李穎

日前，國(guó)家新聞出版廣電總局下達(dá)特急通知，要求加強(qiáng)各電視臺(tái)養(yǎng)生類節(jié)目的審查工作，嚴(yán)禁以養(yǎng)生類節(jié)目的形式發(fā)布廣告。明年起，電視養(yǎng)生類節(jié)目只能由電視臺(tái)策劃制作，不得由社會(huì)公司制作。

近年來，隨著養(yǎng)生熱升溫，健康科普逐漸偏離正軌，走向娛樂化和商業(yè)化，導(dǎo)致謬種流傳，怪論連篇。走進(jìn)書店，健康養(yǎng)生類圖書琳瑯滿目，各有各的“秘方”；打開電視，冠以各種光環(huán)的專家學(xué)者輪番上陣，競(jìng)相顛覆常識(shí)……而在這股瘋狂的熱潮中，誰(shuí)能吸引“眼球”，誰(shuí)能迎合受眾，誰(shuí)就能賺得盆滿缽滿。結(jié)果，養(yǎng)生科普講壇成了魚龍混雜的“名利場(chǎng)”。

養(yǎng)生節(jié)目火了，很多電視臺(tái)開始跟風(fēng)，這時(shí)難免出現(xiàn)個(gè)別誤導(dǎo)公眾的節(jié)目，給老百姓帶來困擾。甚至在缺少認(rèn)證的情況下，個(gè)別醫(yī)生沒有行醫(yī)執(zhí)照，如果電視臺(tái)也沒有相應(yīng)的判斷標(biāo)準(zhǔn)或?qū)彶橹贫龋又娨暪?jié)目制作人員責(zé)任心不強(qiáng)或諸如存在廣告等利益關(guān)系，就容易產(chǎn)生假專家誤導(dǎo)民眾的現(xiàn)象?；颊呋蛴^眾對(duì)養(yǎng)生知識(shí)的渴求，也給一些假專家和養(yǎng)生電視節(jié)目帶來可乘之機(jī)。

其實(shí)，早在2011年，當(dāng)時(shí)的北京市衛(wèi)生局就公布了首批北京健康科普專家遴選結(jié)果，251名專家成為衛(wèi)生局官方認(rèn)可的養(yǎng)生專家，其中近九成為主任醫(yī)師，其他為副主任醫(yī)師等。還有來自國(guó)家疾控中心、北京市疾控中心的傳染病控制、食品與營(yíng)養(yǎng)、計(jì)劃免疫等方面的相關(guān)醫(yī)師26人，他們被優(yōu)先推薦在養(yǎng)生保健欄目“出鏡”。該辦法有助于防止“張悟本”等偽專家在養(yǎng)生保健市場(chǎng)里魚目混珠。專家如果在宣傳養(yǎng)生知識(shí)時(shí)夸大、“忽悠”人或與經(jīng)營(yíng)單位合作非法牟利，一經(jīng)核實(shí)，都將被取消專家資格。這就相當(dāng)于有了認(rèn)證制度，一方面有利于電視臺(tái)有條件地選擇專家，另一方面便于衛(wèi)生部門的管理，同時(shí)人們也有了辨別的參考依據(jù)。

然而實(shí)際情況并不樂觀。電視臺(tái)為了追求收視率，出版社為了多賣碼洋，紛紛把目光瞄準(zhǔn)健康養(yǎng)生。一個(gè)江湖郎中，只要口才好、能“忽悠”，就會(huì)被選為“千里馬”，經(jīng)過策劃包裝，閃亮登場(chǎng)。事實(shí)證明，很多“養(yǎng)生明星”都存在虛構(gòu)身份、偽造學(xué)歷現(xiàn)象。但是，由于缺乏有效的監(jiān)管和懲罰機(jī)制，怪論依然受追捧，科學(xué)反而受冷落。

公眾渴望健康，但健康知識(shí)的傳播更需要專家型學(xué)者來普及。首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院副院長(zhǎng)吉訓(xùn)明教授曾多次表示，對(duì)醫(yī)護(hù)人員而言，除了積極做好患者的臨床診治工作外，還應(yīng)該利用業(yè)余時(shí)間給公眾和患者傳授預(yù)防科普知識(shí)。因?yàn)獒t(yī)生，尤其是知名專家的公眾信任度高，他們需要站在科普第一線，給老百姓定期做科普宣傳，不給虛假商業(yè)廣告留空間。筆者認(rèn)為，群眾需求與科普內(nèi)容還有很多空間需要對(duì)接。從國(guó)外成熟經(jīng)驗(yàn)來看，科普與問診相結(jié)合確是一種不錯(cuò)的嘗試。病人確診后，護(hù)士發(fā)放關(guān)于特定疾病的基礎(chǔ)知識(shí)、護(hù)理方法等，簡(jiǎn)單明晰的圖片、規(guī)范統(tǒng)一的答復(fù)，起到初步的解疑釋惑功能，待到門診時(shí)間，醫(yī)生只需“拾遺補(bǔ)缺”即可，省下不少寶貴時(shí)間?！?/p>