為精品內(nèi)容燒錢

在移動閱讀這樣一個競爭愈發(fā)激烈的市場，無法向用戶提供高質(zhì)量閱讀內(nèi)容的出版商和運營商，將會遭到淘汰。韓寒的《一個》便是通過有消費價值的內(nèi)容，走出了自己的一片天。南派三叔的《盜墓筆記》通過微信平臺，也同樣賺得了不少真金。

但像《一個》和《盜墓筆記》這樣的案例并不常見，如今移動閱讀的內(nèi)容過于同質(zhì)化，精品內(nèi)容匱乏。雖然內(nèi)容數(shù)量龐大，但當讀者打開各App卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容雷同，難以找到興奮點。有價值的原創(chuàng)內(nèi)容，依舊是稀缺資源。

對于移動閱讀產(chǎn)品而言，原創(chuàng)內(nèi)容是一個非常燒錢的舉措。無論是簽約和包裝有影響力的作者隊伍，還是購買精品內(nèi)容的獨家版權，都需要巨大的財力投入，而且還不能得到立竿見影的回報。顯然，這需要勇氣和耐性，更需要和創(chuàng)作者共贏的心態(tài)。

深與淺，并行不悖

快速、碎片化的淺閱讀，仍將是現(xiàn)代社會人們生活方式的一部分。從閱讀的功能來看，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們進行淺閱讀的主要目的在于獲取信息和娛樂消遣。美觀和輕松的圖像文本、簡約的淺表化閱讀一定程度上舒緩了現(xiàn)代人的生活及心理壓力。

不過，快餐式的“淺閱讀”，只注重對信息的獲取和多少的考量，而忽略了深入的探究過程。而今，日益強大的網(wǎng)絡、逐步完善的閱讀工具（設備、應用、服務），以及全新的內(nèi)容創(chuàng)造方式，為深度閱讀流行提供了基礎。不僅如此，移動設備的使用場景不斷擴充，加之移動閱讀用戶群的不斷發(fā)展變化，讓深度（沉浸式）閱讀開始成為新的需求。

不難發(fā)現(xiàn)，深度內(nèi)容正在向移動端遷移，并越來越受到用戶青睞。由此可見，內(nèi)容向深入、原創(chuàng)方向發(fā)展，將成為移動閱讀的一個重要發(fā)展方向。不過，在多元的移動閱讀需求的驅(qū)動下，深和淺并不是非黑即白的關系，如何滿足需求才是重點。

突破既有的內(nèi)容形式

智能手機的普及帶來App如野草般瘋長一樣，4G勢必會給各個領域帶來更大的沖擊，移動閱讀領域亦然。高速的網(wǎng)絡，帶給移動閱讀的不僅僅是機會，更面臨市場被稀釋的挑戰(zhàn)。

在現(xiàn)今這個視覺文化時代，用戶偏好圖像甚于文字，偏好影像甚于圖像。在4G時代，跟移動閱讀App搶飯碗的，將不再只是舊時同行，還包括音樂和視頻等幾大種類的產(chǎn)品。

面對它們，移動閱讀的創(chuàng)業(yè)者們，也應該努力提高產(chǎn)品的閱讀體驗。通過引入一些新的元素，革新的編排方式，在完美展現(xiàn)文字獨有魅力的同時，增強閱讀交互上的體驗。