我國總需求面臨的問題

根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)字，2002年，我國全社會住宅投資9407億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比例7.8%；2012年，全社會住宅投資上升為64413億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比例為12.2%。十年內(nèi)，全社會住宅投資占GDP比例上升了56%。根據(jù)這一數(shù)字可知，全社會住宅投資對于我國近十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，同時也說明，我國的總需求過度集中于房地產(chǎn)這一種商品之上。

美國哈佛大學(xué)教授雷蒙德·弗農(nóng)1966年在其《產(chǎn)品周期中的國際投資與國際貿(mào)易》一文中首次提出產(chǎn)品周期理論，認(rèn)為：產(chǎn)品是有生命的。產(chǎn)品生命是指產(chǎn)品的營銷生命，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。

住宅在宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中被歸納為投資的一種，但同時也是最終商品的一種，也符合產(chǎn)品周期理論，也要經(jīng)歷形成、成長、成熟、衰退的過程。在經(jīng)歷十年的上升期后，在2014年，房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入了衰退期。從全國整體水平來看，2014年4月份全國70個大中城市商品住宅房價同比指數(shù)繼續(xù)保持回落，這是自2013年12月以來連續(xù)第4個月保持回落。

目前，我國總需求中房地產(chǎn)所占比例過大，隨著房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入衰退期，必將導(dǎo)致總需求的下降，而總需求的下降，將導(dǎo)致國內(nèi)生產(chǎn)總值的下滑，最終導(dǎo)致失業(yè)等問題，這將不利于國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化總需求結(jié)構(gòu)

房地產(chǎn)行業(yè)的衰退，必將導(dǎo)致國民經(jīng)濟(jì)的倒退，要保障總需求的穩(wěn)定，推動經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，必須出現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，以彌補(bǔ)房地產(chǎn)行業(yè)衰退對總體經(jīng)濟(jì)帶來的影響?？傂枨蟀ǎM(fèi)、投資、政府采購、凈出口，來自私人部門的消費(fèi)和投資是總需求的主要組成部分，兩者之和占總需求比例的80%以上。但我國，消費(fèi)和投資兩者之間常年存在一個問題，即消費(fèi)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比例呈下降趨勢，而投資占國內(nèi)生產(chǎn)總值比例呈上漲趨勢。從2004年開始，消費(fèi)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比例一直低于40%。

根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計數(shù)字，目前，世界平均消費(fèi)率（政府和家庭消費(fèi)）在77%左右，中等收入國家為75%左右。美國的最終消費(fèi)率為80%左右。而我國的最終消費(fèi)需求在國內(nèi)生產(chǎn)總值中不足60%，家庭消費(fèi)不足國內(nèi)生產(chǎn)總值的40%。由此可見，我國的消費(fèi)水平低于其他國家。因此，增加居民消費(fèi)，是優(yōu)化總需求結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定總需求的不二選擇。

體育產(chǎn)業(yè)是居民消費(fèi)的重要組成部分，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有利于優(yōu)化總需求結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其原因如下：

首先，在發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比重為1%～3%，例如，美國的體育產(chǎn)業(yè)，2010年總產(chǎn)值就高達(dá)4410億美元。四大職業(yè)聯(lián)賽每年為美國帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時，也帶來就業(yè)、旅游等相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益，若將體育產(chǎn)業(yè)直接產(chǎn)值與間接產(chǎn)值加在一起，總和將接近1萬億美元。美國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的比重80年代為1%，到90年代占比為2%，現(xiàn)在已接近3%。美國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值是汽車產(chǎn)業(yè)的2倍、影視產(chǎn)業(yè)的7倍。而我國體育產(chǎn)業(yè)只占GDP比重的0.6%。

其次，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營開發(fā)是建設(shè)社會主義和諧社會的必然要求，是加速體育事業(yè)發(fā)展的必由之路，是滿足人民群眾健身、娛樂、休閑等精神文化需求的重要途徑，也是體育系統(tǒng)安排富余人員的一個出路，大力開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)人民群眾身體素質(zhì)的提高和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一方面，在體育產(chǎn)業(yè)方面，我國與發(fā)達(dá)國家存在差距，這說明，我國的體育產(chǎn)業(yè)有潛力可挖，并且發(fā)達(dá)國家為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了榜樣和信心；另一方面，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與我國建設(shè)社會主義和諧社會的目標(biāo)一致。所以，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是我國解決總需求不足問題的一個理想出路。

我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

我國自20世紀(jì)80年代改革開放以來，伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也迅猛發(fā)展，被譽(yù)為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。特別是2008年北京成功舉辦了第29屆奧運(yùn)會以后，我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新的格局：大型國際國內(nèi)體育賽事頻繁舉辦；一些大型民營企業(yè)進(jìn)入職業(yè)體育市場進(jìn)行巨額投資，一舉改變聯(lián)賽格局；國外大牌教練、大牌球員相繼來華加入我國職業(yè)體育賽場，使比賽更加精彩。

我國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，主要原因如下：

第一，北京奧運(yùn)會的成功舉辦，為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)，留下了一大批高品質(zhì)的體育場館設(shè)施，造就了一大批高層次的體育經(jīng)營管理人才。

第二，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國內(nèi)生產(chǎn)總值躍居世界第二位，居民收入增加，生活水平明顯提高，精神文化生活的追求日益旺盛。

第三，2008年底，爆發(fā)全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)，致使歐美以及其他一些國家的體育競賽市場在很大程度上受到影響。一些國外知名教練和球員轉(zhuǎn)向我國，歐美的一些名牌職業(yè)體育俱樂部和賽事也移師我國市場。

盡管我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是應(yīng)清醒認(rèn)識到，我國體育發(fā)展與發(fā)達(dá)國家相比，還處于初級階段，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國體育產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2012年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員375.62萬人，實(shí)現(xiàn)增加值3135.95 億元，同比增長14.44%，占當(dāng)年GDP 的比重為0.6%。這一數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家1%-3%的水平。

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的措施

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)從體育產(chǎn)品消費(fèi)者和體育產(chǎn)品生產(chǎn)者兩方面入手：

（一）提高消費(fèi)者體育消費(fèi)能力

1.體育消費(fèi)能力有待提高。

所謂消費(fèi)能力是指，消費(fèi)者為了滿足自己的消費(fèi)需要對消費(fèi)資料進(jìn)行消費(fèi)的能力。正如馬克思所說：“對于沒有音樂感的耳朵來說，最美的音樂也毫無意義”。同樣，對于不愛好體育活動的人來說，再精彩的比賽也不會引起他們的興趣。所以，要想發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，首先要發(fā)展消費(fèi)者的體育消費(fèi)能力。

目前，我國的體育消費(fèi)能力處于初級水平。根據(jù)付光明在2011年所作的《大學(xué)生日常生活方式調(diào)查》，大學(xué)生主要日常消費(fèi)依次為：買衣服，與朋友聚餐、玩樂，零食，電話費(fèi)，上網(wǎng)。參加體育活動沒有列入大學(xué)生主要日常消費(fèi)的前三名。另外，對于大學(xué)生參加體育活動主要動機(jī)的調(diào)查顯示，大學(xué)生參加體育活動的主要動機(jī)，依次為：健身、減肥、愛好。愛好僅排在第三位。對于體育運(yùn)動缺乏興趣，這不利于我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2.文化教育是第一消費(fèi)力

尹世杰在《消費(fèi)力經(jīng)濟(jì)學(xué)大綱》（1994）和《消費(fèi)力經(jīng)濟(jì)學(xué)》（2001）等著作中論證了消費(fèi)力與生產(chǎn)力相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系；提出了以人為中心發(fā)展消費(fèi)力的思想和消費(fèi)力發(fā)展的智能化趨勢，闡述了物質(zhì)消費(fèi)力與精神消費(fèi)力和文化教育是第一消費(fèi)力的觀點(diǎn)。增長知識、增長才能，也就提高了消費(fèi)者消費(fèi)消費(fèi)資料的能力。如果消費(fèi)者科學(xué)文化水平低，缺乏現(xiàn)代化的消費(fèi)知識，缺乏文化藝術(shù)修養(yǎng)，就無法享受現(xiàn)代科學(xué)文化的豐富成果，甚至無法進(jìn)行消費(fèi)。不僅如此，消費(fèi)者的科學(xué)文化素質(zhì)提高了，會大大有利于擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域，擴(kuò)大消費(fèi)需求。人們所受教育越多，知識越豐富，就越能開拓新的消費(fèi)領(lǐng)域，滿足新的消費(fèi)需要。以這一觀點(diǎn)為基礎(chǔ)，筆者認(rèn)為，解決體育產(chǎn)品消費(fèi)力不足的方法是：通過提高體育教育質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者對于體育的興趣，培養(yǎng)體育產(chǎn)品消費(fèi)者。

（二）提高體育產(chǎn)品經(jīng)營能力

在滿足消費(fèi)者需求的前提下，實(shí)現(xiàn)利潤最大化是舉辦商業(yè)性體育賽事的根本目的。然而，由于我國賽事公司商業(yè)化運(yùn)作能力的限制，融資渠道不暢，致使我國賽事舉辦方和經(jīng)營者很難收到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益。即使像中超聯(lián)賽和CBA聯(lián)賽，能夠盈利的俱樂部也微乎其微。而象中國網(wǎng)球公開賽、上海大師賽以及上海汽車?yán)愡@樣較高級別的比賽，也要依靠當(dāng)?shù)卣呢斦С植拍芫S持下去。

我國并不缺乏高水平運(yùn)動員，筆者認(rèn)為，造成這一局面的主要原因是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營能力不足。

我國職業(yè)體育市場化運(yùn)作從啟動開始就借助于國外大型體育經(jīng)紀(jì)公司。由于當(dāng)時我國體育競賽也一直是在計劃經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行的賽會制，缺乏職業(yè)體育的市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，因此必須依靠國外大型體育經(jīng)濟(jì)公司的實(shí)力開發(fā)體育競賽市場。由于我國體育經(jīng)紀(jì)公司尚不能承擔(dān)起我國職業(yè)體育聯(lián)賽整體的商務(wù)運(yùn)作。故而在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，中國職業(yè)體育聯(lián)賽的經(jīng)營命脈仍會由國外大型體育經(jīng)紀(jì)公司掌握。

我國的體育產(chǎn)業(yè)起步晚，在五大聯(lián)賽、歐冠聯(lián)賽、NBA等成熟聯(lián)賽的夾擊下，要想取得一席之位是非常困難的。照抄照搬別國成功經(jīng)驗(yàn)不能幫助中國體育產(chǎn)業(yè)走出困境。因此，發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)需要培養(yǎng)中國自己的經(jīng)紀(jì)公司，根據(jù)實(shí)際情況，制定符合中國國情的營銷策略。

參考資料

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