“海派氣場，當(dāng)代表達”，如果非要給今年東方衛(wèi)視綜藝節(jié)目氣質(zhì)貼標(biāo)簽的話，這兩個詞似乎是妥帖的。

所謂海派氣場，即是今年東方衛(wèi)視綜藝所具有的都市情調(diào)、現(xiàn)代精神與國際化視野。無論是《女神的新衣》開創(chuàng)的T2O新模式對傳統(tǒng)電視觀念的顛覆，《中國夢之聲》對“美國真人秀之王”《美國偶像》的引進，還是融匯豪華汽車、極限越野等元素的汽車真人秀《巔峰拍擋》，都會讓觀眾深感東方衛(wèi)視節(jié)目的“洋氣”。

在“洋氣”的同時，東方衛(wèi)視并未忘記“接地氣”。

今年，東方衛(wèi)視綜藝節(jié)目的“當(dāng)代性”表達，很好地中和了觀眾雅俗共賞的需求。《中國達人秀》對平凡夢想的尊重和鼓勵，深具底層立場和草根情結(jié)；《夢想改造家》對有住房困難家庭的“愛心改造”，自始至終貫穿人文關(guān)懷，彰顯人性的光輝；而“生活百般滋味，人生需要笑對”的理念，通過《笑傲江湖》中各行各業(yè)選手的精彩表現(xiàn)，得以很好地詮釋。

氣質(zhì)的形成，需要多種路徑構(gòu)建，一方面引進頂級模式，輔以本土化改造，另一方面強化原創(chuàng)力量，嘗試類型多樣化，東方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目形成了自己獨有的創(chuàng)新方法論。

模式的傳承與再造

東方衛(wèi)視2014第四季度的三檔重點節(jié)目，第二季《中國夢之聲》、《兩天一夜》、《巔峰拍擋》在九月到十一月期間先后與觀眾見面。其中，《中國夢之聲》是音樂真人秀，《兩天一夜》是戶外真人秀，而《巔峰拍擋》則是汽車類真人秀。它們類型多元，特色鮮明，但都有一個共同特征：均是海外版權(quán)節(jié)目。

除上述節(jié)目外，今年東方衛(wèi)視播出的《花樣爺爺》《不朽之名曲》也都是引進海外模式進行本土化改造的節(jié)目。事實上，國內(nèi)購買海外版權(quán)的熱潮即是由東方衛(wèi)視《中國達人秀》開啟的。作為中國首檔海外版權(quán)節(jié)目，《中國達人秀》已經(jīng)走過了五季，依然充滿活力。

近年來，內(nèi)地引進海外模式，尤其是韓版綜藝，都到了不惜重金的地步。不可否認(rèn)的是，海外節(jié)目模式縮短了國內(nèi)電視業(yè)與全球電視最前沿的時間差，它給中國電視人帶來了觀念的更新與升級。同時，原版節(jié)目團隊親臨中國的指導(dǎo)，也讓許多國內(nèi)電視人學(xué)到了成功團隊的工作方式與理念。

但是，一些引進節(jié)目成功的同時，是更多海外模式的頻頻失靈。這也給電視人敲響了一記警鐘：不加消化的照搬，再成功的模式也不會帶來明朗的收視成績。

第二季《中國夢之聲》對原版模式的改造給了業(yè)界一個良好的啟發(fā)。第一季《中國夢之聲》遵循原版模式，海選賽中規(guī)定選手要清唱，但這一季中，海選選手都是在演播室內(nèi)配伴奏演唱。同時，第二季中，無論是前期娛樂寶的眾籌，還是官方APP的“偶像直播間”，都是用時下的互聯(lián)網(wǎng)思維對原版模式的再造。

東方衛(wèi)視中心節(jié)目研發(fā)中心副總監(jiān)田芳認(rèn)為，中國與歐美、日韓的文化類型不一樣，有著完全不同的戲劇傳統(tǒng)和受眾接受心理，因此，在引進模式時，更多應(yīng)傾向于對流程框架及技術(shù)層面的學(xué)習(xí)，而內(nèi)容的表達則應(yīng)該是本土化的。

多樣化的原創(chuàng)圖譜

對東方衛(wèi)視中心的電視人來說，購買版權(quán)只是他們向全球最先進節(jié)目模式學(xué)習(xí)的路徑，其最終目的還是為了實現(xiàn)自身的原創(chuàng)。2014年，東方衛(wèi)視中心自主研發(fā)的節(jié)目集中發(fā)力，亮點頻現(xiàn)，不輸版權(quán)引進節(jié)目。

比如，原創(chuàng)喜劇真人秀《笑傲江湖》邀請到馮小剛、宋丹丹、吳君如、劉儀偉四位喜劇界大腕擔(dān)任觀察員，以其強大的評委陣容、精選的優(yōu)質(zhì)選手、精良的電視制作，在今年喜劇節(jié)目的紅海中獨樹一幟，首播即達到了收視率全國同時段排名第二的好成績，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)也是全線飄紅。

開創(chuàng)人與寵物互動競技真人秀的《狗狗沖沖沖》，以狗狗之間的競技比拼為節(jié)目核心，充滿人性的溫暖以及人狗之間的信任。《狗狗沖沖沖》因其鮮明的特征使得甫一亮相，便引得廣泛關(guān)注。

首次打通電視和電商平臺的《女神的新衣》，從節(jié)目創(chuàng)意源頭到生產(chǎn)營銷，都注入了“內(nèi)容即產(chǎn)品”的基因，在媒介融合加速，互聯(lián)思維泛化，深挖節(jié)目IP理念大行其道的今天，具有較強的示范意義。

創(chuàng)意的源頭活水

東方衛(wèi)視在原創(chuàng)領(lǐng)域的遍地開花讓人眼前一亮，是什么保證了它源源不竭的創(chuàng)意呢？

今年3月，大小文化合并，全新SMG正式掛牌，東方衛(wèi)視中心成立。全新的組織架構(gòu)對用人機制進行了有益探索。據(jù)東方衛(wèi)視中心常務(wù)副總監(jiān)、常務(wù)副總經(jīng)理鮑曉群介紹，新成立的東方衛(wèi)視中心下設(shè)三大中心（節(jié)目研發(fā)中心、節(jié)目生產(chǎn)中心、頻道運營中心），三個部門（綜合管理部、廣告營銷部、業(yè)務(wù)拓展部），另有18組獨立制作人。對獨立制作人，東方衛(wèi)視充分放權(quán)，除了經(jīng)費支配權(quán)和收益獎勵權(quán)外，獨立制作人及其團隊還具有創(chuàng)意自主權(quán)、項目競標(biāo)權(quán)等多項權(quán)利。18組團隊有創(chuàng)意可以直接提交，不用逐級上報，這種改革大大激發(fā)了他們的工作積極性，許多天馬行空的創(chuàng)意被提出并付諸行動。

“汝果欲學(xué)詩，功夫在詩外”，陸游這句論述詩歌創(chuàng)作的理論對中國電視界同樣適用。上海電視臺、SMG總編室主任陳雨人認(rèn)為，做電視拼到最后恐怕已經(jīng)不是看你運用電視的技巧，而是看你對生活和生命的理解，看你內(nèi)心的價值觀。因此，重視“學(xué)習(xí)力”成為了SMG的重要企業(yè)文化。為此，總編室效仿谷歌等學(xué)習(xí)型公司成立了“咖啡學(xué)?！?。在這里，SMG每個月都會組織三次講座，既邀請業(yè)內(nèi)精英分享職業(yè)經(jīng)驗，也跨界邀請文化、藝術(shù)等各行業(yè)翹楚為員工開講座，與他們交流，甚至爭辯，在此過程中，提升員工對社會和生活全方位的理解。

在采訪中，許多東方衛(wèi)視的員工都提到了“英國班”。所謂英國班是SMG對創(chuàng)意的一種孵化方式。每年春季，總編室和人力資源部都會面向全臺舉辦節(jié)目方案征集活動，其中脫穎而出的團隊將會赴英國參加6-8周的培訓(xùn)，由英國的一線制作人對他們進行指導(dǎo)。這些團隊從國外回來后，要制作節(jié)目樣片，經(jīng)過反復(fù)打磨，最后能得到認(rèn)可的將會進行錄制。據(jù)了解，今年東方衛(wèi)視兩檔重點節(jié)目《狗狗沖沖沖》和《笑傲江湖》均是經(jīng)過“英國班”的孵化和培訓(xùn)，最后取得成功的。

明年將要推出的《金牌保姆》，同樣是經(jīng)過“英國班”的高手點撥和頭腦風(fēng)暴孵化而成的。這檔節(jié)目針對目前全國城市家庭尋找保姆困難的問題，用真人秀的方式記錄一個急需保姆的家庭尋找優(yōu)秀保姆的過程，從而反映出戶主與保姆相處中的一些現(xiàn)象。節(jié)目制片人陳亮提出創(chuàng)意被認(rèn)可后，得到了“英國班”的學(xué)習(xí)機會，并在回國后成功打造了這檔全國“首檔家政服務(wù)真人秀”。

與其他衛(wèi)視不太一樣的是，東方衛(wèi)視更重視地面頻道對優(yōu)秀節(jié)目的孵化作用。東方衛(wèi)視中心頻道運營中心副總監(jiān)周捷有一個貼切的比喻，他認(rèn)為東方衛(wèi)視相當(dāng)于一個旗艦，而其他地面頻道則是護衛(wèi)艦和巡航艦，他們各司其職，共同拱衛(wèi)上海電視的收視。

據(jù)周捷透露，目前東方衛(wèi)視熱播的許多節(jié)目，都是地面頻道輸送的。如《狗狗沖沖沖》是來自五星體育頻道；《媽媽咪呀》最初源自娛樂頻道；《笑傲江湖》的團隊也來自娛樂頻道；10月14日東方衛(wèi)視播出的健康益智節(jié)目《X診所》則由星尚頻道輸送；明年有望推出的傳統(tǒng)文化知識競答節(jié)目《最炫中國風(fēng)》由原七彩戲劇頻道的團隊打造。衛(wèi)視與地面頻道的聯(lián)動，形成了大兵團的作戰(zhàn)方法，提升了兩個平臺的實力。

2015，綜藝“百花園”

機制的自我更新最終訴求是給內(nèi)容生產(chǎn)注入新活力。今年，經(jīng)過東方衛(wèi)視的內(nèi)部重組，資源優(yōu)化整合，以及對“創(chuàng)新力”的重視與強化，2015的東方衛(wèi)視綜藝節(jié)目，蔚為大觀，此番改革效果初顯。

據(jù)鮑曉群介紹，明年的東方衛(wèi)視節(jié)目類型多樣，編排結(jié)構(gòu)合理。其中，周間黃金時段節(jié)目類型涵蓋社會文化類、生活服務(wù)類、明星脫口秀類、情感交友類、紀(jì)實真人秀類節(jié)目，而在周末則以大綜藝欄目和大型季播節(jié)目來搶占收視高地。此外，東方衛(wèi)視還在探索與新媒體深度結(jié)合的、全新類型的真人秀節(jié)目。

每一檔節(jié)目，都令人期待。由東方衛(wèi)視新銳笑將王自健和國民戲骨張國立為主角的大型喜劇綜藝秀《王牌幫幫忙》，力求給不同年齡段觀眾帶來爆笑體驗；借鑒韓國自開播15年來收視始終同時段第一的《搞笑演唱會》而打造的《生活大爆笑》，通過喜劇的形式聚焦社會話題；由現(xiàn)代舞蹈家金星出任主角的《金星秀》，融匯脫口秀與明星訪談特色，充分發(fā)揮金星對社會話題的犀利評判；以急診室為拍攝地點的紀(jì)實真人秀《急診室的故事》，全方位還原真實的醫(yī)患關(guān)系，帶領(lǐng)觀眾感悟人生百態(tài)；源于歐美熱播的《與星共舞》，將由專業(yè)舞蹈家搭配各界名人一同參加比賽，給觀眾帶來全新視聽體驗；《東方風(fēng)云匯》吸引了全國相當(dāng)一部分名嘴、演藝明星傾情加盟。此外，明年東方衛(wèi)視還將在深夜推出大量頂級國際賽事，如足球、拳擊、網(wǎng)球等。

鮑曉群透露，明年推出的這些節(jié)目中，大部分均為東方衛(wèi)視中心的自主原創(chuàng)節(jié)目，即使一些節(jié)目與外部公司共同合作，東方衛(wèi)視的團隊也會深度介入，以此把控節(jié)目質(zhì)量以及與頻道氣質(zhì)的匹配度。

今年獨立制作人制施行以后，東方衛(wèi)視中心18組獨立制作人和其他制片人、員工共提交了100多份創(chuàng)意案，其中三分之一都制作了樣片。目前東方衛(wèi)視儲配了大量的節(jié)目資源。在數(shù)量上達到了“播一備三”，當(dāng)在播節(jié)目沒有達到理想要求時，隨時有新節(jié)目可以替補，這種機制將促使2015的東方衛(wèi)視熒屏百花綻放，充滿想象。

（戴碩）