■王賀

中美手游用戶消費差異明顯

■王賀

近日，游戲引擎開發(fā)商UnityTechnologies旗下手游公司Everyplay發(fā)布了針對手游市場的消費用戶最新調(diào)查數(shù)據(jù)。調(diào)查結(jié)果顯示，美國手游市場中年男性用戶以6.07美元成為月消費最高的用戶，這與中國手游市場以年輕人為主力、女性玩家消費能力更高的特點，形成了鮮明的消費差異。

中美手游用戶消費群體差異明顯

Everyplay的報告指出，在美國35-44歲年齡段手游玩家每月平均支出為6.07美元，這一數(shù)字高于18-24歲年齡段玩家平均每月3.73美元的手游支出。從性別來看，美國男性手游玩家每月平均支出為5.63美元，這一數(shù)字高于女性玩家3.49美元的平均支出。美國中年大叔在進(jìn)行手機游戲時，付費愿望要高于年輕群體。

而在中國地區(qū)，當(dāng)樂的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，游戲主力為19至30歲的年輕群體，這部分人群高達(dá)72%，也是手游消費的主力人群。這些年輕的游戲玩家每月付費1-100元的，男女玩家都達(dá)到28%，但在500-1000元的玩家中，女性玩家以11%的比例超過男性玩家，在月消費5000元以上的玩家群體中，女性玩家達(dá)到了2.53%，而男性玩家僅為1.95%。

在中國手游市場，雖然中國女性手游玩家數(shù)量上少于男性玩家，但消費能力上明顯要高于男性玩家?；蛘哒f，女性玩家更愿意在游戲里花錢。

中國“巨鯨”玩家的消費金額是美國的10倍

Everyplay調(diào)研顯示，美國玩家平均每月會玩超過2款游戲，平均每月支出4美元。此外，另外一部分被稱作“巨鯨”的重度手游玩家每月支出會超過20美元、50美元甚至還會更高一些。如果說在美國手游市場，游戲月消費達(dá)到150元至300元人民幣即可算作“巨鯨”用戶的話，中國“巨鯨”玩家的消費能力要更高。來自當(dāng)樂的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，月消費500元至3000元的玩家總數(shù)達(dá)到了19%。

從當(dāng)樂的數(shù)據(jù)來看，中國男性玩家和女性玩家都鐘愛畫面華麗與用戶量多的游戲，華麗的畫面能夠帶給用戶最直觀的的視覺沖擊力，而龐大的用戶量也能夠滿足中國玩家的交友需求。而相較于中國男性手游玩家而言，中國女性手游玩家更喜歡劇情豐富、音樂動聽的游戲，這也進(jìn)一步印證了中國女性玩家情感細(xì)膩、敏感，她們非?？粗貞驇淼母惺芘c用戶體驗。

從中、美兩國手游市場的消費對比不難看出，目前中國手游玩家的質(zhì)量與消費能力都在美國玩家之上，雖然當(dāng)樂用戶群體更偏于中重度，但這也確實反應(yīng)出一個不可回避的事實，那就是移動游戲市場的未來一定在中國。