程欣
隨著智能手機(jī)和高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及,近幾年,人們?cè)诠?jié)前收到的電子賀卡鋪天蓋地,短信問(wèn)候、圖片拜年,足以讓人眼花繚亂。然而這些“電子賀卡”新鮮勁兒一過(guò),不少人好像又重新將視線回歸到了紙質(zhì)的賀卡上。
悄悄回來(lái)就像悄悄地走
2013年底前的一天,喬晴在電腦上忙碌著與客戶交流,面對(duì)她的,是一個(gè)個(gè)接踵而來(lái)的訂單。在她身后,兩位姑娘正圍著工作臺(tái)專(zhuān)心致志地制作紙質(zhì)賀卡,臺(tái)上擺放著各類(lèi)精致的紙張、絲帶和工具。她們神情專(zhuān)注,雙手靈活地將裝飾材料和卡紙組合粘貼在一起。這些卡片,每一張都是根據(jù)客戶要求定做的,每一張都獨(dú)一無(wú)二。
這是喬晴在淘寶網(wǎng)開(kāi)定制手工賀卡店的第7年。近兩年,店里人氣旺盛、生意火爆。今年,她的店成為成都地區(qū)定制手工賀卡的銷(xiāo)量冠軍。她粗略估算了一下:“相對(duì)于前年來(lái)說(shuō),2013年的銷(xiāo)量差不多翻了一番。”
與此同時(shí),成都的一些主營(yíng)賀卡和年歷業(yè)務(wù)的印刷廠卻在經(jīng)歷寒冬。有媒體調(diào)查,成都市內(nèi)多家禮品公司和年歷生產(chǎn)廠的賀卡、掛歷訂單今年急劇縮水,銷(xiāo)量減少五成以上。原因很簡(jiǎn)單:公款購(gòu)買(mǎi)臺(tái)歷、賀年卡從拜年項(xiàng)目中退出了。
2013年10月31日,中紀(jì)委發(fā)出《關(guān)于嚴(yán)禁公款購(gòu)買(mǎi)印制寄送賀年卡等物品的通知》,要求各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、國(guó)有企事業(yè)單位和金融機(jī)構(gòu),嚴(yán)禁用公款購(gòu)買(mǎi)、印制、郵寄、贈(zèng)送賀年卡、明信片、年歷等物品。此令一出,各大機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位紛紛退訂,一些賀卡制作企業(yè)被退單潮所席卷。
對(duì)于是否托了“禁卡令”的福,喬晴認(rèn)為,她的紅火生意與此并無(wú)直接聯(lián)系。“畢竟購(gòu)買(mǎi)我們賀卡的都是小量定制,而且客戶也都是自己私人付款。”
本刊記者觀察到,喬晴店里的賀卡內(nèi)容,有慰問(wèn)病友、離職道別的,也有恭喜升職、祝福新婚的,另外,還有傳統(tǒng)節(jié)慶的祝??ㄆ糖缯f(shuō),她的客戶大部分是“小富?!彪A層的公司白領(lǐng),而這部分人群往往較為年輕,追求創(chuàng)意和獨(dú)特,因此賀卡定制服務(wù)對(duì)他們來(lái)說(shuō)格外有吸引力。并且,由于手工賀卡的人工成本較高,其價(jià)格也比市面批量印刷的賀卡更貴,她認(rèn)為自家的賀卡不太可能滿足公家的要求。
有網(wǎng)友玩笑說(shuō),“禁卡令”是在考驗(yàn)人們是否有自掏腰包的真情實(shí)意。不管怎么說(shuō),實(shí)實(shí)在在的、個(gè)性化紙質(zhì)賀卡的回歸,已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
紛紛重回“舊愛(ài)”懷抱
正如電子書(shū)遲遲未能取代紙質(zhì)書(shū)一樣,紙質(zhì)賀卡也很難被電子賀卡所代替。中國(guó)人對(duì)于節(jié)日的問(wèn)候,尤其注重“真心實(shí)意”。膩味了天花亂墜的電子賀卡的人們,此刻紛紛重回“舊愛(ài)”的懷抱。
喬晴就深信紙質(zhì)賀卡比電子賀卡更能體現(xiàn)送卡人的心意,因?yàn)槠渲械拿恳蛔?、每一句,都是出自人們的?nèi)心,而不是由冰冷的機(jī)器所復(fù)制而來(lái)。而且,這份心意還能夠被長(zhǎng)期珍藏下來(lái),而不會(huì)消失在茫茫的“收件箱”中,很容易被清空掉。
相比電子賀卡,自制賀卡或是定制賀卡,更加考驗(yàn)心意和手藝了,這也是它之所以能夠“逆襲”的主要原因。其次,它還能滿足種種個(gè)性化需求,添加文字、圖片,使得賀卡更有私人的味道,再加上專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師的制作水準(zhǔn),才有大量訂單涌入專(zhuān)業(yè)定制賀卡的店鋪中。
現(xiàn)在,只要在“淘寶網(wǎng)”上搜索“手工賀卡”一詞,就能夠得到1.26萬(wàn)件商品的結(jié)果。其中有提供定制服務(wù)的手工賀卡店,還有提供制作手工賀卡的DIY材料包的,這種DIY材料包中,有制作賀卡的常規(guī)材料瓦楞紙、卡紙、皺紙,以及起到裝飾作用的珠花、貼紙、麻繩,還會(huì)提供膠水、彩色筆、雙面膠等制作工具。買(mǎi)家可以隨意進(jìn)行搭配,也可以根據(jù)店家提供的模板進(jìn)行制作,據(jù)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì),此類(lèi)DIY材料包也十分受買(mǎi)家歡迎。作為節(jié)日問(wèn)候送給親朋好友,也能讓對(duì)方感受到這份情誼的分量。