陳勁松?王瀟瀟

2014年6月13日凌晨4點，烏茲別克斯坦裁判拉弗塞·伊瑪托夫?qū)⒃谑ケＡ_競技場的中圈開球，東道主巴西和克羅地亞將在他的主持下，引爆2014年世界杯。伊瑪托夫不知道的是，騰訊體育已經(jīng)派了一名記者前往他的家鄉(xiāng)，為他專門制作一個人物專題，會在開幕式當(dāng)天的微信新聞上推出。

這是互聯(lián)網(wǎng)門戶戰(zhàn)略發(fā)生變化的縮影。移動終端的正式爆發(fā)不過是從去年開始，卻迅速成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比拼的主要技術(shù)，在6月份即將來臨的巴西世界杯上，移動終端無疑成為門戶網(wǎng)站參與報道的主戰(zhàn)場。

門戶網(wǎng)站征戰(zhàn)世界杯是一個古老的故事，這個故事從2002年5月31日19點30分漢城體育場開始，12年后，這個故事也許將在2014年7月14日6點鐘結(jié)束于里約熱內(nèi)盧。有些門戶意識到了這個結(jié)束時間，有些門戶還在忙于內(nèi)斗。

新浪，籠罩在涉黃陰影下

2014年4月11日下午，紫竹院路嘉豪國際15層，新浪讀書的編輯們正在加班更新。這時，大門突然打開，多名警方人員進入，將在場的編輯全部帶走。

24日，全國掃黃打非辦和北京市文化執(zhí)法總隊昨天發(fā)布通報，新浪網(wǎng)因在其讀書和視頻頻道傳播淫穢色情信息，擬吊銷《互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，依法停止其從事互聯(lián)網(wǎng)出版和網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目的業(yè)務(wù)。

“新浪讀書和新浪樂居一樣，現(xiàn)在都屬于外包頻道，和新浪網(wǎng)已經(jīng)沒什么關(guān)系，”一位新浪管理層人員告訴本刊記者，“他們辦公地點都不在理想國際，借讀書涉黃吊銷兩證，我們這次是被人整了?！?/p>

《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的業(yè)務(wù)播出單位為新浪視頻，所涉業(yè)務(wù)包括時政類視聽新聞節(jié)目轉(zhuǎn)載服務(wù)，電影、電視劇類視聽節(jié)目的匯集、播出服務(wù)，專業(yè)類（DV片、娛樂、體育、汽車、資訊）視聽節(jié)目的匯集、播出服務(wù)。

新浪視頻雖然沒有搜狐視頻、騰訊視頻那樣獲得大量公司投入，但對于新浪門戶來說，是重要的新聞報道輔助工具，尤其是體育頻道，花費巨大成本購買了NBA和歐冠等熱門比賽視頻，并搭建了24小時輪播的平臺，一旦兩證被吊銷，這些內(nèi)容都將付之東流。“據(jù)我了解，這次高層將確定吊銷他們的兩證，不知道他們世界杯該怎么做，”一位搜狐高層對本刊說。

從2006年德國世界杯開始，比賽視頻就成為世界杯門戶報道的重中之重。各家門戶都打破頭皮搶奪獨家版權(quán)。2010年，南非世界杯新浪廣告銷售一半來自視頻廣告?！斑@次業(yè)內(nèi)對手都等著看我們的笑話，”一位新浪體育工作人員告訴本刊。

從表面來看，新浪的視頻內(nèi)容并沒有受到這次處罰的影響，所有頻道的視頻都在正常更新?！?4日那天，老板就找我們開會，告訴視頻內(nèi)容照做，世界杯按原計劃準備，政府那邊由他來認錯，”一位新浪體育工作人員告訴本刊，“你看我們現(xiàn)在NBA天天推，也沒有人找我們麻煩?！边@位工作人員口里所說的老板，并不是曹國偉，而是陳彤。

“世界杯我們有8張采訪證，是門戶網(wǎng)站中最多的，”上述新浪體育工作人員說。新浪體育合作總監(jiān)于航曾經(jīng)在國際足聯(lián)工作過，有著比較深厚的人脈，再加上北美站的努力，一共為新浪拿下八張采訪證。“我們的足球記者也是最好的，從報道質(zhì)量來說，其他人最多和我們打個平手。”

心思都在股票上，誰還管世界杯

對于新浪體育的工作人員來說，他們最大的擔(dān)憂不是視頻許可證，也不是騰訊這樣的強大競爭對手，而是壓在頭頂上的工作量。

2012年12月28日，新浪進行架構(gòu)調(diào)整，COO杜紅接管新浪門戶，新浪內(nèi)容部門的強勢地位被一點點削弱。從2014年開始，杜紅給每個頻道都定下了銷售任務(wù)——完不成銷售任務(wù)，受影響的不僅是廣告部門，編輯們的績效也會被扣分。具體到巴西世界杯，新浪體育承擔(dān)的銷售任務(wù)是一億人民幣。

即使視頻沒有受到影響，新浪世界杯銷售也遇到很大阻力，“我們跟著銷售去見了幾個廣告主，跟著去忽悠。跟人家講，新浪體育做得最好，內(nèi)容質(zhì)量都是第一，已經(jīng)沒有太大作用了?？蛻粢舱J可你這點。但人家客戶不想失去那么多的QQ用戶，微信用戶，說白了騰訊那個大盤子更好忽悠?？蛻粼隍v訊做廣告，覺得附加價值更大，” 上述新浪體育工作人員告訴本刊。

2014年4月17日，新浪微博在納斯達克上市，這對于新浪來說，本應(yīng)是一個特大利好，反而造成新浪體育管理層的動蕩，對世界杯報道帶來負面影響。微博上市，新浪門戶中層管理人員也分到從幾千到上萬股干股?？墒窃缭谌ツ?月，阿里巴巴就宣布入股新浪微博，以5.86億美元收購新浪微博18%的股份，并有權(quán)在上市之后再收購12%的股份。由于對微博估值的強烈向好預(yù)期，曹國偉不想出售新浪公司持股，轉(zhuǎn)而瞄上了這些員工股，希望這些員工以現(xiàn)在的價格將微博股票賣給阿里巴巴，湊齊這12%。

從5月4日開始，新浪管理層每個持股人員都被人事約談，確認是否愿意放棄手中股票，“據(jù)我所知，所有人都表達了否定意愿，” 上述新浪體育工作人員告訴本刊，“大家都怕公司會出新招數(shù)逼迫大家賣股，心思都不在世界杯上面了。”

新浪前方團隊是20人，后方團隊是150人。這150人中，只有20人負責(zé)移動端的內(nèi)容。“從年初開始，新浪體育移動端的訪問量就已經(jīng)超過了PC端，但高層還是沿用以前的思路，將重點放在PC端，”述新浪體育工作人員抱怨。

沒有直播的搜狐拼什么

5月7日，搜狐宣布與CNTV達成合作，獲得2014巴西世界杯所有場次比賽的視頻點播以及相關(guān)視頻權(quán)益。之所以這么晚才公布點播，是因為跟往年不同，擁有國內(nèi)世界杯唯一直播權(quán)的央視今年遲遲不肯出售直播。這對于四大門戶網(wǎng)站里以視頻業(yè)務(wù)為主的搜狐來說，無疑在賽前就迎來了一場挑戰(zhàn)。

“其實也還好，因為今年的比賽都是在凌晨以后，大多集中在3點、4點、6點，所以在家就用電視看直播了。對于上班族來說，可能早起上班前用Pad、手機緩沖好，在路上看點播的行為更多?！彼押嚓P(guān)負責(zé)人表示。

搜狐CEO張朝陽則明確表示，2014年巴西世界杯搜狐將采取“門戶+視頻”的報道形式，“如果說2010年世界杯的機會是屬于微博的，那本次世界杯的機會就屬于視頻、移動以及自媒體”。

據(jù)了解，搜狐新聞客戶端有2億用戶，是四大門戶當(dāng)之無愧的老大，視頻移動端也上億用戶。然而，在此之前搜狐視頻主攻娛樂，特別是美劇，這次世界杯搜狐準備在體育視頻發(fā)力。“打開搜狐視頻客戶端可以看到已經(jīng)有體育板塊，我們和亞冠和CBA簽約，大球比賽將成為搜狐新聞客戶端重要的轉(zhuǎn)播方向?！睆埑柋硎?。

而世界杯已然不是一個體育賽式，而是全民的夏日狂歡，“搜狐從娛樂時尚、到旅游等，幾個頻道都會有適度參與，不同的內(nèi)容方向都會全方位參與到這次的報道?！边@次世界杯搜狐祭出的特色自制節(jié)目是《世界杯特別報道》，現(xiàn)在是每周一期到兩期，到世界杯開賽后每天都有一期甚至是好幾個小時的直播，有點類似于央視的《豪門盛宴》，是視頻方面的新嘗試，但是具體內(nèi)容卻并未公布。

“我們在視頻原創(chuàng)內(nèi)容制作方面還是有一定優(yōu)勢的，比如制作的搜狐視頻娛樂播報，《屌絲男士》等等。關(guān)于視頻各種進球比賽各種球隊的比分，人們不僅要看視頻還是希望能夠看到一些文字資料和資訊，這方面光視頻網(wǎng)站做不到，我們有大量的圖文方面報道。如何把圖文報道跟視頻組合成比較好的表現(xiàn)，以及用戶期待對資訊入口上的用戶能夠看到視頻方面這是我們的優(yōu)勢?！睆埑柋硎?。

對于新浪被吊銷兩證事件對搜狐是否有利，張朝陽只是表示，“微博是人與人互動的重要機會，但是視頻這個機會是抓不到了，抓不到的原因不是因為被吊銷，而是因為以前視頻就沒怎么做?！?/p>

一向喜歡沖在前方帶著大家一起全民歡樂的張朝陽，這次卻一反常態(tài)的表示不會去巴西，但是他不排除會留在北京后方作為記者出鏡。他也沒有公布為世界杯的投入，“世界杯更多的是整個集團資源的整合，這個比資金重要得多。我們的資產(chǎn)太多，如何整合資源讓其發(fā)揮更好才更為重要?！?h3>全球“探營”計劃

騰訊公司在北京的辦公地點位于知春路的希格瑪大廈。有心人可能會發(fā)現(xiàn)，之前樓頂碩大的廣告牌還一直是“騰訊微博”，一年前悄然換成了“騰訊視頻”。

騰訊是四大門戶網(wǎng)站最年輕的后輩，2003年成立時新浪搜狐早已做得風(fēng)生水起，不過憑著雄厚的資金騰訊很快站穩(wěn)腳跟，在兩年一屆體育大賽中（奧運會、世界杯都是時隔四年），騰訊的高投入高產(chǎn)出也帶來了高回報。

本屆世界杯，騰訊派到巴西的前方工作人員是33人，加上嘉賓共45人，規(guī)模遠超其他門戶網(wǎng)站，僅次于新華社。張楠是參加巴西世界杯報道的四個持證騰訊記者之一，她剛剛結(jié)束為期20天的“探營”計劃。意識到體育賽事不僅僅拼的是場館通行證，更多則是記者業(yè)緣后，騰訊從上屆世界杯就啟動了全球“探營”計劃，除了中國隊沒建交的中北美洲，以及非洲幾個正戰(zhàn)火連綿的國家外，32強所在的國家全都派記者去了一遍。

上屆世界杯，張楠就去日本、韓國、澳大利亞和新西蘭探營，花了兩個月時間和當(dāng)?shù)刈銋f(xié)及著名俱樂部建立聯(lián)系。在韓國，她采訪到了球迷組織“紅魔”的負責(zé)人，在日本則去了中田英壽的高中探訪。因為跟韓國足協(xié)的新聞官做了良好溝通，在上屆世界杯期間，騰訊得到唯一一張韓國國家隊外國記者駐地證以及韓國足協(xié)主席的采訪。

不過，成功的“探營”計劃很快被復(fù)制?！把胍暯衲甑氖澜绫貏e節(jié)目《GO巴西GOAL》也學(xué)會了探營，而且正好趕在我們前面，很多采訪需求就被重新考量。不過好在還沒有其它門戶網(wǎng)站參與?！?/p>

除了前方報道團隊，騰訊的后方內(nèi)容團隊也有400多人，負責(zé)圖文、數(shù)據(jù)、視頻等的編輯生產(chǎn)，還有100多人的運維團隊純粹做技術(shù)。光是為了本屆世界杯騰訊就新增了65個項目合同，以及80個實習(xí)名額。“可能只有騰訊有這個問題，就是渠道太多，每一個渠道都會從原來渠道抽掉原來的人加到項目組，來負責(zé)這個渠道跟世界杯相關(guān)的內(nèi)容發(fā)布，比如手機QQ、微信、騰訊新聞要聞、世界杯頻道等等?！弊鳛轵v訊世界杯報道的總負責(zé)人，騰訊網(wǎng)副總王永治顯然有“幸福的煩惱”。

移動為王

為了配合世界杯的內(nèi)容在微信、手機QQ等移動端的發(fā)布，張楠也在逐漸改變自己的報道風(fēng)格?！霸瓉硪粓霰荣悤闹鹘叹殹⑶騿T、進球分析等各種角度寫十幾篇稿子，但現(xiàn)在為了便于在移動新聞端推送，必須把所有的精華寫到一條稿子里。”

張楠今年報道的 新利器是一款小巧的GoPro攝像機，這是一款很潮的極客產(chǎn)品，專門用于即時拍攝視頻，前方記者幾乎人手一部。

除了常規(guī)內(nèi)容報道，巨星加盟也是騰訊大賽報道的“規(guī)定動作”。今年的世界杯尚未開賽，騰訊旗下已經(jīng)匯聚梅西、內(nèi)馬爾、卡西利亞斯等二十多位世界杯參賽球星及教頭。與此同時，孔卡和濟科成為騰訊世界杯報道的解說嘉賓。騰訊網(wǎng)副總王永治說，“我們談了很多人，包括馬拉多納，菲戈，最終確定了我們認為最合適的人。”作為中超最成功外援孔卡，將在整個世界杯期間坐陣騰訊設(shè)在里約熱內(nèi)盧的演播間，直接對話各路明星，為中國球迷帶來多達15期的“巨星面對面”節(jié)目。有關(guān)孔卡的報酬，騰訊拒絕透露，不過以孔卡在恒大期間高達1500萬美元稅后年薪來算，騰訊“包斷”孔卡，顯然不會是一筆小開支。

國外的巨星之外，騰訊，搜狐和新浪瓜分了現(xiàn)任和前任國腳，騰訊搜刮到了鄭智、彭衛(wèi)國、李金羽等在內(nèi)的二十多位。前國家隊主教練朱廣滬更是在兩年前便已經(jīng)成為騰訊派往巴西的首席代表，穿行于中國與巴西之間，為世界杯報道做前期準備。世界杯期間，他將以騰訊特派員的身份在巴西直接參與世界杯報道。

“上屆這種節(jié)目我們以單純的訪談為主，但今年我們提前拍了采訪，準備了很多資料片，到時會把現(xiàn)場采訪和前期資料剪輯成一個專題節(jié)目，這類節(jié)目會鎖定二三十個中國球迷認可的巨星級球星?！蓖跤乐谓榻B說，這次還有個新推出的欄目“太太團”，“其實從1998年就有了‘太太團的概念，但都是以圖片為主的花絮。這次我們是確定了十多對知名度高的夫妻，前期先去家里采訪，然后再去比賽前方跟拍，已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)采了一年半了。這投入的既有交情，也有資金。”

龐大的團隊，扎堆的名人意味著高額投入。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，騰訊在巴西世界杯的投入可能接近兩億，高投入是否意味著高產(chǎn)出呢？“反正我們肯定有利潤，我們的世界杯廣告等于新浪，騰訊和網(wǎng)易的總和，”王永治相當(dāng)肯定地說。

在后方400多人的內(nèi)容團隊中，PC端與移動端的人員各占一半。“我們現(xiàn)在內(nèi)部已經(jīng)開始全員往移動端轉(zhuǎn)型，因為移動端處理文本格式形態(tài)是不同的，開始主要是微調(diào)，后來發(fā)現(xiàn)不是微調(diào)，慢慢變成一種思維方式了，于是整體的編輯思路也開始轉(zhuǎn)變，”王永治說。“移動端的表現(xiàn)手段要少一些，更需要編輯的精細加工，才能有效地傳播信息。”

“從去年開始，門戶就到了拐點，PC用戶整體在向移動端遷移，”王永治說，“這個遷移將于2016年底完成?！卑臀魇澜绫瓕⑹情T戶的最后一次世界杯，也將是移動端的第一次世界杯，騰訊能否拿到兩個第一呢？一切要等待裁判拉弗塞·伊瑪托夫吹響開場哨。