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        瓶頸:移動(dòng)閱讀的四座大山

        2014-04-29 00:44:03
        關(guān)鍵詞:版權(quán)保護(hù)內(nèi)容用戶

        見(jiàn)效慢,風(fēng)險(xiǎn)大

        早在2011年6月,蘋果便在iOS5中帶來(lái)了引人注目的新功能—Newsstand(報(bào)刊雜志)。用戶可以在iOS設(shè)備上直接訂閱雜志,使用iTunes支付費(fèi)用(三七分成)。然而,Newsstand并未達(dá)到預(yù)期。耐心耗盡的蘋果已在iOS7當(dāng)中,將它降級(jí)為了一個(gè)普通內(nèi)置App,慘遭“活埋”。世界巨頭尚且如此,國(guó)內(nèi)的境況可想而知,真正賺到錢的屈指可數(shù)。

        中國(guó)移動(dòng)在推出移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)時(shí),數(shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書便稱:中國(guó)移動(dòng)已做好在移動(dòng)閱讀服務(wù)“三年不掙錢”的打算,中國(guó)移動(dòng)將為用戶補(bǔ)貼相關(guān)的數(shù)據(jù)流量費(fèi)用。而多看副總裁胡曉東則更加淡定,笑稱“只有上帝知道移動(dòng)閱讀何時(shí)會(huì)盈利”。

        據(jù)估計(jì),《多看閱讀》需要100萬(wàn)付費(fèi)用戶才能養(yǎng)活自己,而目前連10萬(wàn)都不到?!鞍凑债?dāng)前成長(zhǎng)曲線增長(zhǎng)的話,大概在2014年中能夠到達(dá)盈虧平衡點(diǎn),但這個(gè)說(shuō)不定。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得實(shí)在是太快了,說(shuō)不定哪天就驟然提升,也說(shuō)不定哪天就一個(gè)不小心掉下來(lái)了”,胡曉東坦言。

        同質(zhì)化,缺乏精品內(nèi)容

        與此前的互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)—微博、團(tuán)購(gòu)和社交平臺(tái)等一樣,當(dāng)眾人一窩蜂涌入的時(shí)候,產(chǎn)品同質(zhì)化在所難免。大家都在盲目比拼,卻很少有人深耕細(xì)作,做出精品內(nèi)容。盛大文學(xué)無(wú)線總裁齊小石表示,現(xiàn)在手機(jī)上看到的內(nèi)容,基本都是從互聯(lián)網(wǎng)或傳統(tǒng)圖書移植到手機(jī)上的,但調(diào)研發(fā)現(xiàn)其接受效果并不好。

        這種局面是如何形成的?是電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)商、終端廠商等不愿意購(gòu)買或者原創(chuàng)有價(jià)值且適合移動(dòng)閱讀的內(nèi)容?還是傳統(tǒng)媒體或自媒體人不愿意出售自己的內(nèi)容?

        其實(shí),從產(chǎn)品本身來(lái)講,欲購(gòu)買內(nèi)容的一方總是把價(jià)格壓得非常低,這讓傳統(tǒng)內(nèi)容商無(wú)法接受。出版社瞬間就用一個(gè)非常便宜的價(jià)格將內(nèi)容資源轉(zhuǎn)給移動(dòng)媒體,導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)壓力驟然上升。業(yè)界戲言,目前的狀況是“金條”賣出了“冰棍”的價(jià)格。這在一定程度上阻礙了好內(nèi)容向移動(dòng)媒體的過(guò)渡。

        版權(quán)無(wú)保障

        眾所周知,移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展,與內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)密不可分。版權(quán)問(wèn)題多年來(lái)始終得不到解決,以至于眾多內(nèi)容提供商提不起積極性。相對(duì)于影視作品而言,文字作品的復(fù)制更加容易,侵權(quán)成本更低,導(dǎo)致文字作品的盜版?zhèn)鞑ピ诨ヂ?lián)網(wǎng)上非常普遍。如莫言獲得諾貝爾獎(jiǎng)后,其作品的相關(guān)圖書應(yīng)用就蜂擁而出,不過(guò)多數(shù)為盜版。

        2011年3月,國(guó)內(nèi)50位作家與出版人曾聯(lián)名發(fā)布了“3·15中國(guó)作家討百度書”,聲討百度文庫(kù)盜版侵權(quán)。之后,韓寒、慕容雪村和路金波等人成立了“作家維權(quán)聯(lián)盟”,并將矛頭指向了蘋果—App?Store充斥的大量中文盜版圖書。但遺憾的是,這些作家和出版人的努力并沒(méi)有起到多大的作用,互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的盜版現(xiàn)象仍然泛濫。

        目前,移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)尚未形成一個(gè)較為完整的版權(quán)保護(hù)體系。為了避免或減少版權(quán)糾紛,國(guó)家相關(guān)版權(quán)機(jī)構(gòu)應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì),制定相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)制度。這樣,才能使相關(guān)的版權(quán)方放心地將傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍轉(zhuǎn)化成電子書籍。另外,各移動(dòng)閱讀應(yīng)用也應(yīng)建立完善的審核制度。只有這樣,才能推動(dòng)電子出版物的不斷豐富,為移動(dòng)閱讀行業(yè)提供持續(xù)不斷的發(fā)展資源。

        用戶付費(fèi)率低

        據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì),2012年手機(jī)閱讀市場(chǎng)不愿意付費(fèi)用戶比例為27.8%,略高于2011年。且到了2013年,這種情況也沒(méi)有多大好轉(zhuǎn)。

        目前,國(guó)內(nèi)已有公司專門在做付費(fèi)閱讀,甚至提出了類似“非付費(fèi)、不擁護(hù)”的概念。但也有業(yè)內(nèi)人士表示,現(xiàn)如今支付體驗(yàn)還有很大的提升空間,特別是現(xiàn)在Android平臺(tái)存在吸費(fèi)等問(wèn)題,阻礙了潛在的付費(fèi)用戶。而且,有些過(guò)于復(fù)雜的付費(fèi)方式也是用戶對(duì)正版接受慢的原因之一。但歸根究底,用戶獲取信息門檻逐漸降低和付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成,是造成付費(fèi)率低的主要原因。

        一方面,國(guó)內(nèi)免費(fèi)閱讀的“土壤”深厚。另一方面,在智能手機(jī)逐漸普及的環(huán)境下,用戶獲取信息資訊類內(nèi)容的門檻逐漸降低,且這些新形式的內(nèi)容尚未收費(fèi),致使用戶對(duì)閱讀的付費(fèi)意愿變低。再者,市面上有大量的盜版內(nèi)容充斥其間,付費(fèi)內(nèi)容又缺乏令用戶產(chǎn)生消費(fèi)意愿的精品,在如此情況之下,用戶自然更愿意選擇免費(fèi)閱讀。

        可以看出,阻礙移動(dòng)閱讀發(fā)展的幾個(gè)問(wèn)題,其實(shí)是環(huán)環(huán)相扣的。只有解決版權(quán)問(wèn)題,內(nèi)容提供方才會(huì)積極提供高質(zhì)量的閱讀內(nèi)容,用戶的付費(fèi)意愿也會(huì)因此提高。如此一來(lái),移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)回報(bào)慢的問(wèn)題才有解決的可能。

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