魏 棟

（內(nèi)蒙古科技大學(xué)藝術(shù)于設(shè)計(jì)學(xué)院 內(nèi)蒙古包頭 014010）

商場(chǎng)展示空間設(shè)計(jì)及原則

魏 棟

（內(nèi)蒙古科技大學(xué)藝術(shù)于設(shè)計(jì)學(xué)院 內(nèi)蒙古包頭 014010）

商品陳列是商場(chǎng)內(nèi)部環(huán)境設(shè)計(jì)中的重要組成部分，通過(guò)展示陳列商品可以突出商品特征，增強(qiáng)顧客對(duì)商品的注目、了解、記憶與認(rèn)知程度，從視覺(jué)效果到觸覺(jué)誘導(dǎo)顧客。商品陳列的效果與商店空間尺寸、商品陳列的位置(高度、深度)、商品與顧客之間的距離及商場(chǎng)的陳列方式有關(guān)。

展示空間；設(shè)計(jì)；原則

(一)陳列要素。展示陳列空間是商場(chǎng)中的重要空間，是商場(chǎng)整體形象中的一個(gè)亮點(diǎn)。同屬于商場(chǎng)內(nèi)外空間的櫥窗及各種展示柜架是陳列空間中的主要陳列要素，它們都具有陳列展示的功能，但其陳列方式、手段對(duì)空間氣氛的渲染和人流的吸引程度各有特點(diǎn)。

(二)櫥窗設(shè)計(jì)。展示櫥窗是商場(chǎng)的一個(gè)窗口，在特定環(huán)境的視覺(jué)氛圍體現(xiàn)出商品的價(jià)值和商店的檔次，對(duì)展示商場(chǎng)商業(yè)形象，體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)特色有重要作用。同時(shí)商品特色外觀呈現(xiàn)在顧客面前產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，從而激發(fā)起興趣和信任感，刺激購(gòu)買欲。

(三)展示設(shè)計(jì)。 商品展示是商場(chǎng)的重要組成部分，它以商品為首位，通過(guò)強(qiáng)化商品，傳達(dá)商品信息，刺激顧客的心理與視覺(jué)，增強(qiáng)商品的可信度與權(quán)威性，促進(jìn)商品銷售。不同的文化水平、生活方式、消費(fèi)傾向和購(gòu)物心理對(duì)設(shè)計(jì)品味的要求也不同。

商場(chǎng)內(nèi)一般的展示場(chǎng)所有：地面、頂棚、墻面、柱面及臺(tái)面。陳列展覽用具也有多種形式，如模特、道具、陳列架、臺(tái)、桌、柜等陳列用具。

1.集中陳列。大量商品集中陳列，以體現(xiàn)商品的豐富件、立體感．創(chuàng)造熱烈地氣氛，但許多商品匯集，會(huì)使商品本身的特點(diǎn)不易突出，并置的商品在材質(zhì)、色彩、尺寸、款式上不應(yīng)過(guò)于協(xié)調(diào)，應(yīng)采取對(duì)比的手法改善商品的展示效果。

2.開(kāi)放陳列。顧客可自由接觸商品以誘發(fā)購(gòu)買欲，這樣的展示方式拉近了顧客與商品的距離，位顧客不僅從視覺(jué)上而且從觸覺(jué)上更加了解商品的材質(zhì)、肌理與觸感。

3.重點(diǎn)陳列。將具有魅力的商品置于視域小心處作為展示重點(diǎn)，如在銷售手表、金銀珠寶等物品的柜臺(tái)上設(shè)置四周以透明玻璃封閉的展示柜，并輔以燈光，熠熠閃亮，強(qiáng)調(diào)商品自身的價(jià)值，也可做成電動(dòng)式，使其自由轉(zhuǎn)動(dòng)．商品的多個(gè)面得以展示，增強(qiáng)了展示效果。

4.樣品陳列。以少量商品作樣品吸引顧客，將大量商品置于倉(cāng)庫(kù)中，這種陳列方式在傳統(tǒng)的銷售方式中最為常見(jiàn)。

5.搭配陳列。將關(guān)聯(lián)性商品組合陳列，用以表現(xiàn)建議性、流行性、系列性。這種陳列方式加強(qiáng)了顧客對(duì)展出的這一類商品的印象。

陳列展示中的獨(dú)立式展示柜架常放置在所展示的商品銷售區(qū)域附近起到突出商品的點(diǎn)睛作用。有時(shí)也可設(shè)于公共空間中以吸引顧客。其尺寸規(guī)格依所陳列展示的商品不同而不同，可置于地面和柜臺(tái)上，可與燈光照明相結(jié)合，增強(qiáng)感染力若為落地式，其下半部70—80mm的空間可作宣傳廣告或貯藏等用。商品的展示高度應(yīng)符合人站立時(shí)的視覺(jué)范圍。

商場(chǎng)的設(shè)計(jì)的原則與方法：

1.功能性原則。即商場(chǎng)內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)首先應(yīng)以創(chuàng)造良好的商場(chǎng)室內(nèi)環(huán)境為宗旨，把滿足人們?cè)跔I(yíng)銷環(huán)境中進(jìn)行購(gòu)物、觀賞、休息及享受商業(yè)的多種服務(wù)作為設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，并使商場(chǎng)室內(nèi)環(huán)境能夠達(dá)到舒適化與科學(xué)化。為此，在設(shè)計(jì)中除需要妥善地處理好其營(yíng)銷環(huán)境的比例、尺度與組合關(guān)系外，還需考慮商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)代特征及顧客的購(gòu)物心理與行為，以及現(xiàn)代購(gòu)物環(huán)境功能上的變化，并能根據(jù)不同的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行功能布局、流線安排、空間組合、界面處理、陳設(shè)道具的配置與設(shè)備的安排．和諧地配置商場(chǎng)室內(nèi)環(huán)境的色彩，合理組織、使用裝飾材料，解決好室內(nèi)通風(fēng)、采光、照明等技術(shù)問(wèn)題，以適應(yīng)商場(chǎng)室內(nèi)環(huán)境功能上的多種需求。

2.精神性原則。隨著商場(chǎng)室內(nèi)環(huán)境內(nèi)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)型向著生活環(huán)境主導(dǎo)型的過(guò)渡，人們?cè)讷@得物質(zhì)生活滿足的同時(shí)，也必然期望能在精神方面獲得更高層次的享受，而且這種愿望還會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)—步發(fā)展顯得越來(lái)越迫切。因此，商場(chǎng)室內(nèi)環(huán)境除了滿足顧客日益增長(zhǎng)的各種物質(zhì)需求外，還要滿足他們休閑、娛樂(lè)、社交及審美等方面的精神追求。隨行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，還要求其營(yíng)銷環(huán)境的商品展示陳設(shè)設(shè)計(jì)能顯得有鮮明的個(gè)性與藝術(shù)上的感染力。

3.技術(shù)性原則。商場(chǎng)室內(nèi)環(huán)境的營(yíng)造，必須依賴其現(xiàn)有的建筑材料、結(jié)構(gòu)、施工等物質(zhì)技術(shù)手段為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)、若要使完美的營(yíng)銷環(huán)境設(shè)計(jì)成為現(xiàn)實(shí)，就要根據(jù)不同種類商場(chǎng)室內(nèi)環(huán)境的用途與規(guī)模，選用恰當(dāng)?shù)慕ㄖ牧?、結(jié)構(gòu)類型，采用合理的技術(shù)措施與相應(yīng)的施工方法。并盡可能多地應(yīng)用新材料、新工藝、新結(jié)構(gòu)與新技術(shù)．強(qiáng)化新的商場(chǎng)室內(nèi)環(huán)境塑造．利用先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備可為商場(chǎng)室內(nèi)環(huán)境創(chuàng)造多種層次的舒適條件．諸如通風(fēng)、交通、信息、照明、電器、安全等設(shè)備，讓顧客在其商場(chǎng)室內(nèi)環(huán)境中充分地體驗(yàn)到現(xiàn)代科技發(fā)展給人們帶來(lái)的嶄新感受。

[1]唐建.現(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)意識(shí)[J].藝術(shù)教育,2005(04).

[2]李偉.現(xiàn)代展示的空間設(shè)計(jì)再認(rèn)識(shí)[J].室內(nèi)設(shè)計(jì)與裝修,2006(12).

[3]閆利霞.試論展示空間設(shè)計(jì)的趨勢(shì)與構(gòu)成[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì),2006(22).

[4]焦擁軍.淺談?wù)故究臻g設(shè)計(jì)[J].美術(shù)大觀,2007(07).

[5]關(guān)曙光.淺析現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)[J].美與時(shí)代,2007(09).

Shopping malls display space design and principle

Wei Dong

(Art Design College, Inner Mongolia University of Science and Technology, Baotou Inner Mongolia, 014010, China)

Commodity display is an important part of environmental design of the internal market, through the exhibition goods can highlight the characteristics of the goods, enhance the commercial attention, understanding, memory and cognition of customers, from the visual to tactile induce customers. Effect of commodity display and store space size, commodity display position (height, depth, distance between) and store the goods and customer display mode.

exhibition space; design; principle

TU247.2

A

1000-9795（2014）02-0093-01

［責(zé)任編輯：董 維］

2013-12-26

魏 棟（1975-），男，內(nèi)蒙古烏蘭察布人，講師，從事建筑與環(huán)境設(shè)計(jì)方向的研究。