錢金祥

地方門戶網(wǎng)站是指通向地方綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的地方綜合網(wǎng)站系統(tǒng)。其基本特質(zhì)是具備強(qiáng)烈的地方屬性，一切都應(yīng)該圍繞“地方”為網(wǎng)站的核心；在內(nèi)容上應(yīng)該具備真實(shí)性、實(shí)時(shí)性；在功能上應(yīng)該具有實(shí)用性、互動(dòng)性、娛樂(lè)性。它提供地方新聞資訊、地方招聘求職、房產(chǎn)信息、BBS交友、企業(yè)商家單位黃頁(yè)、商家打折促銷、地方特產(chǎn)、招商、旅游、歷史、文化等地方特色信息。

據(jù)筆者的統(tǒng)計(jì)，各地方有影響力的門戶網(wǎng)站大多數(shù)都是由地方的報(bào)業(yè)集團(tuán)或廣播電視臺(tái)主辦的，其特點(diǎn)是新聞源對(duì)接容易，地方新聞資源豐富，在各地具有較強(qiáng)的影響力和較為寬容的政策支持。但弊端也顯而易見(jiàn)，就是人才素質(zhì)不高，發(fā)展瓶頸受限，資金支持有限，廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)一般。因此，地方門戶網(wǎng)站若想長(zhǎng)久持續(xù)的發(fā)展下去，就要針對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)，做好均衡的部署，研究對(duì)策。

1.要突出自身的新聞源優(yōu)勢(shì)。地方門戶網(wǎng)站要突出地方特色，首要就是從地方新聞的數(shù)量和內(nèi)容上入手。國(guó)際國(guó)內(nèi)的重大新聞要有所體現(xiàn)，但是地方門戶網(wǎng)站的當(dāng)家拳頭產(chǎn)品依然要放到地方尤其是本地新聞上來(lái)。這就需要地方站的新聞編輯要廣泛建立與地方政府、企業(yè)和群眾的聯(lián)系，牢牢抓住地方的時(shí)政和民生新聞兩大主線，力求以網(wǎng)絡(luò)媒介豐富的圖文、音視頻及互動(dòng)性等多種手段展示新聞。在新聞數(shù)量上有所保證的同時(shí)，做好重點(diǎn)新聞的推廣和新聞形式的創(chuàng)新。

2.要利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做好線下活動(dòng)。地方門戶網(wǎng)站不能只做線上的新聞報(bào)道，廣告宣傳，還要走出去，做好線下的活動(dòng)和推廣。

地方門戶網(wǎng)站相對(duì)于全國(guó)的大型門戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，受眾多來(lái)自于同一地理區(qū)域，利用這一特點(diǎn)，地方門戶網(wǎng)站可以進(jìn)行很多非常有意義的活動(dòng)策劃，也更容易通過(guò)線上線下活動(dòng)的結(jié)合將訪問(wèn)量變成網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的資金，進(jìn)而提高網(wǎng)站的綜合實(shí)力。僅以青島的門戶網(wǎng)站青島新聞網(wǎng)為例，房產(chǎn)頻道員工總數(shù)近100人，每年通過(guò)線上與線下結(jié)合的形式組織看房團(tuán)、團(tuán)購(gòu)等活動(dòng)，創(chuàng)收可達(dá)到1000萬(wàn)?？梢?jiàn)，門戶網(wǎng)站只要肯深挖網(wǎng)民的需求，盈利不是問(wèn)題。

3.要利用新媒體平臺(tái)。門戶網(wǎng)站與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播電視媒體一樣，面臨著新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型和競(jìng)爭(zhēng)。在地方門戶網(wǎng)站精耕市場(chǎng)和受眾的同時(shí)，一樣不能舍棄新媒體市場(chǎng)的開(kāi)拓與創(chuàng)新。相反，地方門戶網(wǎng)站進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，開(kāi)拓新媒體業(yè)務(wù)要比傳統(tǒng)媒體更有優(yōu)勢(shì)，也更容易。因?yàn)閺募夹g(shù)上來(lái)說(shuō)，新媒體的技術(shù)核心依然是各種計(jì)算機(jī)語(yǔ)言編寫的程序加上服務(wù)器端配合的應(yīng)用，更強(qiáng)調(diào)交互性和數(shù)據(jù)的海量存儲(chǔ)，而不是傳統(tǒng)媒體的線性傳播和近乎沒(méi)有交互性。因此，在現(xiàn)有的微信微博技術(shù)已經(jīng)很成熟的今天，地方門戶網(wǎng)站應(yīng)該更多地考慮到這方面的業(yè)務(wù)拓展，搭乘新媒體時(shí)代的順風(fēng)車完成自身的業(yè)務(wù)升級(jí)。

4.要建立長(zhǎng)期的人才培養(yǎng)機(jī)制。網(wǎng)站屬于服務(wù)業(yè)，最大的成本是人的成本。不論是編輯、記者還是美工、技術(shù)等崗位，都可以說(shuō)是“技術(shù)”工種，從專業(yè)性角度來(lái)說(shuō)，從業(yè)人員的數(shù)量并不多，而且高手更少。尤其對(duì)于地方站來(lái)說(shuō)，很難用區(qū)域優(yōu)勢(shì)留住人才的情況下，用高薪來(lái)聘請(qǐng)人才似乎更不合算。好的美工工資一般在8000元（人民幣）以上，一萬(wàn)多的也不稀奇，可想而知，一個(gè)地方門戶網(wǎng)站想做到高端大氣上檔次是很難的。誠(chéng)然，做事的能力是前提，但是態(tài)度也非常關(guān)鍵。門戶網(wǎng)站的從業(yè)者可以適當(dāng)?shù)靥暨x合適的人才來(lái)進(jìn)行深造、培訓(xùn)，以此來(lái)解決人才的不足和聘用成本過(guò)高等問(wèn)題。

自媒體時(shí)代，門戶網(wǎng)站的作用相當(dāng)于一個(gè)區(qū)域的自媒體”大倉(cāng)庫(kù)”，是這個(gè)地方的各種媒體的集大成者。不但實(shí)時(shí)需要門戶網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者的激情和創(chuàng)意，也需要日復(fù)一日的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、平臺(tái)互動(dòng)性提升、團(tuán)隊(duì)打造、用戶體驗(yàn)、市場(chǎng)運(yùn)作、產(chǎn)品挖掘等等。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)序幕的拉開(kāi)，可以說(shuō)，地方門戶網(wǎng)站的未來(lái)，才剛剛開(kāi)始。