李祖平

編者按：習(xí)近平總書記8月18日從國家戰(zhàn)略的高度發(fā)表了推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重要講話。在日前舉行的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，作為新興媒體的移動網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮了十分顯著的作用。移動網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了從實(shí)時到全天候的跨越，變成隨身帶、隨手用的全接觸媒體。甚至能夠?qū)崿F(xiàn)讓受眾指點(diǎn)觸摸、心想事成，“召之即來揮之即去”的超級服務(wù)，滿足用戶在此時此刻非同尋常、甚至超乎想象的各類需求。先進(jìn)媒介技術(shù)支撐的移動網(wǎng)絡(luò)媒體，就像空氣、水和食物一樣，真正融合到我們生活的方方面面里。本文根據(jù)作者發(fā)表在核心期刊《科技與出版》上的研究成果改寫，就先進(jìn)媒介技術(shù)的熱點(diǎn)予以梳理與展望，以饗讀者。

硅谷精神教父、科技商業(yè)預(yù)言家凱文·凱利9月27日在斯坦福大學(xué)為來自中歐國際工商學(xué)院的20多位學(xué)員進(jìn)行了長達(dá)3個小時分享，暢談他對未來20年重大商業(yè)科技潮流的見解。他提出，下一個時代是氧氣的時代。在不久的將來，我們通過無線網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)男畔⒖偭烤蜁^通過有線網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)男畔⒖偭?。毫無疑問，以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播形態(tài)的新興媒體，更需要先進(jìn)的媒介技術(shù)支撐，具體包括二維碼、微信、可穿戴、生物芯片等。

“入門級”——二維碼媒介技術(shù)

二維碼可以說是繼條形碼之后的一次識別碼的革命，所以又稱二維條碼，它是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向）上分布的黑白相間的圖形，是所有信息數(shù)據(jù)的一把鑰匙。就好比是一個人的身份證，沒有這個身份證，這個人的信息在現(xiàn)代社會里就是一片空白，或者一片黑暗。二維碼在現(xiàn)代商業(yè)活動中，應(yīng)用十分廣泛，包括電子憑證、信息傳遞、網(wǎng)站鏈接、數(shù)據(jù)下載、產(chǎn)品防偽/溯源、廣告推送、商品交易、定位/導(dǎo)航、車輛管理、名片交流、Wifi共享等等。如今智能手機(jī)掃一掃功能的應(yīng)用使得二維碼更加普遍。

開通移動網(wǎng)絡(luò)閱讀的媒體，都必須刊登二維碼，只有將這個二維碼掃描到移動終端里，才能夠一鍵下載客戶端，進(jìn)入媒體的網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫、電子版等閱讀使用。也就是說，這是新興媒體發(fā)展過程中強(qiáng)化全動態(tài)、超服務(wù)、自媒體功能的“入門級”媒介技術(shù)。

“大師級”——微信媒介技術(shù)

微信技術(shù)（不宜簡稱為微技術(shù)，微技術(shù)專指包含了微機(jī)電傳感和控制、驅(qū)動元件制程開發(fā)技術(shù)、微機(jī)電系統(tǒng)整合技術(shù)、射頻、光學(xué)、生物醫(yī)學(xué)、電腦與周邊微機(jī)電系統(tǒng)研究）是一項(xiàng)顛覆性的媒介技術(shù)，它的出現(xiàn)讓我們相信，媒介技術(shù)的飛速發(fā)展，越到后期越超乎想象。除了騰訊的微信，還有網(wǎng)易的易信，阿里的來往，等等。微信技術(shù)，是一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，它支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語音短信、視頻、圖片和文字，同時，可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的“朋友圈”“公眾平臺”等服務(wù)插件和基于位置的“搖一搖”“漂流瓶”等社交插件。這項(xiàng)顛覆性的媒介技術(shù)，兼容了微視、微博、彩信、視頻、音頻的所有技術(shù)，如果給智能手機(jī)添加POS機(jī)的功能，那么通過微信技術(shù)和手機(jī)我們能夠把需要的內(nèi)容輕松打印出來，這就等于把印刷技術(shù)也兼容了。

按照工信部發(fā)布的2013年3月底全國共有11.46億移動通信服務(wù)用戶的數(shù)據(jù)，2013年11月突破6億的騰訊微信用戶就占了約一半。所以通過公眾賬號平臺創(chuàng)辦微媒體，不但可以在6億用戶的大市場里尋找訂閱的讀者和客戶，更能夠通過朋友圈分享、消息推送等功能，進(jìn)行超低費(fèi)用的傳播、宣傳、推廣與營銷。所以，開通移動網(wǎng)絡(luò)閱讀的媒體，都必須應(yīng)用微信技術(shù)，這是新興媒體發(fā)展過程中強(qiáng)化全動態(tài)、超服務(wù)、自媒體功能的“大師級”媒介技術(shù)。

“巔峰級”——可穿戴媒介技術(shù)

可穿戴技術(shù)由美國麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室在20世紀(jì)60年代提出，該技術(shù)可以把多媒體、傳感器和無線通信等技術(shù)嵌入人們的衣著中，可支持手勢和眼動操作等多種交互方式，從而使移動終端突破手機(jī)邊界，成為當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新方向。就像訊飛語音技術(shù)（集語音、手寫、拼音、筆畫輸入于一體，無需切換即可在拼音輸入界面進(jìn)行文字和語音輸入）是輸入法的一次革命，可穿戴技術(shù)是移動智能終端使用方法的一次革命。

近幾年國際高科技巨頭都在加速研發(fā)與應(yīng)用。愛普生發(fā)布的基于云計(jì)算服務(wù)系統(tǒng)的系列可穿戴設(shè)備，包括智能手表和智能手環(huán)，整合了行業(yè)領(lǐng)先的獨(dú)創(chuàng)生物感應(yīng)技術(shù)。谷歌發(fā)布的谷歌眼鏡，結(jié)合了聲控、導(dǎo)航、照相與視頻聊天等功能。蘋果推出的智能手表，支持 Facetime、Wifi、藍(lán)牙、Airplay等功能。深圳市宏智力科技有限公司專為iOS系統(tǒng)研發(fā)的意念頭箍，可以通過藍(lán)牙無線連接智能手機(jī)、平板電腦、手提電腦、臺式電腦或智能電視等終端設(shè)備。通過可穿戴技術(shù)這一“巔峰級”媒介技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，新興媒體就能夠在強(qiáng)化全動態(tài)、超服務(wù)、自媒體功能方面一路領(lǐng)先。

“魔幻級”——生物芯片媒介技術(shù)

技術(shù)的最高境界與藝術(shù)是一樣的，都是天人合一，也就是說，未來最主要的移動終端不是機(jī)器設(shè)備，而是人本身。所以，隨著2G升級到3G再升級到4G，今后一定還會升級到5G、6G……未來的移動網(wǎng)絡(luò)媒體，會是一塊植入式的生物芯片，植入你的身體后可以與你大腦神經(jīng)的意念交互操控（這一用“想一想”操作的意念智能系統(tǒng)，完全超越了用“點(diǎn)一點(diǎn)、劃一劃、看一看”操作的行為智能系統(tǒng)），利用“交互搜索”和虛擬感觀技術(shù)（英國科學(xué)家已經(jīng)研發(fā)出能夠同時模擬五官感覺的擬真裝置，使用者只要安坐家中，就能感受加勒比的炎炎烈日、普羅旺斯的熏衣草香，甚至《舌尖上的中國》的所有美味），在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算服務(wù)系統(tǒng)支持下，準(zhǔn)確地為讀者和用戶呈現(xiàn)出一個融合所有媒體特性的“信息”。

在這一“魔幻級”媒介技術(shù)的未來媒體生態(tài)圈里，一種知識、一個信息、一條新聞，最終形態(tài)里，可能所有媒體的版本、格式、品種、類別都會有呈現(xiàn)，就像孫悟空72變只有一個真身可以有很多個化身，唯一不同的印記就是：信息“真身”的“出生地”不同，無論“出生于”報紙，或者期刊，或者圖書，或者廣電，或者互聯(lián)網(wǎng)，或者微信，最終呈現(xiàn)的都會是具有新興媒體諸多優(yōu)勢和“特異功能”的“神一樣的信息”。