解惠涵 白朝陽

2014年3月20日，福建省旅游局在北京推介“清新指數(shù)”，局長朱華在現(xiàn)場拿出150罐采集自福州云頂?shù)摹翱諝夤揞^”，讓參會人員開罐“品嘗”。朱華說：“我們福建的空氣是甜的！不信你們自己聞?！?/p>

空氣罐頭看似有些荒唐可笑，但打空氣罐頭主意的卻不止福建一省。

同樣是3月20日，貴州省旅游局召開媒體見面會，隆重推出制造“空氣罐頭”計劃，并在7天內(nèi)面向全球公開征集“貴州空氣罐頭”創(chuàng)意設計方案，力爭6月20日前形成首批成果。 除福建、貴州兩省外，河南省欒川縣、浙江省臨安市等也先后開始了“空氣罐頭”的項目，“空氣罐頭”一時間成了各旅游風景區(qū)的新寵。

“空氣罐頭”受網(wǎng)友追捧

事實上，空氣罐頭概念的提出已經(jīng)有些年頭。一戰(zhàn)中的一天，藝術(shù)家杜尚在從法國赴美國的途中，被邊檢人員攔下，詢問鼓鼓的行李包里裝有何物？他隨口回答“巴黎空氣”。這一句玩笑話，觸動了杜尚的創(chuàng)作靈感，1919年他把一個玻璃器皿中的液體抽掉，然后將之命名為“巴黎空氣”，贈送給兩位美國收藏家。

真正將“空氣罐頭”作為商品出售則始于日本。美國有一個富翁叫諾克，他到日本的富士山觀光旅游，發(fā)現(xiàn)當?shù)氐目諝馓貏e好，讓他心曠神怡。于是，他把富士山的空氣裝進罐頭里，命名為富士山空氣罐頭，推廣到日本各地，非常暢銷。

如今，空氣罐頭也打開了中國的市場，看似“不靠譜”的空氣罐頭，受到了網(wǎng)友的熱烈追捧。自2012年以來，有“中國首善”之稱的陳光標推出“好人牌”空氣罐頭。新鮮空氣共兩種，取自國內(nèi)10個空氣質(zhì)量一流的區(qū)域，售價分別為4元和5元。標價5元的空氣來自臺灣及安徽五河縣，4元的空氣則來自井岡山、香格里拉等。就在很多人質(zhì)疑陳光標的行為是否是“炒作”時，網(wǎng)上的空氣罐頭市場已經(jīng)“有模有樣”。

《中國經(jīng)濟周刊》記者發(fā)現(xiàn)，如今，在淘寶網(wǎng)上輸入“空氣罐頭”會出現(xiàn)上百款產(chǎn)品，有無色無味的純空氣，也有能散發(fā)香味的其他形態(tài)的商品，最便宜的每盒2元，最貴的每盒280元，一家名為氣味圖書館的淘寶網(wǎng)店工作人員告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，“我們有專柜，有網(wǎng)銷，各地的出貨量也是不一樣的。網(wǎng)銷這一塊新開沒多長時間，每個月銷量就有10萬元左右的罐頭（約1500個罐頭）?！?/p>

只是宣傳的噱頭？

3月下旬，河南洛陽欒川縣給鄭州送了20袋采集自老君山景區(qū)的空氣，免費供市民呼吸，欒川縣旅游工作委員會的工作人員表示，現(xiàn)場反響非常好，“有一個孕婦，說吸了之后小孩子都踢她肚子，感覺很不錯；另一個中年女士，也說吸了之后感覺神清氣爽?！?/p>

該工作人員向《中國經(jīng)濟周刊》透露，目前網(wǎng)上流傳的“欒川空氣罐頭”的圖片，只是一個外包裝的設計樣品，并沒有推出成品?！拔覀冋谖袑I(yè)的制作團隊，論證這個空氣是否壓縮、如何使用等細節(jié)性的問題?！?/p>

欒川是全國旅游強縣，推出“空氣罐頭”項目，就是為了讓更多的人能夠享受當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，讓更多的人能夠知道欒川、了解欒川，同時以空氣為切入點，吸引更多的人到欒川體驗清新的空氣?！澳隳玫竭@個空氣之后，既能體驗我們這里的清新空氣，又能知道中國還有欒川這么個地方，知道這里的生態(tài)環(huán)境還不錯?！睓璐h旅游工作委員會告訴《中國經(jīng)濟周刊》，今年欒川縣將到全國8個省份58個城市做品牌營銷，屆時也會把“空氣罐頭”帶過去進行宣傳。目前，當?shù)氐牧謽I(yè)局，已經(jīng)在所有景區(qū)都安裝了負氧離子含量的檢測儀，環(huán)保局基本每天都在老君山等景區(qū)測量空氣中PM2.5、硫化物、氮化物的含量，通過這些指標來尋找最清新的空氣。

“我們的空氣各方面都是非常達標的，不進行后期成分上的加工?！睓璐h旅游工作委員會表示，會考慮和當?shù)赜嘘P(guān)部門溝通，制定出一個欒川當?shù)氐年P(guān)于空氣罐頭的地方標準，然后向國家申報。

空氣會像礦泉水一樣銷售？

在浙江臨安市天目山景區(qū)，印有“臨安好空氣”的“空氣罐頭”作為旅游紀念品進行推廣，每瓶200毫升，里面裝有未經(jīng)加工的天目山空氣，標價是10元。臨安旅游局表示，該活動是“空氣罐頭”的第一個階段，目前已經(jīng)成立科研組開始第二個階段，與浙江農(nóng)林大學旅游健康學院合作，進行產(chǎn)品的研發(fā)。

浙江農(nóng)林大學旅游與健康學院的專家孔邦杰告訴《中國經(jīng)濟周刊》，天目山推出的“空氣罐頭”，成本其實不止10塊錢，但標價只有10元，目的是宣傳“空氣也是有價值的”這一觀念，“倡導大家提高環(huán)保意識”。

“第一期概念性地提出來，賣好空氣，是一個營銷的手段，后來影響擴大了，上面的領(lǐng)導也認識到，如果只停在表面肯定不行，要把它做到實處?！笨装罱芩f的做到實處，就是將概念轉(zhuǎn)化成實際的產(chǎn)品。

孔邦杰介紹，空氣中的負氧離子對人體很好，但是難以保存，而植物精氣（植物的花、葉、木材、根、芽等油性細胞在自然狀態(tài)下釋放出的氣態(tài)有機物）可以保存，它具有促進人體新陳代謝、提高人體免疫功能、殺菌等功效。目前浙江農(nóng)林大學正在進行前期的調(diào)查，對不同的植物群落進行空氣的采樣，分析不同成分對人體的功效。

孔邦杰認為，這樣的“空氣罐頭”只要成本降到足夠低，就有一定的市場。一方面，對于某類人群，如患有心腦血管疾病的人，可以買些這樣的“空氣罐頭”呼吸，“現(xiàn)在城市里的老年人，患心腦血管疾病的比較多，不可能都到森林里去療養(yǎng)”；另一方面，如今城市污染很普遍，如果備上空氣罐頭，可以在污染特別嚴重的時候拿出來呼吸?！翱諝馕廴臼莻€事實，改變至少也需要30年、50年，如果你現(xiàn)在30歲了，50年治好，你已經(jīng)80歲，你的健康用什么去換？空氣罐頭可能成為一種選擇?！?/p>

一環(huán)保專家也向《中國經(jīng)濟周刊》表達了類似的觀點，空氣罐頭現(xiàn)在看來很荒唐、很可笑，主要是因為兩方面，一是空氣到處都是，不用買；二是現(xiàn)在的空氣罐頭都是氣體，一個罐子里能裝的空氣的量很少。但是未來，空氣污染很可能會更加嚴重，人們或許可以將優(yōu)質(zhì)的空氣在高壓下液化，以液體的形式保存，放在家里或者辦公室享用，“空氣罐頭也可能像瓶裝礦泉水那樣，成為一種生活方式”。