王宏

一、何為全媒體

所謂全媒體，目前業(yè)內并未在學術上作清晰界定，一般地認為，“全媒體”指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種媒體表現(xiàn)手段，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網站等不同媒介形態(tài)業(yè)務融合，通過融合的廣電網絡、電信網絡以及互聯(lián)網網絡進行傳播的三網融合，最終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收，實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息。

顯而易見，廣播媒體為全媒體平臺提供的是聲音資源，繼而可以利用廣播電視、電信以及互聯(lián)網進行普及。同樣的，廣播也可以在以上資源當中任意選擇自己需要的內容和渠道進行本身的內容宣傳和經營深化。

從目前廣播媒體的發(fā)展看，全媒體時代的到來，在給廣播帶來巨大沖擊的同時，更帶來大量的可用資源和發(fā)展空間：廣播媒體可以全方位借助全媒體平臺的有效新聞、資訊等內容資源；可以拓寬電波內外的全方位經營渠道；結合廣播生產成本低，可以先聲奪人的特點，最大限度地繼續(xù)發(fā)揮廣播媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，利用全媒體平臺拓寬播出渠道。

二、全方位借助有效新聞、資訊等內容資源

和需要印刷出版的報紙、視頻采制的電視等傳統(tǒng)媒體相比，廣播的一大優(yōu)勢在于可以更便捷地采用“拿來主義”的方式，利用全媒體采編播大平臺摘取自己需要的音頻和內容。基本和網絡發(fā)聲一樣，不需要復雜的再加工過程就可以直接與受眾見面。

此前，廣播媒體的內容來源除了自采內容以外，還更多地借鑒了報紙、雜志等平面媒體的內容資源，而網絡媒體等新興媒體爆發(fā)式發(fā)展后，內容來源自然更加充實，包括了網站、電影電視音頻，發(fā)展至今，還充分利用了微博、微信等自媒體內容。例如大連廣播電視臺交通廣播的節(jié)目中，就利用微信這個便捷的通訊工具進行市民自發(fā)的路況播報，既免去了熱線電話席位有限的資源搶奪，同時也可以提前審聽，避免違規(guī)違法內容突然插入，意外播出，造成播出事故。

同樣的，在節(jié)目中大量地應用由網絡獲取的各種電視新聞、電影、電視、歌曲等音頻資源也極大地豐富了節(jié)目內容。

三、擴大播出渠道的同時，繼續(xù)發(fā)揮廣播媒體傳統(tǒng)優(yōu)勢

在最新的一次統(tǒng)計中得知，目前27%的美國人在汽車里不收聽AM和FM以及衛(wèi)星廣播，而是直接收聽互聯(lián)網廣播。汽車上直接裝的就是互聯(lián)網廣播接收機。這樣的廣播能接收約500個頻率。

在我國，“超過1/3的聽眾已經不是再用收音機聽了，而是通過各種各樣的便攜設備，而且超過1/3的收聽量是來自于非居家收聽的。我國大陸整個在線收聽廣播的數量基本上每年都是以5%-6%的速度增長，網上收聽基本上也是翻番的?！?/p>

由此可見，以網絡終端和電信終端為新渠道的音頻出口正在我國逐步成型，并在國外已經形成固定的收聽習慣，相信在4G網絡逐步推廣的今天，這也將是我國廣播節(jié)目出口的發(fā)展前景。

有了良好的播出平臺和渠道，如何贏得市場，仍然需要廣播發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，在內容上充分做到重量更重質。

1.短平快播出便捷、成本低

用全媒體資源，其他廣播媒體、電視、網絡以及電信等資源平臺的音頻資源可以直接提取并鏈接到廣播媒體的播出平臺。期間，只需要保證音頻格式對接，音頻質量過關，只需要辦公電腦常用音頻轉換軟件即可完成，免除了其他制作成本。這也是廣播媒體和其他媒體在同一平臺競爭中的最大優(yōu)勢之一。

2.打造優(yōu)勢品牌欄目

傳統(tǒng)廣播媒體競爭中即是品牌欄目的競爭，時至今日，在全媒體時代的更大平臺上，競爭更為激烈，甚至可以說慘烈，一檔優(yōu)秀的品牌欄目，不僅可以在本頻率廣播平臺上播出，可以在全國廣播頻率流轉，而最近兩年更實現(xiàn)了在網絡、電信手機終端點播。智能手機時代，廣播又將開啟新時代。這樣的播出渠道條件下，顯而易見的，一檔口碑好，受眾基礎堅實的品牌欄目將為頻率占領各種播出平臺的重要陣地。例如原遼寧人民廣播電臺生活娛樂頻率的《娛樂雙響炮》節(jié)目，從2001年開播共播出10年。10年間，節(jié)目已經被近70個省市電臺購買播出，基本上覆蓋了全國。近年來即便在遼寧電臺已經停播，但隨著網絡電臺、網絡下載的便捷，原有節(jié)目仍然在創(chuàng)造經濟價值。在我們日常應用的搜索引擎中只需要輸入“娛樂雙響炮”五個字，長達百集的音頻節(jié)目即可調出并在線收聽和下載，更有配發(fā)視頻動畫的視頻節(jié)目可供選擇。由此可見，一檔深受聽眾喜愛的欄目對于頻率創(chuàng)收何其重要。而如今，因為有了更開闊的內容渠道，一檔好的欄目的影響力可以很輕松地實現(xiàn)全國甚至世界范圍內的播出與流傳。

3.培養(yǎng)金牌主持人

與打造優(yōu)勢品牌節(jié)目一樣，一個有代表性標志性的主持人可以給整個廣播媒體帶來廣泛的社會認同和經濟價值。近年來，在東北地區(qū)《葉文有話說》節(jié)目在廣播聽眾群體中幾乎可以算得上家喻戶曉。一檔情感類節(jié)目被做成標桿，同時也將葉文打造成為情感大師。尤其在東北地區(qū)已經獨樹一幟。無論聽過節(jié)目的人是褒是貶，葉文這個品牌形象已經深深在聽眾心里扎根?？上攵?，借助知名主持人形象，在全媒體時代占領一席之地，無論是節(jié)目內容的傳播，還是經營上的渠道拓展都比廣告業(yè)務員苦口婆心，不厭其煩地介紹更有說服力。

4.重視頻率內外、線上線下營銷活動

在全媒體時代，如果哪家傳統(tǒng)媒體仍然只抱著頻率、頻道的有限資源不放必然將固步自封。對于廣播媒體來說，除了有限的播出時間外，通過微博、微信、線下活動和營銷同樣重要，甚至可以說所創(chuàng)造的價值并不比節(jié)目中的廣告收入占比低。好的活動營銷方案不僅僅帶來當時一刻一案的效益，更是為整個頻率的形象做了最生動的代言。

有無錫廣播電視集團同仁曾撰文：“節(jié)目與活動，猶如廣播這架馬車的兩只車輪，相互助力。落地活動因社會影響大、現(xiàn)場互動直接、聽眾參與方便，成為聚攏人氣、打造品牌、固化受眾、延伸宣傳效果的平臺，也是考量反饋廣播收聽效果的一個直觀有力依據?！?/p>

總之，在全媒體時代，廣播媒體只有敢于創(chuàng)新與競爭，才能在巨大的競爭壓力下獲得一席之地，利用好全媒體平臺，廣播媒體可以在新一輪媒體大變革中打出一個漂亮的翻身仗，逆水行舟，不進則退，固步自封甚至有可能消失在未來發(fā)展行列中。