湯涌

撫順市委書記王桂芬連續(xù)兩天體察民情在網(wǎng)上引發(fā)圍觀。王桂芬和環(huán)衛(wèi)工人掃大街的照片在網(wǎng)上引發(fā)爭議。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，照片中兩位真正的環(huán)衛(wèi)工人都戴著大口罩，王女士沒戴，才導(dǎo)致被認(rèn)出。這是巧合嗎？

撫順的市委書記最近曝光率很高，首先是坐公交車被市民認(rèn)出來，后來是化裝成清潔女工掃馬路，沒戴口罩，被出租車司機(jī)認(rèn)出來。

不知道撫順這種老工業(yè)基地的出租車司機(jī)是不是每天看本市新聞，總之這么多人認(rèn)識(shí)市委書記真是一件怪事，她只是許多中老年婦女中的一員。

或者，在北京的人，路上遇到市領(lǐng)導(dǎo)，沒有前呼后擁，能認(rèn)出來嗎？

關(guān)鍵的一條是照片質(zhì)量太好，好設(shè)備好技術(shù)，不像是隨手拍攝的結(jié)果。引起不小的猜疑—是不是擺拍？

這就是問題了。如果領(lǐng)導(dǎo)在群眾中知名度不高，他（她）又力圖親民，那怎么辦？

第一，一定要把親民和隱姓埋名拆開，這不是1947年的南京、重慶，出來工作要化名，沒有人說過親民必須隱藏身份，輕車簡從是應(yīng)該的，但是明白宣布自己的身份，那才應(yīng)該。國家主席到村里，沒電視的老爺爺照樣不認(rèn)識(shí)。要大大方方地介紹自己。名字不丟人，大聲喊出來，像張遼在逍遙津那樣。

“俺叫王某芬，女，49歲，已婚，俺是個(gè)黨員，也是本市的書記，大家對(duì)俺們的工作有什么建議和意見，可以給俺打電話和發(fā)郵件。大姐，你一天掃多遠(yuǎn)的路啊，俺今天能替你掃一會(huì)兒嗎？”

大方得體，這會(huì)兒清潔工把手機(jī)拿出來拍一張，說書記來咱們這兒掃街了，高高興興的。書記如果有駕照，不違規(guī)的情況下開一段掃地車，效果就更好了。

第二，人們往往把生產(chǎn)當(dāng)作美德，其實(shí)消費(fèi)是更好的秀場。書記坐公交車干啥？人們擠的高峰期公交車，和考察時(shí)能站得下一個(gè)攝影師的公交車根本是兩種交通工具好嗎？

如果你是書記的身邊人，這時(shí)候就應(yīng)該提醒書記去消費(fèi)，買丸子、豬頭肉、涼皮、包子。

總之越市民的東西越好，王書記是個(gè)漂亮體面的高知女性，食物和形象有反差，就有傳播力度。

記得自黑是有權(quán)勢者獲得尊重和愛戴的一種重要方式。

比如王書記買豬頭肉這事，買完了可以扔在辦公桌上，讓手底下的小干部們拍照上傳：“原來芬姐的口味這么重?。?！”然后再偷拍幾張排隊(duì)買豬頭肉的照片，大家哈哈哈一笑之余，就會(huì)覺得王書記是自己人。

你可以讓書記出來否認(rèn)，說是老公或者兒子愛吃，自己愛吃素菜什么的，手下們?cè)偌娂娰N出某次在食堂里吃肉的照片（注意食堂裝修和食物別超標(biāo)，細(xì)節(jié)決定成?。?/p>

這年頭書記吃肉不是罪過，不食人間煙火，才是大錯(cuò)。

第三，書記不是那種人人見了都知道的角色，你要幫書記做的，首先是讓她成為真正意義上的臉熟，不是主席臺(tái)的臉熟。

除了電視，西方的政治家臉熟是因?yàn)槿思耶?dāng)年到處拉選票，自黑、出糗，到處拜票，跟人握手，一個(gè)一個(gè)人面前自我介紹熬出來的（就這樣非直選的政府首腦也好多人不認(rèn)識(shí)，英國首相去咖啡館吃飯就被店員呵斥了）。

你策劃策略時(shí)，要讓書記明白，自己主要出現(xiàn)在地方臺(tái)的下午時(shí)段，沒有那么高的知名度的現(xiàn)實(shí)，書記的畫像也不可能掛在市政府門口或者哪里，但是有一種代用品，那就是公益廣告。

想想宋山木那張臉，看幾年春晚，加上樓道里電線桿的小招貼，一個(gè)賣英語課的也曾經(jīng)那么知名過，再想想那些丑得不得了的留學(xué)課程和整容醫(yī)生團(tuán)隊(duì)照，看久了都會(huì)有點(diǎn)臉熟的。

早點(diǎn)讓你家主公出鏡、露臉，就會(huì)有人真的認(rèn)出他來，而不需要帶著攝影師幫忙認(rèn)出來了。

最后溫習(xí)一下：曰先自報(bào)家門，曰以吃貨自黑，曰混真正臉熟。endprint