Andrew?Davis

“股神”沃倫·巴菲特已經(jīng)84歲，仍魅力四射——在5月3日舉行的股東大會上，他對著鏡頭咬雪糕喝可樂，高舉最愛吃的棒棒糖SeesCandy，還與粉絲玩起了“自拍”。

伯克希爾年報顯示，1965年伯克希爾每股凈資產(chǎn)是19美元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到每股134973美元，也就是說，如果你在五十年前向該公司投資1萬美元，現(xiàn)在你就成為億萬富翁了。

若是能得到巴菲特的親自“指點”，想必離億萬富翁不遠了。這也是“巴菲特午餐”每年都能拍出天價的原因。

當然，想要獲得巴菲特親自指點，還有一種辦法。一位對報業(yè)復興抱有激情的人給巴菲特手寫了42封書信，之后的某一天，巴菲特就坐在他對面的沙發(fā)上。

巴菲特是我的“巨頭”

從2012年10月開始，每個周一，安德魯·戴維斯（Andrew Davis）都會打開墨水筆給巴菲特手寫一封信，信上寫著他對幫助報紙商們盈利的新想法。他的目標是能有一次和巴菲特坐下來談談的機會，討論一下報業(yè)的收益潛力。

為什么是巴菲特先生？戴維斯相信自己能使報紙業(yè)復活，而且巴菲特在過去的兩年內購買過超過三十家報紙。更重要的是，報業(yè)需要新的盈利模式。

如今，人們大多存在于數(shù)字世界之中，人們可以用iPhone打印出一份電子郵件，人際交流已經(jīng)化成一條短信，市場營銷或許只是140字的段落。充滿“個性化”的運動——一封手寫信是令人難以置信地強大。

在過去的20年間，戴維斯給自己的目標客戶手寫過很多信。這教會他一件事：手寫信真的管用。如果你想與眾不同，如果你相信市場是建立在關系網(wǎng)絡之上，如果你想擴大業(yè)務，手寫一封信給那位“巨頭”。

一封手寫信能脫穎而出。巴菲特真的讀了戴維斯的信，并將其中的一封轉發(fā)給他最親近的私人聯(lián)絡員，隨后令人更驚訝的事開始發(fā)生。

制造你自己的運氣

當戴維斯把寫信這件事透露給友人和工作伙伴時，他們對那些讓報業(yè)產(chǎn)生收益的想法很好奇，并建議分享那些信件的內容。于是，他開始每周在Tumblr（微博客）上公布信件，并且分享鏈接給那些詢問的人們。

幾個星期里，戴維斯的電話響個不停，郵箱里充滿了各種詢問的電子郵件?！熬瓦B遠在意大利的出版商都想更多地了解我與巴菲特分享的內容?！?/p>

戴維斯給巴菲特寫信一年后，已經(jīng)有超過一百位的出版商每周都會閱讀這些信件。他們都是CEO或者總裁，是媒體世界里的推動者和顛覆者。

2013年10月22日，戴維斯受邀走進NBC今日秀的演播廳，給人們講一講關于市場營銷的故事。當他被制片人安排坐到一個舒適的沙發(fā)上時，戴維斯發(fā)現(xiàn)巴菲特竟然正坐在對面。當他們等待著被送到一號機位時，巴菲特和他聊了一下報業(yè)的未來。

“我堅信你會制造出屬于你自己的運氣?！贝骶S斯說，“如果我每周不寫那些信，我會見到巴菲特嗎？誰知道呢？但我確信沒有那些書信，我不會準備好，或者說有足夠的自信與一個業(yè)界最具影響力的人物有一次意味深長的對話?！?/p>

給巴菲特寫信并將其分享給眾人已經(jīng)成為戴維斯事業(yè)中最美妙絕倫的經(jīng)歷，如今，他一直在飛往世界各地的路上，與那些世界上最大的出版商討論新媒體領域內推動新收益的新方法。“我對出版業(yè)有多少了解？并不多。我只知道我已經(jīng)學會了研究工業(yè)并將其轉化為對于一個觀眾也有價值的建議。”

戴維斯確信：如果你也給一位“巨頭”寫信，你也將脫穎而出。誰是你的“巨頭”？你又會寫些什么？