汪馨君

（福建農(nóng)林大學(xué) 管理學(xué)院〈旅游學(xué)院〉，福建 福州 350000）

1 中國電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1.1 全球數(shù)量第一

從1958年5月1日第一次試播開始，中國電視事業(yè)從此誕生。9月2號(hào)正式播出，此后電視事業(yè)歷經(jīng)風(fēng)雨，截止1997年底，電視事業(yè)發(fā)展到上千家無線和有線電視臺(tái)、教育電視臺(tái)。這還是沒有算數(shù)百家的企業(yè)有線電視臺(tái)。成為全球電視臺(tái)最多的國家，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過日本和美國。

單個(gè)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)收入都非常可觀，到1999年時(shí)，年收入過億的電視臺(tái)有20 個(gè)，電視大樓也頻繁崛起，其設(shè)備也是全球數(shù)一數(shù)二。

1.2 四級(jí)辦臺(tái)的格局

《關(guān)于廣播電視工作的匯報(bào)提綱》 是指導(dǎo)新時(shí)期廣播電視各種的綱領(lǐng)性文件。在我國電視發(fā)展中，實(shí)行四級(jí)辦電視的方針是最重要的一次政策調(diào)整，從此電視事業(yè)發(fā)展迅速，其規(guī)模和速度史無前例。至此之后，我國電視事業(yè)分為四縱三橫的媒介，橫向是報(bào)紙、廣播、電視，縱向是中央、省、地（市）縣四級(jí)媒體網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，至今仍保持著各類各級(jí)媒體系統(tǒng)內(nèi)部多元發(fā)展的趨勢(shì)。

1.3 電視事業(yè)具有多重身份

在我國電視作為黨、政府和人民的“喉舌”，是新聞事業(yè)的傳統(tǒng)，也是社會(huì)主義電視事業(yè)的基本性質(zhì)。在事業(yè)結(jié)構(gòu)上，依附于各級(jí)黨和政府是電視臺(tái)建設(shè)的統(tǒng)一表現(xiàn)，電視臺(tái)也是各級(jí)黨和政府主要宣傳機(jī)構(gòu)，更是黨委組織機(jī)構(gòu)或政府機(jī)構(gòu)系列的一個(gè)組成部分。管理體制上，就是黨管宣傳的原則。各級(jí)黨委對(duì)廣播電視宣傳工作的直接領(lǐng)導(dǎo)是廣播電視管理體制的重要組成部分。

中國電視臺(tái)的所有權(quán)屬于國有企業(yè)，不論是國營還是私營（政府投資除外）都不允許投資或參股電視臺(tái)。電視臺(tái)負(fù)責(zé)我國黨和政府的宣傳工作，首先要以黨和政府的重大理論、方針和政策為重，第一時(shí)間傳遞給廣大人民，其次是觀眾對(duì)信息以第一時(shí)間向人們傳遞黨和政府的重大理論、方針政策的職能為前提，要盡量滿足觀眾對(duì)信息和娛樂等需求。

1.4 制作市場(chǎng)初露端倪

我國各級(jí)電視臺(tái)多年來使用采編播一體化的運(yùn)作方式缺乏競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。制播合一的缺點(diǎn)也隨著電視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展而越加明顯，制播分離成為發(fā)展趨勢(shì)。因體制原因電視臺(tái)內(nèi)部的制播分離始終步履艱難。但民間幾家電視節(jié)目制作公司的脫穎而出，終于使號(hào)稱“正規(guī)軍”的電視臺(tái)節(jié)目制作有所松動(dòng)，使制播分離的可行性又進(jìn)一步。

1.5 開始與資本市場(chǎng)接軌

近年來，人們所關(guān)注的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到我國傳媒的資本運(yùn)營，廣告是一體化經(jīng)營方式的基礎(chǔ)，也是廣告支撐其不斷的發(fā)展，而如今卻受到了全新的挑戰(zhàn)。電視產(chǎn)業(yè)想要打進(jìn)資本市場(chǎng)，以下兩種合作方式是主要手段。

一種為合作經(jīng)營，少數(shù)新聞媒體用或明或暗的方式，以國有頻道為資本來換取社會(huì)資金的注入或與上市公司合作成立子公司共同經(jīng)營。另一種合作方式為組建股份制公司，合作建設(shè)、經(jīng)營廣電傳輸網(wǎng)絡(luò)，以各地廣電局與上市公司聯(lián)手組建股份制公司為主。此方式雖未被廣電總局認(rèn)可并出臺(tái)相關(guān)文件說明，但各省市廣電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金不足問題卻因此得到解決，并推進(jìn)和拓展有線網(wǎng)的建設(shè)和覆蓋面，利于廣電事業(yè)發(fā)展，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

2 中國電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

中國電視屬于壟斷性行業(yè)，因此發(fā)展空間是較為穩(wěn)定和安全的。但隨著到處可見的第四媒體和及全球化的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和逐漸成熟，這些對(duì)于電視業(yè)來說無疑具有著巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，這使得電視業(yè)不得不進(jìn)行改變。

2.1 市場(chǎng)國際化

中國電視業(yè)緊跟社會(huì)發(fā)展的腳步，隨著改革開放的到來，從第一次播出到13年后的1999年11月15日，中國終于加入世貿(mào)組織，成功進(jìn)入國際市場(chǎng)并意味著中國更加開放。當(dāng)時(shí)，新聞媒體屬于國有企業(yè)，股份制和涉外資本介入都不允許。所以，培育商業(yè)電視意識(shí)成為迫在眉睫的任務(wù)，創(chuàng)造使之能夠崛起的土壤，提供使之發(fā)展的平臺(tái)，只有商業(yè)電視的崛起和壯大，國外媒體強(qiáng)大的資金優(yōu)勢(shì)、靈活的機(jī)制和一流管理水平對(duì)其構(gòu)成的威脅就會(huì)縮小或消失。

據(jù)相關(guān)資料證明，我國傳媒業(yè)還是有十分廣闊的發(fā)展空間的，跨國公司早就存在要進(jìn)入中國傳媒業(yè)的念頭，所以，能夠打進(jìn)中國市場(chǎng)，是默多克衛(wèi)視和美國電影的最大目標(biāo)。

我國電視雖然受到我國政策的保護(hù)，但也明顯感覺到國際傳媒業(yè)帶來的沖擊力。中國大眾傳媒市場(chǎng)加入WTO 后，也會(huì)步向自由競(jìng)爭(zhēng)的范圍，這是必然的發(fā)展趨勢(shì)，而這些跨國公司勢(shì)必通過自身的優(yōu)勢(shì)不斷的發(fā)展壯大，中國將會(huì)受到更大的壓力和威脅。

2.2 多媒體化

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛，對(duì)現(xiàn)在的人們來說，是功能強(qiáng)大的使用工具，而對(duì)傳統(tǒng)信息傳播媒體而言，將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)記載，美國人通過網(wǎng)絡(luò)閱讀新聞，在1996年時(shí)只有4%，而到1999年僅僅3年時(shí)間就到達(dá)20%。新聞網(wǎng)站成立的數(shù)量驚人，讀者已經(jīng)依賴網(wǎng)絡(luò)，視為尋求深度報(bào)道及更有創(chuàng)意新聞的理想之地。雖然中美在WTO 協(xié)議中并沒有條款針對(duì)傳媒行業(yè)，但是因電信業(yè)所推出的優(yōu)惠政策，大大影響到了傳媒業(yè)的發(fā)展。因此，WTO 對(duì)中國的全部接納，勢(shì)必會(huì)造成互聯(lián)網(wǎng)對(duì)國內(nèi)傳媒的更大沖擊。

3 新媒體融合成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

現(xiàn)在發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視和融入網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的重要任務(wù)。新媒體業(yè)務(wù)的推進(jìn)是電視產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的前提，使新媒體業(yè)務(wù)成為電視產(chǎn)業(yè)繼廣告、收視費(fèi)之后的第三大創(chuàng)收來源。

3.1 CMMB 建設(shè)品牌內(nèi)容，醞釀商用細(xì)節(jié)

2009年是CMMB 全國運(yùn)營的關(guān)鍵時(shí)期。目前，中廣移動(dòng)已和全國26 個(gè)省級(jí)運(yùn)營主體簽署了框架協(xié)議，其中有9 個(gè)省的公司已經(jīng)拿到了營業(yè)執(zhí)照，開始試運(yùn)營。用戶目前可收看六個(gè)電視頻道節(jié)目，其中包括CCTV1。目前有將近200 個(gè)城市已經(jīng)開通此業(yè)務(wù)，并在全國范圍內(nèi)開展。CMMB 即將推出的重點(diǎn)業(yè)務(wù)是CMMB 專有頻道以及數(shù)據(jù)推送。中廣移動(dòng)已計(jì)劃在2009年年內(nèi)組建獨(dú)立的CMMB 內(nèi)容制作公司，增加專有、個(gè)性化的頻道以豐富CMMB 內(nèi)容。

3.2 “臺(tái)網(wǎng)捆綁”，共享節(jié)目內(nèi)容資源

中國網(wǎng)絡(luò)視頻隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，用戶也不斷增加。央視網(wǎng)在網(wǎng)上成立了影響博物館，其庫存超過40 萬小時(shí)的歷史節(jié)目。同時(shí)，“全國網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟”也是央視網(wǎng)帶頭建立，對(duì)全國的電視節(jié)目資源進(jìn)行重新整合，各個(gè)省市電視臺(tái)及擁有合法社會(huì)資質(zhì)的制作機(jī)構(gòu)都可使用這一平臺(tái)。