這一期的封面文章是關(guān)于中超足球，嗯，這是我最熱愛的一個話題。當(dāng)然，也是我們小伙伴們最熱愛的話題。今年是體育大年，從年初的冬奧會、世界杯到亞運會？？很多公司老大都對我說，體育營銷將取代去年娛樂營銷的地位。但毫無疑問，足球?qū)⑹撬畜w育營銷的主線。

我相信中國平安也看到了這一點。他們剛剛成為中超的冠名商，4年花了6億。他們相信這是一筆劃算的買賣。他們相信足球的力量，相信中國職業(yè)聯(lián)賽應(yīng)該重新得到估值，他們相信恒大和許家印的成功創(chuàng)造了類似于股票市場的“題材神話”，他們相信足球的熱度會幫助他們實施互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新戰(zhàn)略。

我認(rèn)為，本期封面文章是解答中超價值最好的一篇，無出其右。我很少自吹自擂，但這篇文章逼迫著我發(fā)出這樣的宏音。我們用一種個股和指數(shù)的解析式，我們用一種短期和長期的結(jié)合式。我們不僅看到了俱樂部的投入，也看到了資本單一來源的風(fēng)險，也結(jié)合了未來房地產(chǎn)的波動造成的足球投入波動。這是一篇能打通關(guān)的文章。一條金線，將所有的珠子都串起來了，而且構(gòu)成了美好的圓形，讓人撫摸完所有的細(xì)致。

足球行業(yè)是一個令人唏噓的行業(yè)。足球戰(zhàn)術(shù)和整體觀不斷變化，但球員單個人的能力卻沒有太多的變化。上個世紀(jì)80年代的球王馬拉多納，不會比現(xiàn)在的C羅的能力差。上帝之腳的含金量高于落葉球的穿透力。但是C羅的薪酬已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越馬拉多納（扣除通脹因素）。實際上，很多球員折算后都比馬拉多納高。全世界對少數(shù)精英球隊和球員的估值一直是不惜代價地上漲上漲上漲。

所以，很多人都羨慕足球這個行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維沖擊著各個行業(yè)，很多行業(yè)的人力資本的價格都在下降。但是足球代表的這類行業(yè)，就維護著傳統(tǒng)，卻不斷獲得溢價。就像莎士比亞的戲劇一樣，當(dāng)年為戲劇門票記賬的會計薪酬不菲。但現(xiàn)在，會計可以不存在，用電腦或者更專業(yè)的記賬公司來代替，它們很便宜。而戲劇演員則還是不可取代，過去是怎樣，現(xiàn)在還是一個樣，在歷史的舞臺上如何，在現(xiàn)在的舞臺上還是這般。相對而言，他們的技能從未貶值，從未折舊，從未被所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維打壓，從未有過心力不濟的惶恐。

寫到這里，稍微有點傷感。你懂的。