媒體視角

● “微時代”對外傳播體系的構(gòu)建

以微博、微信為代表的微媒體形式和以微電影、微公益為代表的微內(nèi)容形態(tài)，甚至以微社交、微支付為代表的微生活方式，在掀起一場傳播“微革命”的同時，也開啟了一個全新的“微時代”。微傳播以更精確的傳播內(nèi)容，更簡便的傳播方式、更精細(xì)的傳播渠道、更精準(zhǔn)的傳播對象，使對外傳播的針對性更強(qiáng)、覆蓋范圍更廣，同時也為國家形象管理、危機(jī)傳播、媒體國際影響力的提升及話語體系構(gòu)建提供了新的契機(jī)。

目前，我國對外傳播體系建設(shè)中新媒體“戲份”尚不足，因此，依據(jù)“微媒體”的傳播特性和“微時代”的信息傳播規(guī)律調(diào)整對外傳播策略，構(gòu)建與之匹配的話語體系顯得尤為必要。需樹立全媒體、融媒體理念及“公共外交”意識，建立從官方到民間的對外傳播雙微互動平臺；創(chuàng)新對外傳播內(nèi)容，并尋求其內(nèi)容的國際化編碼，提高對外傳播的輿論引導(dǎo)力、親和力，構(gòu)建信源廣泛、內(nèi)容豐富、主體多元、形成靈活的多層級、立體化的對外傳播網(wǎng)絡(luò)。

● 對外傳播要講好“兩個故事”

今年3月，習(xí)近平主席在出訪法國及參加中法建交50周年紀(jì)念大會時曾說：“中國人民正在為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而奮斗。中國夢是追求和平的夢，拿破侖說過，中國是一頭沉睡的獅子，當(dāng)這頭睡獅醒來時，世界都會為之發(fā)抖。中國這頭獅子已經(jīng)醒了，但這是一只和平的、可親的、文明的獅子?！绷?xí)主席的講話當(dāng)然針對的是國際上那些描黑中國和高喊“狼來了”的勢力及聲音。而要想在國際受眾中樹立一個“強(qiáng)大而可親”絕非“強(qiáng)大而可畏”的中國形象，就必須在對外傳播中講好“中國這頭睡獅是如何醒的”以及“中國醒獅的和平性、可親感及文明性”。兩個故事，一個是改變自己，即中國自身如何發(fā)展；一個是幫助別人，即中國如何幫助非洲等其他發(fā)展中國家發(fā)展。要“講清楚”這兩個“發(fā)展”故事，運(yùn)用多種傳播工具，加強(qiáng)人民之間的溝通和了解，從而塑造良好的國家形象并改善國際輿論環(huán)境。