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        基于兒童消費(fèi)者審美認(rèn)知發(fā)展過(guò)程的日用瓷外觀設(shè)計(jì)研究

        2014-04-29 17:16:49袁潔
        關(guān)鍵詞:日用瓷外觀設(shè)計(jì)兒童

        摘 要:每一位消費(fèi)者審美心理的最初形態(tài)都是在少年兒童的階段完成的,剖析審美心理的形成,就必須理解其核心內(nèi)容審美認(rèn)知的發(fā)展。審美認(rèn)知是人類獨(dú)特的一種伴隨著審美價(jià)值判斷,審美體驗(yàn)和美感的高級(jí)信息加工方式。設(shè)計(jì)師可以兒童審美認(rèn)知的不同發(fā)展階段,有針對(duì)性地設(shè)計(jì)出符合并引導(dǎo)兒童審美需求的日用瓷外觀。

        關(guān)鍵詞:兒童 審美認(rèn)知 日用瓷 外觀設(shè)計(jì)

        [基金項(xiàng)目:韓山師范學(xué)院青年科學(xué)基金項(xiàng)目(人文社會(huì)科學(xué))“論消費(fèi)審美需求影響下的日用瓷外觀設(shè)計(jì)” 412012]

        從心理年齡來(lái)劃分, 兒童消費(fèi)者群體為(1—15歲)。本文主要研究4—15歲的兒童消費(fèi)群體。原因有兩方面:一方面,在4歲之前的嬰孩,抓握能力和控制能力稍弱,部分家長(zhǎng)不會(huì)選擇陶瓷材料的器皿。另一方面,4歲之前兒童使用的日用瓷通常由成年人購(gòu)買,成年消費(fèi)者會(huì)在自認(rèn)為孩子喜歡的角度去選擇,從而無(wú)法準(zhǔn)確的了解兒童的審美認(rèn)知過(guò)程與審美需求。4—15歲兒童的審美心理、審美認(rèn)知在逐步發(fā)展,鑒賞能力也開始提高,能夠熟練的使用陶瓷器皿,更適合作為兒童消費(fèi)者中研究的年齡段。

        一、兒童審美認(rèn)知的發(fā)展過(guò)程

        審美認(rèn)知是美學(xué)與認(rèn)知心理學(xué)的交叉,是一種人類獨(dú)特的伴隨著審美價(jià)值判斷和審美體驗(yàn)、美感的高級(jí)信息加工方式。因?yàn)槠湓诒举|(zhì)上與審美價(jià)值判斷和美感體驗(yàn)根本不可剝離,其認(rèn)知過(guò)程與方式顯得格外復(fù)雜。審美認(rèn)知過(guò)程中,對(duì)美的事物進(jìn)行信息的輸入、編碼、貯存、提取等處理和加工活動(dòng)。審美認(rèn)知是審美心理發(fā)展過(guò)程中的核心部分。理解審美認(rèn)知的發(fā)展過(guò)程,就能了解兒童消費(fèi)者的審美心理特征,從而推斷其審美需求,進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。

        美國(guó)心理學(xué)家丹尼·伍爾夫1978年提出了審美認(rèn)知發(fā)展的三階段理論,用來(lái)解釋兒童審美認(rèn)知的發(fā)展。第一階段:4一7歲,理解繪畫符號(hào)階段,從四歲開始,兒童慢慢領(lǐng)悟到了圖像的力量和要求。第二階段是8—12歲,兒童表現(xiàn)出的審美認(rèn)知體現(xiàn)在對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的理解力上。第三階段13—18歲,少年兒童開始抽象思維的發(fā)展,想象力新穎并細(xì)膩,開始理解藝術(shù)表達(dá)形式的象征意義,對(duì)藝術(shù)的理解力和鑒賞能力提高。

        二、針對(duì)不同年齡段兒童消費(fèi)者的日用瓷外觀設(shè)計(jì)

        對(duì)于兒童消費(fèi)者,設(shè)計(jì)師通過(guò)直觀的、絢麗的圖像刺激兒童消費(fèi)者對(duì)視覺(jué)信息進(jìn)行提取、加工等,積極調(diào)動(dòng)兒童與產(chǎn)品互動(dòng)的積極性,引發(fā)孩子對(duì)產(chǎn)品的興趣。但不同年齡段兒童消費(fèi)者審美認(rèn)知的能力,與信息接收、整合的水平不同,其審美體驗(yàn)、審美價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)也不同,所以設(shè)計(jì)師在針對(duì)兒童消費(fèi)者的日用瓷外觀設(shè)計(jì)上,一定要準(zhǔn)確把握少年兒童的審美心理特點(diǎn),了解各年齡階段審美認(rèn)知的發(fā)展差異產(chǎn)生的的審美區(qū)別。

        (一)4—7歲的少年兒童消費(fèi)者

        4—7歲的少年兒童消費(fèi)者是理解圖像符號(hào)的懵懂時(shí)期,這時(shí)期的孩童有識(shí)別圖案的能力,但審美認(rèn)知能力還不成熟。針對(duì)此年齡段的兒童消費(fèi)者,設(shè)計(jì)師應(yīng)更注重圖案的具象、寫實(shí),色彩的豐富性,造型功能的安全性,更適合學(xué)齡前兒童使用。

        當(dāng)今家庭中,4—7歲的少年兒童多數(shù)接觸過(guò)動(dòng)漫、游戲、電影,其中的卡通形象通常會(huì)是少年兒童最易識(shí)記的具象寫實(shí)的形象。從兒童審美認(rèn)知過(guò)程角度看,對(duì)視覺(jué)圖像的辨別、接受到喜歡,這些熟悉的卡通形象或具象的圖案造型更容易受到兒童消費(fèi)者的歡迎。如“小黃人”、“熊出沒(méi)”等動(dòng)漫形象,都是此年齡段的少年兒童所熟知的形象。所以,以平面的、少年兒童熟知的卡通形象作為裝飾圖案,是市面上較為常見(jiàn)的日用瓷外觀設(shè)計(jì)形式。

        (二) 8—12歲年齡段的少年兒童消費(fèi)者

        此年齡段的少年兒童正處于學(xué)習(xí)階段,對(duì)圖像的理解能力提高,能夠接受抽象、概括化的設(shè)計(jì),好奇心與求知欲極強(qiáng),而好奇心通常是引起對(duì)外觀設(shè)計(jì)喜愛(ài)的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力。設(shè)計(jì)師應(yīng)抓住少年兒童具有好奇心這一審美心理特征,進(jìn)行符合這一特征的設(shè)計(jì)。

        設(shè)計(jì)師通常采用符合少年兒童審美需求的色彩、圖形設(shè)計(jì)出圖案,加之情趣化的立體造型,也是市面上常見(jiàn)的一種外觀設(shè)計(jì),不僅圖案設(shè)計(jì)上符合此年齡段兒童的審美需求,顏色柔和。更重要的是,在陶瓷盤杯碗上分別加入立體的小動(dòng)物的造型,在日用瓷整個(gè)設(shè)計(jì)加入情景設(shè)計(jì),題材具有了故事性,整個(gè)畫面變得具有動(dòng)畫感。對(duì)于兒童消費(fèi)者的審美認(rèn)知信息加工過(guò)程呈現(xiàn)了新的元素,使兒童有了新的審美體驗(yàn),豐富了兒童消費(fèi)者的體驗(yàn)過(guò)程,并提高了審美鑒賞能力。

        有些杯子造型是在少兒熟知的乳酸菌飲料瓶造型基礎(chǔ)上演變而來(lái)的,裝飾也采用了與乳酸菌上相同的圖案文字,除此外還可加入可愛(ài)的卡通表情。雖然較之其他陶瓷杯裝飾性稍弱,但對(duì)于此階段少年兒童而言,圖像折射出的含義不言而喻。

        由于8-12歲的兒童消費(fèi)者的圖像理解能力,提取、加工信息的能力更為成熟,審美價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)提升,但思維方式又具有孩童的天真、稚嫩。在日用瓷外觀設(shè)計(jì)上,設(shè)計(jì)師要豐富題材的表達(dá),且題材內(nèi)容要做到延伸兒童消費(fèi)者的想象力,造型和裝飾可概括化、抽象化,并對(duì)形式美的要求更高,由此刺激兒童審美認(rèn)知能力的提高。

        (三)13—15歲的少年消費(fèi)者

        此年齡段的少年兒童消費(fèi)者具有稍微成熟的理性選擇能力,在審美上逐步成熟,開始抽象思維的發(fā)展,想象力新穎并細(xì)膩,慢慢理解藝術(shù)表達(dá)形式的象征意義,對(duì)藝術(shù)的理解力和鑒賞能力提高。對(duì)于13—15歲的兒童消費(fèi)者,設(shè)計(jì)師可將此年齡段熟知的事物進(jìn)一步抽象概括,使其具有象征意義。相比8歲以下的兒童,13—15歲的兒童喜愛(ài)的卡通形象也更成人化,劇情更復(fù)雜。他們更注重由形式美體現(xiàn)出的蘊(yùn)意或象征意義,而不僅僅只是直觀的表象。

        圖1中杯子造型由米奇的形象變形而來(lái),相比之前的米奇,此設(shè)計(jì)將米奇造型恰當(dāng)?shù)娜谌肓吮釉煨椭?。顏色則采用了表現(xiàn)米奇的經(jīng)典顏色——黑與紅。胳膊作為把手,耳朵作為蓋紐,巧妙的將米奇形象用抽象、概括的造型用象征手法表達(dá)出來(lái)。此造型與裝飾都更成熟,其設(shè)計(jì)具有象征意義,較為符合圖像理解能力更強(qiáng)的少年兒童的審美。此系列吸管杯采用暖色調(diào)為主,低純度色彩,提取水果的顏色和紋樣,同樣用抽象概括設(shè)計(jì),抽象化的象征手法表現(xiàn)。將水果“變”成了杯子,極具浪漫主義風(fēng)格,是具有功能性、裝飾性于一身的杯具。

        例如這套卡通杯(圖2),上面裝飾圖案是當(dāng)前流行一部動(dòng)漫的主人公“海賊王”,這樣的產(chǎn)品通常會(huì)受到動(dòng)漫愛(ài)好者的追捧和喜歡,而動(dòng)漫愛(ài)好者有已大部分是(13—15歲)的少年兒童。他們?nèi)菀妆痪哂行缕嫘?、時(shí)尚的東西所吸引并接受,和上面的“小黃人、熊出沒(méi)”相比,顏色豐富多樣,人物形象更加抽象、概括,不再是簡(jiǎn)單直觀的形象,設(shè)計(jì)感更強(qiáng)。

        這兩中杯子造型,在色彩的設(shè)計(jì)上,后者色彩不再像前者那樣醒目出挑,形象也不像之前那樣具象、直觀,而變的更具設(shè)計(jì)感,最主要的原因就是13-15歲的少年兒童消費(fèi)者具有了發(fā)展中理性的選擇和審美能力,他們能夠理解藝術(shù)的象征意義,能夠看得懂帶有抽象性或富含蘊(yùn)意的圖像,在審美認(rèn)知過(guò)程中對(duì)圖像、信息等提取、加工、整合的能力日趨成熟。

        四、結(jié) 語(yǔ)

        綜上所述,符合兒童消費(fèi)者審美需求的日用瓷外觀設(shè)計(jì),和其他成年消費(fèi)群體一樣,同樣也要立足在其心理學(xué)的基礎(chǔ)上進(jìn)行研究。對(duì)于兒童消費(fèi)者,要根據(jù)其不同年齡段審美認(rèn)知發(fā)展特點(diǎn)有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。兒童消費(fèi)者審美需求的總體趨勢(shì)是顏色豐富、且低純度色彩;題材豐富且常見(jiàn),要容易被兒童識(shí)記;圖案具有故事性、直觀具象或捎帶概括抽象特點(diǎn);造型要符合功能性,并與裝飾達(dá)到形式美的統(tǒng)一。

        在所有的消費(fèi)群體中,少年兒童消費(fèi)者是最容易被外觀設(shè)計(jì)引導(dǎo)的消費(fèi)群體。他們就像一張白紙,受到外界的色彩、圖案、造型等方面信息在審美認(rèn)知過(guò)程中的影響。他們一方面選擇自己喜愛(ài)的外觀,一方面又通過(guò)這些設(shè)計(jì)帶來(lái)的美感提高自己的審美鑒賞能力。所以,任何一位設(shè)計(jì)師,在針對(duì)少年兒童消費(fèi)者的日用瓷外觀設(shè)計(jì)上,都需要有極大的責(zé)任心,不單單是材料的安全性,功能的合理性,還包括裝飾與造型的美觀與藝術(shù)性。這樣的設(shè)計(jì),才能對(duì)少年兒童審美認(rèn)知過(guò)程,以及審美鑒賞能力的提高起到積極良好的作用。

        參考文獻(xiàn)

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        作者簡(jiǎn)介:

        袁潔,韓山師范學(xué)院陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)講師。研究方向:陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

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