■周熙

網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇的四大步驟

■周熙

對于一個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選擇，往往是站長最難下手的，很多站長不知道該如何去選擇適合網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，尤其是很多中小型電商網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選擇，可能對于站長來說選擇中小企業(yè)網(wǎng)站很簡單，但對于中小型電商網(wǎng)站的站長來說確是一件糾結(jié)的事。筆者從事電商網(wǎng)站優(yōu)化也有一段時間了，在優(yōu)化的過程中也被關(guān)鍵詞選擇而苦惱，于是筆者也是到處交流，最終還是得出了一定的技巧，我的經(jīng)驗可能對于新手站長來說非常管用，因為我也是新手嘛，下面來談一下我個人比較喜歡的幾種電商網(wǎng)站選擇方法。

一、列出大量相關(guān)關(guān)鍵詞

首先，是列出大量的相關(guān)關(guān)鍵詞。要找出合適的關(guān)鍵詞，首先要去列出和關(guān)鍵詞相關(guān)的關(guān)鍵詞，個人認(rèn)為可以從這幾個方面得到：

1、了解要優(yōu)化網(wǎng)站的行業(yè)，通過自己的常識或問問自己，如果我是用戶我會用什么詞搜索，這點很重要。

2、去周圍問問親戚、朋友、老婆、同學(xué)等，他們會用什么關(guān)鍵詞來搜索，千萬不要害羞，這對關(guān)鍵詞選擇很有幫助。

3、去看看競爭對手的網(wǎng)站或者同行業(yè)的網(wǎng)站，去搜索引擎看一下前20名的網(wǎng)站，他們都在標(biāo)題或者關(guān)鍵詞標(biāo)簽里放了哪些關(guān)鍵詞，會優(yōu)化網(wǎng)站的人都是從標(biāo)題下手關(guān)鍵詞的。

4、通過關(guān)鍵詞挖掘工具來挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞，比如金花、谷歌關(guān)鍵詞工具等，這些工具可以拓展幾千幾萬個詞。

5、搜索引擎本身也會提供相關(guān)關(guān)鍵詞信息，比如我搜索一個關(guān)鍵詞，百度搜索引擎會在下拉框和底部出現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞，這種方法可能是最常用的。

這5種是我經(jīng)常用的最有效的關(guān)鍵詞研究方法，電商網(wǎng)站的站長可以試一下，咱們接著往下看。

二、看關(guān)鍵詞的競爭程度

其次，是看關(guān)鍵詞的競爭程度。經(jīng)過了第一步以后，我這邊有了大量的相關(guān)關(guān)鍵詞，然后我開始研究這些關(guān)鍵詞的競爭程度如何，我個人認(rèn)為是找到競爭比較小的，而搜索次數(shù)是比較多的關(guān)鍵詞。對于如何看出這些關(guān)鍵詞的競爭程度，主要有兩個指標(biāo)。

第一，各個搜索引擎在搜索結(jié)果右下角列出的某個關(guān)鍵詞返回的網(wǎng)頁數(shù)量，比如我搜索億超眼鏡網(wǎng)，可以看到詳細(xì)的網(wǎng)頁數(shù)字，這個數(shù)字大致反映了與這個關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁數(shù)，而這些網(wǎng)頁都是我的競爭對手。

第二，判斷關(guān)鍵詞競爭程度還可以在競價排名廣告中需要付費(fèi)的價錢，我有自己的百度競價帳號，所以我可以看到詳細(xì)的價錢，建議站長可選可不選，如果本身就已經(jīng)開戶了，建議還是選擇這個。接著是我選擇某個關(guān)鍵詞，比如我選擇了眼鏡網(wǎng)時，后臺會提示我所要付的價格，這個方法非常不錯的。總得來說，這些關(guān)鍵詞的競價排名價格比競爭網(wǎng)頁數(shù)量更能說明競爭程度，因為這每一個關(guān)鍵詞的價錢都是一個競爭對手做過市場調(diào)查的，而且愿意出實實在在的價錢來和你競爭，所以建議站長選擇這個方法來判斷關(guān)鍵詞的競爭程度。

三、看關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)

然后，是看關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)。上述是關(guān)鍵詞的競爭程度，但關(guān)鍵詞競爭程度只是一方面，另一方面是這些關(guān)鍵詞是否真的被用戶搜索，如果搜索，搜索的次數(shù)是多少呢?當(dāng)然我自己希望是搜索次數(shù)越多越好。在這里筆者建議大家通過谷歌關(guān)鍵詞工具來查看關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)，效果非常好的，這里就不詳細(xì)說明了。

四、計算關(guān)鍵詞的效能

最后，是計算關(guān)鍵詞的效能。有了關(guān)鍵詞的競爭程度和關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)，就可以計算出哪些關(guān)鍵詞的效能最高，我一般使用ZAC老師給出的計算方法，也是比較簡單的一種方法。比如我可以通過搜索次數(shù)除以競爭程度，這個公式里可以做適當(dāng)?shù)淖兓热缭诟偁幊潭戎?，我覺得PPC價格重要性更高一點，我可以把被除的數(shù)改為0.4乘以總網(wǎng)頁數(shù)量加上0.6乘以PPC價格，也就是說給總相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量和PPC價格不同的權(quán)重，這里的權(quán)重各占多少就看你自己的了。

這里要注意的是，無論是哪個關(guān)鍵詞工具，顯示出的數(shù)據(jù)其誤差是非常大的，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性也有很多人懷疑，但是在關(guān)鍵詞研究時，重要的是列出這些關(guān)鍵詞之間的相對值，通過這些查詢和計算，你可以看出所列出的這些關(guān)鍵詞哪些具有相對高的效能。

最后，我建議選擇關(guān)鍵詞的時候選擇效能最高的2-3個關(guān)鍵詞作為首頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞，剩下的相關(guān)關(guān)鍵詞可以作為輔助優(yōu)化，可以放在欄目頁和內(nèi)容頁面。