| 文 · 本刊實習(xí)記者 駱丹

今年10月24日，微軟正式宣布用“Microsoft Lumia”取代“Nokia Lumia”，進而此前發(fā)布的Lumia機型已成為最后的“Nokia”機型。不過市場并不認(rèn)為這宣告著一段歷史的結(jié)束，而是猜測諾基亞很有可能帶著全新的概念卷土重來

11月5日，APEC領(lǐng)導(dǎo)人會議周熱熱鬧鬧地啟幕，諾基亞卻在其官網(wǎng)默默地發(fā)布一條更名消息：

無數(shù)個日日夜夜，無數(shù)的喜怒哀樂，這里的一切都有你的陪伴，我們即將更名為微軟Lumia，要說的話有很多，最想說的是感謝大家一直以來無盡的鼓勵和支持。Lumia的產(chǎn)品還在你身邊，Lumia與你的精彩故事還在繼續(xù)，你愿意和我一起加油嗎？

簡短的106個字符，宣告著諾基亞這個陪伴了一代中國人的手機符號就這樣被載入史冊。微軟在一系列“去諾基亞”的操作之后，最后還是抹掉了Lumia前綴Nokia，Nokia Lumia也最終被Microsoft Lumia所代替。

諾基亞帝國的沒落

諾基亞的時代可以追溯到1865年的芬蘭，當(dāng)時的諾基亞還是一家木漿工廠。直到1902年，諾基亞才增加了一個電纜部門，而正是這個艱難的決定使它最終發(fā)展成為了后來的諾基亞芬蘭公司。

1981年，北歐移動電話服務(wù)網(wǎng)絡(luò)（NMT）開通，次年諾基亞生產(chǎn)了第一臺北歐移動電話，從此開啟了一個屬于諾基亞的帝國時代。在這個時代里，它幾乎統(tǒng)治了整個市場。

1994年，諾基亞接通了中國第一臺GSM電話；1999年，諾基亞率先在中國推出第一款WAP手機諾基亞7110，從此諾基亞開始了在中國的一段高歌猛進的旅程。

早從1996年開始，諾基亞連續(xù)14年占據(jù)全球手機市場份額第一的寶座，直到2011年這一良好業(yè)績截然而止，并迅速沒落。

當(dāng)時剛剛上任的諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）毫不保留地批評諾基亞一直使用的塞班系統(tǒng)，“我們現(xiàn)在運行的系統(tǒng)一團糟，根本沒有辦法適應(yīng)現(xiàn)在智能手機市場的挑戰(zhàn)?！蹦切┫鄬系能浖⒉皇窃O(shè)計用于觸摸屏。

埃洛普上任后不久諾基亞公司宣布停止自己的手機操作系統(tǒng)與微軟的合作，諾基亞拋棄了自己堅持使用的塞班系統(tǒng)并開始啟用微軟的Windows Phone系統(tǒng)。

諾基亞沒落的蹤跡可以追溯到2007年，那一年6月29日蘋果發(fā)布了第一代iPhone，那一年11月5日谷歌發(fā)布了安卓系統(tǒng)，接著手機市場開始進入更名換代的時期。諾基亞在手機市場上的份額不斷下滑。

統(tǒng)計機構(gòu)iSuppli公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年三星的手機出貨量已經(jīng)以29%超過諾基亞的24%，位列第一。而在中國市場，2012年的第一季度，曾經(jīng)長期占據(jù)首位的諾基亞不敵三星、華為，以11.10%的市場份額屈居第三位。

2013年9月，微軟以37.9億歐元收購諾基亞的設(shè)備與服務(wù)部門，同時以16.5億歐元購買其10年期的專利許可證，這項交易的總價格大約為54.4億歐元（約合71.7億美元）。與此同時，埃洛普出任諾基亞執(zhí)行副總裁，主管設(shè)備與服務(wù)，直至今年4月份完成交易。

今年10月24日，微軟正式宣布用“Microsoft Lumia”取代“Nokia Lumia”，進而此前發(fā)布的Lumia機型已成為最后的“Nokia”機型。而這之后的第一款機型號為“R M-1090”Lumia機型已經(jīng)獲得了中國工信部入網(wǎng)許可。該機背后的標(biāo)識也由“Microsoft Lumia”取代“Nokia Lumia”。

11月5日下午，諾基亞的官方微博發(fā)布了更名的消息，將Nokia Lumia更名為Microsoft Lumia，第二天諾基亞的官方微博也更名為微軟Lumia。諾基亞手機主頁搬至微軟中國“移動設(shè)備”頁面。

這個曾經(jīng)的手機帝國，就以這樣的場面收場，諾基亞徹底被載入歷史。

卷土重來？

諾基亞投入微軟的懷抱中，迎來的是微軟長達(dá)幾個月“去諾基亞”的處理。微軟對于收購的業(yè)務(wù)進行了一系列重組，并在今年7月份裁掉了原來諾基亞的1.25萬人，微軟也明確表示以后不再生產(chǎn)非智能手機。對于生產(chǎn)的手機也徹底換掉了諾基亞標(biāo)識，僅留下Lumia作為諾基亞曾經(jīng)存在的標(biāo)識。

微軟收購諾基亞意在與其Windows Phone的最大的手機制造商加快增長速度，提高智能手機的市場份額。資料顯示，2013年微軟W P智能手機全年出貨量達(dá)到3,340萬部，其中九成為諾基亞Lumia智能手機，微軟的前CEO史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）在收購時說：“這是未來大膽的一步，這將是對兩家公司雇員、股東以及顧客雙贏的一個決定。整合這些偉大的團隊將會加速Microsoft在手機市場的市場份額以及利潤的增長。”

不過，批評者并不看好微軟的決心，認(rèn)為其進入蓬勃發(fā)展的手機市場為時已晚。Frost & Sullivan咨詢公司總經(jīng)理Manoj Menon在接受BBC采訪時說：“移動手機領(lǐng)域有著巨大的潛力，但是對于微軟來說，卻是一個弱項。”

根據(jù)調(diào)查機構(gòu)Strategy Analytics今年11月5日發(fā)布的報告，2014年三季度，全球智能手機出貨量從去年同期的2.529億部增長至3.204億部，同比增長27%。其中安卓系統(tǒng)占全球市場份額的84%，iOS占據(jù)12.3%。排在第三位的Microsoft僅為3.3%，比起去年同期下降了0.8個百分點。

Microsoft的操作系統(tǒng)在市場上占據(jù)的份額非常微小，而其中有九成的手機還是搭載了諾基亞的品牌，對于去掉諾基亞品牌之后，微軟還能不能保持自己形象，市場認(rèn)為還有待觀察。

不過市場并不認(rèn)為這宣告著一段歷史的結(jié)束，而是猜測諾基亞很有可能帶著全新的概念卷土重來。

根據(jù)微軟與諾基亞簽訂的協(xié)議，諾基亞網(wǎng)絡(luò)公司仍然繼續(xù)存在，其業(yè)務(wù)重心將放在網(wǎng)絡(luò)、地圖和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面，微軟可使用“諾基亞”品牌18個月以及使用“諾基亞”功能機品牌10年。

如果按此推算，諾基亞芬蘭在2015年年底就能收回對諾基亞品牌的使用權(quán)。

今年2月份，諾基亞芬蘭公司宣布建立了一個新的基于安卓開源項目的智能手機團隊。8月，諾基亞芬蘭公司發(fā)布了多則招聘信息，包括專利協(xié)調(diào)師、高級工程師、應(yīng)用工程師、移動圖像工程師等職位。其中一條引起了市場的關(guān)注，移動圖像工程師的職位要求是需要有Android驅(qū)動器方面的工作經(jīng)驗。