吳丹萍 濮琳姿 陳葉潔 魏明
摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的不斷飛速發(fā)展,類似于“淘寶網(wǎng)”、“京東商城”、“1號店”等B2C電子商務(wù)平臺已經(jīng)慢慢成為新時代人生活中不可或缺的一部分,服裝銷售也從線下市場轉(zhuǎn)而發(fā)展到了線上平臺。本文基于以上電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景,針對嬰幼兒服裝,從理論、市場與設(shè)計要素分別對電商平臺與實體銷售市場展開調(diào)查,探究電子商務(wù)模式下的設(shè)計方法,對比分析基于電子商務(wù)平臺與實體店銷售平臺的嬰幼兒服裝設(shè)計要素的異同點,總結(jié)出電子商務(wù)模式下嬰幼兒服裝設(shè)計的方法。
關(guān)鍵詞:電子商務(wù);嬰幼兒;服裝設(shè)計
1.服裝電子商務(wù)概述
1.1電子商務(wù)概述及發(fā)展現(xiàn)狀
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的不斷飛速發(fā)展,諸如“亞馬遜”、“淘寶網(wǎng)”、“京東商城”、“1號店”等B2C電子商務(wù)平臺已經(jīng)慢慢成為新時代人生活中不可或缺的一部分,服裝銷售從線下市場轉(zhuǎn)而發(fā)展到了線上平臺,服裝電子商務(wù)時代就此到來。電子商務(wù)是一種全新的方式和實施理念,將傳統(tǒng)的服裝營銷從人人對話轉(zhuǎn)變?yōu)榱巳藱C對話模式,足以吸引大批消費者。十年來的探索,使得服裝電子商務(wù)逐漸走向成熟,但仍然存在發(fā)展空間。
1.2服裝電商與實體營銷的差異
從消費者角度而言,服裝作為一種滿足其求異心理的消費品,B2C平臺更好的拓寬了消費者所能接觸到的服裝款式,提供了更多個購買渠道,就此顧客在消費過程中主動性大大增強,選擇也趨于廣泛。
從服裝市場角度而言,電子商務(wù)進(jìn)一步細(xì)分傳統(tǒng)市場,從單單的品牌區(qū)分轉(zhuǎn)變成了按門類、風(fēng)格、價格區(qū)間、材質(zhì)等等方面區(qū)分。目標(biāo)市場明確,信息反饋迅速,數(shù)據(jù)管理便捷,有利于企業(yè)定位長期發(fā)展戰(zhàn)略。
從成本控制而言,實體營銷模式主要成本開銷實在店面租賃、廣告投入和人力物力這三個部分。而電子商務(wù)在這三個方面能大大降低成本,無需店面,無需導(dǎo)購,一個網(wǎng)頁幾個客服足以。將消費者的眼光重新從形象性的內(nèi)容拉回到了產(chǎn)品本身。
1.3嬰幼兒服裝電子商務(wù)發(fā)展前景
嬰幼兒服裝屬于童裝門類,但又不同于絕大多數(shù)的童裝。從醫(yī)學(xué)角度來說,兒童分為嬰兒、幼兒、學(xué)齡前兒童以及少年兒童,其中0—3歲的則可統(tǒng)歸為嬰幼兒。據(jù)行業(yè)人士分析,在今后幾年之內(nèi),我國會經(jīng)歷第5次“嬰兒潮”,預(yù)計市場空間將達(dá)到1萬億。而作為這可觀的龐大數(shù)字背后的消費主力均為80后、9.后,正伴隨著B2C電子商務(wù)的成長,他們的消費觀與上一輩發(fā)生了巨大的變化。淘寶網(wǎng)也正是看到了這一商機,試圖與傳統(tǒng)的嬰幼兒市場分一杯羹。
2.嬰幼兒服裝設(shè)計要素
2.1嬰幼兒服裝中的舒適性設(shè)計
說起嬰幼兒服裝的舒適性設(shè)計,不得不提及面料設(shè)計。嬰幼兒服裝的面料是其最為重要的設(shè)計要素。面料作為物質(zhì)載體的同時,又有著一些表面特征,影響到服裝的視覺效果、觸覺感受,在嬰幼兒服裝設(shè)計中,往往后者遠(yuǎn)比前者重要。
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)所得,嬰幼兒服裝的面料使用主要以天然纖維為主,其中棉纖維以其良好的吸濕性、透氣性、柔軟性成為最為常見的嬰幼兒服裝材料。另外由于天性好動,針織產(chǎn)品在行業(yè)產(chǎn)品中所占比例相當(dāng)大,主要原因是針織物富有彈性,穿著舒適。特別是電阻絲針織機最新技術(shù)的推廣,使得針織產(chǎn)品生產(chǎn)迅速,進(jìn)一步推動了嬰幼兒服裝針織品的發(fā)展。
2.2嬰幼兒服裝中的安全性設(shè)計
對于嬰幼兒來說,吃是他們的天性,而區(qū)別于成人而言,他們?nèi)狈ψ晕艺J(rèn)知,不知道什么是能吃,什么是不能吃,往往會出現(xiàn)咬衣服的習(xí)慣,尤其是對上面的紐扣等輔料感興趣。容易脫落的小配件對于嬰幼兒來說,是很大的危險因素,因此對于安全性而言,嬰幼兒服裝的輔料設(shè)計直接影響到服裝的安全性。在設(shè)計中應(yīng)該盡量減少服裝的輔料使用,不提倡有使用純裝飾性的配件。
2.3嬰幼兒服裝中的美觀性設(shè)計
從暢銷的產(chǎn)品來看,嬰幼兒服裝的美觀性設(shè)計主要手段是色彩。在嬰幼兒服裝設(shè)計中,“流行色”是相對于“常用色”而言的,大多數(shù)的嬰幼兒服裝實在考慮嬰幼兒的心理、勝利需求的前提下,才會進(jìn)一步考慮流行趨勢。不同于其他的童裝用色鮮艷,嬰幼兒服裝主要還是以淺色系為主,白色、米黃、粉紅、粉藍(lán)等等,這樣能避免過多的染料危害。
圖案設(shè)計也是嬰幼兒服裝中對美觀影響較大的因素。嬰幼兒有無窮的幻想,視覺還在發(fā)育階段,對鮮艷的顏色和小動物有特別的喜愛。因此,設(shè)計時可以在簡潔地款式上添加生動的圖案,如大自然、動物、漫畫、動畫片等等。
3.嬰幼兒服裝設(shè)計在電商與實體營銷模式下的差異。
總體來說,嬰幼兒服裝的線上線下銷售大體上保持一致,但存在差別,主要是集中在舒適性設(shè)計、造型輪廓設(shè)計等。
從舒適性設(shè)計來看,電子商務(wù)平臺上的嬰幼兒服裝相較于實體店銷售的產(chǎn)品有漏洞可鉆。由于消費者并不能親手試摸感受面料的親膚性,網(wǎng)上營銷的產(chǎn)品在舒適性上并沒有被過分要求,消費者主要通過服裝的面料說明以及經(jīng)驗來判斷舒適程度。
從造型輪廓設(shè)計來看,相比線下銷售,電子商務(wù)平臺上暢銷的嬰幼兒服裝主要有一下三點共性。一是,基本明確的廓形會在網(wǎng)絡(luò)上比較暢銷,最為常見的是H型、A型、O型;二是長度設(shè)計隨季節(jié)與實用性變化明顯,外套多為長款卻不過膝蓋,既保暖又方便活動,褲裝則以長褲為主,注重一年四季的實用性;三是嬰幼兒服裝受到國際女裝流行趨勢的變化較少,有它自己的常規(guī)設(shè)計模式,如連衣裙保持80%采用高腰線設(shè)計不變。
總結(jié)
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),線上與線下銷售的嬰幼兒服裝在設(shè)計方法上大體相同,都注重服裝的安全性、舒適性設(shè)計。網(wǎng)絡(luò)上嬰幼兒服裝明顯比實體店用色鮮艷,采用帽裝、連體、斗篷等廓型設(shè)計,加上少許條紋、動物等圖案設(shè)計,搭配小部件,設(shè)計具有相對整體性,同樣吧美觀性設(shè)計放在突出位置,而對面料的親膚性、舒適性則相對要求沒有實體店要求高。這兩者的差異主要是由于消費者的選擇方式造成的,線上營銷偏重于視覺,線下營銷偏重于觸覺。B2C電子商務(wù)平臺的嬰幼兒服裝應(yīng)該綜合以上觀點進(jìn)行貨品的設(shè)計選擇,以求更大效益。(作者單位:常熟理工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院)
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