程欣

隨著智能手機(jī)和高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，近幾年，人們?cè)诠?jié)前收到的電子賀卡鋪天蓋地，短信問(wèn)候、圖片拜年，足以讓人眼花繚亂。然而這些“電子賀卡”新鮮勁兒一過(guò)，不少人好像又重新將視線回歸到了紙質(zhì)的賀卡上。

悄悄回來(lái)就像悄悄地走

2013年底前的一天，喬晴在電腦上忙碌著與客戶交流，面對(duì)她的，是一個(gè)個(gè)接踵而來(lái)的訂單。在她身后，兩位姑娘正圍著工作臺(tái)專(zhuān)心致志地制作紙質(zhì)賀卡，臺(tái)上擺放著各類(lèi)精致的紙張、絲帶和工具。她們神情專(zhuān)注，雙手靈活地將裝飾材料和卡紙組合粘貼在一起。這些卡片，每一張都是根據(jù)客戶要求定做的，每一張都獨(dú)一無(wú)二。

這是喬晴在淘寶網(wǎng)開(kāi)定制手工賀卡店的第7年。近兩年，店里人氣旺盛、生意火爆。今年，她的店成為成都地區(qū)定制手工賀卡的銷(xiāo)量冠軍。她粗略估算了一下：“相對(duì)于前年來(lái)說(shuō)，2013年的銷(xiāo)量差不多翻了一番。”

與此同時(shí)，成都的一些主營(yíng)賀卡和年歷業(yè)務(wù)的印刷廠卻在經(jīng)歷寒冬。有媒體調(diào)查，成都市內(nèi)多家禮品公司和年歷生產(chǎn)廠的賀卡、掛歷訂單今年急劇縮水，銷(xiāo)量減少五成以上。原因很簡(jiǎn)單：公款購(gòu)買(mǎi)臺(tái)歷、賀年卡從拜年項(xiàng)目中退出了。

2013年10月31日，中紀(jì)委發(fā)出《關(guān)于嚴(yán)禁公款購(gòu)買(mǎi)印制寄送賀年卡等物品的通知》，要求各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、國(guó)有企事業(yè)單位和金融機(jī)構(gòu)，嚴(yán)禁用公款購(gòu)買(mǎi)、印制、郵寄、贈(zèng)送賀年卡、明信片、年歷等物品。此令一出，各大機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位紛紛退訂，一些賀卡制作企業(yè)被退單潮所席卷。

對(duì)于是否托了“禁卡令”的福，喬晴認(rèn)為，她的紅火生意與此并無(wú)直接聯(lián)系。“畢竟購(gòu)買(mǎi)我們賀卡的都是小量定制，而且客戶也都是自己私人付款。”

本刊記者觀察到，喬晴店里的賀卡內(nèi)容，有慰問(wèn)病友、離職道別的，也有恭喜升職、祝福新婚的，另外，還有傳統(tǒng)節(jié)慶的祝?？ㄆ糖缯f(shuō)，她的客戶大部分是“小富?！彪A層的公司白領(lǐng)，而這部分人群往往較為年輕，追求創(chuàng)意和獨(dú)特，因此賀卡定制服務(wù)對(duì)他們來(lái)說(shuō)格外有吸引力。并且，由于手工賀卡的人工成本較高，其價(jià)格也比市面批量印刷的賀卡更貴，她認(rèn)為自家的賀卡不太可能滿足公家的要求。

有網(wǎng)友玩笑說(shuō)，“禁卡令”是在考驗(yàn)人們是否有自掏腰包的真情實(shí)意。不管怎么說(shuō)，實(shí)實(shí)在在的、個(gè)性化紙質(zhì)賀卡的回歸，已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

紛紛重回“舊愛(ài)”懷抱

正如電子書(shū)遲遲未能取代紙質(zhì)書(shū)一樣，紙質(zhì)賀卡也很難被電子賀卡所代替。中國(guó)人對(duì)于節(jié)日的問(wèn)候，尤其注重“真心實(shí)意”。膩味了天花亂墜的電子賀卡的人們，此刻紛紛重回“舊愛(ài)”的懷抱。

喬晴就深信紙質(zhì)賀卡比電子賀卡更能體現(xiàn)送卡人的心意，因?yàn)槠渲械拿恳蛔?、每一句，都是出自人們的?nèi)心，而不是由冰冷的機(jī)器所復(fù)制而來(lái)。而且，這份心意還能夠被長(zhǎng)期珍藏下來(lái)，而不會(huì)消失在茫茫的“收件箱”中，很容易被清空掉。

相比電子賀卡，自制賀卡或是定制賀卡，更加考驗(yàn)心意和手藝了，這也是它之所以能夠“逆襲”的主要原因。其次，它還能滿足種種個(gè)性化需求，添加文字、圖片，使得賀卡更有私人的味道，再加上專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師的制作水準(zhǔn)，才有大量訂單涌入專(zhuān)業(yè)定制賀卡的店鋪中。

現(xiàn)在，只要在“淘寶網(wǎng)”上搜索“手工賀卡”一詞，就能夠得到1.26萬(wàn)件商品的結(jié)果。其中有提供定制服務(wù)的手工賀卡店，還有提供制作手工賀卡的DIY材料包的，這種DIY材料包中，有制作賀卡的常規(guī)材料瓦楞紙、卡紙、皺紙，以及起到裝飾作用的珠花、貼紙、麻繩，還會(huì)提供膠水、彩色筆、雙面膠等制作工具。買(mǎi)家可以隨意進(jìn)行搭配，也可以根據(jù)店家提供的模板進(jìn)行制作，據(jù)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)，此類(lèi)DIY材料包也十分受買(mǎi)家歡迎。作為節(jié)日問(wèn)候送給親朋好友，也能讓對(duì)方感受到這份情誼的分量。