孔雯 史江泓

【摘 要】從《中國好聲音》到《我是歌手》，音樂類選秀節(jié)目瞬間點爆大眾的音樂熱情，各大衛(wèi)視隨后也紛紛推出類似音樂選秀節(jié)目。湖南廣電旗下的金鷹卡通衛(wèi)視憑借其平臺優(yōu)勢強勢推出大型兒童歌唱類節(jié)目《中國新聲代》火熱一時。本文通過對《中國新聲代》節(jié)目特色的梳理以及播出時段的收視情況對比，分析節(jié)目的影響力，探究節(jié)目播出對同類少兒頻道的影響。

【關(guān)鍵詞】《中國新聲代》 少兒頻道 影響力

《中國新聲代》是湖南廣播電視臺金鷹卡通衛(wèi)視2013年度推出的大型兒童歌唱類節(jié)目，以“唱歌吧，孩子們！”為主題，主要面向14歲以下青少年兒童。節(jié)目設(shè)真人主持一名，由金鷹卡通當家主持“小燕子姐姐”擔任，同時將金鷹卡通形象“麥咭”設(shè)為虛擬主持。節(jié)目評委老師原班承接湖南衛(wèi)視此前熱播的國內(nèi)頂尖歌手音樂對決綜藝秀《我是歌手》的四位明星歌手——胡海泉、陳羽凡、陳明、楊宗緯。節(jié)目一經(jīng)播出就在少年兒童，乃至成人生活中產(chǎn)生廣泛影響。

一、節(jié)目特點

內(nèi)容為王的時代，一檔節(jié)目想深入人心必須具有獨特的節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目編排，《中國新聲代》在承襲《中國好聲音》的基礎(chǔ)上，挖掘適合少年兒童的節(jié)目規(guī)則與節(jié)目內(nèi)容，從而決定其能迅速被受眾所接受。

（一）“好聲音+歌手”混合體

雖然《中國新聲代》號稱是金鷹卡通原創(chuàng)，但四位老師聽歌、互相爭搶學生、學生反選老師、進入老師班級，幾乎全部來自《中國好聲音》，而胡海泉、陳羽凡、陳明、楊宗緯四位評委老師全部來自于《我是歌手》，這種融合體一開播就引得關(guān)注，并且很可能因為觀眾對此前《中國好聲音》和《我是歌手》的熟悉，而讓《中國新聲代》變得較容易接受。

（二）無淘汰互選規(guī)則

《中國新聲代》中不僅四位老師和學生可以互相選擇，而且被選擇的學生還可以拒絕老師進入“麥咭班”學習，師資力量強大的虛擬人物“麥咭班”也有更多機會直通“畢業(yè)典禮”。

在前12場次的老師同學“互選”階段，四位老師以及麥咭學員分別為自己的班級爭搶學生。分班后，從第七周開始，節(jié)目進行第二階段的“班內(nèi)競歌會”和“班外搶人”環(huán)節(jié)，每個老師都有機會“奪取”他人得意門生，孩子若得到多位老師的青睞，權(quán)利反轉(zhuǎn)可選擇到自己喜歡老師的班級，實現(xiàn)身份逆襲。此后，還有“合班推選”環(huán)節(jié)，兩個班級強強聯(lián)手，所有學員分成兩個大班級進行對抗，產(chǎn)生4位童聲候選人最終進入“中國新聲代畢業(yè)典禮”。

（三）虛擬卡通主持人的引入

《中國新聲代》的主持人采用虛實結(jié)合方式，由小燕子姐姐和建立在動作同步捕捉技術(shù)上的卡通虛擬主持人麥咭共同主持，作為節(jié)目的一大特點，本身會吸引不少孩子關(guān)注。

（四）電子彩虹軌道

《中國新聲代》原創(chuàng)的“彩虹推椅”，紅橙黃綠青藍紫，四張老師坐席上空，七彩光柱炫麗奪目；坐席前方，帶著指示箭頭的七彩軌道延伸至舞臺正前方。當老師發(fā)現(xiàn)自己尋找的“好童聲”時，一推扶手，座席就會沿著彩虹軌道滑到前方，這時候，老師與孩子的距離縮短為3米。讓老師們坐在富有童話色彩的電子彩虹軌道上移動，呈現(xiàn)充滿夢幻色彩的童話幻境效果，營造出孩子們最喜愛的童話氛圍，拉近成人與孩子間的距離。

（五）溫暖和真實是打動人心的撒手锏

如果說節(jié)目中頻頻亮相的不少“美少女”“小帥哥”星范兒十足，一方面讓觀眾大飽眼福，另一方面其成熟老練的舞臺表現(xiàn)也讓觀眾猜測是否是經(jīng)過專門培訓的小童星，或者是想往小童星路上發(fā)展的苗子。但另一些純凈淳樸的聲音卻真真切切能夠觸到人心深處，以平凡人的簡單、溫暖、真實、善良打動每一位心中有愛的觀眾，也通過音樂選秀這一舞臺形式向小觀眾和家長們傳遞正能量。

二、《中國新聲代》的收視影響力

本文選取央視少兒頻道、北京卡酷少兒衛(wèi)視為比較對象，將金鷹卡通《中國新聲代》播出時段的收視數(shù)據(jù)與央視和卡酷少兒衛(wèi)視同時段的收視數(shù)對比，分析《中國新聲代》對同類少兒頻道的收視影響。

（一）節(jié)目播出情況

《中國新聲代》于2013年5月11日開始播出，每周六、日晚19：00-20：00首播，總計19場。同時在每周六日晚20：00-21：00、周五六日22：30-23：30、周一至周五12：30-12：40、周六日12：30-13：30多檔時間重播。

（二）節(jié)目收視情況

因周六、日晚間19：00-21：00時段開機率相對較高，對各頻道整體影響較大，且涵蓋節(jié)目首播時間，所以這里主要分析周六日晚間19：00-21：00數(shù)據(jù)。

1、同時段與卡酷、央視比較

根據(jù)央視索福瑞提供的收視數(shù)據(jù)將三頻道19：00-21：00兩小時數(shù)據(jù)作比較。以下是5月以來，每周六、日晚間三頻道19：00-21：00的收視率走勢。

（1）北京地區(qū)

分析可見，在北京地區(qū)，金鷹《中國新聲代》的開播對卡酷和央視周末晚間收視并沒有太大影響，同時由于卡酷自身節(jié)目的調(diào)整，卡酷收視率呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的上升趨勢，由5月初的平均收視率0.45增長到0.60，同期央視同時段平均收視率由0.65下降至0.42，而金鷹則因為《中國新聲代》的開播，北京地區(qū)周末晚間19：00-21：00收視率由本來就很低的0.05進一步下滑至0.03。（見圖1）

（2）全國33城市

從全國范圍看，金鷹《中國新聲代》的開播對其周末晚間收視也沒有起到幫助，對卡酷和央視周末晚間收視并沒有太大影響。和《中國新聲代》開播前相比，卡酷周六日晚間19：00-21：00收視率由5月初的0.25稍稍提升至0.26，同期央視同時段平均收視率由0.90下降至0.66，而金鷹周末晚間19：00-21：00收視率由開播前0.30，在開播后反而下滑至0.25。（見圖2）

2、節(jié)目收視走勢變化

根據(jù)央視索福瑞2013年5-6月每個周六日的全國33城市4+人群全天收視率可以看出，在19：00-20：00的《中國新聲代》首播時段，該欄目開播后同時段收視比開播前的黃金劇場有所上升，提升幅度約20%，可見該類超大規(guī)模投入的全國性大型活動確能收到一定收視反饋。

在《中國新聲代》的重播時段，開播前20：00-20：30的劇場收視明顯好于開播后的《中國新聲代》，不過因為20：30-21：00原來播出的《同趣大調(diào)查》欄目較為弱勢，要低于《中國新聲代》重播。所以整體來看，《中國新聲代》重播收視與其開播前基本持平，沒有明顯變化。

3、對頻道整體影響

圖3是2013年以來卡酷和金鷹在全國33城市每日全齡收視份額走勢。如果以5月11日《中國新聲代》開播為界，在開播前，卡酷全國33城市平均份額0.71，金鷹0.76；開播后，卡酷全國33城市平均份額上升至0.76，金鷹則下跌至0.66。實際上從4月中旬以來，卡酷在全國收視就幾乎全面領(lǐng)先于金鷹卡通。這一結(jié)果可能得益于卡酷自身節(jié)目的調(diào)整和改進，以及金鷹該階段將大量精力投入于《中國新聲代》，而對日常節(jié)目有所忽視，尤其是劇場的滯后可能對其頻道整體收視有較大影響。

三、《中國新聲代》影響力來源

（一）強大的廣告合作引進能力

據(jù)了解，《中國新聲代》除冠名商“361°童裝”以外，還至少引入伊利QQ星、短信互動“果然多”、音樂伙伴“卡西龍”、加油伙伴四家合作廣告商。其中僅“361°童裝”冠名投入就高達3000萬元，為《中國新聲代》節(jié)目制作提供極大支持。

（二）良好的臺內(nèi)資源共享鏈條

2013年初，湖南衛(wèi)視《我是歌手》熱播時，金鷹卡通的當家花旦小燕子姐姐譚薇就曾被作為歌手彭佳慧的經(jīng)紀人亮相，增加了金鷹卡通衛(wèi)視主持人在更大范圍內(nèi)的曝光度和知名度，金鷹卡通的《中國新聲代》節(jié)目評委老師更是原班承接湖南衛(wèi)視《我是歌手》的四位人氣明星歌手，這想必是得益于湖南廣播電視臺內(nèi)部資源的良好共享，各頻道之間的互動，以求整體利益的放大。

（三）清晰的節(jié)目模式、各具特點的明星嘉賓、優(yōu)選的兒童歌手——節(jié)目可看性強

《中國新聲代》節(jié)目模式基本照搬于《中國好聲音》，尤其是分班搶人大戰(zhàn)、優(yōu)秀班級競爭、歌手晉級賽、終極之爭，脈絡(luò)簡單清晰明了，觀看很輕松。另一方面通過各具特點的四位明星嘉賓，以及他們之間的互動火花，還有經(jīng)過設(shè)計優(yōu)選的兒童歌手，使得節(jié)目有趣、有情、有愛、有亮點，可看度較高。

（四）現(xiàn)場樂隊及童聲和聲提升節(jié)目品質(zhì)

卡酷以往的少兒欄目和大型活動、特別節(jié)目，以及金鷹卡通其它少兒欄目，較少運用到現(xiàn)場樂隊、和聲團。此次《中國新聲代》引入現(xiàn)場樂隊和兒童和聲，保證了音樂品質(zhì)，加之后期制作使鏡頭切換和節(jié)奏把握輕快流暢，整體質(zhì)感到位。

（五）高頻次跟進式宣傳曝光

《中國新聲代》自開播前、報名階段開始，就高頻次在各大媒體，包括視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒等多種媒體進行大量宣傳。進入常規(guī)播出后，更針對每期節(jié)目以及可挖掘的亮點，持續(xù)高頻次的宣傳曝光。相比之下，卡酷的少兒節(jié)目可能只是在特定時間節(jié)點或者是一檔節(jié)目開播時才會進行宣傳，而缺少平時的跟進式宣傳?！?/p>

（作者單位：孔雯，北京電視臺動畫中心節(jié)目管理科；史江泓，河北大學新聞學院）

責編：周蕾