亞馬遜Kindle居然去天貓開店了

現(xiàn)在，亞馬遜在天貓的Kindle官方旗艦店正式上線。也就是說，從天貓也能夠買到官方的Kindle電子閱讀器和Fire平板電腦系列，以及相關(guān)配件。并且，在雙十一期間，New Kindle售價(jià)498元，Kindle Paperwhite第二代售價(jià)898元，都比亞馬遜中國官方價(jià)格便宜1元。同時(shí)當(dāng)天，Kindle Fire HD 7.0平板售價(jià)449元，相當(dāng)于亞馬遜中國官方價(jià)1099元的一半不到，不過限量500臺(tái)。

另外，天貓Kindle官方旗艦店開通了天貓分期服務(wù)，可以選擇3、6、9期。購買New Kindle，每個(gè)月最低只需要還58元。當(dāng)然，亞馬遜中國在天貓上出貨的Kindle都是采用亞馬遜自有的物流系統(tǒng)。

那么，對(duì)于有著網(wǎng)購平臺(tái)以及品牌號(hào)召力的亞馬遜中國來說，為什么還要選擇在雙十一登陸天貓，選擇搭競爭對(duì)手的順風(fēng)車，來銷售Kindle系列呢？

在我看來，首先，天貓商城巨大的市場份額，以及雙十一期間巨大的品牌影響力是最關(guān)鍵的因素。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，截至2014年6月，天貓商城占到中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場的57.4%，第二名是京東，占到21.1%，小米網(wǎng)成了第三大B2C電子商務(wù)平臺(tái)，占到6.5%.然而，亞馬遜中國，只有1.5%的市場份額。

除了天貓作為網(wǎng)絡(luò)購物的巨大入口，占據(jù)中國B2C市場的一半多份額，背后有著2.17億的移動(dòng)月活躍用戶。另外，天貓分期購的服務(wù)可能也是吸引Kindle到天貓開設(shè)旗艦店的重要原因。

如果用戶通過天貓分期購，分9期購買售價(jià)正常價(jià)499元的Kindle電子書閱讀器new kindle，也就與天貓簽訂了《天貓分期服務(wù)合同》，用戶需要在每期還款日前支付58.76元，賬單日較還款日會(huì)提前7天出賬單。如果用戶在還款日前未還清當(dāng)前應(yīng)還金額，會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的逾期費(fèi)用，逾期費(fèi)用按當(dāng)期未還金額的0.05%按日收取。

通過3、6、9期這樣的分期服務(wù)，第一個(gè)，能夠拉動(dòng)用戶的消費(fèi)欲；第二個(gè)，能夠?qū)嵸|(zhì)性地降低用戶購買的門檻。亞馬遜中國也希望借助天貓分期購的服務(wù)，來為Kindle系列獲取更多用戶 。

（王立剛）