全俙西

花旗銀行、摩根士丹利、Lifestyle保險(xiǎn)、創(chuàng)建醫(yī)療……這些聽起來(lái)“高大上”的品牌都是香港“同志”游行的贊助商。近年來(lái)這些品牌還開發(fā)了以“同志”為對(duì)象的消費(fèi)項(xiàng)目。

2013年11月9日，香港同志游行的參與人數(shù)突破5000人，再創(chuàng)新高。在游行終點(diǎn)站，香港首家同性婚姻中介BE visible Production還幫助一對(duì)情侶策劃了高調(diào)“求婚”，并將幫助他們?cè)谛挛魈m完成合法注冊(cè)，求婚和注冊(cè)費(fèi)用約6萬(wàn)港元。

近年，“粉紅鈔票”——針對(duì)同志進(jìn)行營(yíng)銷推廣、以同志為目標(biāo)賺取消費(fèi)的市場(chǎng)活動(dòng)，成為各國(guó)著力打造的重點(diǎn)，英國(guó)、加拿大、阿根廷紛紛加入其中，以求開發(fā)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的新動(dòng)力。在香港，天空中正飄起“粉紅鈔票”。

同志婚禮附送“遺囑”

“同志游行尋找贊助商確實(shí)比過去幾年容易，今年贊助商數(shù)量由上一年的16家增加到26家，公司種類也越來(lái)越多?！?013年香港同志游行籌委會(huì)市場(chǎng)總監(jiān)煒煒說(shuō)。

如果把視線放得更遠(yuǎn)些，在香港可以找到更多以同志為目標(biāo)顧客的新興商店，包括書店、party營(yíng)運(yùn)公司、旅游中介、影樓，甚至專為同性情侶找房子的地產(chǎn)代理。當(dāng)然，它們的規(guī)模都不大，有些在最近一兩年才成立。

2013年初成立的BE visible Production也是此次游行的贊助商。這家公司有別于一般的婚禮策劃公司，比如在婚禮上附送一份遺囑——香港同志伴侶間的資產(chǎn)繼承還不被現(xiàn)時(shí)法律承認(rèn)，創(chuàng)始人張穎斯詢問律師后建議結(jié)婚同志提前擬好遺囑并寫上伴侶名字。

開業(yè)近一年，前來(lái)詢問的人多，但真正做成的生意不到十筆，其中接受婚姻注冊(cè)服務(wù)的只有兩對(duì)。然而，張穎斯相信前景光明，“因?yàn)槭袌?chǎng)還未成熟，相信未來(lái)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)”。

市場(chǎng)究竟有多大？現(xiàn)時(shí)香港未正式統(tǒng)計(jì)同志人數(shù)，但學(xué)者一般認(rèn)為同志約占整體人口的6%-10%。按此推斷，香港的同志約有60-70萬(wàn)。首家同志商務(wù)網(wǎng)站基紛的點(diǎn)擊率是同志人口數(shù)字的一個(gè)參考，其成立第一年點(diǎn)擊率就逼近100萬(wàn)，近一年更是突破到480萬(wàn)。

外來(lái)的同志會(huì)消費(fèi)

除了本地同志，外地同志亦是香港粉紅經(jīng)濟(jì)的重要潛在客戶。這是因?yàn)?，同性戀男女在參與旅行、擁有住宅與汽車、購(gòu)買服裝與電子設(shè)備，以及擁有可支配收入方面都有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何利基市場(chǎng)的消費(fèi)者。

攝影師葉偉誠(chéng)近年在香港舉辦了一系列男性裸體的影展，“我拍攝的男性絕大部分是同志，平時(shí)也會(huì)有同志來(lái)找我給他們拍裸體寫真，以在香港生活的外國(guó)同志為主”。

基紛網(wǎng)今年6月與香港一間同志酒吧Boo Bar一起舉辦了“香港熊祭”（“熊”通常指體重較重且有茂盛體毛的男性）嘉年華，當(dāng)時(shí)在Facebook上有2000人報(bào)名，經(jīng)過篩選的參與者有300人，大部分來(lái)自本土之外。

來(lái)港的外地同志中，七成來(lái)自內(nèi)地?！氨绕鹣愀?，內(nèi)地幾乎沒什么同志產(chǎn)業(yè)，所以內(nèi)地的需求很大，”張穎斯說(shuō)，第一對(duì)來(lái)找她做婚姻注冊(cè)服務(wù)的同志不是香港人，是一對(duì)來(lái)自內(nèi)地的同志?；娋W(wǎng)站的兩萬(wàn)會(huì)員中，內(nèi)地同志的比例高達(dá)四成。

如今，與逛酒吧相比，同志更喜歡去旅行和去Party?！八麄円膊辉傩枰诰瓢烧J(rèn)識(shí)朋友，App和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)解決了這一問題?！盉oo Bar老板黃浩強(qiáng)說(shuō)，他還經(jīng)營(yíng)著一間同志發(fā)廊，目前正在著手創(chuàng)辦同志旅行社。

香港一家專營(yíng)澳洲旅游路線的老牌旅游機(jī)構(gòu)Concorde在2006年就組建了一個(gè)叫做OUT Concorde的部門專門負(fù)責(zé)同志業(yè)務(wù)——這項(xiàng)服務(wù)占盈利總額的5%?！拔覀冃枰@些專業(yè)化的同志服務(wù)，比如旅游中介，因?yàn)楝F(xiàn)在國(guó)外很多旅游城市還不能讓兩位男士同房，他們特別想去的地方有被稱為同志天堂的日本新宿二丁目?！蓖玖簜モf(shuō)。