王昆侖，王建華

中美體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對比研究

王昆侖，王建華

在美國，體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分，美國依托強大的職業(yè)體育聯(lián)賽，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展合理，在國民生產(chǎn)總值和產(chǎn)業(yè)總量上占有重要地位。相比之下，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，生產(chǎn)總值低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，職業(yè)聯(lián)賽經(jīng)營不善。體育產(chǎn)業(yè)將向國際化、吸引資本投入、突出本體產(chǎn)業(yè)和與相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的趨勢發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)；比較；體育經(jīng)濟

體育運動豐富和愉悅了我們的生活，體育比賽通過廣泛傳播的信息傳媒培養(yǎng)了億萬球迷，提供了各種娛樂與休閑生活方式，并由此引發(fā)了更為廣闊的經(jīng)濟影響。通過體育比賽經(jīng)營者可以直接或者間接地獲得收益，體育運動是一個利潤豐厚的市場，提供了豐富的投資機會，其發(fā)展?jié)摿薮螅瑢?jīng)濟的拉動前景廣闊。綜觀歐美日各國，當(dāng)社會物質(zhì)文明與精神文明發(fā)展到一定階段，隨著民眾收入的增加，人們會越來越關(guān)注自身的休閑與健康，漸漸重視通過運動與休閑活動來調(diào)節(jié)生活、培養(yǎng)健康身心。近些年我國社會發(fā)展迅速，隨之而來的是休閑體育產(chǎn)業(yè)在最近幾年的逐漸蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)成為我國大力發(fā)展的“朝陽”產(chǎn)業(yè)。回顧過去的十幾年，我國體育產(chǎn)業(yè)有了很大的發(fā)展［1］。

在美國，體育產(chǎn)業(yè)是一個充滿活力和不斷發(fā)展的行業(yè)。美國的體育產(chǎn)業(yè)主要依托大型體育賽事,高度發(fā)展的體育相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)不但為大眾提供了觀賞、培訓(xùn)、娛樂、場館租賃等優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)，其良好的職業(yè)體育運營體系也為競技體育提供了大批的優(yōu)秀運動人才。此外，體育產(chǎn)業(yè)提供了大量的就業(yè)機會?？焖倭己冒l(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)除了為美國帶來豐厚的經(jīng)濟效益，也為美國帶來了良好的社會效益。對比借鑒美國體育產(chǎn)業(yè)的運營規(guī)律可以為我國當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向提供參考。

1 體育產(chǎn)業(yè)定義與分類

體育產(chǎn)業(yè)一詞出現(xiàn)于1980年，是指體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)為社會公眾提供體育服務(wù)和產(chǎn)品的活動，及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。國內(nèi)外對于體育產(chǎn)業(yè)分類的相關(guān)研究Li，Hofarce and Mahony（2001）將體育產(chǎn)業(yè)分成核心產(chǎn)業(yè)與外周產(chǎn)業(yè)兩個部門。核心部門包括：職業(yè)或半職業(yè)運動球隊；大學(xué)和中學(xué)之體育系科；縣市休閑運動中心、運動體適能俱樂部；獨立的職業(yè)運動員、運動傷害防護員、運動教練，及賽車和賽馬業(yè)主；其它運動賽會及服務(wù)之生產(chǎn)者等部門。相應(yīng)的外周部門包括：行政性運動協(xié)會、運動產(chǎn)品制造、批發(fā)和零售；運動設(shè)施和建筑；運動媒體；運動管理服務(wù)；縣市運動委員會和管理機構(gòu)等［2］。

中美兩國體育產(chǎn)業(yè)管理：一是國家管理型,一是社會團體管理型。代表了當(dāng)前世界體育產(chǎn)業(yè)管理的兩種不同類型。其差別在于政府是否直接參與體育事務(wù)的管理，還是通過法律、制度、文化政策引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的市場運作。從中美兩國體育產(chǎn)業(yè)的分類來看，我國將政府機構(gòu)、體育科技開發(fā)等部門也劃入體育本體產(chǎn)業(yè)而美國則將上述兩項歸為體育外周產(chǎn)業(yè)。

2 中美兩國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值現(xiàn)況統(tǒng)計分析

美國國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)總值1999年2 130億美元，2000年2 135億美元，2006年3 900億美元，到了2009年，美國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已高達到4 140億美金。最近十年來美國體育產(chǎn)業(yè)的年平均增長率為9.4%。體育產(chǎn)業(yè)總值在所有行業(yè)類別的排名從1987年的第23位，1995年的第11位，到2000年的第6位，占總生產(chǎn)總值的2.4%。由此可知，美國體育產(chǎn)業(yè)是美國經(jīng)濟的重要組成部分，并保持著較高的增長勢頭。

2008年9月至2009年6月，我國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專項調(diào)查結(jié)果顯示，2006年生產(chǎn)總值982.89億元，占當(dāng)年GDP的0.46%；2007年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值1 265.23億元，占當(dāng)年GDP的0.49%，按可比價比2006年增長22.83%；2008年全國體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值達到1 554.97億元，占當(dāng)年GDP的0.52%，按可比價比2007年增長16.05%。

美國的體育產(chǎn)業(yè)提供了大量的就業(yè)機會，美國勞工統(tǒng)計局官方表示，總共大約有150萬美國人的工作，占全國人口的0.5%直接與運動、娛樂或運動博彩等行業(yè)有關(guān)。

據(jù)統(tǒng)計，2006年中國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員256.30萬人；2007年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員283.74萬人；2008年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為317.09萬人，占我國總?cè)丝诘?.24%。

從兩國的體育產(chǎn)業(yè)總值來看，我國產(chǎn)業(yè)總值無論從總量還是在國民生產(chǎn)總量比例上來看都大大低于美國，從業(yè)人數(shù)總量和比例也大大低于美國，但近些年增長趨勢良好，有較大的增長空間和增長需求。

3 中美體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較：

美國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)可大概分為三大項目：1）運動健身服務(wù)業(yè)，包括運動設(shè)施的建設(shè)和參加各類運動俱樂部的活動、運動旅游活動等，占整個體育產(chǎn)業(yè)的32%。2）運動用品生產(chǎn)業(yè)，運動用品包含運動服飾、運動鞋類及運動裝備等，占30%。3）運動觀賞業(yè)：包括門票收入、運動比賽權(quán)利金和紀(jì)念品的銷售、電視轉(zhuǎn)播費、廣告和公司贊助等，約占25%，其它占13%。

我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與美國體育產(chǎn)業(yè)相比明顯發(fā)展不均衡，從2007年我國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域增加值的構(gòu)成來看：占前三位的分別是：體育用品、服裝鞋帽制造占70.98%，體育用品、服裝鞋帽銷售占8.82%，體育組織管理活動占7.06%。與大眾健身密切相關(guān)的體育健身僅為4.65%，與美國的32%相比，差距明顯。

在美國，長期增長趨勢最強的體育產(chǎn)業(yè)，是和運動健身娛樂有關(guān)的活動。健身俱樂部擁有4 000萬客戶，且有2 500萬美國人購買健身器材在自己家中使用。此外，提供更加便利的產(chǎn)品服務(wù)如運動比賽套票、高價值的家庭運動娛樂項目、及可在家里或附近的運動和健身服務(wù)方案等這些舉措，吸引著更多人參與體育運動。從美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗來看，體育運動相關(guān)產(chǎn)業(yè)仍為國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因此加強體育宣傳活動，促進民眾健康意識，提供良好的體育健康及休閑服務(wù)是我國當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行途徑。

4 中美職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

在過去幾十年來，美國職業(yè)運動對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直有著非同尋常的貢獻。職業(yè)運動成為大眾休閑、娛樂及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最重要的組成部分。職業(yè)運動的主要收入之一是門票。就各聯(lián)盟的總收入而言，橄欖球聯(lián)盟年收入約65.4億美元；美國職棒大聯(lián)盟年收入約60億美元。美國職業(yè)籃球聯(lián)盟年收入約35.7億美元。美國冰球聯(lián)盟年收入約24.4億美元。四大職業(yè)運動聯(lián)盟年總收入合計為185.5億美元.

我國體育職業(yè)聯(lián)賽，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011-2012賽季17支CBA球隊總投入達6.45億元，平均每支球隊的投入約為3 800萬元。其中，各俱樂部收入一般不會超過1 500萬元，平均有2 300萬元的虧空。而另一個重要的職業(yè)聯(lián)賽中國足球超級聯(lián)賽的票房收入只能占到總收入的12%，廣告收入占據(jù)了俱樂部總收入的84%。而國外的成功職業(yè)聯(lián)賽，廣告贊助很難突破一個俱樂部總收入的10%。因此也就導(dǎo)致了2008至2012年這5年間，中超俱樂部有4年是虧損的，只有2011年是略有盈余的，盈余數(shù)額為4 900萬。中國的職業(yè)聯(lián)賽在產(chǎn)業(yè)水平無論是職業(yè)水準(zhǔn)，運營狀況、影響力，與美國成功的四大職業(yè)聯(lián)賽相比還有較大差距。

5 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

5.1 國際體育產(chǎn)業(yè)的全球化

經(jīng)濟和金融的全球化，影響著世界各國的政治、經(jīng)濟、社會和文化，伴隨著全球經(jīng)濟一體化的進程，伴隨著體育運動國際化的深入，出現(xiàn)了跨國資本時代的體育產(chǎn)業(yè)全球化狀態(tài)，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來越多地走向國際化經(jīng)營，形成了許多像阿迪達斯和耐克這樣的著名跨國公司［3］。

5.2 體育產(chǎn)業(yè)進入資本市場

上世紀(jì)90年代以來，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要趨向是體育產(chǎn)業(yè)與資本市場的關(guān)聯(lián)性越來越強，體育產(chǎn)業(yè)從資本市場募集的資本越來越多，體育股票在許多國家二級市場的影響越來越大，體育產(chǎn)業(yè)資本在經(jīng)濟發(fā)達國家資本市場上的地位越來越高。由于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營內(nèi)容的特殊性，其在市場方面可開拓的空間沒有止境，在經(jīng)濟發(fā)達國家，體育產(chǎn)業(yè)的資本回報率明顯高于社會資本平均報酬，因此流入體育產(chǎn)業(yè)的資本比一般的產(chǎn)業(yè)高，同時，體育產(chǎn)業(yè)的資本流動效率也比一般產(chǎn)業(yè)高。

5.3 主體產(chǎn)業(yè)地位更加突出

合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，許多國家注重發(fā)展最能體現(xiàn)體育活動本質(zhì)的功能、市場需求量最大、與體育產(chǎn)業(yè)其它部門關(guān)聯(lián)度最高的體育健身服務(wù)業(yè)，包括健身娛樂服務(wù)、健身技能培訓(xùn)、健身輔導(dǎo)與咨詢、體質(zhì)測試和評估、體育康復(fù)和醫(yī)療等，這使得體育健身服務(wù)成為體育產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)［4］。

5.4 相關(guān)產(chǎn)業(yè)獲得長足發(fā)展

體育行業(yè)和許多行業(yè)具有較強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性一方面表現(xiàn)在與其它產(chǎn)業(yè)的直接與間接的消耗關(guān)系上，更重要的是表現(xiàn)在該產(chǎn)業(yè)與其它行業(yè)的邊緣交叉上。體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟、文化、藝術(shù)、旅游、信息、服裝器材、食品飲料生產(chǎn)等行業(yè)交叉，形成許多與體育密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。如：與廣告業(yè)交叉形成了體育廣告業(yè)、與旅游業(yè)形成體育旅游業(yè)、與服裝和器材制造業(yè)形成體育用品業(yè)、與博彩業(yè)形成體育博彩業(yè)等。

［1］盧元鎮(zhèn)，郭云鵬，費琪，等，體育產(chǎn)業(yè)的基本理論問題研究［J］.體育學(xué)刊，2001（1）：41-44.

［2］林顯鵬，虞重干，楊越，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究［J］.體育科學(xué)，2006，26（2）：3-9.

［3］劉江南.美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概貌及其社會學(xué)因素的分析［J］.廣州體育學(xué)院學(xué)報，2001（3）.

The comparative study on the development of sports industry

WANG Kunlun，WANG Jianhua

In the United States，the sports industry is an important part of national economy and relying on the powerful professional sports league，structure of the sports industry development is reasonable.On the total gross national product（GNP）and industry，it occupies an important position.By contrast，Chinese sports industry development is just begin.GDP is low，industrial structure is unreasonable，and professional league management is poor.The trend of Sports industries development is internationalization；attracting capital investment；highlight the ontology industry and relevant industrieswill development together.

sports industry；compare with；sports economy

G80-05

A

1003-983X（2014）07-0575-02

2014-05-11

天津社會科學(xué)項目（TJTY12-055）.

王昆侖（1976-），男，河南鶴壁人，碩士，講師，研究方向：體育經(jīng)濟與管理.

天津城建大學(xué)，天津300384

Tianjin Chengjian University，Tianjin，300384