吳曉燕

【摘 要】伴隨著去年歲末4G牌照發(fā)放，信息通訊開辟了又一條“高速公路”。各路媒體紛紛報道?？?G究竟為何物？那些標準牌照又是怎么回事？將對哪些行業(yè)和公司產(chǎn)生深遠影響？尤其關鍵的是，普羅大眾現(xiàn)在和將來能從中獲取什么？將給他們的生活帶來怎樣的變化？本文研究了多家紙媒的4G報道，解析他們的共性，探討如何在財經(jīng)新聞和受眾關注話題之間尋找切入點。

【關鍵詞】熱點話題 科技報道 數(shù)據(jù)圖表

2013年歲闌，電信行業(yè)翹首以盼的4G牌照，終于千呼萬喚始出來。至此，我國正式進入4G時代，這也同時開啟了電信消費市場新格局。牌照發(fā)布當日及此后相當長一段時間，這一新聞事件都裹卷著層層熱浪，吸引著大眾傳媒都把關注的目光聚焦其中。三張TD-LTE制式的4G牌照，不僅徹底改變了行業(yè)格局、產(chǎn)業(yè)鏈布局，還將徹底影響國人的生活方式、工作習慣、消費模式。面對專業(yè)性強的4G報道，如何讓受眾既尋找到自己的興趣點，又讀得懂科技術(shù)語？各路媒體人進行了一番探究，篩選爬剔，呈現(xiàn)出來的報道各盡其美、各顯其妙。

一、從受眾視角軟化4G新聞

眾所周知，從受眾的角度對重大新聞事件進行立體式報道，從讀者視角解析其所關注的信息，才能更好地發(fā)揮輿論的引導作用。

2013年12月4日，工信部正式向中國移動、中國電信、中國聯(lián)通頒發(fā)了三張TD-LTE制式的4G牌照。對于受眾而言，兩種標準制式的4G、大量的專業(yè)術(shù)語的確讓人感覺影影綽綽、一頭霧水，要明白4G技術(shù)究竟是何物，難度不小。受眾更關注的是能“飛起來”的網(wǎng)速究竟有多快、4G手機價位到底有多高、流量套餐價格是多少，這就要求大眾傳媒在報道4G新聞時，要盡可能迎合受眾的需求，滿足他們對于4G新聞的探求欲。尋覓到報道最佳切入點，就如同打開了一扇能看清內(nèi)在構(gòu)建的窗欞，跨過了一道能通往深處的門檻，惟有這樣，才能走進4G玄秘的世界探幽索秘。

“萬紫千紅安排就，只待春雷第一聲”。在4G牌照發(fā)放的次日，《經(jīng)濟日報》 “今日財經(jīng)”整版刊登《4G來了》的專題，記者在報道上海移動4G推進工作已進入“沖刺”階段時，在導語中這樣寫道：“下載一部700M的影片僅需2分鐘，一首7M的高品質(zhì)歌曲不到1秒，高清在線視頻點播將成為熱門應用……今年年底前，上海移動的4G友好測試用戶將直觀感受到網(wǎng)速超快的4G手機。”消息開門見山，點出讀者最關心的信息，指明這一快速網(wǎng)絡通道的打通，將導致手機視頻和圖片下載速度從“蝸?！睋u身一變成“飛馬”。新聞導語生動地攫取了4G牌照發(fā)布帶來的一點一滴的新變化，貼近受眾。接著，這篇新聞詳細介紹了受眾關心的4G用戶測試中的具體情況：“已有1800余名市民使用MIFI（隨身wifi）、數(shù)據(jù)卡（4G上網(wǎng)卡）、CPE（4G無線路由器）三類4G數(shù)據(jù)類終端免費體驗4G網(wǎng)絡。測試期間，4G友好用戶的月均流量已達5.59G，遠遠超過目前用戶在2G流量上的使用量?！边@一介紹，讓受眾對4G的流量都有了更貼切的體會。對于4G的網(wǎng)速、流量，受眾有了快速的領悟力、迅捷的判斷力。

而同一天的《深圳特區(qū)報》用了兩個版面對4G新聞進行報道，其中《中國移動承諾：不換號 不登記 快速換卡》一文，對于讀者關心的4G手機可能涉及到換號、換卡等事項，著重進行了報道。此外，還詳細介紹了4G套餐方案以及多款4G手機與數(shù)據(jù)終端的價位，并表明2014年將推出千元4G手機。同時刊發(fā)的《4G時代新優(yōu)勢——整合 快速 低價》一文，更詳細報道了4G上網(wǎng)速度快、延遲時間短、流量價格更低等特點，內(nèi)文這樣寫道：“4G的速度將是3G時的10倍以上，瀏覽網(wǎng)頁時，輕輕一點便立刻跳轉(zhuǎn)……”這樣的介紹，讓讀者對4G超快的網(wǎng)速了然于心。

對比多家紙媒對4G新聞的報道，不難發(fā)現(xiàn)：媒體人洞幽悉微，都憬悟到應該避開晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語、藻飾詞匯，而心照不宣地采用形象化的語言，從普羅大眾最關心的4G手機價位、流量資費、上網(wǎng)速度等角度切入，拉近與讀者之間的距離，熨貼著受眾的情感，引發(fā)其閱讀興趣。讀者通過細品細讀，獲得醍醐灌頂?shù)目旄?，解出其中醇味?/p>

二、巧用圖片圖表為報道添彩

4G報道，是每家媒體必爭的新聞熱點。對于媒體人而言，這一新聞既是機遇也是挑戰(zhàn)，是考驗老編老記功底的“試金石”。而財經(jīng)新聞由于其概念的獨特限定，常常蘊含著海量信息，具有內(nèi)涵豐富的特質(zhì)，卻容易陷入端肅板正、單調(diào)窘迫、亮點匱乏的泥淖，而巧妙地運用簡潔直觀、生動形象的圖表，不僅能突破財經(jīng)新聞由形式單一連結(jié)成的層巒疊嶂，而且還可與新聞稿件四相鉤連、八方呼應，鋪展出財經(jīng)新聞的特色。

在4G報道中，大部分媒體都采用了圖表的形式，形象直觀地向受眾傳遞信息。在 “讀圖時代”的當下，圖文并茂的報道往往更能令人心醉神迷。而在紙媒的財經(jīng)報道中，圖表也從充當“綠葉”的配角漸漸走向奪目的“紅花”，其扮演的角色日漸重要。財經(jīng)新聞的專業(yè)特點使得報道中必須運用大量的數(shù)據(jù)進行分析、判斷、論證，而圖表通過多種樣態(tài)，往往能將抽象的內(nèi)容具體化，將生硬的數(shù)字形象化，將分散的報道整體化，將平面的文字立體化。圖表強調(diào)專業(yè)性，能凸顯財經(jīng)新聞的獨特秉賦。

而數(shù)據(jù)是財經(jīng)新聞最直觀、最富說服力和生命力的事實。主流紙媒在財經(jīng)報道中，都廣泛地運用統(tǒng)計數(shù)字和圖表來增加文字的說服力和權(quán)威性。以財經(jīng)報紙的 “風向標” 《21世紀經(jīng)濟報道》為例，其在2013年12月5日的4G報道中，通過制作《3G移動網(wǎng)絡拉動經(jīng)濟增長》、《4G發(fā)展前景預測》兩個圖表，點出4G牌照發(fā)放、千億產(chǎn)業(yè)盛宴開動的新聞事實。 其中后一張圖表更是標出了全球4G網(wǎng)絡布局的網(wǎng)絡數(shù)、用戶數(shù)等，讓受眾一目了然，成功地抓住了讀者的眼球，讓受眾用自己的眼睛去感知4G世界的奧妙。

恰到好處的圖表還可以使財經(jīng)報道內(nèi)容更深刻、鮮明、生動?！督?jīng)濟日報》2013年12月5日5版也采用了圖表的方式，編輯運用合成的手段，把兩個報道內(nèi)容、兩個圖表融匯在一起，一張圖表標注了1G-4G的傳輸速率，第二張圖表展示了4G手機將徹底變身為一部小型電腦的五大特征：更快的傳輸速率、更寬的網(wǎng)絡頻譜、更靈活的通信方式、更高的智能、更高的通信質(zhì)量、更便宜的通信費用。兩張圖表與文字內(nèi)容相得益彰、渾然天成。

三、4G報道也可力求貼近性

新聞的貼近性是指按照新聞規(guī)律把受眾關心的新聞由遠及近、由大及小進行排版。在4G報道中，一些4G試商用服務先行一步的城市，媒體人除了在產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)分析等宏觀層面進行報道外，也堅持走本土化策略，本地化新聞成為報道內(nèi)容中不可或缺的一部分。他們通過報道本地動態(tài)，更為貼近受眾的生存狀態(tài)、生存環(huán)境，從而更好地為受眾提供信息服務，也更能贏得受眾的認可。

在4G大幕徐徐開啟之際，4G“競速”早已悄然起跑。中國移動作為肇始者，是起跑最早的廠商，在深圳、廣州、北京等多個城市早已推出4G試商用服務。這些城市的媒體人在進行4G報道時，報道內(nèi)容都適當?shù)叵虍數(shù)貏討B(tài)、當?shù)禺a(chǎn)業(yè)傾斜。

在2013年12月5日的4G報道中，《深圳特區(qū)報》除了宏觀報道外，還辟出一個版面，專門報道深圳在網(wǎng)絡覆蓋、應用場景、業(yè)務創(chuàng)新等多方面的突破以及本地通信產(chǎn)業(yè)鏈如何搶先布局占據(jù)高點。報道既囊括面上的內(nèi)容，如“深圳4G網(wǎng)絡覆蓋面積已超過590平方公里，4G網(wǎng)絡規(guī)模、城區(qū)覆蓋密度均位居全國前列，目前已可支撐涵蓋市政管理、商務辦公、居民休閑、公共交通、工業(yè)區(qū)、文教區(qū)等各類區(qū)域的業(yè)務應用，其中在深圳各大高校已實現(xiàn)4G良好覆蓋”；還有點上的突破，“實測顯示，深圳4G網(wǎng)絡最高下載速度超過80Mbps。深圳是全國首批4G規(guī)模試驗建網(wǎng)城市之一，截至目前已實現(xiàn)全國最廣泛的4G應用場景，例如水官高速是全國第一條全程覆蓋4G網(wǎng)絡的高速公路，全國第三高樓、深圳第一高樓京基100大廈在全國率先實現(xiàn)超高樓宇4G網(wǎng)絡覆蓋突破，全國首個4G商住一體化社區(qū)落戶龍崗星河時代社區(qū)，深圳地鐵2號線成為全國首條4G網(wǎng)絡全程覆蓋的地鐵線路，國貿(mào)東門商圈也實現(xiàn)全國人流高度密集商圈4G覆蓋的突破?！秉c面結(jié)合，讓受眾對深圳4G的現(xiàn)狀了如指掌。

同一天的《新民晚報》也將上海手機用戶最快月底就能用上4G手機的新聞作為切入點，從多個角度報道了上海4G的推進情況，一是介紹了市場上已有3款TD-LTE手機的身影。對于手機族最為關心的“4G時代是否有中國移動版的iPhone問題，也詳細進行了報道。二是詳解了4G網(wǎng)絡覆蓋范圍將擴展至外環(huán)和郊區(qū)城鎮(zhèn)中心的情況，特別點出外灘、中山公園、城隍廟、人民廣場、徐家匯、淮海路等熱點區(qū)域?qū)⒋_?！皾M格覆蓋”。最后，對于4G體驗這一熱點問題，也對營業(yè)廳、公交車兩種方式進行了詳細報道。

綜觀這一輪4G報道，盡管是“亂花漸欲迷人眼”，報道內(nèi)容意象紛雜、吞吐萬匯，但媒體人不約而同恪守了以上三條原則，由此報道也呈現(xiàn)出上述共性。惟其這樣，報道才顯靈動，新聞才有風韻?！?/p>

（作者單位：深圳特區(qū)報財經(jīng)編輯部）

責編：姚少寶