文/徐悅

《變形金剛4》在內(nèi)地上映一個(gè)月，票房最終定格在了19.4億。不得不說《變型金剛4》已經(jīng)成為一個(gè)奇跡，它以平均每天1億元進(jìn)賬的速度，以摧枯拉朽之勢刷新著中國電影市場的多項(xiàng)紀(jì)錄?；蛟S以后我們再談電影票房，這部影片會霸占在任何一個(gè)紀(jì)錄上長久不衰，零點(diǎn)場、首日、首周、單日、總票房，無處不在。此前，電影還未上映時(shí)，導(dǎo)演邁克爾·貝相信電影能在內(nèi)地市場斬獲20億票房，雖然最終總票房離20億有著略微的差距，但毋庸置疑的是，它的成績已然讓國內(nèi)上映的多數(shù)影片望成莫及。那么，《變形金剛4》票房成功的背后，究竟有哪些必然和偶然？

“變4”的紀(jì)錄誰來破？

《變形金剛4》6月27日如期上映，在中國內(nèi)地，邁克爾·貝的這部新作受到了前所未有的追捧，不僅影院人山人海，就連電影購票網(wǎng)站都出現(xiàn)登錄人數(shù)太多而導(dǎo)致的癱瘓現(xiàn)象?！栋⒎策_(dá)》花4個(gè)月累計(jì)的13.78億票房，強(qiáng)大的汽車人只用11天就搞定了,與此同時(shí)，還創(chuàng)下了多項(xiàng)票房紀(jì)錄。

《變形金剛4》在中國內(nèi)地上映的破紀(jì)錄“成績單”：

從以上數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，《變形金剛4》首周3天近6.3億的成績就已經(jīng)先后超過了該系列影片的前兩部的單片票房。截止到影片下映，《變形金剛4》的累計(jì)票房已經(jīng)為19.71億，而該系列電影前三部的內(nèi)地票房相加也只有18.12億，也就是說，《變形金剛4》憑借一己之力，超過了前3部的總票房，讓人驚嘆！

至此，以汽車人和霸天虎為主角的這四部影片在內(nèi)地已經(jīng)收獲了36.52億票房，成為票房最高的系列影片，這個(gè)數(shù)字，相信在很長的一段時(shí)間內(nèi)將很難被超越。當(dāng)然，任何成功都不會是空穴來風(fēng)，《變形金剛4》的成功除了很大一部分是源于其強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)外，更有著其所處在這個(gè)時(shí)代環(huán)境的特別之處。

《變形金剛》系列電影內(nèi)地北美總票房對比

中國元素 特別訂制

如果要說《變形金剛4》和前3部最大的不同之處是什么，那便是其幾乎無處不在的“中國元素”。當(dāng)你有幸搶到票在影院觀看完“變4”時(shí)，你就會深深感受到什么叫“民族自豪感”?！蹲冃谓饎?》時(shí)，我們還在為一瓶舒化奶的植入而大驚小怪，《變形金剛4》中的中國元素已經(jīng)多到讓我們目瞪口呆，根本數(shù)不過來。這一次，中國再不只是一個(gè)“看客”，而變身成為一個(gè)“參與者”。

演員篇：

在好萊塢電影中啟用中國演員已不是什么新鮮事兒，然而，《變形金剛4》中的中國演員卻多得需要你掰起手來好好數(shù)一數(shù)。

1.李冰冰：

李冰冰是全片出場最早，也是戲份最多的中國演員，她承擔(dān)了一個(gè)重要情節(jié)轉(zhuǎn)場。其角色是人造變形金剛研發(fā)公司的中國區(qū)CEO蘇月明，這個(gè)角色在影片中戲份不小，兩場飆車戲，一場打斗戲，以及若干曖昧感情和幽默戲份。最重要的是，一般好萊塢大片最后導(dǎo)演都會給“幸存”的主角們一個(gè)“全家福”鏡頭，這一次，在影片的“合家歡”場景中居然也有李冰冰，恭喜她，當(dāng)然，她在影片末的亮相也再次證明了她角色的重要性。

2.鄒市明：

作為電梯里的路人，沉默的鄒市明突然爆發(fā)，大秀了一段中國功夫勇救李冰冰，既有喜感也打得漂亮，給觀眾帶來驚喜。

3.呂良偉：

影片中，呂良偉飾演的是一位愛貪小便宜的港式痞子，并不多的幾句粵語臺詞也讓人頗為好奇。

4.巫剛：

在香港大戰(zhàn)正酣之際，國防部長巫剛從盤古大觀走出來，面對一眾新聞媒體說：“中央政府一定會全力支持香港！”雖然只有一句臺詞，卻也讓人過目難忘。

5.韓庚：

在片中飾演一位歌手，只朝天看了一眼，爆了一句粗口。

6.趙茜：

海選出來的天津工大學(xué)生趙茜在片中飾演“性感女神”，出場僅有一秒，尖叫一聲之后便一閃而過。

場景篇：

除了“中國臉”之外，多處中國地標(biāo)的植入也讓內(nèi)地觀眾產(chǎn)生不少親切感。

1.香港：

香港絕對是重中之重，全片的高潮段落全部發(fā)生在那里。變形金剛們從最繁華的中環(huán)一直打到了破舊的居民區(qū)，狂砸香港40分鐘，根本停不下來。

2.北京：

在影片拍攝中，邁克爾貝曾親自率攝制組來到北京慕田峪長城取景，最后，在影片中，我們看到擎天柱率領(lǐng)汽車人乘飛船掠過其上空。無論如何，能在頂級大片中看到IMAX效果下的長城，非常壯美。

3.天津：

人造變形金剛公司KSI的中國總部正是天津大劇院。

4.重慶：

擎天柱“勸降”機(jī)器恐龍正是在重慶武隆取景。

廣告篇：

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次植入到《變形金剛4》的企業(yè)有近20家，其中來自中國的企業(yè)超過10家，這要比《變形金剛3》多出3倍。事實(shí)證明，在肆無忌憚植入各種廣告的勇氣上，邁克爾·貝絕對可以打敗馮小剛。除了固定海外品牌外，這次植入的中國廣告就包括：中國建設(shè)銀行、盤古大觀、騰訊視頻、舒化奶、怡寶礦泉水、TCL顯示器、廣汽傳祺、聯(lián)想電腦、周黑鴨。

有人給《變形金剛4》算了一筆賬：若以100萬美元的植入費(fèi)計(jì)算的話，中國企業(yè)給影片帶來了上千萬美元的植入費(fèi)，再加上票房與衍生品銷售，僅中國市場的收益就可以讓影片制片方收回四分之三的成本。且不說這些廣告的植入是否突兀和莫名，但觀眾和廣告商的瘋狂追捧確實(shí)已經(jīng)給影片帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)和話題效應(yīng)。

如此多的中國元素植入，最終的結(jié)果便是，除了影片在中國內(nèi)地取得超乎人想象的高額票房外，也一度成為了內(nèi)地首周末票房和總票房遠(yuǎn)超北美的同步上映的好萊塢A+級大片。雖然這一超越只是以微弱的優(yōu)勢勝出，但已非常不可思議，可想而知，中國元素的入侵式植入對于票房的收入是巨大的。

排片多 對手少

如果你是《變形金剛》系列的影迷，又恰巧想去影院看片，那你就會發(fā)現(xiàn)，中國的電影院線真的相當(dāng)“給面子”，影院里從早到晚都在放映《變形金剛4》，影片第一天的排片量就達(dá)到了前所未有的60%，甚至還有增加的趨勢。巨大的排片量無疑是《變4》火爆的基礎(chǔ)。

縱觀今年6月末影院排片，國內(nèi)電影市場有為數(shù)不少的大片相繼襲來。但是真正可以獲得壓倒性關(guān)注度的電影真的很難找尋。即便是有安吉麗娜·朱莉的《沉睡魔咒》和妮可·基德曼主演的《摩納哥王妃》，但這兩部整體水平一般的影片根本無法滿足觀眾的胃口，即便還有視效不錯(cuò)的《哥斯拉》，但余溫已不在，而這時(shí)《變形金剛4》恰逢其時(shí)的出現(xiàn)，無疑把觀眾的觀影熱情提升很多，達(dá)到空前高漲。

此外，暑期檔國產(chǎn)大片的缺席，也給《變形金剛4》的熱映留下了空間。6月份以來，國內(nèi)影市除了一些好萊塢大片外，就是一些中小成本的國產(chǎn)類型片，卻沒有一部像《變形金剛4》這樣引起壓倒性關(guān)注的影片。2011年7月《變形金剛3》上映時(shí)，曾遭到同期上映的國產(chǎn)大片《武俠》和《建黨偉業(yè)》的雙片狙擊，導(dǎo)致票房分流。而今年“變4”卻是一枝獨(dú)秀的態(tài)勢。即便是后來引起無數(shù)話題點(diǎn)的《小時(shí)代3》和《后會無期》也都是在《變形金剛4》上映的20多天后才與觀眾見面，而在這20多天的時(shí)間內(nèi)，“變4”有著足夠的時(shí)間去賺取高額票房。

2014年6月27日 以下四部影片全國排片統(tǒng)計(jì)

銀幕數(shù)增多 觀影人次增加

毫無疑問，現(xiàn)在可以放映“變4”的銀幕比“變3”翻了1倍還要多，從一定程度上講，銀幕越多，就意味著票房數(shù)據(jù)越高。按照加1塊銀幕大約可多賺224.47萬元的數(shù)字來說，銀幕數(shù)的大幅度增加無疑給“變4”帶來了很大的益處。

目前中國已經(jīng)有超過2萬塊的銀幕，如此之高的基數(shù)造就了空前巨大的市場深度，不管是一線大城市的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，還是二、三、四線城市的迅速崛起，老少通吃的《變形金剛4》無疑具備最強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)?！栋⒎策_(dá)》當(dāng)時(shí)在國內(nèi)上映時(shí)，銀幕總數(shù)也只有4700塊，而等到《變形金剛4》上映時(shí)已經(jīng)增加到約20000塊。在銀幕總數(shù)將近翻4倍的情況下，票房的提高自然是水到渠成的事情了。

另外，銀幕數(shù)增多伴隨著的是觀影人次的大幅飆升。2014年的觀影人次已經(jīng)突破6.5億人次，6.5億人次的概念基本就是中國每兩個(gè)人中就有一個(gè)走進(jìn)了電影院。相對2007年《變形金剛》系列第一部上映近1億人次的觀影量而言，無疑又是一次飛速增長。

另一個(gè)贏家

在《變形金剛4》票房蒸蒸日上的同時(shí)，不得不提到另一部電影，那便是與“變4”同天上映的《分手大師》，在大部分人擔(dān)心其是否會“死得很難看”時(shí)，它卻成為黑馬意外地贏得票房，如今票房已突破6億。

在《分手大師》上映前夕，它就因“與《變形金剛4》同天上映”而備受關(guān)注，國產(chǎn)片對陣好萊塢系列大片，這無疑是雞蛋碰石頭自討滅亡的節(jié)奏，雖然有點(diǎn)悲壯，但也正是這一點(diǎn)，讓《分手大師》賺足了話題，很多觀眾和業(yè)內(nèi)人士都等待著這場中外影片的對抗之戰(zhàn)。最后，《分手大師》還是略使了一下“小計(jì)”，把檔期提前了幾小時(shí)，在7月26日的18：00上映。在《變形金剛4》前的幾個(gè)小時(shí)觀眾看什么？唯一最合理的選擇便是《分手大師》。

另外，“變4”高漲的人氣也讓《分手大師》得利不少。據(jù)悉，在“變4”上映時(shí)，很多為了汽車人而跑去影院的觀眾都買不到電影票，于是，便索性退而求其次，選擇了《分手大師》，無疑，“分手”借了“變4”很大的光。所以，起先看似有點(diǎn)冒險(xiǎn)的排片行為無疑也讓《分手大師》成為了好萊塢大片來襲時(shí)的最大受益者。

票房高=電影好看？

“我是擎天柱，這個(gè)夏天，非常榮幸與大家并肩作戰(zhàn)！最后一天，我與我的汽車人朋友，向地球說再見！今晚，變形金剛與地球同在！” 7月27日晚，《變形金剛4》與觀眾說再見，數(shù)字定格在了19.71億。那么，伴隨著這一充滿傳奇色彩的數(shù)字問世，《變形金剛4》的口碑又如何？

影迷評價(jià)：

Karen Gu

新華社多倫多分社實(shí)習(xí)生

咱們土豪有力量，中國產(chǎn)品、中國場景莫名奇妙地連番轟炸，作為中國人，當(dāng)場都無法一一辨識，何況老外？作為影迷，只期待日后的“中國元素”不再是笑點(diǎn)，而是建立在商業(yè)需求與藝術(shù)創(chuàng)作相互信任基礎(chǔ)上。

Chris Huang

上海交通大學(xué)博士生在讀

IMAX版本的“變4”的視覺效果非常出色，但就劇情而言，依舊是死穴。當(dāng)年牛掰的汽車人如今成為過街老鼠人人喊打，這樣的劇情伊始，使得整部電影缺乏邏輯以及前后聯(lián)系，再加上廣告的無節(jié)操植入，讓整部電影都變得異常冗長和拖沓。

Allen Lu

加拿大多倫多大學(xué)商學(xué)院金融系畢業(yè)生

期待已久的《變4》終于和影迷們見面了，雖然這部打響好萊塢暑期電影狂潮第一槍的神作里有著太多的廣告植入，但我想說的是，《變形金剛》系列在世界影迷心中有著不可動(dòng)搖的位置，兩個(gè)多小時(shí)的視覺盛宴還是向我們詮釋了“什么是最強(qiáng)電影”。

結(jié)語：

邁克爾·貝曾放言，如果《變形金剛4》的票房超過《阿凡達(dá)》，那么，在“變5”中他將啟用中國女演員作為下一部的女主角。如今，已成事實(shí)。不過，就算愿望沒實(shí)現(xiàn)，要讓“爆炸貝”放棄中國這棵搖錢樹恐怕也很難。如果兩年之后的“變5”依舊是這個(gè)套路的話，難道它就會變成票房啞彈嗎？答案是肯定不會。因?yàn)樗亲冃谓饎?，因?yàn)槲覀兙统赃@一套。接下來，我們就等待著刷新《變形金剛4》紀(jì)錄的那部影片出現(xiàn)。