孫 瑩

（云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院，昆明 650033）

云南影視衍生品的發(fā)展與思考

孫 瑩

（云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院，昆明 650033）

云南是少數(shù)民族最多的省份，擁有讓人羨慕且豐富的少數(shù)民族影視資源，但影視衍生品的發(fā)展，還有欠缺。本文就云南影視衍生品的現(xiàn)狀，分析了云南影視衍生品目前存在的問題，并就此提出些許粗淺的應(yīng)對策略。

影視；影視衍生品；影視旅游；可持續(xù)發(fā)展

一 影視衍生品的概述

影視衍生品，是電影工業(yè)的延升，即指從電影中產(chǎn)生并與其密切相關(guān)的非電影票房收入的所有產(chǎn)業(yè)。電影衍生品來源于經(jīng)濟(jì)，在經(jīng)濟(jì)概念中，它是一種金融工具。日常生活中我們見到的衍生品有電子游戲、動漫玩具、主題公園、音像制品、服飾及郵票等。其目的為增加電影產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)值。

影視衍生品的開發(fā)通常有以下兩種方式：一種是由電影本身作為特定產(chǎn)品的經(jīng)營方式來開發(fā)；另一種是將與影片有關(guān)的商品進(jìn)行開發(fā)的方式。這兩種方式都不盡相同，前者以音像制品為主，后者則借助影片形象來促銷各種代言品，這對發(fā)展電影市場是極其有利的，它在電影產(chǎn)業(yè)鏈條中扮演了一個不可或缺的重要角色，在滿足群眾文化消費(fèi)方面也起了關(guān)鍵的作用。

二 云南影視衍生產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

電影衍生品概念源于美國，在國外電影市場的開發(fā)和發(fā)展已有數(shù)十年，前景可觀，利益豐厚。但在中國，大多數(shù)人對于電影衍生品這個詞仍然十分陌生，云南也不例外。云南影視衍生品的發(fā)展正處于起步階段，其次，云南對于影視衍生品的開發(fā)意識和能力還不夠，這是開發(fā)影視衍生品最重要的難題，這兩點(diǎn)是相輔相成的，丟了其中任何一點(diǎn)，都不能達(dá)到開發(fā)的作用或者說沒有開發(fā)的成效，甚至?xí)鸬较喾吹淖饔脧亩璧K影視衍生品的發(fā)展。

目前云南省影視衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要在體現(xiàn)在以下幾方面：

（一）借助新媒體來宣傳開發(fā)美麗的自然風(fēng)光、豐富的人文歷史和得天獨(dú)厚的旅游資源

早在七十年代，云南便打造了一系列如《五朵金花》、《阿詩瑪》等經(jīng)久不衰的觸動人心的電影，也正是因?yàn)橛辛诉@些影視作品，才讓世界初步了解到了云南。但是因?yàn)楫?dāng)時的社會發(fā)展水平低下，這些影片并沒有起到推動云南旅游業(yè)發(fā)展的作用。直到近十多年以來，旅游業(yè)才漸漸在云南發(fā)展開來，也有更多的人近距離的接觸云南，并愛上云南。隨著社會的進(jìn)步，越來越多的人重視精神文化，而旅游恰好可以填補(bǔ)這方面的空缺，影視旅游作為一種很特殊的傳媒方式可以利用其受眾范圍廣泛、反映民族風(fēng)情、歷史文化與自然風(fēng)光以及影響時間長的特點(diǎn)，可以很好的促進(jìn)云南旅游的發(fā)展。例如近幾年來在云南拍攝的許多影視作品《一米陽光》、《天龍八部》、《千里走單騎》、《玉觀音》等都將云南的麗江、大理、騰沖等地的特色演繹得淋漓盡致，給觀眾留下深刻的印象，因此越來越多的人更愿意來云南旅游，來親自感受影視中美輪美奐的彩云之南。

（二）借助知名人士來宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源

知名人士的宣傳比其他方式更為有力，好比張藝謀導(dǎo)演的《千里走單騎》。這部影片的絕大部分鏡頭是在美麗的云南麗江拍攝的，對麗江的宣傳和推介有無聲勝有聲的強(qiáng)大作用，毫無疑問，這樣的做法給麗江帶來了非常好的旅游效益。2010年，由著名導(dǎo)演蔣家駿執(zhí)導(dǎo)，巍子，扎西頓珠等演員主演，30集民族傳奇史詩劇《香格里拉》，為全國觀眾全面揭示香格里拉的風(fēng)土人情及歷史傳承。片子全部實(shí)地取景，真實(shí)再現(xiàn)香格里拉迷人的風(fēng)景。全國上下再掀香格里拉游的熱潮。

（三）利用云南的自然優(yōu)勢，傾情打造一系列具有云南特色的云南省影視基地

“如最有名的大理天龍八部影視城、麗江束河茶馬古道影視城，還有曲靖翠山影視城、昆明安寧玉龍彎東南亞影視城、云南元謀影視基地和保山哀牢王宮影視拍攝基地、紅河影視拍攝基地以及玉溪澄江影視拍攝基地等八大影視拍攝基地”。

1.這些云南影視基地已形成初具規(guī)模、各具特色、適宜影視集中拍攝并有助于旅游開發(fā)的影視拍攝基地。曾拍攝過金庸作品《天龍八部》的大理天龍八部影視城是我國西部最大的影視城，更是云南影視拍攝基地的典范代表。這座投資一億余元人民幣的影視城占地七百多畝，設(shè)計(jì)和規(guī)劃按照“大理特色，宋代特色，將影視拍攝和旅游觀光相結(jié)合”。

2.將歷史、自然、生活相結(jié)合的色彩作為主要色彩，使人走進(jìn)便有濃厚的歷史感，回味無窮。投資影視基地建設(shè)在很大程度上可以提高旅游效益，加快當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展。

（四）作為眾多影視衍生品之一的動漫產(chǎn)業(yè)在云南的成長期并不長，卻也有零的突破

向來便素有“動物王國、植物王國、有色金屬王國”之稱的云南，憑借擁有絢爛多彩的文化，天然獨(dú)特的自然景觀，將動漫、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)等為零的記錄刷新，并涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的動漫產(chǎn)業(yè)，拿咕?？萍紒碚f，有《后羿射日》、《秘境云南》等極具代表和創(chuàng)新的作品。就本土文化而言，也有一批有云南特色、云南風(fēng)格的動漫作品，《彩云南》便是其中之一。這些動漫作品引起了一股“最炫民族動漫風(fēng)”的熱潮。云南動漫產(chǎn)業(yè)走民族化推動原創(chuàng)化的路線，將少數(shù)民族風(fēng)情融入其中，與其他類型的動漫作品相區(qū)別，這樣的做法將使得云南動漫作品在原創(chuàng)層面上更具欣賞韻味，但仍需努力?！恫试颇稀返膯柺雷尭嗟娜藗兏玫卣J(rèn)識了云南，因其在融入新的文化之外保留了云南濃厚的少數(shù)民族特色而在群眾中獲得好評。并榮獲“中國年度十大最具產(chǎn)業(yè)價值動畫片形象獎”、“云南優(yōu)秀影視廣播劇獎”等眾多獎項(xiàng)。

目前云南的影視衍生品市場既空白也不成熟，推出影視衍生品的決定權(quán)在于觀眾與影視的種類。要想盡可能將影視衍生品推銷出去就要改變往年急功近利的不良心態(tài)，不僅重視收視率還要看重內(nèi)容的豐富度、情節(jié)的生動性。

三 目前存在問題及對發(fā)展云南影視衍生品的建議

（一）縱觀全局，云南影視衍生品目前存在的問題主要有以下幾點(diǎn)：

1.影視制作水平低下。這是導(dǎo)致衍生品市場緩慢發(fā)展的制約因素之一，有質(zhì)量保證的影視作品是無法形成品牌效應(yīng)的。云南的影視衍生品市場因?yàn)槿狈Ξa(chǎn)業(yè)鏈意識，導(dǎo)致沒有較強(qiáng)的氛圍，令人滿意的產(chǎn)品寥寥無幾。

2.缺乏衍生品的創(chuàng)意研發(fā)人。在競爭市場，創(chuàng)意是永不過時且殺傷力很強(qiáng)的槍支。目前，云南動漫行業(yè)的相關(guān)師資水平不高，即使此行業(yè)發(fā)展速度加快，也無法避免衍生品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制作方面的人才匱乏。所以加強(qiáng)從業(yè)人員的培養(yǎng)是當(dāng)前發(fā)展的首要問題。

3.投資也是制約影視衍生品發(fā)展的因素。有好的發(fā)展前景若無人

欣賞，就好比“天下無馬“的悲劇。所以在影視投資方面，政府相關(guān)部門能給予政策的支持和傾斜，將會讓影視的發(fā)展向前邁一個大臺階。同時影視投資除了選擇安全，大牌的導(dǎo)演外，應(yīng)該去挖掘行業(yè)的新生力量，及本土有創(chuàng)意和商業(yè)才能的年輕導(dǎo)演，為云南影視的發(fā)展創(chuàng)作更多更好地機(jī)會。

4.各種資源的枯竭與浪費(fèi)，導(dǎo)致環(huán)境的惡化，為了影視拍攝的

需要，許多作為外景拍攝的場地因管理不當(dāng)而出現(xiàn)環(huán)境的污染、植物資源的破壞等諸多環(huán)保問題。

5.其他原因。例如云南省動漫產(chǎn)業(yè)，從總體上看，企業(yè)有了很大的發(fā)展，從最初的十余家增至三十多家，但在原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)上正處于待開發(fā)階段，在全國有大影響力的動漫作品可謂是鳳毛麟角，原因是云南動漫產(chǎn)業(yè)正處于資金短缺以及因產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善而導(dǎo)致的人才匱乏的困境中，資金問題成為了制約云南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題。另外，即便云南擁有得天獨(dú)厚的豐富民族文化內(nèi)涵，若缺乏創(chuàng)意與編劇的加強(qiáng)，作品的品質(zhì)也有瑕疵，內(nèi)容同質(zhì)化傾向嚴(yán)重、蘊(yùn)涵本土文化的創(chuàng)意不足以吸引觀眾的眼球等諸多原因，使云南動漫處于“拿不出手”的困境。

（二）對云南省影視衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

近年來，我省影視衍生品產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員也逐漸認(rèn)識到大力發(fā)展影視衍生品的重要性，以動漫作品中的《彩云南》為例，開發(fā)宣傳同名漫畫、音像等相關(guān)產(chǎn)品，在一定程度上是很有成就的，側(cè)面展示了云南在影視衍生品產(chǎn)業(yè)方面的潛力之巨大。但與此同時，我們更應(yīng)該清醒頭腦，明白云南影視衍生品產(chǎn)業(yè)的推廣之所以有阻礙，是因?yàn)槿狈τ耙曅袠I(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈意識以及品牌意識和創(chuàng)新意識的淡薄、衍生品形式的單一等原因的制約。

針對上述問題，我們應(yīng)該從市場環(huán)境、人才培養(yǎng)、環(huán)境保護(hù)等方面入手為云南影視衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鋪好平穩(wěn)、可持續(xù)的道路，建議采取以下方法大力發(fā)展云南影視衍生品產(chǎn)業(yè)：

1.擴(kuò)增院線資源來為影視衍生品制造良好的市場環(huán)境，增加場地、渠道等的院線資源，探索出適合云南影視衍生品市場發(fā)展的盈利模式是云南推廣影視衍生品的指路明燈。

2.培養(yǎng)優(yōu)秀人才是云南影視衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，大力培養(yǎng)專業(yè)人才是在競爭市場取得立足之地的必備條件。要想盈利，創(chuàng)新是關(guān)鍵，而優(yōu)秀的專業(yè)人才會將這一點(diǎn)補(bǔ)充完整。人才的出現(xiàn)會使影視衍生品富有精神文化內(nèi)涵，不會隨時間的推移而消逝，就如經(jīng)典影片《五朵金花》雖然已過去多年，可在人們心中仍然不會忘記那感人的畫面與人間真摯而溫暖的情感。

3.為了人類能更和諧、更幸福、更無憂的生存在這個藍(lán)色星球上，環(huán)境的完好是前提。有些影視人以犧牲環(huán)境為代價來重復(fù)修建影視城，得到的效益卻并不高，這種“賠了夫人又折兵”的做法實(shí)為令人悲憤。控制影視城的數(shù)量，合理規(guī)劃影視城的開發(fā)，主管部門應(yīng)加強(qiáng)影視基地建設(shè)的引導(dǎo)控制，同時以不破壞環(huán)境為前提來獲取利益。增強(qiáng)影視旅游的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在獲取利益的同時別忘了我們只有一個地球。影視給旅游帶來的并非只有正面影響而沒有負(fù)面影響，例如電影《無極》拍攝過程所導(dǎo)致的意外傷害和環(huán)境的破壞。這些問題是全世界都存在的，只有我們做好本身，找到合適的方案來協(xié)調(diào)影視旅游中的問題，開辟一條合理有效的經(jīng)營模式，才能成為影視旅游發(fā)展中最大的贏家。

一個優(yōu)秀民族的文化是不會隨著時間的推移、社會的進(jìn)步而停滯不前的。尤其是那些從人類孩提時期起隨社會變革而完好無缺保留下來的歷史文化。云南是少數(shù)民族最多的省份，全省26個民族能歌善舞、勤勞善良，共同生活在這片土地上，其和諧是很多地方所沒有的，為了讓世界感受這份和諧，為了將這份和諧在全世界傳播開來，也為了保持云南的文明進(jìn)步，必須借助影視衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展這一有力的武器，把云南的對外形象塑造得更加完美，在全國乃至全世界把“云南影視”這一嶄新的品牌打響，使得中國千百年來博大精深的優(yōu)秀文化繼續(xù)傳承下去。

[1]李祥瑞,云南省影視與旅游的結(jié)合對策研究[D].2008.

[2]大理天龍八部影視城[EB/OL].baike.so.com/doc/5355731.html, 2013-08-25.

[責(zé)任編輯劉貴陽]

The Research of Yunnan Television Derivatives

SUN Ying
(Wenhua Institute,Yunnan Arts University,Kunming650033,China)

In china most of the minority nationalities live in Yunnan, we have lots of ethnic film and TV resources, but also lack of film and television development of derivatives. In this paper, we talk about the current situation of Yunnan television derivatives and analyzed the problem ,finally, in order to find the way to resolve the problem.

television; television derivatives; television tourism; sustainable development

J9

：A

：1008-9128（2014）04-0112-03

2013-08-09

教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目（11YJAZH096）

孫瑩（1984—），女（白族），云南迪慶人，講師，碩士，研究方向：影視理論，教育理論。