祝媛莉

當(dāng)國內(nèi)視頻網(wǎng)站大張旗鼓步入“大自制時(shí)代”時(shí)，國際新媒體巨頭已開拓出自制節(jié)目的更廣闊版圖。前有Netflix自制劇集《紙牌屋》大獲成功，2014年，YouTube、亞馬遜、Hulu等流媒體視頻服務(wù)商大舉發(fā)力自制劇集和視頻內(nèi)容，通過并購、自主研發(fā)終端、培育自制專業(yè)力量等方式完善自身在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的內(nèi)容和渠道短板，擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈，形成利益增長(zhǎng)點(diǎn)。

如今，Netflix在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的領(lǐng)軍地位自不待言，所出劇集《紙牌屋》《女子監(jiān)獄》廣受好評(píng)。視頻行業(yè)后來者亞馬遜今年的表現(xiàn)亦十分搶眼。

2014年，亞馬遜在原創(chuàng)視頻領(lǐng)域動(dòng)作密集——4月推出名為Fire TV的視頻和游戲流媒體機(jī)頂盒進(jìn)軍家庭娛樂終端市場(chǎng)，在渠道上搶占商機(jī)；8月份，以9.7億美元收購游戲直播網(wǎng)站Twitch；10月，又收購了音頻和視頻喜劇公司Rooftop Media；11月，亞馬遜宣布將于2015年實(shí)時(shí)試播期間發(fā)行6個(gè)新的喜劇和戲劇類視頻。亞馬遜工作室目前正在開發(fā)的項(xiàng)目有32部電影和35部電視劇。2014年原創(chuàng)劇全部使用4K拍攝技術(shù)。亞馬遜為發(fā)展流媒體視頻服務(wù)投入了大量資金，包括版權(quán)購買和自制劇。摸著石頭過河的亞馬遜始終在探索視頻多終端模式，通過擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈將內(nèi)容和平臺(tái)有效結(jié)合，完善了網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)系統(tǒng)。

YouTube也不甘人后，有強(qiáng)大后盾谷歌支持的YouTube同樣選擇了重金發(fā)展自制，可能為一部電視劇提供100萬至300萬美元的資金，并有望在營銷方面提供更多資金支持。

作為后起之秀的視頻流媒體服務(wù)商Hulu，2014年對(duì)原創(chuàng)節(jié)目增加了三倍投資，還加大了原創(chuàng)內(nèi)容的播出力度。2014年，Hulu上線的十部原創(chuàng)劇和真人秀中，有7部安排在晚間黃金時(shí)間，與傳統(tǒng)電視臺(tái)正面展開收視爭(zhēng)奪。

互聯(lián)網(wǎng)公司雅虎也投身網(wǎng)絡(luò)自制劇浪潮。雅虎公司4月宣布，2015年將推出兩部自制劇，投資額以百萬美元計(jì)，并由該公司旗下的網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用獨(dú)家播放。值得注意的是，雅虎宣布所有新內(nèi)容都將免費(fèi)提供給用戶，創(chuàng)收模式僅為廣告。免費(fèi)策略無疑是其與Netflix、亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較量的有力武器，甚至被視為攪動(dòng)市場(chǎng)的“變數(shù)”。

網(wǎng)絡(luò)視頻力量日益壯大。一方面是流媒體視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容和營銷上的加碼，另一方面，傳統(tǒng)電視臺(tái)也開始轉(zhuǎn)變思維，為網(wǎng)絡(luò)視頻提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。今年8月份， CBS宣布將給Netflix、Hulu、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)制作電視劇等節(jié)目。當(dāng)NBC宣布不再購買索尼公司制作的情景劇《社區(qū)》續(xù)集，雅虎成為索尼的新買家。此外，夢(mèng)工廠制作公司也和Netflix簽約，將為后者制作多部動(dòng)畫。

未來，傳統(tǒng)電視臺(tái)和新媒體之間的界限將變得愈加模糊。