唐瀟霖

“到2020年，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到2萬(wàn)億?！?/p>

這是一個(gè)有望在幾年內(nèi)達(dá)到萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，這會(huì)是一個(gè)更加開放的市場(chǎng)。10月20日，國(guó)務(wù)院發(fā)布一紙政令，讓體育市場(chǎng)的進(jìn)入門檻更低，市場(chǎng)更開放。這就是2014年發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（下稱《意見(jiàn)》）。

《意見(jiàn)》明確指出將把全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)扶持。其中一條規(guī)定，即將按市場(chǎng)原則確立體育賽事轉(zhuǎn)播收益分配機(jī)制，放寬轉(zhuǎn)播權(quán)限制。

央視曾是體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的既得利益者，可以說(shuō)獨(dú)攬了大部分國(guó)內(nèi)、國(guó)際體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)和獨(dú)播權(quán)，其他電視臺(tái)很難獲得相應(yīng)的體育資源?！兑庖?jiàn)》的起草人之一、國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉表示，“我國(guó)的賽事轉(zhuǎn)播目前是壟斷狀態(tài)，地方臺(tái)不能參與競(jìng)爭(zhēng)。新政策實(shí)施后，比如國(guó)內(nèi)的CBA聯(lián)賽和中超聯(lián)賽，地方臺(tái)也可以參與轉(zhuǎn)播競(jìng)價(jià)。”

央視體育頻道總監(jiān)江和平認(rèn)為，“放開賽事轉(zhuǎn)播”并非針對(duì)央視，賽事版權(quán)方愿意把他們擁有的賽事資源賣給央視，是由于國(guó)家電視臺(tái)的平臺(tái)大、受眾廣，具有公信力，對(duì)此央視不會(huì)受到任何影響。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多，或許意味著央視在采購(gòu)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)需要付出更大代價(jià)，但憑借央視國(guó)家臺(tái)地位及其雄厚的資金實(shí)力，要將世錦賽、歐洲杯等體育賽事收入囊中，優(yōu)勢(shì)也非常明顯，而奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽三大重大體育賽事并不在開放范圍之內(nèi)。

體育賽事一直是電視媒體的優(yōu)勢(shì)廣告資源。賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的放開不僅讓觀眾有更多觀看選擇，也能進(jìn)一步促進(jìn)職業(yè)體育的發(fā)展，對(duì)各大電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是重大利好。對(duì)此，東方衛(wèi)視是嗅覺(jué)靈敏、行動(dòng)最早的省級(jí)衛(wèi)視之一。今年10月底，東方衛(wèi)視在“大夢(mèng)想，聚東方”的廣告招商會(huì)上，就推出了零點(diǎn)體育播出帶，每晚11點(diǎn)半以后播出賽車等多項(xiàng)世界級(jí)賽事，吸引男性高端用戶群。

此外，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）旗下的百視通，已獲得英超2013年至2018年度合計(jì)6個(gè)賽季的內(nèi)容資源。百視通擁有這些資源在國(guó)內(nèi)新媒體電視屏獨(dú)占許可使用權(quán)，以及在手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體領(lǐng)域的部分權(quán)利。此外，百視通還與NBA簽署了2013年至2016年合計(jì)3個(gè)賽季的內(nèi)容資源授權(quán)。