綠色環(huán)保生活用紙引領(lǐng)生產(chǎn)消費(fèi)新趨勢

Green Tissues Lead to the New Trend

推行綠色環(huán)保的產(chǎn)品一直都是全球生活用紙生產(chǎn)企業(yè)不懈努力的目標(biāo)。作為全球領(lǐng)先的生活用紙生產(chǎn)商，金佰利經(jīng)過持續(xù)多年的努力，在踐行可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)方面樹立了榜樣。而經(jīng)過市場的引導(dǎo)，消費(fèi)者也越來越青睞綠色環(huán)保產(chǎn)品。愛生雅的調(diào)查顯示了加拿大消費(fèi)者對綠色環(huán)保生活用紙產(chǎn)品的偏愛。

金佰利與綠色和平組織合作5周年助力全球可持續(xù)發(fā)展

2014年8月5日金佰利公司與綠色和平組織達(dá)成重大協(xié)議5周年，該協(xié)議確定了雙方長期合作保護(hù)全球森林資源的基本原則。近年來，經(jīng)過雙方的努力，更多地使用取自可持續(xù)性資源的纖維，實(shí)現(xiàn)了雙方主要目標(biāo)。通過交流溝通，雙方意識到彼此有很多共同目標(biāo)，并且可以合作來實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。

金佰利與綠色和平組織及森林管理委員會（FSC）等其他相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作，對改善其產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的可持續(xù)性產(chǎn)生了巨大作用。自合作以來，金佰利已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了許多成果：

· 堅(jiān)持使用FSC認(rèn)證的纖維，從而使供應(yīng)商伙伴提供的FSC認(rèn)證纖維獲得了全球性增長。

· 自2009年起，金佰利的全球生活用紙產(chǎn)品使用FSC認(rèn)證纖維的數(shù)量增長了111%。

· 實(shí)現(xiàn)了2015年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，即所有原生木漿來自獲得林產(chǎn)品經(jīng)營或木纖維供應(yīng)業(yè)務(wù)第三方森林認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證的供應(yīng)商。

· 增加了環(huán)境友好纖維的用量，其中包括FSC認(rèn)證的纖維和回收纖維，在其全球生活用紙產(chǎn)品中，這些纖維的使用率從54.6%提高至83.5%。

綠色和平組織加拿大分支機(jī)構(gòu)保護(hù)森林活動協(xié)調(diào)員Richard Brooks說：“這種獨(dú)特關(guān)系還為與其他企業(yè)溝通樹立了榜樣，并且開辟了合作而非對抗的典范。金佰利的做法表明，如果一家產(chǎn)品每天被10億人使用的全球最大生活用紙生產(chǎn)商能夠變革，并進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展模式，那么其他企業(yè)也能做到。”

由于自然資源壓力持續(xù)加大，因此兩家機(jī)構(gòu)依然致力于讓世界森林茁壯成長。例如，金佰利繼續(xù)堅(jiān)持其高水準(zhǔn)的纖維采購政策，其中包括：

· 到2025年，力求使其90%的生活用紙產(chǎn)品所用纖維取自環(huán)境友好的資源，這包括FSC認(rèn)證的木纖維、回收纖維和可持續(xù)性替代纖維。

· 到2025年，為至少50%取自天然林的木纖維找到可替代資源。

愛生雅（SCA）調(diào)查顯示更多加拿大消費(fèi)者購買綠色環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)

加拿大消費(fèi)者越來越希望購買綠色環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)，很多人甚至愿意為此多付費(fèi)。但他們會根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)的環(huán)保主張的力度來有選擇性地購買。

居家外用Tork?牌生活用紙生產(chǎn)商——加拿大安大略省Oakville市的愛生雅（SCA）公司就加拿大消費(fèi)者的綠色環(huán)保購買行為和態(tài)度進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示購買綠色環(huán)保產(chǎn)品已成主流。SCA與加拿大Leger公司通過共同調(diào)查來了解反映市場趨勢的消費(fèi)者采購時(shí)的想法。SCA北美居家外用生活用紙銷售經(jīng)理Mike Kapalko說：“加拿大各企業(yè)的主要動力是86%的消費(fèi)者愿意為綠色環(huán)保付費(fèi)，因此帶有環(huán)保聲明的產(chǎn)品和服務(wù)很可能成為客戶購買決策的主要推動因素?！?/p>

然而，多數(shù)消費(fèi)者希望購買經(jīng)第三方認(rèn)證的產(chǎn)品（占33%）或自己分析來驗(yàn)證生產(chǎn)商的環(huán)保主張（占24%），說明消費(fèi)者購買的主要驅(qū)動因素是對環(huán)境本身負(fù)責(zé)，而不是其他動機(jī)。這就意味著企業(yè)除了提供相關(guān)產(chǎn)品外，更應(yīng)承擔(dān)環(huán)境義務(wù)。

Kapalko說：“有些產(chǎn)品始終處于領(lǐng)先地位，不足以說明它們是可生物降解的或可持續(xù)性的。如果企業(yè)還沒有這樣的產(chǎn)品，則需要決定如何把有意義的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略運(yùn)用到其經(jīng)營和生產(chǎn)上。這意味著要尋找可持續(xù)性替代材料的新供應(yīng)商，或確定需改善的生產(chǎn)領(lǐng)域，使之具有較高的成本效益和效率?！?/p>

不管加拿大人民早就是綠色環(huán)保產(chǎn)品的使用者還是剛注意到這股潮流，他們都是綠色環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)的信徒，調(diào)查顯示，43%的消費(fèi)者認(rèn)為流行趨勢剛剛開始，而39%的消費(fèi)者認(rèn)為，這種潮流將成為新準(zhǔn)則。

調(diào)查顯示，綠色購物者的年齡和家庭統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有細(xì)微差異。盡管其他地區(qū)的調(diào)查表明，“千禧一代”（34歲以下）引領(lǐng)著購買綠色環(huán)保產(chǎn)品的潮流，但加拿大的調(diào)查結(jié)果說明，年齡較大的消費(fèi)者更愿意購買綠色環(huán)保產(chǎn)品，因?yàn)檫@更有利于環(huán)境（52%的消費(fèi)者年齡超過55歲，34歲以下的為39%）。此外，91%的有孩子家庭和84%的無小孩調(diào)查對象愿意購買綠色環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)，前者更傾向于綠色環(huán)保產(chǎn)品。

Kapalko說：“這次調(diào)查讓人深感樂觀的是，綠色環(huán)保產(chǎn)品及服務(wù)不再受經(jīng)濟(jì)制約。根據(jù)針對Tork綠色環(huán)保產(chǎn)品的調(diào)查，加拿大60%有環(huán)保意識的消費(fèi)者認(rèn)為，最近的經(jīng)濟(jì)變化對他們購買綠色環(huán)保產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量無影響。實(shí)際上，5位綠色消費(fèi)者中就有1位（占19%）增加了購買綠色環(huán)保產(chǎn)品的數(shù)量，而只有8%的消費(fèi)者由于經(jīng)濟(jì)形勢減少了購買。被調(diào)查的加拿大人中，6位中只有1位不買綠色環(huán)保產(chǎn)品。

加拿大人從沒像現(xiàn)在這樣看重綠色環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)的影響力，其中43%的人表示，他們更樂于為有職業(yè)道德和負(fù)責(zé)任生產(chǎn)的產(chǎn)品多付費(fèi)，具體數(shù)字如下：

· 31%的消費(fèi)者愿意多付10%的費(fèi)用；

· 10%的消費(fèi)者愿意多付10%～20%的費(fèi)用；

· 2%的消費(fèi)者愿意多付高于目前20%的費(fèi)用。

調(diào)查結(jié)果還反映了消費(fèi)者收入水平和受教育程度的影響。家庭收入少于4萬美元的加拿大人不愿為有職業(yè)道德和負(fù)責(zé)任生產(chǎn)的產(chǎn)品多付費(fèi)（不足4萬美元的家庭占58%，收入較高的家庭占40%）。

這次在線調(diào)查于2014年5月12—15日進(jìn)行，共1,504名加拿大消費(fèi)者接受調(diào)查。SCA表示，這種規(guī)模的調(diào)查一般會有±2.5%的誤差。

在北美，SCA生產(chǎn)在辦公樓、餐館、學(xué)校和醫(yī)療保健場所使用的配給器、擦手紙、衛(wèi)生紙、肥皂、餐巾紙和擦拭巾等Tork牌系列產(chǎn)品，以及生產(chǎn)消費(fèi)者居家用和醫(yī)療保健場所使用的TENA?系列失禁護(hù)理產(chǎn)品。

（陳海昌編譯自TAPPI Tissue Edition/2014年8月，張華彬?qū)徯＃?/p>