趙國(guó)紅

雖然買到了《爸爸去哪兒2》《快樂大本營(yíng)》《天天向上》等湖南衛(wèi)視五檔強(qiáng)勢(shì)節(jié)目2014年的獨(dú)家版權(quán)，但這可能是愛奇藝與芒果臺(tái)的最后一次版權(quán)交易——湖南衛(wèi)視于今年明確宣布其內(nèi)容資源獨(dú)家供給芒果TV。

不過，獨(dú)播韓劇《來自星星的你》在愛奇藝平臺(tái)的火爆也使人們有理由相信，單靠一家強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也能做強(qiáng)一個(gè)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。

危機(jī)意識(shí)與自制信心并存。愛奇藝在今年拿出3億元推出了《靈魂擺渡》《廢柴兄弟》等不下13部網(wǎng)劇以及《曉松奇談》《時(shí)尚江湖》《大魔術(shù)師》等一系列綜藝節(jié)目。其中，《廢柴兄弟》在上線6天后播出量即過億，《靈魂擺渡》上線一周播放量突破1.2億，這兩部劇被愛奇藝自制劇統(tǒng)籌總監(jiān)戴瑩認(rèn)為“很成功”，它們出現(xiàn)后帶動(dòng)了外界一些頗具實(shí)力的合作力量主動(dòng)向愛奇藝拋出橄欖枝。而高曉松轉(zhuǎn)會(huì)愛奇藝之后推出的《曉松奇談》、瘦馬的《時(shí)尚江湖》也在愛奇藝內(nèi)部得到高度認(rèn)可?！案邥运傻墓?jié)目在別的平臺(tái)播出40期才過億，在我們這里十幾期就過億了”，愛奇藝負(fù)責(zé)自制宣發(fā)的工作人員不無自豪地說。

怎樣的團(tuán)隊(duì)力量和架構(gòu)機(jī)制推動(dòng)了愛奇藝的自制？愛奇藝又會(huì)給自制團(tuán)隊(duì)營(yíng)造怎樣的創(chuàng)作空間和激勵(lì)機(jī)制？明年其又會(huì)有怎樣的自制戰(zhàn)略？

自制劇體系 劇本為王

愛奇藝的自制項(xiàng)目主要分為自制劇和自制節(jié)目?jī)刹糠?，統(tǒng)一由首席內(nèi)容官馬東主管，其中，馬東具體負(fù)責(zé)自制節(jié)目，自制劇統(tǒng)籌總監(jiān)戴瑩具體負(fù)責(zé)自制劇部門。

戴瑩介紹，愛奇藝自制劇團(tuán)隊(duì)由五部分構(gòu)成。第一部分是純?cè)瓌?chuàng)的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)的核心工種為導(dǎo)演、編劇、制片人，如10月底即將上線的《同居損友》就是該團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)；第二部分是版權(quán)部門，這些人長(zhǎng)期跟傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)打交道，會(huì)有一些置換的項(xiàng)目拿來做自制；第三部分專門對(duì)接市場(chǎng)上的新興制作機(jī)構(gòu)（如萬合天宜、互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)）；第四部分為文學(xué)版權(quán)購(gòu)買體系，由從盛大文學(xué)過來的員工負(fù)責(zé)文學(xué)版權(quán)的積累；第五部分是今年9月底，愛奇藝宣布成立“優(yōu)秀網(wǎng)劇劇本獎(jiǎng)勵(lì)基金”后，自制部門專門組建的來稿甄選團(tuán)隊(duì)。

目前，愛奇藝負(fù)責(zé)自制劇的人員大約20人，現(xiàn)在同時(shí)運(yùn)行20多個(gè)項(xiàng)目。愛奇藝自制劇實(shí)行制片人制，共8個(gè)制片人，每人手上兩三個(gè)項(xiàng)目。

不論是內(nèi)部項(xiàng)目還是外來合作項(xiàng)目，戴瑩都要求看劇本，“否則無法進(jìn)入項(xiàng)目評(píng)估體系。”也因?yàn)橐庾R(shí)到“所有的商業(yè)模式都是以內(nèi)容為前提”，愛奇藝的自制劇團(tuán)隊(duì)最為重視的就是劇本和編劇。她表示，劇這塊，愛奇藝只會(huì)養(yǎng)最核心的導(dǎo)演、編劇、制片人。

愛奇藝有自己的編劇團(tuán)隊(duì)，曾編劇過網(wǎng)劇《如果愛》和出版《萬萬沒想到》書籍的作者有時(shí)右逝就是公司自己的編劇。愛奇藝也傾向于成立以導(dǎo)演、編劇為核心的工作室。成立工作室的事雖然還沒有大面積推廣，但尹琪（《廢柴兄弟》總導(dǎo)演、總編劇，趙本山御用編?。┕ぷ魇乙殉闪ⅲ鳜摫硎?，“未來愛奇藝會(huì)敞開胸懷去成立這樣的機(jī)構(gòu)。”而一些知名編劇也開始熱情擁抱愛奇藝網(wǎng)劇。“這是一個(gè)特別激發(fā)人的時(shí)代，比如《心花路放》編劇董潤(rùn)年，他很愿意與我們合作，覺得可以把之前受傳統(tǒng)限制的一些好玩的東西釋放出來?！?/p>

“自制”迅速膨脹，任何一家機(jī)構(gòu)都無法完全靠自己的團(tuán)隊(duì)完成海量項(xiàng)目，選擇外部合作伙伴也關(guān)系到自制力量是否能夠壯大?！暗谝?，我們是編劇中心制，因此一定要看到好劇本；第二，團(tuán)隊(duì)的履歷很重要，好團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)性會(huì)降低；第三，是否與我們合作過也很重要，有默契減少溝通成本；第四，演員要合適，要確保能把這部劇演好；第五，成本是否優(yōu)化。我們希望演員成本和制作成本能夠平衡，演員占到總成本三分之一我們認(rèn)為是合理的?！?/p>

行業(yè)對(duì)人才爭(zhēng)奪激烈，戴瑩表示，無論市場(chǎng)環(huán)境還是項(xiàng)目環(huán)境，愛奇藝都給人才以充分的個(gè)人空間?！皬膫€(gè)人發(fā)展來說，我們有很多優(yōu)秀的自制劇項(xiàng)目，這對(duì)做內(nèi)容的人來講機(jī)會(huì)難得，如果他們?nèi)鹘y(tǒng)行業(yè)或其他公司，未必能做這么好的項(xiàng)目，跟這么多優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)合作；從平臺(tái)來講，愛奇藝因?yàn)闆]有上市所以沒有業(yè)績(jī)壓力，且資金充裕，可以提供很大的空間來創(chuàng)作和試錯(cuò)；從項(xiàng)目環(huán)境來說，如果制片人帶的項(xiàng)目全成本核算最后是盈利的，我們會(huì)發(fā)放獎(jiǎng)金，包括合作的團(tuán)隊(duì)也會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)?！贝鳜撏嘎?，今年已經(jīng)有個(gè)別項(xiàng)目的制片人獲得了相關(guān)激勵(lì)。同時(shí)，愛奇藝還可以向合作伙伴開放“百度大數(shù)據(jù)”，幫助后者更好地創(chuàng)作符合互聯(lián)網(wǎng)特性的作品。

網(wǎng)劇普遍被認(rèn)為粗制濫造，戴瑩認(rèn)為這種印象已經(jīng)不能形容2014年的狀況。因?yàn)闊o論從內(nèi)容題材到制作，網(wǎng)劇都有了很大提升，“比如《靈魂擺渡》可以說是互聯(lián)網(wǎng)第一部情節(jié)劇，它帶動(dòng)了行業(yè)從段子走向故事，題材上也有突破?！钡脖硎?，網(wǎng)劇的真正爆發(fā)會(huì)在明年?！拔覀円呀?jīng)為2015年籌備了大量特別棒的項(xiàng)目，很多傳統(tǒng)制作機(jī)構(gòu)的力量會(huì)參與進(jìn)來，會(huì)大大提升網(wǎng)劇品質(zhì)?！薄毒C藝報(bào)》獲悉，目前愛奇藝正著力打造投資巨大、制作精良的“超級(jí)網(wǎng)劇”，單集投資500萬元的《盜墓筆記》就是“超級(jí)網(wǎng)劇”之一。

“工作室制度”造血

自去年《漢字英雄》之后，由馬東主導(dǎo)的愛奇藝綜藝自制品牌越來越多地受到業(yè)界關(guān)注。擁有諸多傳統(tǒng)電視臺(tái)和名人資源，他與愛奇藝平臺(tái)形成雙優(yōu)勢(shì)，打造出了規(guī)模尚可的“工作室制度”。

今年4月，愛奇藝宣布成立馬東、高曉松、劉春工作室，6月，瘦馬、吳曉波工作室成立。

馬東工作室作為愛奇藝成立的第一個(gè)工作室，由愛奇藝全資控股，團(tuán)隊(duì)人馬隸屬愛奇藝，但業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)相對(duì)獨(dú)立，有點(diǎn)類似于傳統(tǒng)電視臺(tái)內(nèi)部正在進(jìn)行的制播分離改革。而據(jù)知情人士爆料，不久前被稱從愛奇藝轉(zhuǎn)會(huì)阿里巴巴的劉春其實(shí)從未在愛奇藝正式入職，因?yàn)椤皸l件沒談攏”，原本劃歸其統(tǒng)籌的《心理罪》《同居損友》等項(xiàng)目未受影響，正在正常運(yùn)作。高曉松從優(yōu)酷轉(zhuǎn)會(huì)愛奇藝后，推出了脫口秀《曉松奇談》，愛奇藝今后一些比較大的項(xiàng)目他也會(huì)參與其中。目前，瘦馬主持的《時(shí)尚江湖》、吳曉波主持的《吳曉波頻道》均已上線，據(jù)了解，愛奇藝內(nèi)部對(duì)這些精英人士的自媒體節(jié)目表示滿意。

從簽約對(duì)象來看，愛奇藝工作室走的是相對(duì)精英化的路線。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇表示，“做內(nèi)容是系統(tǒng)工程，我們起步的方式是做工作室，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心人物非常重要?！?。

馬東也表示，“組建工作室的目的非常明確，就是整合上游優(yōu)質(zhì)資源，嫁接內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)最頂尖人才，提供優(yōu)質(zhì)、多元化的內(nèi)容，增強(qiáng)愛奇藝自制內(nèi)容造血功能?！?/p>

據(jù)介紹，愛奇藝成立的工作室機(jī)制靈活，有的是全資子公司，有的是合資公司，也有的是具有約束條件的合作關(guān)系。比如愛奇藝沒有投資高曉松工作室，但他所有的脫口秀都排他式地只能跟愛奇藝合作。各自的合作模式也不一樣，四家工作室，有單次酬金的，也有分成模式。

龔宇表示，目前還沒有工作室數(shù)量的具體目標(biāo)和限制，基本上是摸石頭過河，摸索出什么領(lǐng)域適合組建工作室，然后找到該領(lǐng)域最優(yōu)秀的人才跟團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)他們加盟?！拔覀冏非蟮氖沁@個(gè)工作室和團(tuán)隊(duì)在所處領(lǐng)域是數(shù)一數(shù)二的，這樣可以預(yù)估節(jié)目風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)也是可控的。”

除了工作室制度，8月底成立的華策愛奇藝影視公司也成為愛奇藝自制力量的重要組成部分。據(jù)了解，該公司由華策方負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)明年生產(chǎn)數(shù)十部原創(chuàng)作品，包含但不限于自制劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容。涉及網(wǎng)絡(luò)自制時(shí)，該公司會(huì)與愛奇藝自制團(tuán)隊(duì)對(duì)接合作。

愛奇藝負(fù)責(zé)自制的宣傳人員介紹，總體來說，愛奇藝今年在劇方面的發(fā)力比節(jié)目力度要大。不過，第四季度重磅自制辯論類節(jié)目《奇葩說》，已得到美特斯邦威超過3000萬元的冠名。馬東表示，這檔節(jié)目創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)綜藝自制節(jié)目冠名的最高紀(jì)錄，也將會(huì)是“電視上沒有、互聯(lián)網(wǎng)上也沒有出現(xiàn)過的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目?！倍鳛閻燮嫠囎灾乒?jié)目大本營(yíng)，馬東工作室目前正在進(jìn)行的自制項(xiàng)目達(dá)二三十個(gè)。

“今明兩年‘自制都是愛奇藝的戰(zhàn)略重點(diǎn)。今年自制投入為3億元，明年上不封頂?！贝鳜撜f。