從小眾產(chǎn)品成為大眾化內(nèi)容，從國內(nèi)走向國際，近三年，在央視紀(jì)錄頻道的帶動下，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)要素逐漸凸顯，商業(yè)模式逐步成形。

自2014年1月1日起，按照國家新聞出版廣電總局《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》要求，電視上星綜合頻道需“按周計算平均每天6：00—次日1：00之間至少播出30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片”——中國紀(jì)錄片市場勢必將再次發(fā)生深刻變革。

對播出方而言，紀(jì)錄片播出體量突然增加，有些臺難免感到捉襟見肘，或者把既有資源盤活，重播，外購，或者在紀(jì)實欄目上做文章，或者對政策執(zhí)行力度持觀望態(tài)度。當(dāng)然，也有一些頻道不會局限于30分鐘的要求，會借此機(jī)會激活原有紀(jì)錄片隊伍，打造自己的紀(jì)錄片品牌，比如湖南衛(wèi)視打造青春勵志紀(jì)錄片，浙江衛(wèi)視深耕人文歷史紀(jì)錄片。

“這時恰恰是衛(wèi)視梳理定位、規(guī)劃未來發(fā)展方向，進(jìn)行專業(yè)化提升的好機(jī)會?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長、中國紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六向《綜藝》表示，上星綜合頻道每天至少播出30分鐘，同時又要避免產(chǎn)品同質(zhì)化，自然會帶來紀(jì)錄片題材、風(fēng)格的多元化，會催生出一批更加符合市場需要、符合衛(wèi)視氣質(zhì)定位的類型片。

對于生產(chǎn)方來說，一直以來由于紀(jì)錄片的生產(chǎn)與回報不成比例，社會制作公司一般產(chǎn)量不大，缺乏品牌產(chǎn)品，營銷也鮮有成功，因此，目前行業(yè)中規(guī)?；募o(jì)錄片制作公司鳳毛麟角。而獨立制作人，除了少數(shù)幾個浮出水面，并通過長期與買家合作，得以支持個性化作品的生產(chǎn)，很多人依然屬于漂流狀態(tài)。

紀(jì)錄片從電視“選修課”變成“必修課”，自然會提高業(yè)內(nèi)外對紀(jì)錄片市場的關(guān)注度，尤其當(dāng)社會資本進(jìn)入之后，制作公司有望迎來更多規(guī)模化發(fā)展的空間，尤其是擅長特定類型紀(jì)錄片制作的公司。

政策指向、產(chǎn)業(yè)變化，正共同驅(qū)動2014年中國紀(jì)錄片制播環(huán)境發(fā)生深刻變化。

政策驅(qū)動市場

從2010年的《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，到2011年底《關(guān)于推薦優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片的通知》，到2012年對優(yōu)秀紀(jì)錄片及人才的扶持計劃、2013年實行電視紀(jì)錄片題材公告制度的通知，再到2014年實行電視上星綜合頻道每日播出30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片的規(guī)定，這幾年主管部門一直都在扶持國產(chǎn)紀(jì)錄片的生產(chǎn)、傳播、營銷。

與此同時，近幾年國內(nèi)紀(jì)錄片制播環(huán)境也在不斷變化，2012年全國主要制作機(jī)構(gòu)紀(jì)錄片產(chǎn)量為3000小時左右，主要播出機(jī)構(gòu)首播國產(chǎn)紀(jì)錄片總時長約10000小時，均為2010年的3倍多。但，目前國產(chǎn)紀(jì)錄片的題材仍大量集中在文獻(xiàn)歷史類，現(xiàn)實類題材比例不高，自然類、動物類、科技類等深受國際市場歡迎的題材更是少之又少。而且，全國范圍內(nèi)的電視臺，尤其是上星頻道，紀(jì)錄片的播出量都不大，播出時段也不好。

缺乏資金是一個重要因素。國內(nèi)紀(jì)錄片的融資渠道一直都非常窄，很少有基金、大企業(yè)愿意進(jìn)入。如今，主管部門從播出刺激生產(chǎn)，對于一向被視作影視行業(yè)價值洼地的紀(jì)錄片行業(yè)，這個時候或許是投入資金、人力的最好時機(jī)。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、紀(jì)錄片研究中心主任張同道介紹，目前國產(chǎn)紀(jì)錄片制作的最高投資達(dá)到5萬元/分鐘，投資來自大型企業(yè)，不靠發(fā)行收回投入，為的是實現(xiàn)公司的文化抱負(fù)；一般的大片投資在2萬—3萬元/分鐘，大片的概念是“精細(xì)程度高，文化含量高，主題有一定的大眾接受度”，這類片子是支撐紀(jì)錄片形象的主要動力；下一個級別的精品紀(jì)錄片投資在1萬—1.5萬元/分鐘；普通制作的投資一般是5000—8000元/分鐘；還有2000—3000元/分鐘的低端制作，這類片子通常地域性較強(qiáng)，不具備紀(jì)錄片跨時跨地的傳播標(biāo)準(zhǔn)。

34個上星頻道每天30分鐘的紀(jì)錄片播出量，一年總計有6000多小時的內(nèi)容需求。但不是所有的電視臺都有紀(jì)錄片自制實力，于是外購、交流就成為實現(xiàn)播出訴求的重要渠道。張同道提倡紀(jì)錄片生產(chǎn)的市場化，“中小電視臺與其投入大量資金制作低品質(zhì)紀(jì)錄片，不如拿這些錢去市場上買，讓精品紀(jì)錄片賣出它應(yīng)得的價格。”

預(yù)售、承制是紀(jì)錄片社會制作公司目前的主要運營模式。承制模式雖風(fēng)險不高，但利潤有限，有些面向城市臺或地面頻道的紀(jì)錄片，不得不采取薄利多銷，以量取勝的方式，或者通過謀求廣告經(jīng)營來收回成本，難怪有紀(jì)錄片人形容自己像“民間書館的說書人”。

由于紀(jì)錄片市場的不夠完善，紀(jì)錄片營銷存在的風(fēng)險，以及各種紀(jì)錄片人才的缺失，新政所引發(fā)的市場能量很難在一夕之間爆發(fā)出來。在這種情況下，不少制作公司表示，不會迅速招兵買馬，擴(kuò)大規(guī)模，正如雷禾傳媒機(jī)構(gòu)CEO海天所言，“政策制造的不是市場，而是一個機(jī)會，在各方實力和資源不均的情況下，這種機(jī)會未必就是平等的。身處其中，既需要一份堅持，也需要一點智慧。”

交易價格仍偏低

2014年1月15日，《舌尖上的中國2》在廣州舉辦首次主創(chuàng)見面會，央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文現(xiàn)場透露，在《舌尖上的中國》紅遍大江南北后，《舌尖2》的發(fā)行價格已遠(yuǎn)超第一部，現(xiàn)在海外很多地區(qū)都在爭搶首播權(quán)——2012年《舌尖上的中國》海外發(fā)行收入超過35萬美元，創(chuàng)造了中國紀(jì)錄片單集最好的成績。

像《舌尖》這樣既引發(fā)公眾話題，又獲得豐厚回報的紀(jì)錄片是個案。目前國產(chǎn)紀(jì)錄片最高首播價格只達(dá)到1000元/分鐘，大多數(shù)都沒有超過500元/分鐘，有的甚至只有幾十元/分鐘，還有一些公司為了獲得廣告經(jīng)營時段，會免費提供片子給電視臺播出?！斑@些價格距離紀(jì)錄片的真實價格還很遠(yuǎn)，紀(jì)錄片的首播價格應(yīng)該達(dá)到3000—5000元/分鐘，但市場目前距這個目標(biāo)很遠(yuǎn)。片子實現(xiàn)不了靠發(fā)行收回成本，就不是真正的市場化?！睆埻勒f。

如今，國家新聞出版廣電總局新政策的出臺刺激了播出平臺的購片需求，紀(jì)錄片交易價格有望進(jìn)一步上升。而要想提高交易價格，除了紀(jì)錄片本身品質(zhì)過硬，還需要配套的營銷策略、銷售渠道。目前優(yōu)秀國產(chǎn)現(xiàn)實題材紀(jì)錄片數(shù)量有限，而紀(jì)錄片導(dǎo)演又較為分散，產(chǎn)銷渠道不是特別暢通。湖南衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)李浩表示，“紀(jì)錄片要走出去，走向世界，說到底還是要依靠市場。紀(jì)錄片實際上就是一個文化產(chǎn)品，既然是產(chǎn)品，最關(guān)鍵的有兩點，第一，國際表達(dá)，解決產(chǎn)品國際適用性的問題，第二，渠道，搭建買賣之間的平臺?！?/p>

人才荒

中國的紀(jì)錄片長期以來偏于文藝創(chuàng)作，大多紀(jì)錄片人只關(guān)注自我表達(dá)，不太關(guān)注市場，小作坊生產(chǎn)方式偏多。上海電視臺紀(jì)實頻道副總監(jiān)唐駿表示，國產(chǎn)紀(jì)錄片要想減小與國外紀(jì)錄片的差距，就需要學(xué)習(xí)國外的工業(yè)化生產(chǎn)流程，培養(yǎng)出專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)創(chuàng)作者。

“中國紀(jì)錄片的人才太少了，特殊專業(yè)、撰稿、攝影、運營、融資、銷售，各種人才都缺?！边@是此次記者采訪中，業(yè)內(nèi)對國內(nèi)紀(jì)錄人才現(xiàn)狀的普遍評價。

李浩說，從湖南衛(wèi)視實際狀況出發(fā)，目前最欠缺的人才有兩類，一是會講故事的優(yōu)秀導(dǎo)演，這是紀(jì)錄片有市場、有收視率的保障；二是能有效管理進(jìn)度和資金的優(yōu)秀制片人，這是紀(jì)錄片拍攝能順利推進(jìn)，防止出現(xiàn)“爛尾樓”的保障。

唐駿也表示，目前上海紀(jì)實頻道熟手不缺，缺的是能運作大項目和精品的人才，“拔尖人才奇缺，優(yōu)秀的項目經(jīng)理奇缺?！?/p>

“中國紀(jì)錄片要想縮小與世界領(lǐng)先水平的差距，就要在戲劇沖突和畫面上多下工夫。“在紀(jì)錄片導(dǎo)演范立欣看來，目前國內(nèi)紀(jì)錄片行業(yè)，有能力又有經(jīng)驗、善于捕捉故事的紀(jì)錄片攝影師，有編劇思維、電影思維的紀(jì)錄片剪輯師都非常欠缺。

而紀(jì)錄片人才的培養(yǎng)絕非一朝一夕可達(dá)成。2014年，已有播出機(jī)構(gòu)有關(guān)紀(jì)錄人才的發(fā)掘、培訓(xùn)提上日程。比如湖南衛(wèi)視會定期組織紀(jì)錄片大師講座和優(yōu)秀紀(jì)錄片展映活動，為湖南廣電的紀(jì)錄片愛好者提供培訓(xùn)。

何蘇六表示，紀(jì)錄片人才的培養(yǎng)，一是悟性，二是底子，要提高文化素養(yǎng)，去慣性思維，建立通暢的市場機(jī)制，只有機(jī)制好了，才能激發(fā)行業(yè)活力，也才能吸引其他行業(yè)的人才加入進(jìn)來。

新媒體力量

傳統(tǒng)電視臺頻道資源有限，而視頻網(wǎng)站由于海量存儲、自主選擇、互動性強(qiáng)等特質(zhì)，為紀(jì)錄片帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

2009年8月，搜狐視頻推出國內(nèi)首個高清紀(jì)錄頻道，隨后，CNTV、愛奇藝等相繼推出紀(jì)錄片頻道。但相對于綜藝節(jié)目、原創(chuàng)脫口秀等互聯(lián)網(wǎng)自制視頻，適用于互聯(lián)網(wǎng)的紀(jì)錄片生產(chǎn)仍處于試水階段。何蘇六表示，雖然自2012年以來，新媒體成為越來越多人觀看紀(jì)錄片的新渠道，但在“舌尖現(xiàn)象”之后，由于后續(xù)作品難以為繼，盈利模式不夠清晰，紀(jì)錄片這一兩年來在新媒體的發(fā)展并不明顯。

之前很長一段時間，視頻網(wǎng)站上的紀(jì)錄片點擊量普遍不高，為網(wǎng)站帶來的流量十分有限，因此不能帶來與投資相匹配的廣告收入——其實這與紀(jì)錄片在傳統(tǒng)媒體面臨的困惑類似。目前紀(jì)錄片在視頻網(wǎng)站扮演的角色，大多還是增強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)容線的完整性及未來布局等方面。

但歲末年初，情況開始發(fā)生明顯變化。

2013年12月11日，土豆網(wǎng)紀(jì)實頻道上線，并隨即推出自制紀(jì)錄片《進(jìn)藏》。與此同時，土豆網(wǎng)與中國紀(jì)錄片網(wǎng)實現(xiàn)了戰(zhàn)略合作。2014年1月4日，優(yōu)酷網(wǎng)開始在網(wǎng)頁頭條推薦紀(jì)錄片《悅食中國》。

視頻網(wǎng)站對市場變化的敏高度更高，此次“30分鐘政策”雖然只是針對上星綜合頻道，但其背后是政府對整個紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的支持和推動，視頻網(wǎng)站此時借勢出擊，或可探索出新的紀(jì)錄片制播模式也未可知。

2014熒屏重點紀(jì)錄片欄目/片目

CCTV-9紀(jì)錄頻道24小時播出

精品原創(chuàng)：

7集《舌尖上的中國》（第二季）：預(yù)計2月底播出；6集《瓷路》講述中國陶瓷文化在全世界的傳播旅程；4集《牡丹》在中國、日本、法國、荷蘭歷時1年拍攝，采用航空、高速、延時、微距等多種攝影手法，記錄全球數(shù)十種牡丹品種；8 集《園林》重新解讀“園林”的美學(xué)內(nèi)涵和文化價值；7集《與全世界做生意》通過一個個商業(yè)故事，探究現(xiàn)代商業(yè)文明規(guī)則，思考我們應(yīng)該如何實現(xiàn)和世界的有效交流；6集《漢》把視角對準(zhǔn)現(xiàn)今存世的2萬多種漢代的“漢畫”；7集《制高點》追蹤當(dāng)前七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)（新能源、新材料、生命科學(xué)、生物醫(yī)藥、信息網(wǎng)絡(luò)、空間海洋開發(fā)、地質(zhì)勘探）在基礎(chǔ)研究、市場需求、研發(fā)制造等領(lǐng)域的突破性進(jìn)展；8集《紐帶》以歷代漢學(xué)大家為主體，以東西方文明交匯的故事為形態(tài)，描摹出漢學(xué)產(chǎn)生、發(fā)展和變異的大脈絡(luò)，展示中國文化和世界交往過程中的互為影響和相互推動的紐帶作用。與安徽臺聯(lián)合攝制《大黃山》、與湖北臺聯(lián)合攝制《楚國八百年》、與天津臺聯(lián)合攝制《五大道》、與山西臺聯(lián)合攝制《云岡》。

國際聯(lián)合制作：

《隱秘王國》《番茄的勝利》《中國藝術(shù)》《野性的終結(jié)》《熊貓》《急速獵殺》《生命的力量（第二季）》等。

湖南衛(wèi)視時段：00：00-00：30

《我的紀(jì)錄片》欄目

片目：《與蛇共舞》（兩集），湖南金鷹紀(jì)實頻道與BBC合作，講述生物學(xué)家馬文尋訪中國最具毒性的十種毒蛇；《女漢子》（兩集） ，湖南金鷹紀(jì)實頻道制作，解讀在看似只有男性勝任的工作崗位上，兩個柔弱女孩的驚人表現(xiàn)；《我的歌手》（12集），湖南衛(wèi)視制作，講述《我是歌手》節(jié)目臺前幕后故事；《別樣童年》（3集），湖南金鷹紀(jì)實頻道制作，講述一些具有天賦的孩子與眾不同的童年生活；《陪讀》（3集）湖南金鷹紀(jì)實頻道制作，鏡頭指向中國孩子讀書、考試背后的堅強(qiáng)后盾——家庭。以上5部將在1-2月播出。2014待播片目還有《野性密碼》《特殊俱樂部》《芒果里的事》《學(xué)霸》《刺青春》《放學(xué)》等。

江蘇衛(wèi)視時段：22：00-23：00

片目：外購——《世紀(jì)戰(zhàn)爭》《故宮》《頤和園》《美麗中國》等。

自制——《超級女兵》：12集，每集1小時。

浙江衛(wèi)視周一23：20

《人文深呼吸》欄目

《人文深呼吸》春節(jié)之后改版，采取項目化操作、欄目化播出的季播模式；《藝術(shù)：北緯三十度》：以北緯三十度為環(huán)線，行走范圍涉及亞洲、非洲、歐洲及美洲十三個國家和地區(qū)；《南宋》關(guān)注南宋時期的社會文化和生活模式。

東方衛(wèi)視00：30-01：00

《東方全紀(jì)錄》欄目

《我的人生我的課》《鄧稼先》《謝希德》《聞一多》《快遞·生活》《行駛在城市中》《我是洗車工》《上海守夜人》《社區(qū)警察》《1974 西沙海戰(zhàn)》《東京審判》《中法建交秘聞》《阿山的故事》《汪姐私房菜》《“籠”行上?！贰娥Q飩傳奇》《記憶中的那碗面》《尋找上海味道》《本幫滋味》《外灘軼事》《海上海》《南社》《華羅庚》《陳寅恪》《梁思成》《血戰(zhàn)長津湖》《衡陽會戰(zhàn)》《青幫傳奇》《味道》《喀什四章》。

天津衛(wèi)視

《泊客中國》：周日18：00-18：30（首播）周日23：30-24：00（重播）

《中國人》：周六6：00- 6：30

《拾遺保護(hù)》：周一至周五18：15-18：25

《泊客中國》：關(guān)注外國人在中國生活工作故事的雙語人文紀(jì)錄片欄目；《中國人》：人物紀(jì)實類紀(jì)錄片欄目；《拾遺保護(hù)》：文化專題類紀(jì)錄片欄目。

山東衛(wèi)視時段：6：30-7：00

《逐夢非洲》（3集），記錄四萬山東人在非洲的生存與發(fā)展；

《高粱為什么這樣紅》（10集），紀(jì)實跟拍電視劇《紅高粱》攝制過程。

湖南廣播電視臺金鷹紀(jì)實頻道24小時播出

欄目：《奇趣大自然》《檔案》《軍情解碼》《紀(jì)錄片工廠》《紀(jì)實風(fēng)云》

片目：《野性亞洲》《中國毒蛇》《別樣童年》《老兵回家》《天梯人家》《湖湘人物志》。

旅游衛(wèi)視時段：21：00-21：30

《行者》欄目

片目：《去你的亞馬遜》（20集），行者本人投資300萬元拍攝，深入亞馬遜腹地3次，翔實、貼切的紀(jì)錄雨林，深入觀察土著生活現(xiàn)狀，以及他們即將消失的部落文化、傳統(tǒng)儀式；《跟我去旅行》（20集），谷岳帶不同人，實現(xiàn)旅行夢想；《有膽你就來》——巴西 （10集），85后青年侯曉文、黃小惑暑假再次出發(fā)，從南美洲的東海岸（大西洋）陸地穿越到西海岸（太平洋），全程5800公里；《去那搖滾的故鄉(xiāng)》（10集），音樂人許巍前往蘇格蘭，進(jìn)行一個月音樂采風(fēng)。

上海電視臺紀(jì)實頻道24小時播出

欄目：《檔案》《探索》《寰宇地理》《閑話上海灘》

片目：《我的人生我的課》（《上海100》《天山》籌備中）。

北京電視臺紀(jì)實頻道24小時播出

欄目：《檔案》《探索》《寰宇地理》《閑話上海灘》

片目：《空中格斗》《電影背后的故事》《博物館的秘密》《亞馬遜之旅》。

中國紀(jì)錄片聯(lián)播網(wǎng)（70多家城市臺）

《紀(jì)錄中國》欄目

片目：《花豹女王》《帝國的背影》《鱷魚爭霸戰(zhàn)》等國產(chǎn)紀(jì)錄片以及海外引進(jìn)紀(jì)錄片。