| 文 · 本刊實習記者 任超

零邊際成本社會即將來臨，不了解最新的社會發(fā)展趨勢，終究會被社會所淘汰

在經濟學和金融學中，邊際成本指的是每一單位新增生產的產品（或者購買的產品）帶來的總成本的增量。計算邊際成本對制訂產品決策具有重要的作用。微觀經濟學理論認為，當產量增至邊際成本等于邊際收入時，為企業(yè)獲得其最大利潤的產量。

美國著名思想家杰里米·里夫金（Jeremy Rifkin）在其新作《零邊際成本社會：一個物聯網、合作共贏的新經濟時代》中提出了“零邊際成本社會”的概念。他指出，在未來時代，社會協同與科技進步將共同打造出“零邊際成本社會”，產品邊際成本無限降低、市場價格趨近于零，“零邊際成本社會”將取代“資本主義”，更多地改變社會組織運行方式。

該書系統地做出了關于未來世界的三大預測：協同共享經濟將顛覆許多世界大公司的運行模式；現有的能源體系和結構將被能源互聯網所替代；機器革命來臨，我們現在的很多工作將消失。當人類社會由市場機制過渡到共享機制，當嶄新的和諧共生生物圈得以建立，人類將收獲可持續(xù)的富饒，地球資源難以為繼的世紀難題將迎刃而解。

作者在書中開創(chuàng)性地探討了極致生產力、協同共享、產消者、生物圈生活方式等全新的概念，詳細地描述了數以百萬計的人生產和生活模式的轉變。他認為，“產消者”正在以近乎零成本的方式制作并分享自己的信息、娛樂、綠色能源和3D打印產品等。他們也通過社交媒體、租賃商、合作組織以極低甚至零成本的模式分享汽車、住房、服裝和其他物品；學生更多地參與到基于零成本模式的開放式網絡課程……

書中援引了各種實例，分析了凱恩斯主義在當今的困局。作者的著眼點并不在于“免費”工具的使用，而是更關注零邊際成本造成舊格局被打破后，新的經濟格局將怎樣建立？他以鼓舞人心的方式揭示：行業(yè)領袖會爭取市場份額以建立壟斷，這樣他們就能夠以高于邊際成本的價格出售商品，阻礙“看不見的手”引領市場達到商品或服務近乎免費的最有效模式。因此，企業(yè)必須做大做強才有出路。

“零邊際成本”是一種企業(yè)精神，著眼于企業(yè)的長遠發(fā)展；它也是一種消費主張，人們的經濟需求以便捷的方式盡可能獲得滿足，人們愿意把更多的精力投入到非經濟活動中去；它更是一種戰(zhàn)略眼光，有助于建立更完美的人類生活、更和諧的人與外部世界的關系。

零邊際成本社會即將來臨，不了解最新的社會發(fā)展趨勢，終究會被社會所淘汰。政府機構應加速轉變經濟發(fā)展方式，指導、引領即將到來的社會發(fā)展大趨勢；傳統企業(yè)應進一步推動改造升級，實現利潤的最大化，與國際接軌；各研究機構應了解國外最新的發(fā)展趨勢，為中國的經濟改革建言獻策；而我們這些廣大的工薪階層，則應了解這個社會的發(fā)展趨勢，看清自己在新型社會中的定位。相信不管你從事什么行業(yè)，閱讀本書都將會對你有所啟迪。

誠如里夫金所言，每一種偉大的經濟范式都要具備三個要素：通信媒介、能源和運輸系統。每個因素都與其他要素互動，三者成為一個整體。在零邊際成本社會中，通過協同共享以接近免費的方式分享綠色能源和一系列基本商品與服務，這是最具有生態(tài)效益的發(fā)展模式，也是最佳的可持續(xù)發(fā)展模式。這恰是習近平主席提出建立“絲綢之路經濟帶”意義重大的原因，這是可以改變人類進程的一項舉措。國家間的關系將不再是每個國家都與其他國家競爭，而是全新的合作模式。

和諧是中國文化DNA中重要的一部分，中國正在努力實現生態(tài)文明。新經濟時代一切皆有可能，隨著物聯網基礎設施和相應的協同共享機制的構建，中國向零邊際成本社會的邁進將確保其在第三次工業(yè)革命時代中的領袖地位，并且為一個更公平、更可持續(xù)、更繁榮的后碳生態(tài)文明鋪平道路。