摘要：現(xiàn)實生活中的實際景物，會由于觀察者觀察距離和角度的不同，而在視覺上產(chǎn)生不同的反映，這種現(xiàn)象就是透視現(xiàn)象。而產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原理就是透視原理。研究透視現(xiàn)象和其產(chǎn)生的原理，從而掌握使之能在平面上用線來表現(xiàn)其規(guī)律的方法，使畫面可正確地表現(xiàn)出物體遠近之間的層次關系，帶給觀察者獲得立體、有深度的空間感覺。將其應用于現(xiàn)代影視作品包裝封面設計中，不僅可以增加包裝封面的內涵和欣賞性，同時能夠突出影視作品最具特色的要素，使其以獨特的個性和優(yōu)勢在其他影視作品中脫穎而出，從而獲得更高的關注度。

關鍵詞：透視原理 影視作品包裝封面 中西方繪畫 散點透視

影視作品的包裝封面承擔著推銷作品、傳遞信息的重要使命。它需要幫助影片在激烈的影視市場競爭中獲得更高的識別度，來吸引人群和達到宣傳作用，從而增加影視作品的銷量。

透視原理應用于繪畫領域，能帶給欣賞者獨特的視覺感受，應用于現(xiàn)代影視作品包裝封面設計中，也能產(chǎn)生出其不意的效果，不僅可以增加包裝封面的內涵和欣賞性，同時能夠突出影視作品最具特色的要素，使其以獨特的個性和優(yōu)勢在其他影視作品中脫穎而出，從而獲得更高的關注度。

一、透視原理在中西方繪畫中的產(chǎn)生與應用

透視是西方寫實繪畫藝術的主要形式法則之一，透視方法的產(chǎn)生是與人的視覺原理研究密不可分的。在視覺錐體的概念產(chǎn)生后，藝術家就運用焦點透視理論，即通過一塊透明的平面去看景物的方法，將所見景物準確描畫在這塊平面上，之后在平面畫幅上根據(jù)一定的原理，用線條來顯示物體的空間位置、輪廓和投影。透視原理的運用是整個西方傳統(tǒng)繪畫的一大特色，因為透視方法在其表層影響了畫作質感、量感及肌理等，在里層則是反映物體構成關系的結構解剖學。正是這種系統(tǒng)的透視學反映了物體的空間關系，使繪畫藝術的技法和內涵都更上一個層次。

在中國傳統(tǒng)繪畫中，散點透視也是運用較多的一種手法。它是指中國畫的構成不受時間和空間的限制，把時間和空間相結的一種表現(xiàn)方法。例如著名的《富春山居圖》就運用了散點透視法來表現(xiàn)近景與遠景的關系，畫中的山水形象層層相疊而成，沒有相對大小之分，前景不擋后景，而相互連接，在欣賞者的視覺感受上產(chǎn)生無限的展開。

總之，中西方繪畫都很重視對透視的研究。散點透視畫面的組合，讓畫家可以打破空間的局限，透視是具體的形式，也是一件作品形式美的集中體現(xiàn)，因此透視在藝術創(chuàng)作中具有非常重要的作用。

二、透視原理在影視作品包裝封面中的應用

（一）透視原理在包裝設計效果圖中的應用

在包裝設計中，繪制效果圖是一個重要環(huán)節(jié)，是對產(chǎn)品包裝的形、色、質等綜合效果進行預現(xiàn)的設計。由于包裝設計是運用美學藝術進行平面的外觀美化，而產(chǎn)品的外形通常是空間的幾何形體，所以在繪制效果圖與制作輪廓時，必須要準確符合透視原理，從透視投影的角度考慮立體效果和平面效果的關系，這樣才能制作出正確的效果圖。

在效果圖制作中，透視形式就突破了最初在繪畫藝術中的應用，它解決了形狀、線條、色彩等視覺效果在空間角度發(fā)生變換時會產(chǎn)生偏折的問題。就回轉體類包裝容器而言，如果設計時的畫面效果是平面的， 那么當貼在回轉面上時畫面一定會發(fā)生扭曲，結果會破壞視覺美感。而一般的影視作品光盤的包裝盒雖然是規(guī)則的長方體，其表面沒有回轉面，但是在其棱和角這類空間發(fā)生轉變的細節(jié)處，包裝的畫面也會發(fā)生一定程度的扭曲。這需要引起包裝設計師的注意。在設計時要考慮包裝盒的實際尺寸，盡量調整圖形或文字的位置，避免被邊界處的轉折所影響?；蛘叱浞掷猛敢曉?，將空間的轉換變?yōu)樾纬瑟毺匾曈X效果的有利因素，創(chuàng)造出優(yōu)秀的設計。

（二）在包裝封面形象中的應用及其優(yōu)勢

透視原理在包裝封面形象中的應用在影視作品包裝封面中，既需要通過獨特的視覺感受吸引人們的觀賞興趣，又要做到符合作品的內容情節(jié)、人物形象，這是設計者要重點研究的。

1.焦點透視

焦點透視反映的是現(xiàn)實生活中人們的視覺經(jīng)驗，即同一個物體在遠處看上去小，而在近處就會變大；距離相等的兩個物體，遠看時間隔小，而近看時間隔大，這就是所謂透視現(xiàn)象。包裝封面想要達到真實的視覺效果，就要充分利用透視原理來表現(xiàn)景物的空間關系，使人、物、景搭配合理，比例科學，并且各自形成自己的節(jié)奏，帶給欣賞者美的感受。

影視作品包裝封面設計的一大重點是要體現(xiàn)作品的內容情節(jié)、人物形象，所以凸顯主要人物或者其他實物線索，就可以運用焦點透視法。它除了有寫實的優(yōu)點，還有突出主題的效果。所以焦點透視法在影視作品包裝封面中的應用也是極廣的。

2.散點透視

散點透視是指不是從一個特定的視點去表現(xiàn)景物，將之運用于影視作品包裝封面，可以同時體現(xiàn)許多形象，反映影視作品中幾個同等重要的元素，例如人物角色、建筑景觀等。相較于焦點透視法只能表現(xiàn)一個確定的視點周圍的景物，散點透視法能忽略掉近大遠小的原則，從而將其他同時需要突出的形象也體現(xiàn)出來，對全面、豐富地表現(xiàn)該作品的內容有極大的幫助。

3.三遠法

三遠法是中國傳統(tǒng)繪畫中的技法，讓畫家可以安排景物形象使其有起有伏，給畫面帶來整體上的節(jié)奏感與和諧感。雖然三遠法在繪畫長卷中運用較多，但是在影視作品包裝封面設計中，仍可用于表現(xiàn)山川等連續(xù)壯大的景物。于有限中見到無限，再從無限中回歸有限，如此回旋往復，節(jié)奏鮮明，可以增強畫面的感染力。

4.反透視

反透視，即故意違反透視近大遠小的規(guī)律，這種透視能創(chuàng)造出畫面中的物或者人向觀賞者走出來的視覺感受，而不是讓欣賞者進入畫面的深度。反透視雖然不能表現(xiàn)出畫面的立體感，但是卻能使畫面產(chǎn)生特殊的藝術感，給欣賞者帶來獨特的視覺享受。

從以上介紹的這些透視方法，可以得出這樣的結論：所有透視方法都服從于設計者對畫面的表現(xiàn)要求，設計者要做的就是根據(jù)實際需求來選擇運用合適的透視手法。相對的，使用透視法時絕不能一成不變、刻板地嚴格按照某一種透視原理進行創(chuàng)作，否則創(chuàng)作出的往往是呆板而無趣的作品。

三、透視原理在影視作品包裝封面中應用的意義

（一）突出影視作品的情節(jié)或人物主體

焦點透視法有突出畫面主體的作用，這就幫助解決了影視作品包裝封面的一大任務。如今在影視市場中，影片的年產(chǎn)量已足夠使人目不暇接，如果包裝在傳遞信息方面含糊不清的話，就會導致無人問津的結果。因此，包裝封面要避免晦澀的、隱蔽的設計，以傳達影片信息為主，合理安排封面上的所有形象，做到層次分明、條理清楚，使觀者一目了然。這一點可以通過利用透視原理來完成，增強包裝封面的易讀性和醒目性，讓人們可以通過觀察包裝封面來快速獲悉作品的主要角色、演員、時代和地點，從而從眾多影片中迅速地識別出來，并達到賞心悅目的效果。這對便于觀眾識別和為影片宣傳造勢都有促進作用。

（二）新穎的包裝封面能吸引人群，達到宣傳作用

如今，透視原理僅僅體現(xiàn)在畫面的均衡與完整，是不能滿足市場受眾的審美需求的，所以透視原理需要進行更多的美學追求。由于透視原理能幫助實現(xiàn)包裝封面的內容表達，所以透視原理已廣泛在包裝設計領域內被運用。因此出現(xiàn)了同一透視方法被多次使用的現(xiàn)象?？紤]到長此以往受眾會產(chǎn)生審美疲勞而無法被吸引，設計師應意識到心理學中的首因效應，探索出新穎的透視方法。通過點、線、面還有色塊的大小分配，給觀賞者新鮮的、別具一格的設計感，從而引發(fā)對影視作品本身的興趣。

同時，通過透視原理的應用來強化影片的信息傳達，可以達到廣告的宣傳作用。例如在包裝封面上著重突出該影視作品的主要演出人員，利用明星效應來吸引觀眾，有時能起到比一般情節(jié)介紹更生動、更顯著的宣傳效果。它就像無聲的推銷員，極力宣傳了該作品的最大看點，傳達了影片的主要信息，能為影片創(chuàng)造更廣的關注度。

（三）增加影視作品的銷量

影視作品包裝封面應有強烈的視覺沖擊力。如果設計時視覺關系處理不當，就會產(chǎn)生眉目不清，雜亂無章的結果，也就會對影視作品的關注度產(chǎn)生負面的影響。因此，包裝封面設計要利用透視原理來增強吸引力和誘惑力，要能吸引那些從未接受過廣告宣傳的人，讓他們單從包裝封面本身就產(chǎn)生對影片的興趣，并做出購買商品的決定。簡言之，就是要通過透視原理的運用來設計出優(yōu)秀包裝封面，為影片增加收益。

四、結 語

透視學起源于西方繪畫，發(fā)展至今已應用于許多藝術設計領域，例如新興的設計專業(yè)中就有造型設計透視、建筑透視、環(huán)境藝術設計透視等。運用透視原理進行設計創(chuàng)作能夠表現(xiàn)出畫面中物體遠近之間的層次關系，帶給觀察者獲得立體、有深度的空間感覺。在影視作品包裝封面中，更能帶給受眾鮮明的影片特色，說明內容主體。其帶來的結果有提高影視作品的識別度，吸引人群，達到宣傳作用，從而增加影視作品的銷量。

影視作品包裝設計的最終目的是最大限度地求得關注度，包裝封面要適應影片市場競爭的需要，它承擔著推銷作品、傳遞信息的多重使命。為了達到更好地表達效果，封面設計師應充分利用透視原理在包裝中的優(yōu)勢，把影片最具特色的要素，通過藝術語言傳遞給受眾，使其以獨特的個性和優(yōu)勢在其他影視作品中脫穎而出，從而引起人們的注目，獲得收視率或者打動消費者購買欲。

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作者簡介：

郭薇，四川師范大學講師。