梁淑娟

隨著時(shí)代的進(jìn)步，各媒體不斷發(fā)展壯大，在競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)了百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的新聞宣傳現(xiàn)象。媒體傳播手段不斷翻新，內(nèi)容更加豐富，以求獲取更多的受眾，吸引更多的眼球。各類接地氣、反映民生的需求、文化娛樂的優(yōu)秀節(jié)目，尤其是一些公益性節(jié)目紛紛以各種形式呈現(xiàn)在受眾面前，不僅得到了受眾的好評(píng)，而且獲得了更大的社會(huì)效益。如在2013年的綜藝節(jié)目大戰(zhàn)中，央視《夢(mèng)想星搭檔》另辟蹊徑，開啟了2013年綜藝節(jié)目“第二季”。節(jié)目不再僅僅關(guān)注參賽選手，參加節(jié)目的明星不僅僅是為了贏得個(gè)人榮譽(yù)，而是用音樂的美好能量去幫助更多的人們和群體，讓音樂這種優(yōu)美的語(yǔ)言服務(wù)公益、回歸公益，讓參賽選手和明星用歌聲喚醒每個(gè)人心中的善念。

但是在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)過程中，一些迎合某些低級(jí)思想、低級(jí)趣味的人的節(jié)目也大行其道，不僅破壞了媒體的形象，而且置媒體責(zé)任于不顧，觸犯民眾道德底線，在社會(huì)上引起不良影響。如網(wǎng)絡(luò)中黃色、暴力等新聞、游戲，這些低級(jí)娛樂節(jié)目不僅催生了道德敗壞的種子，引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣的日漸淪喪，而且在未成年人的成長(zhǎng)中百害而無一利。細(xì)究起來，根本是媒體吸引眼球的經(jīng)濟(jì)利益第一位的思想在作怪。

因此，如何擺脫爭(zhēng)眼球。獲得第一經(jīng)濟(jì)利益占主導(dǎo)思想的媒體心態(tài)，堅(jiān)守媒體的社會(huì)責(zé)任，是擺在新聞從業(yè)者眼前最突出的問題。

第一，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是堅(jiān)持媒體的社會(huì)責(zé)任的首要任務(wù)。

國(guó)家富強(qiáng)、發(fā)展，離不開全體人民的努力奮斗，它是全體國(guó)民團(tuán)結(jié)和智慧的結(jié)晶。而作為國(guó)家政策和人民心聲的傳播者和溝通者的媒體，要為黨和國(guó)家的發(fā)展繁榮凝聚強(qiáng)大的精神力量,就要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,要準(zhǔn)確鮮明地宣傳中央精神,又要及時(shí)如實(shí)地反映人民心聲。

“新聞?shì)浾摴ぷ饕o緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心，服從、服務(wù)于全黨全國(guó)工作的大局。這在任何時(shí)候都不能模糊，不能動(dòng)搖。輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍”，這是江澤民同志視察《人民日?qǐng)?bào)》時(shí)的講話精神。

因此，新聞?shì)浾搯挝?，一定要把?jiān)持正確的政治方向放在一切工作的首位。

第二，抵制低級(jí)趣味，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，是媒體應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。

改革開放以來，社會(huì)的多元發(fā)展帶來社會(huì)精神需求的發(fā)展，應(yīng)運(yùn)而生的媒體娛樂節(jié)目不斷走向平民化，各種草根文化、草根明星走入人民的視覺，這些節(jié)目實(shí)現(xiàn)了全民同歡的娛樂精彩。但是“娛樂至死”“經(jīng)濟(jì)利益第一”的主導(dǎo)思想讓某些媒體亂相雜生。低級(jí)、暴力和黃色的信息充斥媒體，部分媒體成為低級(jí)趣味的傳播載體，在社會(huì)風(fēng)尚的傳播上起到了極壞的作用。

弘揚(yáng)真善美，貶斥假丑惡，培育知榮辱、講正氣、做奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚，是我們媒體的社會(huì)責(zé)任，中華民族偉大復(fù)興需要媒體負(fù)擔(dān)起正能量的傳遞。中國(guó)夢(mèng)是每一個(gè)中國(guó)人的夢(mèng)，匯聚起來就是我們中華民族的夢(mèng)。作為媒體，我們是中國(guó)夢(mèng)的傳播者、促進(jìn)者、實(shí)踐者，所以媒體的責(zé)任就是不斷以正能量的傳播帶動(dòng)社會(huì)的不斷進(jìn)步發(fā)展和民族的團(tuán)結(jié)和向上。

第三，堅(jiān)守媒體社會(huì)責(zé)任，還要堅(jiān)持“走、轉(zhuǎn)、改”，將視覺面向普通大眾，傳播人民的聲音與需求。

習(xí)近平總書記在2013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“做好宣傳工作就是要講人民性，要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持以民為本、以人為本。”因此，各級(jí)媒體要進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感，進(jìn)一步深化“走轉(zhuǎn)改”，強(qiáng)化民生新聞，善用群眾語(yǔ)言，反映群眾心聲。媒體負(fù)責(zé)人要率先垂范，帶領(lǐng)記者深入基層進(jìn)行采訪報(bào)道，通過與基層群眾的近距離接觸，體驗(yàn)他們的生活，感受他們的喜怒哀樂、酸甜苦辣，用文字、錄音和鏡頭記錄他們的生活細(xì)節(jié)，聚焦他們的喜悅與要求。用更多來自一線的、基層的、鮮活的新聞報(bào)道提高媒體的聲譽(yù)，肩負(fù)起媒體關(guān)注民生的社會(huì)責(zé)任。

第四，媒體更多的社會(huì)責(zé)任是公益?zhèn)鞑ァ?/p>

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，越來越多的社會(huì)矛盾也凸顯出來。改革開放以來，黨和政府出臺(tái)了各項(xiàng)惠民政策惠及于民，而我們媒體的社會(huì)責(zé)任在這一刻應(yīng)該凸顯，不僅要展示國(guó)家關(guān)注民生的政策和措施，還要充分展示中國(guó)人民團(tuán)結(jié)一致、眾志成城、建設(shè)發(fā)展國(guó)家的精神風(fēng)貌。

媒體的宣傳報(bào)道代表時(shí)代的心聲，代表國(guó)民道德，代表社會(huì)風(fēng)尚，我們的媒體應(yīng)牢記自己的社會(huì)責(zé)任，為中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)吹響時(shí)代號(hào)角，把最美、最強(qiáng)的聲音傳遞出去。

責(zé)任編輯：邰山虎