葉茂中

如果在街頭隨機(jī)做個攔截訪問，題目是：《你知道A站和B站嗎？》結(jié)果大概會是這樣的——

25歲以下學(xué)生為主的人群會表示“沒有A站B站的人生是沒有意義的”。30歲以上的人群表示，我知道淘寶百度新浪搜狐網(wǎng)易騰訊豆瓣天涯虎撲起點(diǎn)蝦米優(yōu)酷土豆果殼知乎……但，A站B站是什么玩意？

AcFun和Bilibili是目前國內(nèi)兩家最大的彈幕視頻網(wǎng)站。所謂彈幕，就是觀看者能在觀看視頻的過程中發(fā)表自己的評論，以滑動而過的字幕顯示在同期觀看此視頻的用戶電腦上，從而增加觀看者之間的互動性。

說起來，看視頻是一個孤獨(dú)的娛樂項目。很多時刻，觀看者除了自我滿足之外，更會產(chǎn)生找個人分享討論的意愿。但是傳統(tǒng)的視頻模式無法滿足這樣的需求，有話說？請去下面的留言板，但這與視頻本身是割裂的，無法產(chǎn)生即時性的同步體驗。

彈幕網(wǎng)站走紅的核心在于“即時性”和“分享性”。視頻從冷冰冰的單人娛樂，變得生動、互動起來。讓你在開心的時候、被感動的時候、主角深陷困境命懸一線的時候、反派太啰嗦被主角咸魚翻身一擊致命的時候，有個可以瞬間抒發(fā)出來的吐槽渠道，和10個或者1000個你的同好一起。

彈幕是個優(yōu)秀的解決方案，但也是個缺陷極大的方案。當(dāng)太多的彈幕刷屏、用戶互掐吵架、廣告和廢話橫行，最后直接屏蔽掉視頻本身時，你一定會問自己，我到底在看個啥！所以優(yōu)酷、愛奇藝之類的網(wǎng)站對彈幕系統(tǒng)的移植心懷疑慮。

彈幕視頻說到底是個小眾的玩意，其誕生和發(fā)展與宅文化、ACG（即動畫、漫畫、游戲）、二次元文化脫不了關(guān)系，而彈幕網(wǎng)站的主要用戶也集中于此，甚至多以中小學(xué)生為主。

這是一片獨(dú)特的獨(dú)立地域，與大眾主流文化的差異大得可怕。想問自己是否了解這個社區(qū)族群的文化，只要看看是否能理解他們的黑話就可以，你能看懂——中二、無口、兄貴、KUSO、黑化、CP、工口、殺必死、里番、腦補(bǔ)、領(lǐng)便當(dāng)、NTR……這些詞嗎？

彈幕的文化門檻，讓其在向外延伸擴(kuò)展和獲取更多文化認(rèn)同上，不是一般的困難。沒有產(chǎn)品可以滿足所有消費(fèi)者的需求，而當(dāng)不同層級的目標(biāo)消費(fèi)者中間的差別過大時，產(chǎn)品的橫向延伸必將存在極大的局限性。

A站B站是由“興趣”支撐起的奇葩網(wǎng)站，沒有找到成熟的盈利模式。雖然也進(jìn)行了一系列的嘗試，以A站為例，獨(dú)立代理頁游、淘寶店、在線直播平臺（斗魚TV）、各類線下活動（例如AMD和Adobe贊助的原創(chuàng)視頻大賽），但充其量也只是保證了“可以活下去”。B站同理，全靠創(chuàng)始人Bishi個人資本雄厚，換別人網(wǎng)站早關(guān)張大吉。

彈幕網(wǎng)站真正的出路，是如何從小眾人群的非主流文化延伸至泛人群的用戶群。除了ACG相關(guān)之外，還有沒有適合彈幕生存的土壤？

現(xiàn)在一些足球直播網(wǎng)站，已經(jīng)開始嵌入了彈幕的內(nèi)容，跨出了嘗試的第一步。做個選擇題吧，世界杯這一個月里，你是喜歡一個人深夜在黑漆漆的客廳里，默默對著電視，音量又不能放大，游魂一般看球，還是找個熱鬧酒吧，在啤酒、朋友和狂熱氣氛簇?fù)碇驴辞?？體育比賽對于觀看者來說，是集體性最強(qiáng)，或者說集體意愿最強(qiáng)的一種選擇，所以順其自然地，其吐槽、分享、討論的意愿也成倍上升。而在適當(dāng)?shù)叵拗茝椖坏拿娣e和數(shù)量的前提下，這也許是彈幕2.0時代的第一步。

總之，彈幕的可持續(xù)發(fā)展，一定要在“獨(dú)樂樂”與“眾樂樂”之間找到合理平衡點(diǎn)。