劉湞春

【摘 要】《爸爸去哪兒》以傲人的收視成績成為年度最受歡迎的電視節(jié)目之一，在引進(jìn)版權(quán)后進(jìn)行風(fēng)格創(chuàng)新，為觀眾提供全能視角下的觀看體驗(yàn)以及利用衍生品再造新熱點(diǎn)等創(chuàng)新舉措是其成

2013年12月27日，湖南衛(wèi)視大型父子親情互動真實(shí)記錄欄目《爸爸去哪兒》第一季完美落幕。作為國內(nèi)第一檔明星親子野外真人秀節(jié)目，從2013年10月11日第一期節(jié)目開播以來，此后的十一期節(jié)目，《爸爸去哪兒》接二連三創(chuàng)造收視率奇跡，第四期節(jié)目全國收視率破二，第十期節(jié)目全國收視率破三，連續(xù)多期蟬聯(lián)同時段節(jié)目收視率第一名，其收視份額直逼央視春晚。不論收視率還是搜索量，它都高居綜藝節(jié)目榜首，所引發(fā)的話題討論也經(jīng)常占據(jù)各媒體的頭條，成為2013年年度最受關(guān)注的綜藝節(jié)目?！栋职秩ツ膬骸钒褢敉狻⒚餍?、親子、真實(shí)記錄等元素糅合起來，以新的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式造就了中國真人秀節(jié)目的新拐點(diǎn)，與《中國好聲音》后層出不窮的選秀節(jié)目相比，其消除了觀眾的審美疲勞，令人眼前一亮。探析《爸爸去哪兒》“新”在哪，對中國真人秀節(jié)目的發(fā)展有積極意義。

一、引進(jìn)版權(quán)后的風(fēng)格創(chuàng)新

《爸爸去哪兒》的節(jié)目版權(quán)和模式購自韓國 MBC 電視臺的《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊?，這檔節(jié)目在韓國推出之后收視率一直很高，多次蟬聯(lián)同時段電視節(jié)目收視冠軍。從受眾人群來看，中國與韓國文化差異相對較小，加上中國有一批喜歡“韓流”的粉絲人群，因此受韓國觀眾追捧的節(jié)目放在中國也有一定的受眾群。但是湖南衛(wèi)視對這個節(jié)目進(jìn)行了本土化改造，力圖凸顯獨(dú)特的風(fēng)格。首先節(jié)目錄制的選址都是我國極具代表性的地方。從第一期的北京靈水村，到此后的寧夏中衛(wèi)市沙坡頭區(qū)、云南文山壯族苗族自治州普者黑、山東威海市雞鳴島、湖南岳陽市平江縣白寺村、以及黑龍江牡丹江市海林市雪鄉(xiāng)。這些選址跨越我國東西南北，有水鄉(xiāng)、有沙漠、有大海、有雪原、有漢族文化也有少數(shù)民族風(fēng)情，展現(xiàn)了國內(nèi)不同地方的風(fēng)土人情和歷史底蘊(yùn)。相對于韓國版的節(jié)目，《爸爸去哪兒》不僅體現(xiàn)了溫馨的親子元素，還帶著觀眾游覽了中國大好河山，體驗(yàn)了原汁原味的各地風(fēng)情，將戶外元素拓寬拓深，極具中國本土風(fēng)格。其次，在內(nèi)容設(shè)置上，《爸爸去哪兒》也極力凸顯中國式家庭的生活縮影。韓國版的節(jié)目重點(diǎn)是通過難度不大的任務(wù)設(shè)置讓爸爸與孩子共同進(jìn)行快樂、美好的旅行體驗(yàn)，節(jié)目爆點(diǎn)也常常出現(xiàn)于親子之間的妙語連珠或孩子之間的可愛互動。在中國版節(jié)目里，考慮到中國家庭在教育子女上父親有所缺位的狀況，參加節(jié)目的明星爸爸與寶寶，被安排到相對極端、惡劣的環(huán)境中，通過一系列更具難度的任務(wù)設(shè)置與挑戰(zhàn)，增加故事沖突性，同時傾注更多篇幅展現(xiàn)明星爸爸與寶貝由最開始手忙腳亂迎接挑戰(zhàn)，到最終戰(zhàn)勝困難的過程，重點(diǎn)體現(xiàn)爸爸與孩子一起變化、共同成長與進(jìn)步的過程。同時還精心設(shè)置了中國父母常做的一些任務(wù)，例如“尋食材”、“爸爸做飯菜”等，增加了節(jié)目的看點(diǎn)。節(jié)目背后對應(yīng)的則是中國式家庭中父親平時忙于工作無暇顧及家庭，生活技能不足以照顧孩子以及缺少與孩子的平等互動等親子教育上的問題。因此受眾看了之后深有體會，覺得有生活味兒、中國味兒。

二、全能視角下的觀看體驗(yàn)

《爸爸去哪兒》與其他真人秀節(jié)目最大的不同就是給了觀眾一個全新的視角——“上帝視角”。中國真人秀節(jié)目經(jīng)過多年發(fā)展，觀眾已經(jīng)開始厭惡那些虛假的煽情和殘酷的晉級，他們更愿意在“上帝視角”下，看到原汁原味的真性情的表現(xiàn)。

“上帝視角”在敘事中又被稱作全知視角，它所指的是敘述者在講述故事時，沒有看不到和感受不到的東西，敘述者是全知全能的，甚至能透視人物內(nèi)心最隱秘之處，因此被稱為“上帝的眼光”。在以往的大多數(shù)真人秀節(jié)目中，參與節(jié)目的嘉賓是經(jīng)過精心包裝過的，被呈現(xiàn)出來的節(jié)目內(nèi)容也是經(jīng)過挑選和修飾的，鏡頭前裝窮秀苦難、飆淚講夢想的煽情段子已經(jīng)無法扣住觀眾的心弦，某些參與真人秀節(jié)目的嘉賓甚至還經(jīng)常被網(wǎng)友爆料其現(xiàn)實(shí)生活中的表現(xiàn)與舞臺上完全不同，引發(fā)反面效果。而在《爸爸去哪兒》中，節(jié)目給予了觀眾觀察一切的體驗(yàn)，無論是明星爸爸與寶貝的外在言行舉止，還是他們親子過程中的內(nèi)心想法，都被呈現(xiàn)在熒屏上，觀眾有著掌控帶來的快感。

《爸爸去哪兒》是怎樣營造“上帝視角”的呢？其一，大量的技術(shù)設(shè)備與拍攝人員確保無死角拍攝。在節(jié)目錄制過程中，現(xiàn)場有航拍飛機(jī)一到兩架，工作人員每人有貼身攝像兩個，室內(nèi)監(jiān)控每家兩個，其余固定機(jī)位更是多點(diǎn)開花，總共算起來現(xiàn)場多于四十個機(jī)位。比攝像機(jī)位更多的是現(xiàn)場工作人員，從攝影攝像、編劇、導(dǎo)演、制片到場務(wù)、醫(yī)療隊(duì)等，組成了一個上百人的隊(duì)伍。也就是說無論明星爸爸和寶貝身在何處、發(fā)生了什么狀況，都不會離開工作人員的視線，而工作人員都是帶著貼身攝像的，因此，保證了全時段全角度的錄制，任何一個有趣細(xì)節(jié)都不會放過。值得一提的是，在拍攝過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)反搖鏡頭看幕后的情況，例如在靈水村明星爸爸與寶貝集體用餐的時候，鏡頭為觀眾顯示了他們正對面密密麻麻成一排的攝像機(jī)與拍攝人員。這讓觀眾在享受節(jié)目的同時也能了解工作人員是如何拍攝的。其二，具有特色的后期編輯營造“上帝視角”。大量的技術(shù)設(shè)備錄制了海量的素材，每期節(jié)目需要從近1000個小時的素材中選取，為了避免重復(fù)與拖沓，后期編輯人員在海量素材中大浪淘沙，素材的選取率僅為五分之一，就是為了獲取不同角度、不同內(nèi)容的素材，給觀眾呈現(xiàn)不同的內(nèi)容。除此之外，在熒屏畫面的呈現(xiàn)上，經(jīng)常出現(xiàn)“畫中畫”。在寶貝單獨(dú)做任務(wù)時，明星爸爸會在錄制室通過鏡頭畫面觀看寶貝，在這種情況下，后期編輯會將處于不同場地的明星爸爸與寶貝通過“畫中畫”同時呈現(xiàn)給觀眾，既在大屏幕上看寶貝做任務(wù)的囧態(tài)百出，同時在大屏幕一角的小屏幕上看明星爸爸對寶貝行為的各種贊嘆或者吃驚，“畫中畫”同步，讓觀眾能同時掌握明星爸爸與寶貝的行為與心理，這是一大亮點(diǎn)。

三、利用衍生品再造新熱點(diǎn)

利用高收視率帶動高廣告收益，已成為國內(nèi)電視節(jié)目的主要收益途徑?！栋职秩ツ膬骸返谝患镜臒岵槠鋷砹司揞~的廣告投放和收益前景，伊利以高達(dá)3.1199億元中標(biāo)《爸爸去哪兒》第二季的廣告獨(dú)家冠名費(fèi)，比第一季的2800萬元冠名費(fèi)翻了10倍還多。除了獨(dú)家冠名費(fèi)以外，《爸爸去哪兒》第二季節(jié)目還未開播就已經(jīng)有三家廣告商特約播出了，其廣告費(fèi)合計(jì)也達(dá)到了1.7098億元。

但真正成功的電視節(jié)目，如果只局限于廣告投放和收視率比拼，那么當(dāng)觀眾熱情消退便會無以為繼，因此基于電視節(jié)目本身的市場化開發(fā)是不可或缺的，而衍生品就是其市場化中的重要一環(huán)。節(jié)目的熱播可以帶動相關(guān)衍生品的開發(fā)，同時，被廣泛追捧的衍生品又可以反哺節(jié)目，再造節(jié)目新熱點(diǎn)。

在《爸爸去哪兒》第一季進(jìn)入尾聲的時候，湖南衛(wèi)視與Kunpo聯(lián)合開發(fā)的跑酷類手機(jī)游戲《爸爸去哪兒》正式推出，上線不到3天時間，下載量突破300萬。在游戲中，玩家可以選擇節(jié)目中所有的明星爸爸與寶貝進(jìn)行闖關(guān)，操作簡單易上手，關(guān)卡場景也是與電視節(jié)目同步的靈水村、沙坡頭區(qū)等，這讓喜歡這檔節(jié)目的人可以在游戲中重溫故事，加深對《爸爸去哪兒》的忠誠度和粘著度。同時，作為一款道具收費(fèi)的游戲，游戲內(nèi)購的消費(fèi)也帶來了一定的收益。

對于《爸爸去哪兒》來說，第一季電視收官不是結(jié)束，由天娛傳媒、藍(lán)色火焰、光線傳媒聯(lián)合出品的親子真人秀電影《爸爸去哪兒》也于1月31日在全國上映。從小熒屏躍上大銀幕，從電視節(jié)目衍生到大電影，不僅讓觀眾充滿期待，更被業(yè)內(nèi)人士稱為有前瞻眼光的戰(zhàn)略之舉?！栋职秩ツ膬骸反箅娪皬耐嘎堕_拍消息到揭幕首款海報(bào)，每一步都引爆了大電影在觀眾中的討論熱度。有關(guān)于《爸爸去哪兒》大電影的網(wǎng)絡(luò)投票超過10萬人參與，表示要去電影院看的觀眾占比高達(dá)84%。大電影為《爸爸去哪兒》再創(chuàng)了新熱點(diǎn)，讓觀眾的熱情能夠延續(xù)，也打出了品牌文化牌。

結(jié)語

在《爸爸去哪兒》的影響下，可以預(yù)計(jì)中國真人秀節(jié)目會有更多的戶外綜藝節(jié)目出現(xiàn)，《爸爸去哪兒》也為后來者開拓出了新的思路，那就是節(jié)目制作需要巧妙嫁接改造而不是簡單的山寨再現(xiàn)，真性情原汁原味體現(xiàn)而不是作秀煽情，素材豐富個性化而不是同質(zhì)拖沓，同樣重要的是，要給呈現(xiàn)觀眾不同的觀看視角，讓其獲得新奇有趣的觀看體驗(yàn)。除此之外，真人秀節(jié)目要跳出電視媒體，就要在全媒體時代跨媒體合作共同營造熱點(diǎn)。而在經(jīng)營上，不僅要在版權(quán)、廣告贊助等上分得一杯羹，衍生品的開發(fā)與制作如游戲、玩具、大電影等也成為新的盈利增長點(diǎn)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①何純：《新聞敘事學(xué)》[M].岳麓書社，2006

②《從〈爸爸去哪兒〉看中國真人秀4.0時代：還是要玩真的！》，時光網(wǎng)，2013-12-24

③《〈爸爸去哪兒〉推大電影 熱門欄目改編被看好》，新華網(wǎng)，2013-12-23

④《〈爸爸去哪兒〉中韓版本“大比拼”各具特色》[N].《中國聯(lián)合商報(bào)》，2013-11-4

（作者：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2012級新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶