張帆

摘 要：企業(yè)要健康穩(wěn)定的發(fā)展，是離不開宣傳工作的助推作用的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)的宣傳工作不僅僅是對(duì)好人好事的報(bào)道，更是在為企業(yè)的發(fā)展造勢(shì)，因此企業(yè)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道工作就顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道；宣傳工作；途徑

當(dāng)今社會(huì)，隨著黨的工作中心的轉(zhuǎn)移和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道已經(jīng)成為我國(guó)新聞報(bào)道中的重點(diǎn)，其報(bào)道的廣度和深度日漸拓展，報(bào)道的形式也日益多樣，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。對(duì)于企業(yè)而言，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道通過企業(yè)的宣傳工作體現(xiàn)出來，并利用各種宣傳手段報(bào)道企業(yè)的發(fā)展，兩者的有效結(jié)合在一定程度上助推了企業(yè)的快速健康發(fā)展。

筆者認(rèn)為，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道具有自身的特殊性，要明確企業(yè)宣傳工作的重心，拓展經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的積極方面，只有這樣，才能將企業(yè)宣傳工作與經(jīng)濟(jì)報(bào)道緊密結(jié)合，有效推動(dòng)企業(yè)又好又快地發(fā)展。

一、企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道概述

企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道是對(duì)企業(yè)新近發(fā)生的經(jīng)濟(jì)事實(shí)的報(bào)道，是報(bào)道企業(yè)一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的新聞，或以經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為主要內(nèi)容的新聞。報(bào)道的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)包括經(jīng)濟(jì)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)改革、經(jīng)濟(jì)生活等。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道就是要站在企業(yè)、職工的角度來關(guān)注企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道首先作為新聞報(bào)道，應(yīng)具有新聞本身的真實(shí)、客觀、公正、全面、新鮮的基本特點(diǎn)，除此之外，它還有著自身鮮明的個(gè)性特點(diǎn)：一是政策性，經(jīng)濟(jì)政策是從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人們所必須遵守的行為準(zhǔn)則，宣傳解釋黨、國(guó)家、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)政策是企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道責(zé)無(wú)旁貸的任務(wù)，政策性要貫穿于經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的始終，是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的靈魂。二是專業(yè)性，企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，限定詞是“經(jīng)濟(jì)”，專業(yè)性較強(qiáng)，涵蓋領(lǐng)域雜、涉及面廣，設(shè)計(jì)企業(yè)的產(chǎn)品、型號(hào)等各項(xiàng)內(nèi)容都需要長(zhǎng)期積累的經(jīng)濟(jì)知識(shí)，只有不斷拓展專業(yè)知識(shí)，才能使報(bào)道生輝。三是服務(wù)性，任何種類的新聞都必須體現(xiàn)服務(wù)性，服務(wù)于受眾、服務(wù)于社會(huì)，企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞服務(wù)性的特點(diǎn)更為突出，它服務(wù)于企業(yè)，傳輸給企業(yè)更多經(jīng)濟(jì)決策的信息參考。

可見，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道始終是以企業(yè)的發(fā)展為核心展開的，同其它形式的新聞報(bào)道一樣都是信息的傳輸，只不過它是以企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為中心進(jìn)行的。

二、企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道與企業(yè)宣傳工作

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深化，作為企業(yè)管理中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)——企業(yè)宣傳工作扮演的角色則更加重要。國(guó)有企業(yè)的宣傳工作是黨的宣傳工作的重要組成部分，以企業(yè)的根本利益作為企業(yè)宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，樹立企業(yè)品牌，傳播企業(yè)優(yōu)秀文化，企業(yè)的宣傳工作作為企業(yè)文化建設(shè)的最基本也是最關(guān)鍵的途徑之一，始終處在與企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展相協(xié)調(diào)的狀態(tài)之下。

對(duì)于企業(yè)而言，宣傳工作與經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道在一定程度上存在著一些共通性：一是有著共同的目的，即促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。通過宣傳和經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的方式，使職工對(duì)企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感，不斷增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，引導(dǎo)職工為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的共同目標(biāo)而努力工作。二是有著共同的主題，兩者的共同主題都是探索企業(yè)未來的發(fā)展道路。三是報(bào)道內(nèi)容上的一致性，都是注重報(bào)道企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、企業(yè)共同的價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則等。但是，在大型國(guó)有企業(yè)不斷進(jìn)行深化改革的今天，企業(yè)宣傳工作缺乏宣傳手段的變化、宣傳方式的創(chuàng)新、特色企業(yè)文化的宣傳力度等。

因此，筆者認(rèn)為，宣傳工作只有立足于企業(yè)現(xiàn)狀，尋求新方法、新思路，才能不斷探尋出提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道力度的有效途徑。

三、企業(yè)宣傳工作提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道力度的主要途徑

（一）多種宣傳手段并舉，不斷提升企業(yè)知名度。我們生活在一個(gè)大眾傳播時(shí)代，報(bào)刊、廣播、電視、書籍、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介滲透到社會(huì)的各個(gè)階層和各個(gè)角落，小到人的衣食住行、工作、學(xué)習(xí)和娛樂，大到社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化，無(wú)不和大眾傳播有著密切的關(guān)系。數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展為信息的傳播開辟了更加有效和便捷的新途徑，尤其是新興的第四、第五媒體——網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的異軍突起更使得人們傳播知識(shí)、交流信息的能力得到了極大地提高。傳播學(xué)者麥克盧漢所說的“地球村”正在一步步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。但是，企業(yè)的宣傳工作不能只是停留在電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體上?，F(xiàn)代媒體技術(shù)的應(yīng)用會(huì)為宣傳工作帶來意想不到的傳播效果，其中，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體已經(jīng)成為了不可或缺的現(xiàn)代傳播手段。

同傳統(tǒng)媒介相比，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行企業(yè)宣傳具有很多的優(yōu)勢(shì)：傳播的范圍廣、信息的綜合性強(qiáng)，快捷、便利，反饋及時(shí)等。網(wǎng)絡(luò)還不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制。在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，人們可以便捷地通過網(wǎng)絡(luò)搜尋到企業(yè)的相關(guān)信息，甚至可以通過網(wǎng)絡(luò)觀看到與企業(yè)相關(guān)的視頻資料等，足不出戶就可以對(duì)企業(yè)有了大體上的了解。手機(jī)媒體（手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視），是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。企業(yè)的宣傳工作在手機(jī)媒體的平臺(tái)下，通過終端將信息發(fā)送給手機(jī)用戶，實(shí)現(xiàn)了與受眾的直接鏈接，為受眾進(jìn)一步了解企業(yè)，讀懂企業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）強(qiáng)化宣傳創(chuàng)新意識(shí)，主動(dòng)設(shè)置議程。創(chuàng)新主要是指“把一種從來沒有過的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引入生產(chǎn)體系”。創(chuàng)新是人類特有的認(rèn)識(shí)能力和實(shí)踐能力，是人類主觀能動(dòng)性的高級(jí)表現(xiàn)形式，是推動(dòng)民族進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。一個(gè)企業(yè)要想樹立自己的品牌，建立自己的口碑，就一刻也不能停止創(chuàng)新，宣傳工作更是如此。企業(yè)的宣傳工作作為企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)鍵途徑，作為企業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道最直接的連接，不僅要做到宣傳理念的創(chuàng)新，還要做到宣傳陣地、宣傳報(bào)道形式等的創(chuàng)新，只有不斷增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的創(chuàng)新性，才能切實(shí)提高企業(yè)宣傳工作的宣傳陣地功能。

“議程設(shè)置”理論認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。一種公眾議題的產(chǎn)生，特別是與大多數(shù)人心里預(yù)期相契合的事件，往往來源于外部信息的刺激。當(dāng)公眾的價(jià)值觀、心理等因素與這些信息發(fā)生碰撞后，便會(huì)有多種情緒現(xiàn)象產(chǎn)生。因而，企業(yè)宣傳工作需要通過大眾媒介將企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)傳播出去從而達(dá)到一定的傳播效果，其中最具有代表性的就是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道形式，宣傳工作通過經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的形式來影響大眾的心理，從而影響大眾的認(rèn)知和行為。所以說，企業(yè)的宣傳工作在利用經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道宣傳時(shí)，只有運(yùn)用宣傳的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的特點(diǎn)，才能體現(xiàn)出企業(yè)的特色之處，并進(jìn)一步提升企業(yè)的形象。

（三）宣傳特色企業(yè)品牌文化，樹立企業(yè)良好形象。企業(yè)文化是在一定的社會(huì)大文化環(huán)境影響下，經(jīng)過企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的長(zhǎng)期倡導(dǎo)和全體員工的積極認(rèn)同、實(shí)踐與創(chuàng)新所形成的整體價(jià)值觀念、信仰追求、行為準(zhǔn)則、管理風(fēng)格等以及傳統(tǒng)和習(xí)慣的總和。品牌文化是品牌的價(jià)值核心，它決定品牌存在的方式、演變的路徑，是品牌的精神理念。著名品牌的背后都蘊(yùn)含著豐厚的歷史和文化積淀，缺乏文化內(nèi)涵的品牌，很難真正深入人心。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道更應(yīng)該切實(shí)發(fā)揮好宣傳工作的實(shí)際作用，宣傳富有特色的企業(yè)文化，為企業(yè)品牌形象的樹立起到一定的助推作用。

對(duì)于企業(yè)而言，企業(yè)的形象就是凝聚力，就是生產(chǎn)力，就是競(jìng)爭(zhēng)力，良好的企業(yè)形象、和諧穩(wěn)定的企業(yè)發(fā)展環(huán)境，會(huì)促使企業(yè)向一個(gè)更高的層次邁進(jìn)。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道就為企業(yè)的形象傳播提供了平臺(tái)，企業(yè)宣傳工作也為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道搭建了平臺(tái)，這都毋庸置疑地說明，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道就是提升企業(yè)的宣傳工作能力，通過新聞報(bào)道的傳播，通過企業(yè)的宣傳工作，樹立企業(yè)的良好形象，并促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)快速健康地發(fā)展。endprint