劉艷

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體帶來的傳播方式的變化可謂日新月異，這對新媒體的從業(yè)者來說，是不小的挑戰(zhàn)。在媒體融合的大環(huán)境下，提升網(wǎng)絡(luò)編輯的新聞傳播能力，是提升互聯(lián)網(wǎng)媒體品質(zhì)的重要手段之一。以下是筆者根據(jù)在正北方網(wǎng)的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)作出的幾點(diǎn)思考。

一、注重編輯手法

（一）精心制作新聞標(biāo)題

互聯(lián)網(wǎng)媒體所能承載的信息是海量的，網(wǎng)友打開任何一個(gè)網(wǎng)站，呈現(xiàn)在眼前的都是層層排列的標(biāo)題，很難快速找到所需要的信息。而好的新聞標(biāo)題能吸引網(wǎng)友的關(guān)注并贏得網(wǎng)友的好感。因此，對于網(wǎng)絡(luò)編輯而言，精心制作好新聞標(biāo)題極其重要。

制作新聞標(biāo)題，必須抓住以下幾點(diǎn)：找好角度、抓實(shí)體、把重要信息在標(biāo)題中放大。隨著獲取信息載體以及途徑的多元化，第一時(shí)間快速了解新聞事件的心理是很多網(wǎng)民的普遍心理。因此，包含網(wǎng)友想要知道的重要細(xì)節(jié)的信息才能吸引并留住讀者。例如有這樣一條新聞“包頭市低保標(biāo)準(zhǔn)位列內(nèi)蒙古首位”，正北方網(wǎng)在轉(zhuǎn)載發(fā)布這條消息時(shí)，改成了“城鎮(zhèn)居民每人每月550元 包頭市低保標(biāo)準(zhǔn)位列內(nèi)蒙古首位”（http://www.northnews.cn/2013/1024/1429071.shtml）。很多網(wǎng)民只要看過標(biāo)題，就知道了其中最重要的信息。類似這樣的例子還有很多，尤其是很多會(huì)議的消息，更需要把標(biāo)題落到具體的實(shí)體上，而不能簡單地羅列某某會(huì)議某某時(shí)間在某某地點(diǎn)召開。這同樣適用于社會(huì)新聞。例如有這樣一則新聞《呼和浩特“7?11”特大組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)案 兩名嫌疑人自首》，正北方網(wǎng)在轉(zhuǎn)載時(shí)改成了《投資6.98萬 回報(bào)千萬/呼和浩特市“7?11”特大組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)案始末》（http://www.northnews.cn/2013/1021/1425760.shtml），點(diǎn)出了傳銷案犯用以誘惑人的利益設(shè)騙局，提醒網(wǎng)友留心上當(dāng)受騙。很多網(wǎng)友讀后感觸頗多。

（二）仔細(xì)篩選信息，提升新聞價(jià)值判斷力

網(wǎng)絡(luò)媒體，因其容量大、新聞既要全，更要精作。仔細(xì)篩選信息，需要從業(yè)者提升對新聞價(jià)值的判斷力。

具體來說，網(wǎng)絡(luò)編輯必須抓住以下幾點(diǎn)來快速判斷新聞的價(jià)值，即貼近性、實(shí)用性、突發(fā)性和趣味性。搜集和整合信息是網(wǎng)絡(luò)編輯每天要做的工作，但絕不意味著簡單的粘貼復(fù)制，而是要練就“火眼”，在龐雜的信息中找出好看、可讀、實(shí)用的信息，把這些亮點(diǎn)新聞推送到相應(yīng)的欄目位置。

（三）包裝新聞內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其表達(dá)方式更為多元，相比傳統(tǒng)媒體有限的版面空間以及表達(dá)方式，網(wǎng)絡(luò)媒體能容納大量的網(wǎng)頁、圖片、視頻進(jìn)行互動(dòng)。因此，對網(wǎng)絡(luò)媒體而言，一則新聞的表達(dá)方式和角度是多樣化的，也是極其豐富的。2013年入秋以來，內(nèi)蒙古的天氣狀況變化備受網(wǎng)友關(guān)注，正北方網(wǎng)通過文字、圖片、視頻、評論等表達(dá)方式，立體化地進(jìn)行了多次跟進(jìn)報(bào)道，滿足了不同網(wǎng)友的個(gè)性化需求，同時(shí)也創(chuàng)造了極高的點(diǎn)擊量。作為網(wǎng)絡(luò)編輯，必須具備復(fù)合型的媒體能力和職業(yè)素養(yǎng)，比如視頻的制作、圖片的修改、互動(dòng)話題的設(shè)定等。唯有具備了這些能力，才能制作出適合網(wǎng)絡(luò)傳播的精品新聞內(nèi)容。

二、加強(qiáng)新聞策劃能力

新聞策劃能有效地利用和整合現(xiàn)有新聞資源，達(dá)到迎合讀者以及提升媒體品質(zhì)的雙重效果。對于網(wǎng)絡(luò)編輯而言，新聞策劃的發(fā)揮余地更為廣闊。一是可用的表達(dá)方式更加多樣化，二是可以有效地展開編讀互動(dòng)，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力。對于重大突發(fā)事件、大型會(huì)議活動(dòng)、熱點(diǎn)話題，都可以通過新聞策劃表現(xiàn)出媒體自己的個(gè)性。在二次轉(zhuǎn)載越來越不受網(wǎng)友喜愛的當(dāng)下，把紛繁復(fù)雜的新聞信息做成條理清晰、圖文并茂的專題或者深度報(bào)道，更能吸引網(wǎng)友的關(guān)注。通過信息的二次整合編排，同時(shí)添加大量圖片、視頻，并配以評論、互動(dòng)等形式，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)新聞的力量，個(gè)性也得到了彰顯。

三、樹立三個(gè)新聞意識

相對于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)編輯的新聞傳播能力尤其體現(xiàn)在3個(gè)新聞意識上，即時(shí)效意識、包裝意識、互動(dòng)意識。

不夸張地講，網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效是以分秒來計(jì)算的，尤其是重大突發(fā)事件，報(bào)紙隔一夜再刊登，網(wǎng)絡(luò)媒體要滾動(dòng)發(fā)布，晚一步就失去了其新聞價(jià)值。因此抓時(shí)效是網(wǎng)絡(luò)編輯時(shí)刻要具備的素質(zhì)和能力。

網(wǎng)絡(luò)編輯必須具有包裝意識。從單純地改標(biāo)題、配圖，到配背景資料、評論，增加延伸閱讀、互動(dòng)、視頻、音頻，到制作專題。這都需要網(wǎng)路編輯來掌握，而且很多時(shí)候這些復(fù)雜的表達(dá)手段都是由編輯獨(dú)立完成的，所以必須嫻熟的掌握這些技術(shù)。

網(wǎng)絡(luò)之所以活躍，是因?yàn)樗苷嬲c讀者互動(dòng)起來。網(wǎng)絡(luò)編輯在制作新聞時(shí)根據(jù)需要，制作可供讀者參與互動(dòng)的平臺，或評論，或投票，充分讓讀者參與進(jìn)來，增加新聞的粘性。這樣就把新聞做“活”了。

責(zé)任編輯：白潔