孫韻

【摘 要】“注水新聞”的出現(xiàn)影響著新聞報(bào)道的真實(shí)性、新聞價(jià)值以及新聞媒體的公信力，想要解決“注水新聞”帶來的問題，應(yīng)該轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，切實(shí)提高新聞工作者的職業(yè)道德素質(zhì)；優(yōu)化工作機(jī)制，努力改變新聞工作者的從業(yè)環(huán)境；強(qiáng)化管理標(biāo)準(zhǔn)，重視加強(qiáng)新聞采編的過程控制。

【關(guān)鍵詞】注水新聞 新聞報(bào)道 新聞職業(yè)道德

人們常用“注水”一詞來形容那些摻了雜質(zhì)的、華而不實(shí)的物品。無疑，“注水新聞”就是摻雜了虛假或無效信息的新聞報(bào)道。從本質(zhì)上說，“注水新聞”也為受眾提供了一定信息，但是這些信息因摻雜了“水分”而影響其整體新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。這種向新聞信息中“摻雜”虛假或無用信息的行為，即“注水新聞”，是與新聞報(bào)道的真實(shí)、客觀和準(zhǔn)確性要求相背離的。

一、“注水新聞”的表現(xiàn)形式

在新聞標(biāo)題上做文章。標(biāo)題是新聞的眼睛。好的新聞標(biāo)題，往往能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用，為新聞增輝添彩，吸引讀者目光，因此有“題好一半文”的說法。新聞學(xué)學(xué)科奠基人徐寶璜先生在其《新聞學(xué)》一書中也說過：“一新聞之題目，因其形式與地位，易惹人注意，實(shí)不啻新聞之廣告。”①在新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，新聞報(bào)道都比較注重新聞標(biāo)題的制作，通過生動(dòng)活潑的標(biāo)題吸引受眾的注意力。但是，強(qiáng)調(diào)新聞標(biāo)題的生動(dòng)活潑新穎，并不意味著標(biāo)題的制作可以隨意為之，違背真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確的新聞報(bào)道要求。過分地追求新聞標(biāo)題的“標(biāo)新立異”，必然導(dǎo)致文不對(duì)題，標(biāo)題與新聞內(nèi)容的不相符合，最后閱讀后給人一種故弄玄虛、夸大其詞的感覺。

在報(bào)紙的版面編排上做文章?！白⑺侣劇痹诎婷婢幣派系捏w現(xiàn)主要是以次要內(nèi)容占據(jù)主要版面空間。版面空間的編排是編輯思想及其價(jià)值判斷的重要體現(xiàn)。作為版面空間重要構(gòu)成元素，版序、區(qū)序和版面面積大小的安排，都體現(xiàn)著編輯對(duì)新聞稿件的價(jià)值判斷。一般說來，占據(jù)著版面重要位置、版面面積較大的稿件的新聞價(jià)值也比較大。相反，那些新聞價(jià)值較小的稿件就應(yīng)該占據(jù)著版面相對(duì)次要的位置，版面的面積也相對(duì)較小。在版面的編排上，“注水新聞”常常反其道而行之，占據(jù)版面的重要位置而新聞的價(jià)值卻微乎其微，利用了很大的版面空間而新聞的內(nèi)容卻言之無物。

新聞報(bào)道內(nèi)容上不嚴(yán)謹(jǐn)?！白⑺侣劇痹谛侣剤?bào)道內(nèi)容上的體現(xiàn)主要是或添油加醋，或?qū)訉影胃?，最終造成新聞報(bào)道內(nèi)容的不嚴(yán)謹(jǐn)，甚至得出不負(fù)責(zé)任的結(jié)論。真實(shí)是新聞的生命。正如新聞學(xué)學(xué)者李良榮所言：“堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性是新聞工作的起碼要求，也是最高要求，新聞必須真實(shí)，是新聞工作的第一信條?！雹?/p>

二、“注水新聞”的危害

有人認(rèn)為，“注水新聞”只是新聞事實(shí)細(xì)節(jié)上的瑕疵，并無關(guān)新聞的整體價(jià)值。其實(shí)不然。盡管“注水新聞”在一定程度上也為讀者提供了信息，但由于信息被人為地?fù)诫s了“水分”，這就必然從總體上導(dǎo)致新聞價(jià)值的大打折扣，甚至影響新聞的整體真實(shí)，在傳播效果上也會(huì)造成不良影響。

誤導(dǎo)輿論，有的甚至造成不必要的社會(huì)混亂?！白⑺侣劇钡淖钪苯游：κ钦`導(dǎo)社會(huì)輿論。無論是新聞標(biāo)題，還是版面編排，或者新聞內(nèi)容上的“注水”，都會(huì)對(duì)社會(huì)輿論的形成產(chǎn)生不良影響。因?yàn)槊襟w的報(bào)道是受眾形成社會(huì)認(rèn)知的前提。受眾的社會(huì)態(tài)度取向和行為決策，在一定程度上也依賴于、取決于媒體所監(jiān)測(cè)到的環(huán)境信息。社會(huì)輿論也是在媒體和受眾之間的信息傳受中形成的。媒體在信息提供上的任何不真實(shí)和不準(zhǔn)確的行為，都將影響到正確的社會(huì)輿論的形成，甚至造成不必要的社會(huì)混亂。

損害媒體自身的公信力?！白⑺侣劇辈粌H影響正確的社會(huì)輿論的形成，對(duì)新聞單位自身的公信力也禍害不淺。簡(jiǎn)而言之，公信力就是受眾對(duì)媒體的信任。新聞學(xué)者尹韻公曾經(jīng)指出，公信力乃媒體的生存之基，發(fā)展之本。媒體公信力的大小，決定著媒體影響力的大小。媒體一旦失去了公信力，即受眾對(duì)媒體的信任，就等于失去了在社會(huì)上的立足之本。媒體公信力的建立，從根本上取決于媒體的新聞報(bào)道。媒體新聞報(bào)道的真實(shí)性、公共性、可讀性和可用性，都是衡量媒體公信力大小的指標(biāo)。“注水新聞”表面上看來光澤鮮亮，如同正常新聞報(bào)道一樣，甚至更富有可讀性和趣味性，但實(shí)質(zhì)是故弄玄虛、嘩眾取寵、華而不實(shí)，既在新聞的真實(shí)性和公共性上存在缺失，又在信息的可用性和有效性上讓人心生疑惑。

誤導(dǎo)記者寫長(zhǎng)稿件，浪費(fèi)版面資源。“注水新聞”常常追求新聞的“轟動(dòng)性”、“爆炸性”，在版面的編排上一般占據(jù)重要位置，而且都慣以“特稿”、“大稿”面目出現(xiàn)，以期和新聞價(jià)值的追求偏向一致。這就對(duì)記者采寫報(bào)道也造成了不良影響，誤導(dǎo)記者寫長(zhǎng)稿。原本三五百字的消息就可言明的事實(shí)，卻非要搜腸刮肚、拉長(zhǎng)文章的篇幅，以上千字的“面目”出現(xiàn)。版面是承載新聞信息的載體，是報(bào)紙最重要的資源。連篇累牘的“注水新聞”，讓人覺得最可惜的就是造成了版面資源的巨大浪費(fèi)。

三、“注水新聞”產(chǎn)生的原因

導(dǎo)致“注水新聞”出現(xiàn)的原因是復(fù)雜的。從客觀上來說，主要是由于現(xiàn)實(shí)的新聞從業(yè)環(huán)境和現(xiàn)行的新聞業(yè)績(jī)管理模式對(duì)新聞報(bào)道的影響。首先是激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)所導(dǎo)致的“眼球至上”新聞效應(yīng)。眾所周知，當(dāng)前的新聞競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)到白熱化的程度，同城數(shù)報(bào)，短兵相接，競(jìng)爭(zhēng)極度激烈。在這種情況下，要贏得競(jìng)爭(zhēng)，就要首先贏得受眾的“眼球”，于是乎往新聞里面“注水”，通過“煽情”夸張的標(biāo)題，添油加醋或?qū)訉影胃叩膬?nèi)容來報(bào)道新聞，就成了新聞從業(yè)人員想當(dāng)然的選擇。其次，現(xiàn)行的新聞業(yè)績(jī)管理模式對(duì)“注水新聞”的出現(xiàn)也擔(dān)負(fù)著不可推卸的責(zé)任。當(dāng)前，大多數(shù)新聞單位對(duì)人員的獎(jiǎng)懲都是實(shí)行績(jī)效管理，多勞多得，少勞少得。實(shí)行績(jī)效管理，按照工作人員稿件的質(zhì)和量來進(jìn)行獎(jiǎng)懲，本是好事情。但是，在對(duì)新聞稿件進(jìn)行計(jì)分時(shí)，通常的做法都是長(zhǎng)稿計(jì)分高，重文字的數(shù)量不重質(zhì)量。實(shí)際上，稿件質(zhì)量的高低與稿件的長(zhǎng)短沒有必然的聯(lián)系。長(zhǎng)稿多計(jì)分的結(jié)果，無形就鼓勵(lì)了新聞采編人員的“注水”行為，誤導(dǎo)他們貪大求全，甚至七拼八湊。第三，是新聞單位用人標(biāo)準(zhǔn)的錯(cuò)位。新聞從業(yè)人員的新聞敏感及新聞判斷力，無疑是新聞人才素質(zhì)的重要構(gòu)成要素。準(zhǔn)確地說，新聞敏感和新聞判斷力，就是新聞人員對(duì)已經(jīng)發(fā)生或行將發(fā)生的信息變動(dòng)的新聞價(jià)值的發(fā)現(xiàn)和判斷能力。新聞敏感和新聞判斷力，是新聞從業(yè)人員應(yīng)該具備的首要素質(zhì)。但是，一些新聞單位在選擇人才時(shí)，竟然把衡量編輯記者的新聞判斷力扭曲為判斷這一新聞能否炒作的能力，把新聞表現(xiàn)力扭曲為如何炒作的能力，片面地追求新聞的效果、轟動(dòng)效應(yīng)，而不顧事件的客觀新聞價(jià)值。這實(shí)際上是對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性理念的褻瀆，對(duì)新聞價(jià)值客觀性要求的背離，是新聞單位用人標(biāo)準(zhǔn)的錯(cuò)位。這也必然導(dǎo)致從業(yè)人員在采編過程中的“注水”行為。

從根本上來說，“注水新聞”是與馬克思主義新聞?dòng)^的要求格格不入的，它也是有悖新聞職業(yè)道德?！吨袊?guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》第四條寫道：“新聞工作者要堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)實(shí)事求是的作風(fēng)，深入基層、深入實(shí)際、深入群眾，加強(qiáng)調(diào)查研究，報(bào)實(shí)情、講真話，不得弄虛作假，不得為追求轟動(dòng)效應(yīng)而捏造、歪曲事實(shí)?！薄白⑺侣劇敝阅軌虺霈F(xiàn)，從主觀上來說，就是因?yàn)椴删幦藛T放松了對(duì)新聞工作者職業(yè)道德的要求，思想松懈，要求降低，作風(fēng)浮漂，才導(dǎo)致在報(bào)道中有悖工作原則、一味追求轟動(dòng)效應(yīng)的“注水”行為的出現(xiàn)。

四、應(yīng)對(duì)“注水新聞”的措施

根除“注水新聞”現(xiàn)象，還新聞以本來面目，這不僅是廣大受眾的強(qiáng)烈要求，也是我們維護(hù)新聞職業(yè)道德準(zhǔn)則、確立健康的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的現(xiàn)實(shí)需要。簡(jiǎn)單說來，可以在以下幾個(gè)方面做出努力：

一是轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，切實(shí)提高新聞工作者的職業(yè)道德素質(zhì)?！白⑺侣劇敝阅軌虼笮衅涞?，最根本的還是因?yàn)樾侣劜删幦藛T在主觀意識(shí)上放松了對(duì)新聞職業(yè)道德的要求。新聞職業(yè)道德是新聞從業(yè)人員在職業(yè)理念、態(tài)度、紀(jì)律和責(zé)任上的精神反映。新聞職業(yè)道德素質(zhì)的高低，決定著新聞從業(yè)人員的行為狀況。因此，要根除“注水新聞”，首先必須轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，切實(shí)地堅(jiān)持和維護(hù)新聞工作者的職業(yè)道德準(zhǔn)則，真正地建立一支有理想、有抱負(fù)、有操守和富于敬業(yè)精神的新聞工作者隊(duì)伍。

二是優(yōu)化工作機(jī)制，努力改變新聞工作者的從業(yè)環(huán)境?！白⑺侣劇钡某霈F(xiàn)有其客觀的現(xiàn)實(shí)背景。比如，競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞環(huán)境，不夠合理的績(jī)效管理制度和新聞單位用人標(biāo)準(zhǔn)的錯(cuò)位等，都無形中促使“注水新聞”的出現(xiàn)。這就要求我們，必須優(yōu)化工作機(jī)制，努力改變新聞工作者的從業(yè)環(huán)境，在稿件的計(jì)件管理上，要?jiǎng)?chuàng)新出一種科學(xué)合理的量分定酬辦法，既重視稿件的數(shù)量，又兼顧稿件的質(zhì)量，尤其要摒棄以稿件長(zhǎng)度量分的偏頗。在用人的判斷標(biāo)準(zhǔn)上，要矯正把新聞判斷力扭曲為判斷這一新聞能否炒作的能力，把新聞表現(xiàn)力扭曲為如何炒作的能力的做法，樹立正確的人才選拔標(biāo)準(zhǔn)，讓具備真正新聞業(yè)務(wù)能力的從業(yè)人員發(fā)揮特長(zhǎng)。

三是優(yōu)化管理標(biāo)準(zhǔn)，重視加強(qiáng)新聞采編的過程控制?！白⑺侣劇钡漠a(chǎn)生從責(zé)任的角度來看，既有記者采寫的責(zé)任，也有編輯把關(guān)的責(zé)任。記者采寫新聞時(shí)的漫不經(jīng)心和隨意為之，是新聞“注水”的源頭，編輯審稿把關(guān)的不嚴(yán)則是“注水新聞”產(chǎn)生的另一重要原因。在新聞采編的過程中，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的麻痹大意和不負(fù)責(zé)任，都可能導(dǎo)致新聞“注水”的出現(xiàn)。這就要求我們，強(qiáng)化管理標(biāo)準(zhǔn)，重視加強(qiáng)新聞采編的過程控制，在新聞信息生產(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)中做到萬無一失，從而確保杜絕新聞“注水”行為發(fā)生。

“注水新聞”影響新聞報(bào)道的真實(shí)性、新聞價(jià)值，并對(duì)新聞媒體的公信力造成危害，應(yīng)該引起高度重視，相信新聞媒體從業(yè)人員本著實(shí)事求是的態(tài)度，采取切實(shí)有效的措施，就一定能夠根除這一違背新聞傳播內(nèi)在規(guī)律的現(xiàn)象?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①徐寶璜：《新聞學(xué)》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，1994

②李良榮：《新聞學(xué)概論》[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2001

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶