趙佳佳

10月10日，《魁拔》出品方青青樹動(dòng)漫科技有限公司宣布暫?！犊巍废盗械谒牟看箅娪坝?jì)劃，大有壯士斷腕之悲愴。該系列是國(guó)內(nèi)第一套將主流觀眾明確定位在青春人群的動(dòng)畫電影，雖然一直口碑不錯(cuò)，但市場(chǎng)表現(xiàn)卻不甚理想?！犊微髴?zhàn)神崛起》（以下簡(jiǎn)稱《魁拔Ⅲ》）在今年國(guó)慶檔期上映后只收獲了票房2300多萬元，遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。

針對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影面臨的種種困局，9月24日，《綜藝報(bào)》社專門舉辦了“破冰：中國(guó)動(dòng)畫新視界”高峰論壇暨《魁拔Ⅲ》超前點(diǎn)映活動(dòng)。邀請(qǐng)?jiān)壕€和影院代表提前為影片的發(fā)行放映把脈，同時(shí)廣泛征集電影觀眾參與觀影調(diào)研，了解普通觀眾的觀影反饋和需求，以供業(yè)界參考，從而在制作、放映端做出及時(shí)調(diào)整。此次論壇上，來自多家動(dòng)畫制作單位、院線、影院各方的眾位嘉賓就國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的破冰議題展開了熱烈討論。點(diǎn)映結(jié)束后，主辦方下發(fā)并回收了100余份觀眾調(diào)查問卷，另有10余名觀眾參加了小組討論。

觀眾破冰——打破低幼魔咒

針對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影如何打破低幼魔咒這一話題，今年暑期戰(zhàn)績(jī)不俗的《龍之谷：破曉奇兵》（以下簡(jiǎn)稱《龍之谷》）制作方深有感觸。影片動(dòng)畫總監(jiān)、聯(lián)合導(dǎo)演戈弋介紹，“立項(xiàng)之前大概有500萬人的游戲粉絲，但作為大電影，《龍之谷》雖然是基于游戲基調(diào)進(jìn)行創(chuàng)作，卻并非完全照游戲模式發(fā)展。我們對(duì)目標(biāo)觀影人群的原始定位在12歲到25歲之間，影片在故事和制作上也達(dá)到了給成年觀眾觀看的水平?！薄肚貢r(shí)明月之龍騰萬里》（以下簡(jiǎn)稱《秦時(shí)明月》）制片人、杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司副總裁楊智超則表示，《秦時(shí)明月》的觀眾基本為初、高中生，大學(xué)生及白領(lǐng)，影院甚至為該片增加了午夜場(chǎng)，這是以往動(dòng)畫電影所不曾有過的“優(yōu)待”。

《魁拔》系列制片人、青青樹動(dòng)漫CEO武寒青感嘆說：“三年前《魁拔I》上映時(shí)我們最真切的感受，動(dòng)畫電影的整體觀影環(huán)境就是一大塊巨型的堅(jiān)冰。經(jīng)過三年的積累，《魁拔》團(tuán)隊(duì)在品牌的培育和內(nèi)容提升上逐漸成熟，同時(shí)中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)也在日新月異地變化?，F(xiàn)在有這么多同行一起加入了破冰隊(duì)伍，人多力量大。”

市場(chǎng)破冰——完善產(chǎn)業(yè)機(jī)制

雖然幾部動(dòng)畫片的品質(zhì)讓業(yè)內(nèi)人士看到了“破冰”的希望，但市場(chǎng)上的“堅(jiān)冰”卻并非能夠輕易撼動(dòng)。

“目前國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)還沒有形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠完善。”北京新影聯(lián)電影院線總經(jīng)理周鐵東分析，“世界電影市場(chǎng)上，每年上映的全球化動(dòng)畫片不會(huì)超過10部。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)六·一檔7部動(dòng)畫扎堆上映，國(guó)慶檔7部動(dòng)畫開畫，我們沒有機(jī)制和渠道讓大家提前知道各自的定檔信息，這是我們?cè)陧攲釉O(shè)計(jì)和宏觀調(diào)控上需要改善的?！?/p>

橙天嘉禾娛樂（集團(tuán)）有限公司CEO、深影橙天電影院線總經(jīng)理伊簡(jiǎn)梅相對(duì)樂觀：“動(dòng)畫電影迎來了黃金時(shí)期，我們這一代以及比我們更年輕的群體接受這種類型電影已完全沒有心理障礙和負(fù)擔(dān)了。本地市場(chǎng)的金礦也被好萊塢挖掘了，從一個(gè)角度看他們是在分我們的蛋糕，但從另一角度看也是在幫我們培養(yǎng)觀眾。動(dòng)畫電影公司應(yīng)該敞開懷抱，我相信在不久的未來會(huì)有一些電影大腕進(jìn)入中國(guó)動(dòng)畫電影行業(yè)。”

產(chǎn)業(yè)破冰——深挖IP金礦

對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的“破冰”問題，戈弋表示，“運(yùn)營(yíng)方在項(xiàng)目開發(fā)階段就得想清楚，電影的角色和其他素材是否有機(jī)會(huì)開發(fā)其他產(chǎn)品，因?yàn)樵趧”緞?chuàng)作期就要對(duì)周邊產(chǎn)品的開發(fā)埋下伏筆。一部好影片的首要功能是養(yǎng)活自己，用回血的方式健康發(fā)展?！睏钪浅瑒t向與會(huì)嘉賓介紹了《秦時(shí)明月》的品牌項(xiàng)目規(guī)劃，“電影只是《秦時(shí)明月》品牌的一個(gè)環(huán)節(jié)，我們的TV系列劇主要在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出，游戲每個(gè)月的流水總量最高可達(dá)4000萬元，真人電視劇已授權(quán)給唐人影視并已開拍，還有漫畫、舞臺(tái)劇等其他產(chǎn)品?！?/p>

《魁拔Ⅲ》雖然在國(guó)慶檔戰(zhàn)績(jī)不佳，但據(jù)武寒青介紹，動(dòng)畫電影更像是《魁拔》品牌的大廣告，主要的收入來源還是游戲、周邊產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)周播劇，“從整個(gè)收入比來講，電影票房收入僅占20- 30%?！?/p>

此外，周鐵東還強(qiáng)調(diào)，“走出去”可以讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫煥發(fā)新的生機(jī)?！叭绻娪捌髽I(yè)走進(jìn)國(guó)際視野，吸引國(guó)外資金技術(shù)蜂擁到中國(guó)，充分開發(fā)市場(chǎng)，對(duì)動(dòng)畫電影來說才是真正的破冰?！?/p>

觀眾調(diào)查——

《魁拔Ⅲ》緣何失利國(guó)慶檔

對(duì)于《魁拔Ⅲ》在今年國(guó)慶檔的票房失利，觀眾的反饋意見值得片方和業(yè)界思考。主題論壇后，《綜藝報(bào)》特別舉辦了觀眾調(diào)研，10多位觀眾暢所欲言，在肯定了《魁拔Ⅲ》制作精良、內(nèi)容生動(dòng)的同時(shí)，也為片方提出了不少建設(shè)性意見。

一位觀眾指出，《魁拔》的定位有所偏差，“小朋友看了覺得像大人的電影，大人看了覺得像小朋友的電影?！边@樣的定位不僅會(huì)影響影片的宣傳方向，同時(shí)對(duì)觀眾的觀影選擇也會(huì)帶來一定困擾。也有觀眾指出，《魁拔》大電影的每一部都并非相對(duì)獨(dú)立的故事，“對(duì)于沒看過前兩部的觀眾來說，《魁拔Ⅲ》中的有些內(nèi)容很難理解?！蓖瑫r(shí)《魁拔》一直秉持的日漫風(fēng)格也有一些觀眾并不認(rèn)可。