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        洗腦神曲《小蘋果》引爆電影營銷新玩法

        2014-04-29 00:44:03
        綜藝報 2014年14期
        關鍵詞:小蘋果洗腦神曲

        在《老男孩猛龍過江》還未上映前,其電影宣傳曲《小蘋果》早已火遍大江南北,成為新一代洗腦神曲,創(chuàng)造了大電影通過MV進行營銷的經典案例。

        《小蘋果》是電影《老男孩猛龍過江》的首支宣傳曲,5月29日歌曲MV在優(yōu)酷推出后,24小時播放量超過500萬,創(chuàng)造了電影宣傳視頻播放量的最高紀錄。隨后,《小蘋果》不僅迅速火遍網絡,榮登各大音樂榜榜首,同時掀起了一股全民翻唱、模仿和自發(fā)傳播的浪潮。優(yōu)酷搜索“小蘋果”有超過3500多個網友上傳視頻,所有“小蘋果”相關視頻累積播放量接近5億。唱吧等歌唱類軟件也出現(xiàn)了《小蘋果》K歌大賽,各路麥霸爭相比唱賽事激烈,歌曲《小蘋果》儼然已經成為“年度第一神曲”。不僅如此,在以搞笑和娛樂為主的彈幕網站Acfun和嗶哩嗶哩上,《小蘋果》各版本MV層出不窮,連續(xù)多日占據(jù)網站最熱排行榜多個席位;并連續(xù)3天登上新浪熱門微博話題榜及熱搜榜,網友紛紛表示“小蘋果血洗各大網站,聽到根本停不下來?!?/p>

        《小蘋果》的熱度一路飆升,也讓眾網友們對大電影《老男孩猛龍過江》期待不斷升溫,百度指數(shù)隨之飆漲,遠超同時期上映影片《小時代》、《后會無期》等。在《老男孩猛龍過江》首映發(fā)布會現(xiàn)場,“筷子兄弟”上演了live版《小蘋果》,并邀請柳巖、李艾等眾嘉賓一起熱舞,使得現(xiàn)場氣氛火爆。

        優(yōu)酷自5月底在全站小蘋果熱門視頻增加投票功能,與網友積極互動,在近5萬網民的投票結果中,85%的人選擇“一定購票支持電影”。作為首部互聯(lián)網電影,《老男孩猛龍過江》不僅開創(chuàng)了全新的電影打造模式,更是成功探索出了電影營銷的新玩法。

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