黃柏雪

每周五晚于央視一套播出的《喜樂街》已經(jīng)播出過半，這個有點像升級版《謝天謝地，你來啦》的即興表演喜劇從播出到現(xiàn)在，收視穩(wěn)中有升，在新媒體平臺上也取得了6期節(jié)目累計點擊量7159.6萬次的可觀成績。

《喜樂街》對央視來說有著特殊意義，它是央視制播分離邁出的實質(zhì)性一步，是成立央視創(chuàng)造傳媒有限公司（以下簡稱“央視創(chuàng)造”）和央視紀(jì)錄國際傳媒有限公司（以下簡稱“央視紀(jì)錄”）兩家全資子公司后，由央視創(chuàng)造打造的首部作品。

2013年10月央視創(chuàng)造成立，其是中央電視臺和中國國際電視總公司為嘗試制播分離模式共同注資5000萬元成立的二級子公司，主要負(fù)責(zé)電視節(jié)目的制作與發(fā)行。央視創(chuàng)造CEO由央視一套節(jié)目部副主任過彤擔(dān)任，他曾是央視綜合頻道《正大綜藝》《謝天謝地，你來啦》等節(jié)目的制片人。

與以往央視的節(jié)目不同，《喜樂街》以央視創(chuàng)造為運作主體，遵循“自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧”的原則。在思維方式和管理模式上，央視創(chuàng)造強調(diào)經(jīng)營意識、利潤導(dǎo)向意識、創(chuàng)新意識、成本控制意識和市場競爭意識。

過彤表示，“臺里對我們的期望是，三至五年內(nèi)，成為行業(yè)領(lǐng)先的制作公司?！?/p>

全新運營模式

央視創(chuàng)造成立后，公司一直承擔(dān)央視綜合頻道在播的一些大型欄目、節(jié)目的制作，如《謝天謝地，你來啦》《吉尼斯中國之夜》等，而《喜樂街》的推出正好趕上央視對央視創(chuàng)造公司機制改革路徑逐漸清晰的契機，所以，《喜樂街》成為了央視創(chuàng)造的第一個項目。

《喜樂街》原版模式《席勒街》最早出現(xiàn)在德國，是一檔完全由喜劇明星即興表演的生活劇、連續(xù)劇，推出后曾風(fēng)靡歐洲，在英美意法等十幾個國家先后制作了500多集，贏得了很多電視喜劇節(jié)目獎項。

和以往央視節(jié)目相比，《喜樂街》在運營模式上做了新嘗試，在保證央視節(jié)目導(dǎo)向正確、屏幕效果和廣告收益實現(xiàn)最大化的前提下，基本上是全額引入民營資本，而并非靠臺內(nèi)撥款制作?！断矘方帧讽椖康馁Y金來源主要是項目投資方夢想云文化產(chǎn)業(yè)基金，其是一家專注于影視劇投資的基金，此前曾投資發(fā)行央視一套20：00檔電視劇《聶榮臻》，以及《康熙微服私訪記系列》等。

過彤表示，“雖然類似的運營模式在市場上已有很多，但我們還是第一次嘗試。其實社會上可用于節(jié)目制作的優(yōu)秀資源有很多，不僅僅是資本，為了給觀眾奉獻更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我們愿意嘗試各種方式將優(yōu)秀的社會資源引入電視節(jié)目生產(chǎn)中，豐富央視熒屏?！?/p>

央視創(chuàng)造以央視綜合頻道為依托，以正大綜藝團隊為核心制作力量，現(xiàn)共擁有《喜樂街》《謝天謝地，你來啦》《正大綜藝墻來啦》《博樂先生微逗秀》《吉尼斯中國之夜》《世界大力士中國爭霸賽》《正大綜藝寶寶來啦》7個節(jié)目制作團隊。

據(jù)介紹，《喜樂街》導(dǎo)演的平均年齡只有20多歲，而為什么會選擇這樣一群年輕人？過彤表示，電視節(jié)目一線從業(yè)人員年齡越來越年輕，這是一個趨勢，央視也必須順應(yīng)這一趨勢。年輕團隊有夢想，有激情，不惜力，有新的思維方式和方法，同時他們不怕失敗，《喜樂街》的目標(biāo)觀眾定位是年輕人，年輕人最了解年輕人的口味，所以我們大膽嘗試用年輕團隊來做《喜樂街》。

“當(dāng)然，在劇本創(chuàng)作層面以及對節(jié)目的整體把控上，還需要老同志的智慧和經(jīng)驗。如制片人王雪純對劇本的把控是項目的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這里面有創(chuàng)作經(jīng)驗的積累，也有節(jié)目格調(diào)的把握，這些門檻都很高。”

《喜樂街》除了在央視的電視平臺上播出，還在優(yōu)酷土豆、騰訊、搜狐、愛奇藝PPS、CNTV等新媒體平臺上播放。過彤表示，“在新媒體平臺的投放雖然是版權(quán)銷售，但目的還是為了提高節(jié)目影響力，豎立品牌，最終促進節(jié)目在傳統(tǒng)平臺的播出效果?！?/p>

全品類內(nèi)容公司

制播分離是未來電視發(fā)展的潮流，央視創(chuàng)造是央視體制內(nèi)率先實現(xiàn)制播分離的單位。按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，央視創(chuàng)造設(shè)立董事會和監(jiān)事會。董事會下設(shè)戰(zhàn)略投資與經(jīng)營管理委員會和創(chuàng)意創(chuàng)新委員會兩個機構(gòu)，負(fù)責(zé)公司的戰(zhàn)略規(guī)劃編制管理與創(chuàng)意企劃咨詢。公司實行董事會領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，公司內(nèi)部設(shè)7個部，分別是人事部、財務(wù)部、行政部、市場業(yè)務(wù)部、制作業(yè)務(wù)（一）部、制作業(yè)務(wù)（二）部和研發(fā)業(yè)務(wù)部。

雖然央視創(chuàng)造是公司性質(zhì)，但是卻并不享有節(jié)目的自主選擇權(quán)。過彤表示，“央視創(chuàng)造是臺里的全資子公司，公司治理結(jié)構(gòu)是在董事會領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，公司在節(jié)目孵化生產(chǎn)過程中的任何重大決策肯定要經(jīng)過董事會批準(zhǔn)，我們有建議權(quán)，但拍板大項目肯定還是臺里說了算。”

沒有完全的自主決策權(quán)，但央視創(chuàng)造一樣承擔(dān)著“自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧”的重任。今年國內(nèi)電視綜藝市場延續(xù)了去年的火爆，又趕上多檔喜劇類節(jié)目的“圍剿”，《喜樂街》的推出確實不輕松。為提升節(jié)目質(zhì)量，央視創(chuàng)造必須貫徹創(chuàng)新的制作理念?！拔覀冋嬉M，為的就是虛心向國外電視同行學(xué)習(xí)先進的電視即興喜劇節(jié)目制作理念，但學(xué)習(xí)并不等同于照搬，劇類電視節(jié)目最大的障礙是你無法把整個國外的故事移植到中國節(jié)目里來，它是徹頭徹尾的創(chuàng)作型節(jié)目，而創(chuàng)作創(chuàng)意是這個時代最稀缺的東西?！边^彤說。

另外，《喜樂街》還有一個新角色的設(shè)定，也為節(jié)目增加了一個視角，這個角色就是主持人王雪純擔(dān)任的“萬能導(dǎo)演、上帝編劇”這樣一個角色。她通過耳機給每一位演員下達指令，是節(jié)目的推進器?！吧系蹖?dǎo)演”這個角色，既參與節(jié)目之中又游離表演之外，給觀眾提供一個第三方的觀察視角。

“現(xiàn)在大家看到的央視創(chuàng)造生產(chǎn)的節(jié)目主要是在央視一套播出的一些綜藝娛樂節(jié)目，其實我們也在積極籌備一些真人秀節(jié)目，包括紀(jì)實電視電影等?！边^彤介紹，目前央視創(chuàng)造的主要業(yè)務(wù)范疇仍是為央視提供電視節(jié)目，而未來，央視創(chuàng)造將投身于市場大潮，力爭成為優(yōu)秀的電視節(jié)目供應(yīng)商。

“央視創(chuàng)造成立的目標(biāo)是做中國第一陣營的視頻內(nèi)容提供商和整合的領(lǐng)導(dǎo)者，我們制作的節(jié)目肯定不會局限在某一門類，央視創(chuàng)造應(yīng)該是全品類節(jié)目的內(nèi)容公司，我們希望未來人們可以在央視創(chuàng)造看到綜藝、真人秀、少兒節(jié)目、體育節(jié)目、紀(jì)錄片、電視劇，甚至電影。在央視創(chuàng)造，一切皆有可能?！?/p>