薛少林

“青春”，是土豆的選擇，也是深圳衛(wèi)視的選擇。

12月10日，由土豆和深圳衛(wèi)視聯(lián)合主辦的“東風(fēng)日產(chǎn)天籟青春的選擇2014年度盛典”在北京工人體育館火爆舉行。今年“青春的選擇”是土豆聯(lián)手深圳衛(wèi)視共同主辦的第二屆，繼去年首屆盛典反響熱烈之后，2014年度盛典全面升級，共頒出包括娛樂和時尚科技領(lǐng)域的近30個獎項，所有獎項均由年輕人自主投票選出，成為代表當(dāng)下年輕人娛樂時尚選擇的最強風(fēng)向標(biāo)。盛典將于12月30日19：30在深圳衛(wèi)視和土豆同步播出。

年輕人生活的年度盤點

以差異和特色為宗旨，專注年輕人生活的年度盤點，本次盛典通過360搜索、微博、搜庫等多種渠道收集年輕人的意見，用最直接的方式了解年輕人的喜好，用真實的數(shù)據(jù)反映年輕人的態(tài)度。截止12月7日，共收到2500萬網(wǎng)友的投票。越來越多的年輕人突破常規(guī)，通過土豆等新媒體來展示自己，通過深圳衛(wèi)視的平臺表達(dá)自己的意見。

去年，盛典憑借GD權(quán)志龍的中國電視首秀成功吸引了來自媒體、粉絲的多方關(guān)注，加之深圳衛(wèi)視的主流收視人群與“青春的選擇”品牌高度契合，今年的網(wǎng)絡(luò)投票人氣爆棚，曾一度致網(wǎng)站幾近崩潰。

年輕人成為“青春的選擇2014年度盛典”的絕對主角。在獎項的設(shè)置上，有別于傳統(tǒng)的“最受歡迎男/女演員”“最佳男/女演員”等稱呼，“青春的選擇”更加直接地展現(xiàn)出“年輕人”的態(tài)度，增加了“年輕人年度動漫角色”“年輕人年度潮牌”“年輕人年度設(shè)計師”“年輕人年度數(shù)碼產(chǎn)品”等領(lǐng)域單項獎，關(guān)注年輕人生活的方方面面。在音樂類獎項中，“青春的選擇”拋棄“年度歌曲”，專門設(shè)置“360搜索年輕人年度神曲”獎項，大玩另類；“網(wǎng)絡(luò)爭議人物”獎的設(shè)置更是凸顯盛典的年輕人口味。

此外，在互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人是最強大主力軍，因而也誕生了一大批以年輕人為主要使用或觀看的內(nèi)容產(chǎn)品。“青春的選擇”更是針對網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行了最新盤點，年度網(wǎng)絡(luò)綜藝、年度移動APP、年度網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)劇、微博年度互動電視節(jié)目等獎項的設(shè)置大大拓寬了年輕人的表達(dá)范圍。這也是此類頒獎典禮中，首個如此全面囊括網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的文化品牌。

臺網(wǎng)聯(lián)動的深度合作

2014年歲末，土豆和深圳衛(wèi)視攜手籌辦專注年輕人生活的年度盤點，以相同的青春品牌基調(diào)為基石，延續(xù)“臺網(wǎng)聯(lián)動3.0”的成功經(jīng)驗，搶到跨年檔播出節(jié)目的門票，以更大的資源投入為年輕人呈現(xiàn)精彩的青春狂歡盛宴。

在“青春的選擇2014年度盛典”籌辦之初，土豆和深圳衛(wèi)視就實現(xiàn)了策劃執(zhí)行、內(nèi)容資源、宣傳推廣、節(jié)目版權(quán)和合作伙伴五大方面的深度整合，雙方利用各自優(yōu)質(zhì)資源來實現(xiàn)節(jié)目影響力的最大化。

本屆“青春的選擇2014年度盛典”是深圳衛(wèi)視與土豆的第二次合作。頒獎典禮上，土豆總裁楊偉東作為頒獎嘉賓上臺，身穿一件色彩鮮艷的外套，上面寫著“土豆什么都不是”，大玩自黑不亦樂乎，并表示，“這次我是代表年輕人投票產(chǎn)生的結(jié)果來頒獎的”。這也體現(xiàn)了土豆保持年輕的低姿態(tài)，土豆不只是一家視頻網(wǎng)站，更是聚集年輕人、專注年輕人的青年文化品牌。

2015年，深圳衛(wèi)視將啟動“先鋒衛(wèi)視-立志創(chuàng)新-睿智先鋒”的品牌定位升級，以專注之態(tài)和鉆石年輕人群做朋友。有志于這一目標(biāo)，本次深圳衛(wèi)視與土豆共同立足于年輕人的潮流風(fēng)向標(biāo)，希望通過“青春的選擇2014年度盛典”，做年輕人期待和喜歡的節(jié)目，鼓勵更多年輕人追逐自己的夢想和志向。

深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民表示，深圳衛(wèi)視堅持與土豆合作，正是因為雙方相投的氣質(zhì)和共同擁有年輕、個性的態(tài)度，兩年的連續(xù)合作不僅有默契，更有情誼，因為對彼此而言，都是象征青春的選擇。

作為年輕人文化品牌的傳播者，秉承“有志者跟我來”的品牌理念，深圳衛(wèi)視在2015年所打造的先鋒衛(wèi)視品牌文化中的“先鋒”含義，正是引領(lǐng)、奮斗、睿智，創(chuàng)新思變，戰(zhàn)勝自我，敢說不同的“有志”思想。

“土豆制造”的整合運營

作為“土豆制造”的精品內(nèi)容，“青春的選擇”完整體現(xiàn)了其品牌標(biāo)準(zhǔn)，即專注做年輕人相關(guān)的內(nèi)容、努力做有品牌質(zhì)感的內(nèi)容、重點做有潛力成為長期IP的內(nèi)容、整合做線上線下一體的內(nèi)容。年輕人是本次盛典的主要參與者，他們不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)投票決定各大獎項的最終得主，還有機會親臨現(xiàn)場、見證頒獎盛況，在盛典錄制結(jié)束后，粉絲還可在土豆網(wǎng)觀看偶像的資訊、作品、最新動態(tài)，并于12月30日在土豆和深圳衛(wèi)視兩大平臺上觀看到盛典全過程。

“青春的選擇2014年度盛典”是2014年土豆線下爬梯的收官之作，12月10日晚的北京工人體育館云集了眾多大牌明星，如范冰冰、華晨宇、姐姐Grace和Joe、鹿晗、Winner、陳赫、馬天宇、樸樹、韓庚、張靚穎、郭敬明、李晨、郝云、吉克雋逸等等，成為年輕人最值得期待的年度狂歡盛宴。土豆映像節(jié)、土豆韓飯爬梯、土豆動漫爬梯、土豆美容爬梯等系列活動的成功舉辦，讓具有共同喜好的年輕人因為共同的熱愛而聚攏在一起，獲得了眾多粉絲的認(rèn)可與肯定。

通過線上線下一體化的整合運營模式，土豆為粉絲提供了全方位的追星體驗，并給予更多互動機會，獲得粉絲的一致認(rèn)可，也增加了平臺和粉絲間的粘度，為實現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”打下了堅實的基礎(chǔ)，不斷拉升土豆作為年輕人品牌的用戶凝聚力。