王立亞

2014年7月26日，由亞洲廣播電影電視協(xié)會(huì)舉辦的“第二屆兩岸四地廣播電視欄目創(chuàng)新峰會(huì)暨2013兩岸四地優(yōu)秀創(chuàng)新電視欄目表彰頒獎(jiǎng)典禮”活動(dòng)在澳門舉行。深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道以其“渠道與內(nèi)容發(fā)展并重，科學(xué)合理的節(jié)目編播，頻道收視排名逐步改變香港電視市場(chǎng)格局”等成績(jī)，一舉榮獲“2013-2014年度兩岸四地創(chuàng)新廣播電視頻道十強(qiáng)”表彰，也是在獲獎(jiǎng)的十強(qiáng)頻道中唯一面向海外觀眾的國(guó)內(nèi)外宣頻道。而從2011年8月至今，深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道綜合排名全港電視第四位，躍居國(guó)內(nèi)國(guó)際化電視頻道收視第一名。國(guó)家主管部門有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道在香港地區(qū)的收視表現(xiàn)，改變了當(dāng)?shù)仉娨暶襟w的原有生態(tài)。可以說(shuō)，深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道的優(yōu)異表現(xiàn)，有力地推動(dòng)了深圳、廣東乃至中國(guó)都市文化國(guó)際化的發(fā)展。

一、深圳國(guó)際化都市文化建設(shè)的背景與深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道的文化傳播

面對(duì)和平發(fā)展的國(guó)際化，都市文化越來(lái)越成為一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的主要內(nèi)容，并成為參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。正是由于都市文化在國(guó)際化中的強(qiáng)大作用，世界各國(guó)以及各大城市紛紛制定文化發(fā)展戰(zhàn)略，以期用本民族本城市的核心文化塑造城市形象，凝聚城市力量，擴(kuò)大城市影響力?；诖?，國(guó)際化電視頻道必須充分發(fā)揮大眾媒介的傳播功能，肩負(fù)起“文化大使”的使命，宣傳都市文化，傳播都市文明，鼓舞城市斗志，促進(jìn)全球都市文化的大交流、大發(fā)展、大繁榮，并不斷增強(qiáng)文化親和力、文化影響力，從而進(jìn)一步提高都市文化的軟實(shí)力。

放眼全球，世界上具有較高知名度的國(guó)際化城市無(wú)不是具備多種現(xiàn)代文化傳播手段和方式的傳媒都市。大眾傳媒體系可謂是都市的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，國(guó)際大都市往往更是傳媒之城，并盡可能地創(chuàng)造在國(guó)內(nèi)外有影響的新媒體、通訊社、報(bào)紙、電視廣播節(jié)目、文學(xué)作品、出版社、學(xué)術(shù)刊物、視聽(tīng)發(fā)行機(jī)構(gòu)、書店等以及與之相適應(yīng)的文化市場(chǎng)。 以美國(guó)紐約市為例，通過(guò)總部或地區(qū)分部設(shè)在紐約的5000多家網(wǎng)站、電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙、知名移動(dòng)客戶端等影響全美乃至全球的輿論界，幾乎左右著全世界的新聞和娛樂(lè)。

深圳作為中國(guó)改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的“窗口”、“試驗(yàn)田”，在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略格局中一直承擔(dān)著特殊的使命。特別是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立34年來(lái)，深圳勇立潮頭、敢為人先、開(kāi)拓進(jìn)取，創(chuàng)造了世界工業(yè)化、城市化和現(xiàn)代化發(fā)展史上的奇跡。自1990年以來(lái)，深圳一直將“國(guó)際性”或“國(guó)際化城市”作為主要目標(biāo)，并且按照中央和廣東省的總體要求，鮮明地提出了“建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際化先進(jìn)城市”的奮斗目標(biāo)，這是深圳在過(guò)去打下的良好基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新突破、拓展新空間、增創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、邁上新臺(tái)階的戰(zhàn)略性舉措。①

深圳城市的國(guó)際化發(fā)展之所以具有重大的戰(zhàn)略意義，原因有二：首先，探索國(guó)際化成功經(jīng)驗(yàn)是特區(qū)今后的重大使命。其次，推動(dòng)粵港澳世界級(jí)都會(huì)區(qū)發(fā)展是國(guó)家的戰(zhàn)略需要。以香港為首的大珠三角地區(qū)是當(dāng)前我國(guó)最具發(fā)展條件的地區(qū)，毗鄰香港的獨(dú)有區(qū)位加上特區(qū)身份無(wú)疑會(huì)使深圳在粵港澳世界級(jí)都會(huì)區(qū)的形成發(fā)展中發(fā)揮至關(guān)重要的作用，深港合作及其一體化發(fā)展是深圳國(guó)際化發(fā)展的重要路徑。因此與以香港為首的大珠三角共建世界級(jí)都會(huì)區(qū)應(yīng)成為深圳國(guó)際化城市建設(shè)的核心目標(biāo)與根本目的。

伴隨著深圳“國(guó)際化城市”目的的確立，深圳國(guó)際化都市文化建設(shè)也隨之進(jìn)入一個(gè)全新階段。與之相適應(yīng)，一個(gè)立足深圳、面向全球傳播的電視頻道在國(guó)際化都市文化建設(shè)中也必將發(fā)揮更加重要的作用。2009年11月，深圳衛(wèi)視B版正式更名為深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道。 2010年10月，深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道加入香港亞洲電視DTT數(shù)碼平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)開(kāi)路播出，覆蓋香港全境。2011年，深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道通過(guò)長(zhǎng)城平臺(tái)，在北美、歐洲、澳洲、非洲以及日本、韓國(guó)、等覆蓋落地，輻射全球。在解決全球化傳播的基礎(chǔ)之上，深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道以“國(guó)際化敘事、國(guó)際化吸引”有效構(gòu)筑深圳國(guó)際化都市文化建設(shè)中的“軟實(shí)力”，強(qiáng)化深圳城市特色等主要內(nèi)容成為深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道進(jìn)行文化傳播的主要載體。

二、深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道在國(guó)際化都市文化建設(shè)中的話語(yǔ)權(quán)構(gòu)筑

在構(gòu)筑國(guó)際化文化建設(shè)話語(yǔ)權(quán)探索過(guò)程中，深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道形成了一套行之有效的“四維傳播”模式：

1.傳播力

很長(zhǎng)一段時(shí)期以來(lái)，以西方發(fā)達(dá)國(guó)家為首的“文化霸權(quán)主義”實(shí)際控制與影響著國(guó)際文化傳播。特別是美國(guó)，以只占世界人口的5%卻壟斷了世界大部分地區(qū)90% 的文化傳播。美國(guó)的網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端更是全方位、全時(shí)空、全天候地向全世界推行美國(guó)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、意識(shí)形態(tài)、商業(yè)理念、社會(huì)文化。②

中國(guó)改革開(kāi)放30 多年來(lái)，深圳經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成就舉世矚目，被國(guó)際上公認(rèn)為“深圳奇跡”。因此，以深圳為代表的中國(guó)模式的成功，為許多國(guó)家提供了一套不同于西方的現(xiàn)代化經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其他發(fā)展中國(guó)家乃至發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)都產(chǎn)生了較大吸引力。

自身的客觀實(shí)力增強(qiáng)以及強(qiáng)烈的國(guó)際化動(dòng)向形成了深圳國(guó)際傳播的基礎(chǔ)，因此，包括大眾傳媒在內(nèi)的文化交流已經(jīng)成為深圳以及中國(guó)對(duì)外傳播、塑造良好國(guó)際形象的重要載體。而港澳以及海外受眾出于進(jìn)一步了解中國(guó)的迫切需求，也對(duì)中國(guó)的國(guó)際傳播媒體和文化產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求。適應(yīng)這一形式，深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道立足深圳，加速形成國(guó)際化傳播力，以大型賽事、國(guó)際展會(huì)、深港合作、客家文化、華人脈絡(luò)為主要傳播內(nèi)容，加強(qiáng)深圳都市文化以及中華文化的國(guó)際傳播力建設(shè)，將“海外受眾所要了解的”與“我們想要傳播的”結(jié)合起來(lái)，滿足港澳、東南亞以及其他海外受眾深入了解深圳和中國(guó)的愿望，從而有效實(shí)現(xiàn)特色都市文化和中華文化的全球傳播。

2.公信力

在國(guó)際輿論領(lǐng)域，國(guó)際社會(huì)對(duì)于一個(gè)國(guó)家一個(gè)城市的認(rèn)識(shí)，很大程度上來(lái)自國(guó)際化媒體的傳播報(bào)道，尤其是權(quán)威性強(qiáng)、影響力大的國(guó)際媒體。③在全球化語(yǔ)境下，中國(guó)國(guó)際媒體對(duì)外傳播所面臨的問(wèn)題，并不是世界聽(tīng)不到中國(guó)的聲音，而是一些海外受眾并不完全相信中國(guó)媒介所言，他們用有色眼鏡來(lái)看待中國(guó)的各類傳播文化。

深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道運(yùn)用“深圳立場(chǎng)，國(guó)際表達(dá)”的方式，認(rèn)清國(guó)際傳播形勢(shì)，正確把握國(guó)際傳播規(guī)律，主動(dòng)融入國(guó)際話語(yǔ)體系，不斷嘗試以國(guó)際受眾能夠接受的方式進(jìn)行國(guó)際傳播，從而有效提高文化傳播中的公信力、塑造深圳以及中國(guó)的良好國(guó)際形象。2014年深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道結(jié)合港澳臺(tái)受眾市場(chǎng)特點(diǎn)，主動(dòng)研發(fā)國(guó)際型新節(jié)目樣態(tài)，以國(guó)際化敘事自制專題欄目《傳奇中國(guó)》并全新推出“大師”系列、“導(dǎo)演”系列節(jié)目，追尋包括深圳在內(nèi)的中國(guó)近當(dāng)代100多位科技、教育、文化大師以及電影電視導(dǎo)演的人生軌跡，既喚起海外華人觀眾的歷史記憶，同時(shí)又傳播了本土文化，彰顯了民族精神。

3.策劃力

目前，包括深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道在內(nèi)的中國(guó)對(duì)外傳播媒體由于沒(méi)有直接有效的國(guó)際受眾反饋渠道，所以在國(guó)際傳播的策劃中，往往無(wú)法準(zhǔn)確地根據(jù)不同媒介載體、不同國(guó)家、不同文化的受眾需求以及媒介個(gè)性特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)不同的傳播角度，并進(jìn)而無(wú)法有效地進(jìn)行文化信息整合、發(fā)布或互動(dòng)傳播。

深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道在充分調(diào)研港澳以及東南亞受眾市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，貫徹以受眾需求為主導(dǎo)的現(xiàn)代傳播理念，加強(qiáng)傳播內(nèi)容以及傳播流程、傳播方式上的策劃，在市場(chǎng)推廣、媒介營(yíng)銷、內(nèi)容包裝等多方面調(diào)動(dòng)線上線下、全媒體等各種媒介力量，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行全方位立體的宣傳策劃。深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人訪港、中央政府贈(zèng)送澳門大熊貓等宣傳報(bào)道中都有出色表現(xiàn)。除日常的動(dòng)態(tài)宣傳外，在深港深度合作、內(nèi)地孕婦來(lái)港產(chǎn)子等一系列涉及內(nèi)地和香港關(guān)系的重大事件中也都發(fā)出了自己的聲音。

4.動(dòng)員力

根據(jù)傳播學(xué)理論，在現(xiàn)實(shí)生活中，公眾不能直接得到的或者本身較為復(fù)雜的信息，一般需要依賴傳播媒介提供，于是大眾媒介無(wú)形中為人們構(gòu)建現(xiàn)實(shí)社會(huì)。這就是大眾媒介議程設(shè)置能力的表現(xiàn)。可見(jiàn)，大眾傳播媒介對(duì)于民眾參與社會(huì)事務(wù)有著較大的影響力。

包括深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道在內(nèi)的中國(guó)國(guó)際傳播媒體要想進(jìn)一步擴(kuò)大在海外的話語(yǔ)權(quán)，同樣必須對(duì)資訊、文化等各類傳播內(nèi)容進(jìn)行議程設(shè)置，從而使海外受眾按照我們提示的角度和觀點(diǎn)來(lái)思考國(guó)際性事件或問(wèn)題，并最終影響海外社會(huì)發(fā)展變化的進(jìn)程。

針對(duì)港澳以及海外觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，比如世界大運(yùn)會(huì)、文博會(huì)、前海深港聯(lián)動(dòng)、赴港自由行等焦點(diǎn)話題，深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道注重加強(qiáng)在國(guó)際化傳播中的時(shí)效性、貼近性和針對(duì)性，傳播內(nèi)容議程的設(shè)置盡量貼近港澳及海外受眾的生活經(jīng)驗(yàn)，站在對(duì)方易于理解的角度闡述事件、分析背景、評(píng)述觀點(diǎn)、傳遞政策，從而做到能夠有效影響國(guó)際輿論，并進(jìn)而提高中國(guó)媒體的感召力和動(dòng)員力。

三、關(guān)于深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道未來(lái)在深圳國(guó)際化都市文化建設(shè)中的思考

一個(gè)城市要想更好更快地發(fā)展，必須借助傳播的力量塑造和營(yíng)銷自身的文化形象。深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道今后在深圳國(guó)際化都市文化的建設(shè)發(fā)展中也必將扮演越來(lái)越重要的角色。

深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道今后一段時(shí)期，需要在密切配合深圳市“面向全球的城市形象宣傳計(jì)劃”的基礎(chǔ)上，更多融入國(guó)際化傳播體系，擴(kuò)大國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，通過(guò)配合政府傳播、策劃媒體傳播以及擴(kuò)大活動(dòng)傳播等途徑，進(jìn)一步開(kāi)展城市形象營(yíng)銷，不斷提高深圳國(guó)際知名度，從而促進(jìn)深圳國(guó)際化都市文化的再發(fā)展。首先，讓世界進(jìn)一步了解深圳。介紹深圳文化，傳播中華文明，向世界展現(xiàn)一個(gè)愈發(fā)真實(shí)、生動(dòng)、友好的深圳。其次，讓深圳了解世界。幫助電視觀眾更多認(rèn)識(shí)外部世界，開(kāi)闊眼界，樹(shù)立全球意識(shí)。再次，架起中西方了解溝通的橋梁，促進(jìn)深圳與國(guó)際社會(huì)的交流融通，增進(jìn)異質(zhì)文化間的溝通與理解。

通過(guò)深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道，進(jìn)一步增進(jìn)港澳、東南亞以及世界各國(guó)人民對(duì)深圳的了解和信任，更加有利于及時(shí)、準(zhǔn)確地反映深圳、廣東以及國(guó)家對(duì)重大問(wèn)題的立場(chǎng)和主張，更加有利于深圳以及中國(guó)加強(qiáng)對(duì)外政治、經(jīng)濟(jì)和文化合作，從而樹(shù)立深圳良好的國(guó)際形象。

未來(lái)，深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道需要運(yùn)用多種傳播手段和戰(zhàn)略來(lái)創(chuàng)造、培育、保護(hù)和提升深圳的國(guó)際化形象，助力深圳完成向世界級(jí)都市的華美變身，同時(shí)也全程參與深圳國(guó)際化都市文化的構(gòu)筑升華。

（本文為深圳市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題《深圳國(guó)際化都市文化建設(shè)路徑及策略研究——兼議大眾傳媒在深圳國(guó)際化都市文化建設(shè)中的作用》成果，課題編號(hào)為：125B102）

參考文獻(xiàn)：

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[2]米玨.《跨文化傳播中的國(guó)際霸權(quán)》[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì).

[3]《國(guó)際傳播學(xué)導(dǎo)論》[M].郭可.復(fù)旦大學(xué)出版社，2005 年版，第115 頁(yè).

（作者單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)）

編輯：范永