章瑩瑩

【摘 要】面對日益復雜的廣播媒體環(huán)境，文藝廣播如何煥發(fā)生機、重現(xiàn)昔日輝煌？中央人民廣播電臺大型文藝專欄《中國大舞臺》的成功推出和運作，再一次證明新聞與文藝并舉是發(fā)揮國家級媒體傳播主力軍作用和重要文化載體功能的必然途徑。

【關鍵詞】文化發(fā)展工程 中國大舞臺 創(chuàng)新趨勢

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

黨的十七屆六中全會決定提出：“創(chuàng)作生產更多無愧于歷史、無愧于時代、無愧于人民的優(yōu)秀作品，是文化繁榮發(fā)展的重要標志?！雹冱h的十八大報告指出：“要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，提高文化產品質量，為人民提供更好更多精神食糧?！雹谥泄仓醒肟倳浟暯綇娬{：“提高國家文化軟實力，關系‘兩個一百年奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現(xiàn)。要弘揚社會主義先進文化，深化文化體制改革，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，增強全民族文化創(chuàng)造活力，推動文化事業(yè)全面繁榮、文化產業(yè)快速發(fā)展，不斷豐富人民精神世界、增強人民精神力量，不斷增強文化整體實力和競爭力，朝著建設社會主義文化強國的目標不斷前進。”③

在中央精神指引下，中央人民廣播電臺以整合全臺文藝廣播資源為抓手，適時建設“文化發(fā)展工程”，啟動了新一輪廣播文藝節(jié)目改革。作為這一輪改革的重要標志，2012年9月《中國大舞臺》在中國之聲強力推出，并得到聽眾和社會各界的好評。收聽數據顯示，中央電臺中國之聲《中國大舞臺》播出時段競爭力強，聽眾結構合理，收聽沖高能力明顯，在北京、沈陽、烏魯木齊等地單期最高市場份額均超過10%。尤其在北京、上海、深圳、重慶、沈陽、烏魯木齊地區(qū)，節(jié)目競爭力均超過中國之聲的整體競爭力，對中國之聲的整體收聽表現(xiàn)起到了積極的拉動作用。以北京為例，《中國大舞臺》2013年上半年平均收聽率達到0.928%，高居中國之聲所有節(jié)目第三位（前兩名是《央廣新聞》和《新聞縱橫》）。在2013年上半年單周最高收聽率排名上，《中國大舞臺》以1.925%的收聽率，排名中國之聲所有節(jié)目的第一名，表現(xiàn)令人驚喜。市場份額方面的統(tǒng)計，2013年上半年，《中國大舞臺》在北京地區(qū)平均市場份額達8.98%，依然名列中國之聲所有節(jié)目第三位。④

《中國大舞臺》的成功，是新時期文藝廣播欄目創(chuàng)新的一個典型案例，從一個側面反映了當下文藝廣播創(chuàng)新發(fā)展的走向趨勢。

一、“新聞立臺”理念下中央電臺文藝廣播的走向

就傳統(tǒng)的廣播媒體而言，內容構成主要包括新聞和文藝兩大類。在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目設置中，文藝類內容占比較高，至少達到50%以上，且在整體節(jié)目布局里相對集中。近年來，中央電臺節(jié)目改革以“新聞立臺”為原則，節(jié)目格局發(fā)生了較大變化。特別是2008年中國之聲打破了綜合頻率的原貌，實現(xiàn)了新聞全天滾動播出，成為名副其實的新聞頻率。而伴隨著這次改革，中國之聲原有文藝節(jié)目播出量大大縮減。在此之前，2002年中央電臺原第三套調頻立體聲廣播頻率率先進行“專業(yè)化”改革，全新流行音樂頻率音樂之聲（Music Radio）誕生的同時，大量綜合類文藝內容也失去了播出平臺，以往強勢的綜合類文藝內容資源亟待整合，中央電臺文藝廣播進入了一個新的探索階段。正是在這樣的背景下，中央電臺“文化發(fā)展工程”應運而生，為文藝廣播開辟出一條改革發(fā)展的新路徑，而《中國大舞臺》的創(chuàng)辦，則成為這一輪改革的亮點。

僅就廣播欄目的設立而言，《中國大舞臺》有以下幾方面的創(chuàng)新。

1.節(jié)目設置標新立異

傳統(tǒng)文藝廣播的固定性欄目如戲曲、曲藝、音樂等內容時長多為半小時或一小時，即便是頻率專業(yè)化的今天，文藝廣播節(jié)目時長的設定也基本是以一小時做區(qū)隔劃分?！吨袊笪枧_》節(jié)目時長為兩個半小時，且選擇在每周日晚19：30～22：00播出，從板塊類欄目設置上打破了常規(guī)。之所以選擇用兩個半小時來打造一個新興的廣播節(jié)目，主要基于以下兩點考慮：

一是各類形式文藝演出基本是以兩小時為框架而設立，這樣的節(jié)目時長無疑可以完整地呈現(xiàn)所錄制的演出內容；二是加長的半小時時長，主要由表達能力及素養(yǎng)水準高的嘉賓介紹解說，目的是為聽眾提供更具專業(yè)性的點評，以提高聽眾的藝術品鑒力。

2.內容設置兼容并蓄

作為中央電臺文化發(fā)展工程的重要播出平臺，《中國大舞臺》在內容設置上兼顧了各個方面的需求。一方面，與中央電臺簽約合作的中央級文藝演出團體包括中國國家交響樂團、中國國家京劇院、中國廣播藝術團、中國人民解放軍軍樂團、中國愛樂樂團等不同門類的高層次高水準演出占有相當大比例；另一方面，在“包容古今中外，突出民族民間”思路指導下，《中國大舞臺》平時播出的內容也呈現(xiàn)出豐富多彩、兼容并蓄的特色。節(jié)目運行至今，已為聽眾奉獻了近百場大型高端文藝精品節(jié)目，包括音樂會、演唱會、戲劇、戲曲、曲藝等諸多文藝形式和種類。由此可見，《中國大舞臺》雖然不是綜藝欄目，但卻展示出一般意義上專題文藝節(jié)目所不具備的綜合性質。

3.嘉賓主持各盡所能

不同于視覺藝術，《中國大舞臺》以音頻形式再現(xiàn)藝術作品的精華，給受眾以無限的遐想空間。在150分鐘時間里，主持人、嘉賓以夾敘夾議的方式引導聽眾欣賞作品，從而實現(xiàn)藝術普及目的并達到更好的收聽效果。

在主持環(huán)節(jié)的設置上，《中國大舞臺》打破以往一對一主持（即一人專做一檔節(jié)目）模式，精選了四位主持人輪流主持。選擇這種形式的主要原因有兩點：

一是作為集納多種藝術形式于一體的文藝專欄節(jié)目，需要采制、播出的節(jié)目樣式多種多樣。而制作者和聽眾在藝術領域中都有各自獨特的喜好，選擇四位風格不同的主持人在這個平臺上各盡所能、各展所長，能夠讓聽眾有更多選擇，主持人之間也能夠取長補短；二是文藝廣播欄目的主持環(huán)節(jié)復雜，主持人要從最初公開演出、嘉賓探訪，到片花設計、節(jié)目流程構思等全過程參與介入。而四位主持人輪流擔綱，使他們能有相當寬裕的時間和精力參與創(chuàng)作，從而為更好地呈現(xiàn)節(jié)目打下良好基礎。

相比一對一的主持，四人同做一檔節(jié)目的運作模式需要一定的時間來進行收聽習慣培養(yǎng)，畢竟聽眾需要一個記憶和適應的過程。當節(jié)目定型之后，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)每位主持人在受眾心目中各自的風格特點日漸凸顯。楊昶的厚重、胡凡的睿智、其軒的溫婉與蔣術的犀利均在節(jié)目進程中起到關鍵和不可或缺的作用。

《中國大舞臺》的良好口碑來自于精彩的節(jié)目內容選取、別出心裁的主持方式、高端到位的點評解構和心思巧妙的節(jié)目編排，它已經成為全國熱愛文藝的聽眾每個周末的熱切期待。

二、“內容為王”概念下版權意識的確立

自2002年起，中央電臺分三期實施“老磁帶搶救”工程，以多種數字介質搶救、轉儲開盤帶17萬多盤，成功實現(xiàn)了歷史音頻資料的數字化。2009年中央電臺綜合改造技術系統(tǒng)，不僅搭建起容量可觀的媒資系統(tǒng)，而且還建立了版權水印系統(tǒng)，同時分期投入大量人力、物力開始確權編目建庫工作。這兩項工程的完成及中央電臺版權系統(tǒng)的深度開發(fā)，為中央電臺未來與各種傳統(tǒng)媒體乃至新興媒體的競爭奠定了堅實基礎。2010年在國家民政部和廣播電影電視總局的大力支持下，中央電臺牽頭在“中國廣播聯(lián)盟”的基礎上成立了全國廣播版權組織“中國廣播版權協(xié)會”，開啟了中國廣播媒體履行知識產權保護社會責任的新階段，這也標志著媒體在“內容為王”的競爭時代，知識產權意識的重大提升。中央電臺“文化發(fā)展工程”及《中國大舞臺》的實踐中充分印證了這一點。

中央電臺“文化發(fā)展工程”自2012年8月啟動以來，共采訪、錄制各類演出近百場，其中不乏自主策劃組織的中國國家交響樂團、中國國家京劇院、中國愛樂樂團等國家級藝術團體的重頭演出，而所有演出在簽約時也全部簽署了廣播的播出權和新媒體的播出權協(xié)議?！吨袊笪枧_》作為中央電臺“文化發(fā)展工程”的重要窗口，每期節(jié)目的采制都高度重視版權開發(fā)工作。節(jié)目運行至今在版權開發(fā)利用上積累了不少經驗。如世界室內樂大獎獲得者琥珀四重奏，應邀在中央電臺音樂廳現(xiàn)場錄制了一張純室內樂專輯，該專輯在《中國大舞臺》節(jié)目中播出的同時，還與中央電臺簽署了獨家版權協(xié)議。“內容為王”、版權先行的意識，正在成為中央電臺立足媒體競爭的重要基礎，特別是中央電臺幾十年積累的大量珍貴文藝音頻資料得天獨厚、絕無僅有，是一筆巨大的無形財富。隨著全社會知識產權保護意識的不斷增強，中央電臺本身對版權開發(fā)利用重視程度的不斷提升，這批珍貴的歷史音頻資料必將催生出巨大的社會效益和經濟效益。而對中央電臺文藝廣播而言，它們不僅是保持內容活力長盛不衰的源泉，也是作為主流媒體為廣大人民群眾提供豐富多彩精神食糧的重要保障。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合趨勢下文藝廣播資源整合的意義

2009年2月，中央電臺召開加快新媒體發(fā)展工作會議，明確提出實施“臺網一體、全臺辦網”戰(zhàn)略，為新媒體建設和發(fā)展提供政策、資金、人才、技術支持，加快新媒體與傳統(tǒng)媒體在內容資源、人力資源、技術資源上的協(xié)作與融合，將網絡、手機廣播等新媒體資源統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運營，建立全臺多媒體信息采編、制作、存儲、傳播平臺，實現(xiàn)對文字稿件、圖片、音頻、視頻的綜合處理和新聞資源的有效增值，形成新舊媒體相互支持、相互促進的發(fā)展格局。經過幾年來的扎實經營，中央電臺傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的實踐取得了實質性進展。

傳統(tǒng)廣播的表現(xiàn)形式是單一的，聲音是其唯一的呈現(xiàn)元素。而在新興媒體競現(xiàn)的今天，受眾對媒體的需求越來越多元化。廣播與新媒體融合的一個重要特點，就是能夠使廣播的內容資源以文本、圖片、數據、音頻、視頻等多種形式呈現(xiàn)，實現(xiàn)“一個源頭、多個流向”的最大傳播效應?！吨袊笪枧_》一年多來的實踐，也充分體現(xiàn)了這個特點。

經過央廣網的精心包裝、全媒體呈現(xiàn)的《中國大舞臺》節(jié)目，受到網民的熱捧。2012年9月2日19：30～22：00，中央人民廣播電臺文化發(fā)展工程大型文藝專欄節(jié)目《中國大舞臺》亮相中國之聲，這期節(jié)目是中國國家交響樂團與中央臺簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后的第一次合作。首先，央廣網派出兩路精干人員，提前前往國家大劇院分別采訪錄制和視頻拍攝“龍聲華韻——中國當代交響樂作品薈萃”花絮和整場演出。經過后期編輯，分別將素材碎片化放置央廣網“中央臺文化發(fā)展工程——中國大舞臺”專頁供網友欣賞。其后央廣網將該期節(jié)目的實況視頻圖文全程直播。央廣網與《中國大舞臺》的無縫合作表現(xiàn)出以下三個特點：

1.充分預熱

2012年9月2日上午，央廣網即在首頁要聞重要位置進行預告，對《中國大舞臺》首期節(jié)目嘉賓——著名指揮家邵恩做細致的人物介紹，同時對中央人民廣播電臺文化發(fā)展工程做全面深入的背景呈現(xiàn)。

2.高效直播

2012年9月2日19點，包括視頻、圖片、文字編輯在內的直播工作人員全部到位，第一時間采訪到王求臺長會見首席指揮邵恩，以及邵恩參觀中央人民廣播電臺、與工作人員交流的新聞，并編發(fā)網絡圖文稿件。兩個半小時的直播，除順利完成音視頻直播，網絡文字實錄基本與廣播同步發(fā)布外，央廣網據直播內容編發(fā)網絡稿12篇，從網民感興趣的角度，對播放的5首當代交響樂作品做通俗易懂的解釋，將較為陽春白雪的文化作品解析得更貼近普通網民。同時，央廣網在首頁頭條和焦點圖位置重推此次直播，最大程度地對《中國大舞臺》進行宣傳展播。

3.后續(xù)跟進

直播結束后，央廣網繼續(xù)在首頁要聞和焦點圖重要位置對此次直播進行重點推薦，并及時將視頻直播內容碎片化處理，編發(fā)多篇視頻稿件，對《中國大舞臺》精品內容做整合后的二次傳播。

除此之外，央廣網通過與百度、即刻等搜索引擎網站合作，對欄目預告、直播頁及其他相關宣傳內容進行指定抓取，并將“中國大舞臺”搜索詞中有關節(jié)目的內容置頂，充分保證了活動的網絡曝光度。同時，央廣網聯(lián)系新浪、網易、搜狐等各大商業(yè)門戶網站和合作媒體機構，進行了稿件轉載、頁面位置推廣等多種形式的宣傳推廣工作。此外，央廣網還充分發(fā)揮網絡互動平臺的優(yōu)勢，引導網友關注《中國大舞臺》。

總之，一年多來的實踐證明，中央電臺“文化發(fā)展工程”取得了良好社會效果，而《中國大舞臺》也開拓了中央電臺文藝廣播改革的新路徑。筆者認為，在新媒體的助力下，傳統(tǒng)文藝廣播經過脫胎換骨，一定會煥發(fā)出無盡活力，為廣大人民群眾提供更加豐富多彩的精神食糧。

（作者單位：中央人民廣播電臺總編室）

（本文編輯：莫玉玲）

注 釋

①中國網，http：//www.china.com.cn/policy/txt/2011-10/26/content_23726299.htm.

②人民網，http：//theory.people.com.cn/GB/40557/351494/.

③http：//www.lzbs.com.cn/whsh/zxzx/2014-01/01/content_3534590.htm.

④中國廣播網http：//ent.cnr.cn/list/201309/t20130926_513691821.shtml.