文俊

在競爭日益激烈的圖書市場，名人效應成為暢銷保證。記者從部分出版社了解到，2014年，成龍、周立波、潘石屹等名人圖書將在書市形成新的亮點。在日前上市的《名人書淺規(guī)則》一書中，圖書營銷專家李鲆爆出名人出書“版稅高”“請槍手”“編輯給名人做管家”等種種內幕，引發(fā)讀者熱議。李鲆對記者說，書名用“淺”字，是因為這些讓讀者驚訝的內幕在出版界是很淺顯的東西。

名人出書“槍手”比名人寫得更好

“這是看書還是看帥哥？”近日，偶像明星吳尊為新書《決定勇敢》簽售，場面擁擠火爆，一名陪女兒來買書的父親憤憤不平地對記者說：“書上都是花花綠綠的照片，這樣的書能做到開卷有益嗎？”

現(xiàn)今，出名人書已逐漸成為圖書出版行業(yè)的“殺手锏”。記者調查過去一年的名人暢銷書籍，發(fā)現(xiàn)質量可謂參差不齊：倪萍、柴靜、陳偉鴻、任志強等人的書，因其深刻獨到的見解和觀點，深受讀者喜愛；而有的書則無異于流水賬，引發(fā)讀者不滿：“把每天的吃喝拉撒匯報一遍，有什么成書的必要？”

質量不高的名人書籍為何要出版？知名出版人金麗紅曾說，盡管名人并不都能寫書，寫的書并不全都是暢銷書，但必須承認，圖書銷量與作者的社會知名度是成正比的，名人的書在總體上要比非名人的書好賣。

但是，熱捧名人的“粉絲們”卻不知道，這些書籍未必都是名人親筆所寫。據暢銷書研究專家李鲆介紹，現(xiàn)在名人出書大致分為4種模式：一是名人真的自己動筆寫，比如倪萍、柴靜、馮小剛；二是名人選擇與作家合作，出版后聯(lián)合署名，比如楊瀾與朱冰，就是這樣的長期搭檔；三是名人口述，請人整理，真正寫作者的姓名被隱去，或者僅在致謝一欄體現(xiàn)；四是有人搜集名人資料，幫名人寫書，然后名人審閱認可或修訂后出版。

李鲆表示，其實代筆也不代表質量低劣，有些“槍手”能寫出完全是名人風格的文字，甚至比名人自己寫得更好。

出版社爭奪名人資源金錢情感攻勢雙管齊下

名人資源有限，能夠保證銷量的名人就更少。在這種情況下，不少出版社或出版公司為籠絡名人資源，給這些名作者開出了超高的版稅和首印量。李鲆說，“普通作者版稅通常在8%左右，名人作者的版稅通常在12%左右。據我所知，某出版公司曾經開出了17%的版稅！”

主持人柴靜的《看見》去年銷量大概在300萬冊左右，每本書39.8元，如果按10%粗略估計的話，柴靜去年的版稅收入大概在1100萬左右。這個數(shù)字與2013年作家富豪榜上柴靜的收入（1150萬）很接近。

除了金錢攻勢，出版社常用的還有感情攻勢。出版界流傳著一個故事：A出版社為了挖一個大牌作者，專門派人去照顧該作者的飲食起居。該作者年事已高、無兒無女，對此深受感動，說了這樣一段話：“我不是只把我的書在A社出，而是把余生托付給了A社。”這本書，至今仍在源源不斷地為A社創(chuàng)造利潤。

李鲆表示，許多編輯會主動為作者打理工作上甚至生活上的瑣事，“就像管家一樣。有些編輯已經類似于作者的經紀人或者是品牌經理，這樣合作自然能長久?！?/p>

雖然出版社為了爭奪名人費盡心血，但在著名評論家白燁看來，很多登上暢銷書榜單的明星，是借助自身光環(huán)或粉絲的擁躉銷售圖書?！斑@其中的部分人只能算‘作者而非‘作家，書雖然暢銷，但跟‘文學性關系不是很大?！?/p>

摘自《湖北日報》