目前Google計(jì)劃徹底地改變網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)，采用新的技術(shù)跟蹤互聯(lián)網(wǎng)用戶，此舉有可能重塑數(shù)字廣告市場(chǎng)的格局。目前，Google在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中占有最大的市場(chǎng)份額，而建立新的標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)給這位搜索巨頭帶來(lái)更大的優(yōu)勢(shì)，從而進(jìn)一步鞏固其互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)霸主的地位。

Google認(rèn)為，ADID網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)可以更有效地跟蹤并收集用戶的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)信息，廣告客戶和廣告網(wǎng)絡(luò)可以通過(guò)這些信息更準(zhǔn)確地展示個(gè)性化廣告。目前，除Google之外，微軟和蘋果也正在開發(fā)自己的廣告系統(tǒng)。德國(guó)消費(fèi)者組織聯(lián)合會(huì)的顧問(wèn)麥克拉津凱認(rèn)為，從保護(hù)消費(fèi)者的角度考慮，這將會(huì)是一個(gè)可怕的噩夢(mèng)，麥克拉津凱預(yù)言，用不了多久，大家再也無(wú)法匿名上網(wǎng)沖浪了。

現(xiàn)有的廣告跟蹤技術(shù)通過(guò)稱為Cookie的一種小文件實(shí)現(xiàn)，在我們?yōu)g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)上第三方的內(nèi)容將可能在我們的電腦上創(chuàng)建Cookie，通過(guò)這些Cookie網(wǎng)站和廣告網(wǎng)絡(luò)可以對(duì)用戶進(jìn)行跟蹤，并根據(jù)跟蹤的結(jié)果展示個(gè)性化廣告。例如，如果我們?cè)诼糜尉W(wǎng)站上搜索飛往夏威夷的航班，那么很快在我們?yōu)g覽其他網(wǎng)頁(yè)時(shí)將會(huì)看到相關(guān)的廣告。

對(duì)于通過(guò)Cookie實(shí)現(xiàn)的廣告跟蹤技術(shù)，目前我們可以有兩種方法來(lái)保護(hù)自己。首先，由于Cookie是存儲(chǔ)在我們的電腦上的，因而，我們可以在瀏覽器會(huì)話結(jié)束后刪除它。廣告網(wǎng)絡(luò)將只能夠跟蹤我們當(dāng)前的會(huì)話，無(wú)法根據(jù)以往的歷史對(duì)我們的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)進(jìn)行進(jìn)一步的跟蹤。其次，我們還可以徹底地阻止Cookie跟蹤。通過(guò)瀏覽器的設(shè)置選項(xiàng)，可以輕松地實(shí)現(xiàn)這一目的，而蘋果公司的Safari瀏覽器更是早在2003年就停止了第三方Cookie的支持。

與此不同的是，對(duì)于Google的ADID技術(shù)我們無(wú)法使用類似的方法保護(hù)自己，因?yàn)閿?shù)據(jù)的收集和存儲(chǔ)方式完全不同。根據(jù)目前了解的信息，ADID跟蹤的數(shù)據(jù)將保存在Google的服務(wù)器而不是用戶的電腦上。至于ADID技術(shù)如何識(shí)別用戶，Google尚未公開這一信息。不過(guò)，按照現(xiàn)有的技術(shù)，通過(guò)一個(gè)瀏覽器的特殊指紋，甚至是根據(jù)用戶的系統(tǒng)數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)行為，例如系統(tǒng)安裝的字體和用戶的打字速度等數(shù)據(jù)，建立一個(gè)用戶的數(shù)字指紋，這也并不是什么匪夷所思的事情。在德國(guó)，施普林格公司的子公司ZANOX就是一家致力于識(shí)別用戶數(shù)字指紋的公司。

行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)稱只有遵循相關(guān)服務(wù)條款的廣告商和廣告網(wǎng)絡(luò)才有權(quán)使用ADID，而且ADID將讓用戶對(duì)自己的隱私以及上網(wǎng)習(xí)慣等信息擁有更多的控制權(quán)。但是麥克拉津凱認(rèn)為即使有所謂的控制選項(xiàng)，這些也只是門面功夫。所謂的“控制”頂多只是控制數(shù)據(jù)擴(kuò)散的過(guò)程，而不是控制是否能夠跟蹤和收集用戶數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶的數(shù)據(jù)對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都是多多益善，更不用說(shuō)是一直都因?yàn)檫^(guò)度收集用戶數(shù)據(jù)而被譴責(zé)的Google。而對(duì)于ADID提供給廣告商的數(shù)據(jù)將是匿名的傳言，德國(guó)聯(lián)邦隱私專員持懷疑態(tài)度。隱私專員發(fā)言人朱莉安海因里希表示，用戶必須對(duì)自己的個(gè)人信息有更多的決定權(quán)，對(duì)于ADID有許多問(wèn)題需要研究，例如收集到的數(shù)據(jù)將被存儲(chǔ)在服務(wù)器上，但是眾所周知存儲(chǔ)在Google服務(wù)器上的數(shù)據(jù)是絕對(duì)無(wú)法擺脫美國(guó)情報(bào)機(jī)構(gòu)魔掌的，而且令人擔(dān)心的是，他們感興趣的并不僅僅是用戶喜歡的度假勝地。而麥克拉津凱也再次警告，即使跟蹤數(shù)據(jù)是以匿名的方式保存，但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代通過(guò)海量的數(shù)據(jù)分析，完全能夠識(shí)別并建立起個(gè)人的檔案。

Google計(jì)劃利用其市場(chǎng)力量來(lái)推動(dòng)ADID，Google旗下的子公司DoubleClick是全球最大的在線營(yíng)銷機(jī)構(gòu)之一，專門從事廣告跟蹤和個(gè)性化的廣告業(yè)務(wù)，該公司在ADID系統(tǒng)中的獲益最大。Google并不準(zhǔn)備對(duì)有關(guān)的計(jì)劃做任何具體的說(shuō)明，但是毫無(wú)疑問(wèn)，該計(jì)劃的實(shí)施將終結(jié)Cookie的使命。麥克拉津凱認(rèn)為，既然消費(fèi)者不能避免被跟蹤，那么至少應(yīng)該知道是誰(shuí)在監(jiān)視自己。

互聯(lián)網(wǎng)上的5min

Firefox附加組件Collusion indicates顯示，雖然我們只是上網(wǎng)幾分鐘，并且只是打開了6個(gè)網(wǎng)站，但是我們的活動(dòng)就已經(jīng)被90個(gè)網(wǎng)站知道了。

“用戶必須能夠禁止跟蹤，否則將無(wú)法匿名使用互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

麥克拉津凱 德國(guó)消費(fèi)者組織聯(lián)合會(huì)的顧問(wèn)，參與了“數(shù)字世界用戶權(quán)限”項(xiàng)目。

數(shù)以百計(jì)的Cookie

1 000個(gè)熱門的網(wǎng)站在用戶的電腦上存儲(chǔ)約65 000個(gè)Cookie，一次訪問(wèn)有可能會(huì)產(chǎn)生超過(guò)150個(gè)跟蹤用戶的Cookie。